هفته گذشته (17 تا 20 مهرماه) برندهای پایدار 2022 سن دیگو کنفرانس در کارلزباد کالیفرنیا برگزار شد. صدها شرکت کننده حضوری و همچنین تعداد زیادی دیگر که به صورت مجازی به آن پیوستند وجود داشت. این یک مخاطب بسیار باتجربه و تأثیرگذار بود زیرا برگزارکنندگان گزارش می دهند که 48٪ از شرکت کنندگان بیش از هفت سال تجربه در حوزه پایداری دارند و 75٪ در سطح مدیر یا بالاتر هستند. حداقل 17 صنعت توسط برندهایی معرفی شدند که در مراحل مختلف از ترکیب شیوه های پایداری و پیام رسانی به عنوان بخش های کلیدی هویت خود در آینده هستند.
حامیان اصلی این رویداد آمازون بودند
زمینه کلی این جلسه فوریت فزاینده برای اقدامات برای رسیدگی به تغییرات آب و هوا و سایر موضوعات پایداری، زیست محیطی و عدالت اجتماعی بود. سوال کلیدی این بود که چگونه کسبوکارها باید از نظر نحوه عملکردشان و همچنین در سایر تعاملات اجتماعی و تلاشهای ارتباطی خود رهبری یا پاسخ دهند. این موضوعات اغلب به طور رسمی در قالب هایی مانند CSR (مسئولیت اجتماعی شرکت) یا گزارش ESG (محیط زیست/اجتماعی/حکومت) بیان می شوند، اما بحث های زیادی در مورد نیاز به ترجمه آن به ادعاهای محصول یا شرکت و سایر ابزارهای درگیر کردن عموم وجود داشت. .
به یک معنا، این رویداد شامل "موعظه برای گروه کر" بود، اما در این مورد واضح بود که شرکت کنندگان تشویق می شدند که از عضویت در یک جامعه واقعی با اهداف و اشتیاق مشترک ناشی می شود. این نشست به اشتراک گذاری دستاوردها و ناکامی ها، بیان بینش ها و اصلاح اصطلاحات را تسهیل کرد. همچنین زمینه مناسبی برای شبکه سازی و ایده پردازی بود.
موارد زیر تنها برخی از نکات برجسته برگرفته از این کنفرانس است که نمونه برداری یک نفر از جلسات و گفتگوهای همزمان متعدد با سایر شرکت کنندگان و غرفه داران را منعکس می کند. پروفایل های فناوری خاص در مقالات بعدی پوشش داده خواهد شد.
· پتانسیل "سبزشویی" به طور گسترده ای در این جامعه پایداری شناخته شده است و زمانی که صحبت از "تعادل کربن" به میان می آید یا به عنوان نوعی مجوز برای ادامه شیوه های غیربهینه مورد استفاده قرار می گیرد، بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. اشارات زیادی به آن شد بخش امشب هفته گذشته توسط جان اولیور در مورد این موضوع
· شرکتها اغلب دسترسی و تفسیر دادههای ارزیابیهای اثرات زیستمحیطی «Scope-3» را که مربوط به زنجیرههای تأمین آنها است، کاملاً چالش برانگیز میدانند. تعداد کمی از بازیکنان در کمک به شرکت هایی که روی ESG، CSR یا سایر گزارش ها کار می کنند، دخیل هستند
· بازیافت به طور کلی یک چیز خوب در نظر گرفته می شود، اما چالش های عملی زیادی در فرآیند جمع آوری و مرتب سازی در مکان های مختلف وجود دارد. نوآوری زیادی برای رسیدگی به این مسائل و با کاهش کلی بسته بندی در حال انجام است
· تأیید شخص ثالث و گواهینامه های کلی برای ادعاهای پشتیبان محصول بسیار مهم هستند و گزینه های زیادی در دسترس هستند
· بسیاری از منابع "ضایعات" به عنوان منابع بالقوه ارزش مورد بررسی قرار می گیرند - همانطور که یکی از سخنرانان گفت، "ضایعات تنها در صورتی ضایعات هستند که آنها را هدر دهید."
· جریان زباله های آلی به طور فزاینده ای با استفاده از هضم بی هوازی به انرژی تبدیل می شوند. از جمله کودهای حیوانی و زباله های ارگانیک شهری برای زنجیره غذایی
مشاهدات در مورد مصرف کنندگان
· مصرف کنندگان مطمئناً به مسائل زیست محیطی و اجتماعی اهمیت می دهند. یک مطالعه نشان می دهد که 44٪ به شدت نگران آینده سیاره هستند، 40٪ تا حدودی نگران نیستند. تنها 4 درصد می گویند که نگران نیستند.
· تفاوتهای نسلی عمده در شدت نگرانی و علاقه به خرید بر اساس پروفایلهای پایداری وجود دارد. در یک مطالعه توسط BBMG افراد GenZ که شامل 30,000 نفر میشد، بیشتر از بومرها احساس میکردند که رسیدگی به تغییرات اقلیمی به عهده «افراد مانند آنها» است (78 درصد در مقابل 67 درصد) و به احتمال زیاد نسبت به تأثیر خود بر محیطزیست احساس گناه میکنند (22). درصد در مقابل 4 درصد
· طیف رفتارهای پایدار در مطالعه دیگری به عنوان طیفی از رفتارهای غیرممکن (6٪) تا گاه به گاه (15٪) تا در نظر گرفتن (54٪) تا آگاهانه (18٪) تا متعهد (8٪) مشخص شد.
· شکاف قابل توجهی برای رفتار مصرف کننده وجود دارد و تمایل بسیار بیشتری برای انتخاب یک محصول بر اساس روایت پایداری وجود دارد، اگر مستلزم افزایش قیمت یا تلاش اضافی نباشد.
· سردرگمی قابل توجهی مصرف کننده در مورد موضوعات کلیدی مانند ردپای کربن که با عباراتی مانند "صفر خالص..." توصیف شده است وجود دارد.
· مصرف کننده می تواند تعداد زیادی از گواهینامه ها و ادعاهای محصول را بسیار گیج کننده بداند و برخی از سخنرانان به این نتیجه رسیدند که آن افراد مایلند بتوانند به خرده فروشان یا مارک های مورد اعتماد برای بررسی این گزینه ها اعتماد کنند.
منبع: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- گذر به نسل های جوان/