آینده برای تایید افراد مشهور در صنعت شراب چه خواهد بود

از جان لجند، پینک، جورج کلونی، اسنوپ داگ، سلبریتی‌ها برای ایجاد آگاهی از برند و راه‌اندازی دسته‌بندی‌های جدید شراب و مشروبات الکلی بهترین زوج هستند. در سال 2019، برندی کارلیل، هنرمند ضبط و برنده گرمی، یک شرکت شراب XOBC Cellars مستقر در واشنگتن را راه اندازی کرد تا برای غیرانتفاعی خود، بنیاد Looking Out، پول جمع آوری کند. شراب ها به طور انحصاری از طریق باشگاه شراب خود فروخته می شوند و این برند میزبان مهمانی های شراب در کنسرت های مبتنی بر طرفداران است. تنوع سرگرمی‌های هالیوودی که در این صنعت سرمایه‌گذاری شده‌اند، مطمئناً در سال‌های اخیر به علاقه عمومی دامن زده است. صنعت شراب که به عنوان یک نوشیدنی انتخابی در مجامع اجتماعی صمیمی یا به عنوان یک مقصد تفریحی از طریق سفر به شراب سازی استفاده می شود، به طور مداوم زندگی مهمانی را حفظ کرده است.

خواه نام خود را به یک برند قرض دهند، یا در واقع محصول را بسازند، سرمایه گذاری ها و تاییدیه های افراد مشهور در بالاترین حد خود قرار دارند. مشارکت افراد مشهور و ترتیبات برندسازی مشترک هم برای افراد مشهور و هم برای تولیدکنندگان سودآور هستند. برندهای مشهور مخاطبان از قبل تثبیت شده را جذب می‌کنند و امکان دسترسی به بخش‌هایی از بازار را فراهم می‌کنند که ممکن است قبلاً استفاده نشده باشند.

این سوال پیش می‌آید که آیا قدرت ستاره و تشخیص نام برای جذب مخاطب جوان‌تر به شراب کافی است؟ بر اساس گزارش دولت بانک سیلیکون ولی در سال 2023 گزارش صنعت شراب ایالات متحده، صنعت شراب نتوانسته است جوانان را جذب کند. مقاله اخیر فوربس توسط کیت دینگوال، یافته های این گزارش را پوشش داد. مصرف کنندگان جوان امروزه مجموعه ای از نوشیدنی های الکلی و غیر الکلی برای انتخاب دارند و صنعت شراب باید برای توجه و وفاداری آنها مبارزه کند. مصرف کنندگان جوانتر مایلند تجربه خود را با شراب بهینه کنند و از طریق پایداری و شفافیت با یک برند ارتباط برقرار کنند. آنها به دنبال تجربیات معتبری هستند که مستقیماً با آنها به عنوان مصرف کننده صحبت می کند و زمینه و معنا را ارائه می دهد. برای مخاطبان جوان تر، شخصی سازی حیاتی است.

برندهای باهوش به دنبال این هستند که شکاف تولید شراب را پر کنند و شراب های خود را قابل دسترس تر، مرتبط تر و معنادارتر کنند. تابستان امسال، VinoTastr, با حمایت TASTR، یک شرکت فن‌آوری طعم، یک کیت اکتشاف فردی همراه با یک برنامه طراحی شده برای ابهام‌زدایی از انتخاب‌های شراب با تعیین مشخصات طعم شراب فردی شما راه‌اندازی می‌کند. آیا این مرز جدید در بازاریابی شراب است، جایی که تحقیقات گیرنده طعم، نحوه انتخاب و لذت بردن از شراب را در سراسر جهان تغییر می‌دهد؟

با استفاده از VinoTastr کیت اکتشاف، کاربران یک تست طعم سریع انجام می دهند و در عرض چند دقیقه پس از آزمایش، برنامه VinoTastr یکی از پنج VinoTastr منحصر به فرد را شناسایی می کند. دکتر هنری برهام، مدیر ارشد علمی و یکی از بنیانگذاران TASTR، می گوید: پروفایل ها - Sweet Avenger، Savory Crusader، Body Advocate، Balance Ambassador و Tannin Champion.

