چه چیزی خواکین ستاره 40 ساله رئال بتیس را به یک شرکت لوازم خانگی مرتبط می کند

شما نمی توانید خواکین سانچز رودریگز را نادیده بگیرید. نه اینکه کسی بخواهد. این ستاره کهنه کار فوتبال، حرفه ای در 40 سالگی، هنوز برای تیم پر جنب و جوش رئال بتیس در لالیگا در زمین بازی است و گزینه ای مفید برای سرمربی آن مانوئل پلگرینی است.

او به طور قابل درک یک نام آشنا است، و از چند جهت. کارشناسان و حامیان همیشه از طول عمر قابل توجه او شگفت زده می شوند، زیرا صدها بار در حرفه ای غنی حضور داشته است. کمتر شناخته شده این است که برای دو سال، خواکین به معنای واقعی کلمه بخشی از خانه های مردم را در بالا و پایین زمین تشکیل داده است، همه اینها در حالی که هر روز برای تمرین حاضر می شود.

برخلاف بسیاری از افراد در حوزه کاری خود، مجموعه تجاری خواکین تنها شامل پوشاک یا چکمه های پر زرق و برق نمی شود. این وینگر متشخص چهره EAS Electric است، یک شرکت متخصص در لوازم خانگی هوشمند و الکتریکی، که حرکتی جذاب برای آوردن بازیکن متولد آندلس انجام داد و از این تصمیم پشیمان نیست.

با باقی ماندن یک بازیکن فعال، جذابیت برند اسپانیایی بیشتر می شود. همانطور که Rocío Valle، مدیر بازاریابی و ارتباطات آن، به من اطلاع می دهد، کسب و کار ترجیح داد با او کار کند زیرا او یک نماینده معمولی نبود.

او می‌گوید: «ما به دنبال شخصی بودیم که مخاطبان هدف ما تصویر او را نزدیک بدانند، کسی که بتواند وارد خانه‌های خود شود و در خارج نیز حرفه‌ای باشد. از نظر فوتبالی، احتمالاً واکین پس از 400 بازی در طول دو حضور در باشگاه، توسط پیروان بتیس بیشتر شناخته شده و محبوب است، اما پس از حضور در بتیس، طرفدارانی در مالاگا نزدیک و شمال در والنسیا دارد.

شوخ طبعی و قابل اعتماد بودن خواکین منجر به ایجاد فرصت های تبلیغاتی حواس پرتی با این تجارت شده است، مانند کمپین «مثل خواکین فکر کن». هر روز نمی بینید که ورزشکاران در حالی که هستند روی مبل تکیه داده اند روانکاوی توسط یک کمدیناما این همان چیزی است که برای خواکین اتفاق افتاد، با این ایده که محصولات EAS Electric می‌توانند ناامنی‌ها - حتی Joaquín - در مورد مخلوط کردن بارهای شستشو یا روشن گذاشتن فر را برطرف کنند.

بازیکنان اغلب به سرعت در کنار برندها کار می کنند، به خصوص با نمایندگان و سایر طرف های علاقه مند درگیر. با این حال، این همکاری اندکی روند را کاهش می دهد. خواکین در ارتباط با کالاهای خانگی به جای پوشاک یا تلفن های همراه، از مخاطبان معمولی جوان تر فاصله می گیرد و با صاحبان خانه ارتباط برقرار می کند.

اگرچه تمرکز این شرکت عمدتاً بر روی محصولات هوشمند است، اما این شرکت اقلام تجدیدپذیر مانند موارد مربوط به انرژی خورشیدی را نیز مورد بررسی قرار داده است. این نیز با برند بتیس مطابقت دارد، با توجه به اینکه این باشگاه یکی از تیم‌های آگاه‌تر از محیط‌زیست در اسپانیا محسوب می‌شود. خواکین عملاً سفیر هر دو است.

واله ادامه می‌دهد: «با خواکین و سرمایه‌گذاری‌های تبلیغاتی بزرگی که این برند انجام داد، EAS Electric را قادر ساخت تا منافع ملی را به دست آورد.» نام ما قبلاً در بسیاری از فروشگاه‌ها در سراسر اسپانیا وجود داشت، اما به یک برند قابل تشخیص تبدیل نشده بود. با آمدنش نام ما به صدا در می آید. این هدف اصلی ما بود.»

به نظر من بازیکنان فوتبال همیشه یک جذابیت بزرگ بوده اند و برندهای زیادی دقیقاً به همین دلیل روی آنها حساب کرده اند. فوتبال در اسپانیا یکی از دارایی‌های اصلی اقتصادی است و بازیکنان به چهره‌هایی عمومی تبدیل می‌شوند که در خانه‌ها درباره آن صحبت می‌شود.»

مدت زمانی که خواکین می تواند به عنوان یک وینگر نخبه به کار خود ادامه دهد، جذابیت زیادی را به خود جلب کرده است، اگرچه امسال شبیه آخرین سال او به نظر می رسد. در مصاحبه با هورمیگوئرو، همانطور که توسط نام تجاری (اسپانیایی)، او نگرش خود را خلاصه کرد. من 40 سال را به عنوان زمان بازنشستگی نمی بینم، فقط دیگر بازی نکنم،" او گفت. با توجه به فرصت‌های دیگر که مطمئناً به آنها اشاره می‌شود، این درست به نظر می‌رسد.

در حال حاضر، او به دویدن و بالا بردن هم تیمی هایش ادامه می دهد. بتیس اندکی از جوشش خارج شده است، اما در این فصل تأثیر خود را گذاشته است و به سمت قله جدول رقابت می کند و فوتبال جذابی بازی می کند. نه تنها این، این تیم یک فینال کوپا دل ری را در 23 آوریل دارد که باید منتظر آن بود، تنها دومین فینال در 14 فصل است که بارسلونا، رئال مادرید یا اتلتیکو مادرید در آن حضور ندارند. با توجه به موقعیت رقیب والنسیا در لیگ پایین تر، این فرصتی برای بتیس است که اولین جام مهم را در 17 سال گذشته کسب کند.

در آخرین هور خود، باشگاه بیش از هر زمان دیگری به تعهد و کاریزمای پایدار خواکین نیاز دارد که مستقیماً وارد کمپین می شود. حتی در سال‌های آخر عمرش، با حضور و گل‌های کمتر، تأثیر او در ورزشگاه‌های اسپانیا به سختی کاهش یافته است. در فضاهای تجاری و تبلیغاتی فراتر از آن، در حال رشد است.