رویدادهای هالیوود و سرگرمی معمولاً برای مخاطبان جوان تر برگزار می شود. VinoTastr، همراه با کمپین های بازاریابی افراد مشهور، ممکن است به بازارهای بالقوه ای که صنعت شراب قبلاً با آنها دست و پنجه نرم کرده است، نفوذ کند. برای مصرف‌کنندگان جوان‌تر که دارای مشخصات شخصی‌شده‌شان هستند، شراب ممکن است در همه جا قابل دسترس‌تر شود.

دکتر هنری برهام می‌گوید: «کاربران دوست دارند درباره پروفایل خود یاد بگیرند و با دوستان خود مقایسه کنند. برای برخی، این لحظه رهایی بخش است تا در نهایت ترجیحاتی را بدانند که بیشتر به کام آنها می‌آید.» او می افزاید: «این کاملاً دیدگاه مردم را نسبت به شراب تغییر می دهد. حدس و گمان خرید شراب را از بین می برد و دری را برای اکتشاف باز می کند.»

در حالی که تایید افراد مشهور و ارزش سرگرمی در صنعت شراب بسیار مرتبط هستند، این شرکت در حال ایجاد راه جدیدی برای برندها، خرده فروشان و مصرف کنندگان است.

“VinoTastr تنوع کام را جشن می گیرد و درهای علم چشایی را به دنیای شراب می گشاید. بسیار شبیه به استفاده از عینک برای اولین بار. دکتر برهام گفت: دانستن مشخصات طعم خود به شما امکان می دهد تجربه شراب خود را بهینه کنید

در حالی که تأییدها هنوز اتفاق می افتد، برندها بیش از هر زمان دیگری به دنبال گسترش روابط خود با استعداد هستند تا آن را معتبرتر کنند. شرکت شراب کنسرو آرچر روز، که توسط ماریان لایتنر-والدمن تأسیس شد و در سال 2014 شروع به کار کرد، نمونه بارز آن از طریق مشارکت با الیزابت بنکس، ستاره کوکائین خرس است.

بر آخرین قسمت لایتنر-والدمن می‌گوید: از پادکست کنترل خلاقانه شرکت Fast، او در مورد این رابطه گفت: "از اولین گفتگوی من با او، گفتم، قرار نیست جلوی دوربین بنشینم و بگویم "این واقعا عالی است." "من به شما نیاز دارم که با نام تجاری و کاری که ما انجام می دهیم خریداری شوید. سپس از شما می‌خواهم که ما را به چالش بکشید تا فکر کنیم چگونه می‌توانیم این پیام را متفاوت‌تر و خنده‌دارتر و به‌گونه‌ای بگوییم که واقعاً تمام سر و صدایی را که در آنجا وجود دارد، از بین ببریم.»

لایتنر-والدمن می‌گوید: «فقط فکر می‌کنم که تأییدها، اساساً به اندازه گذشته قدرتمند نیستند». و این به این دلیل است که رسانه های اجتماعی بازی را تغییر دادند. ما خیلی بیشتر به توصیه‌های همتا به همتا متکی هستیم.»

پس از آن بانک ها در رشد شرکت مهم بوده اند. در هنگام مدیریت برنامه بازیگری خود در همه چیز از زمین تا پخش شرکت داشت.

VinoTastr ترویج می کند که مصرف کنندگان می توانند با پروفایل های شخصی خود درگیر شوند. این می‌تواند بار خرید شراب را آرام کند و در خرید شراب سهولت را فراهم کند. فناوری جدید ممکن است مخصوصاً برای نوشیدنی‌های تازه کار جذاب باشد، زیرا می‌توانند با خیالی آسوده خرید کنند و از خجالت در فروشگاه‌ها اجتناب کنند.

شاید پینک بتواند رزوی شیرین انتقام جوی عالی بسازد یا اسنوپ داگ جرعه بعدی خود را برای قهرمانان تانن بنوشد. آینده برندهای مشهور و همه برندهای شراب ممکن است به خوبی در تقاطع علم و تخیل همگرا شوند.