وقتی Gap از چین خارج می شود و بازار فقط شانه های خود را بالا می اندازد به چه معناست

در تجارت ادغام و ادغام، سؤالاتی وجود دارد که خریداران در مورد شرکت هایی که وارد و خارج از مد شده اند می پرسند. تا چند سال پیش، شیک ترین سوال این بود: آیا شما مالک برند و سایر دارایی های معنوی خود در چین هستید؟

ببینید، قوانین چین مانند قوانین آمریکا نیست. اگر شما صاحب یک برند معروف و جهانی هستید اما شخص دیگری مالکیت نام برند را در چین ثبت کرده است، حقوق چینی این نام متعلق به آنهاست و نه به شما. شما باید آن را از برند "squatter" خریداری کنید.

خریداران برندها به شدت از آن می ترسند. با علم به اینکه چین در راه تبدیل شدن به بزرگترین بازار جهان است، هیچ خریداری نمی‌خواست مجبور شود برای دریافت حقوقی که فکر می‌کردند در یک خرید می‌خرند، به یک باج‌گیر پول بپردازد.

ثبت برندهایی که با آنها کاری نداشتید به یک تجارت بزرگ در چین تبدیل شد. اخاذی‌ها می‌دیدند که کدام برندها در بازارهای آنلاین بزرگ، TMall و TaoBao مورد توجه قرار می‌گیرند، نام‌ها را ثبت می‌کردند و منتظر تماس صاحب قانونی برند بودند.

اگر زمانی مشتری داشتیم که می فروختیم و مشتری ما مالک حقوق چینی برند نبود، کسی به آن دست نمی زد. این ایده که یک خریدار یک برند را بخرد، حقوق چینی آن را نداشته باشد و بدتر از آن، شخص دیگری در چین آن را با پیام برند متفاوتی راه اندازی کند، سم بود.

بیشتر نه. توجهی که به چین به عنوان فرصتی برای خرید برندها معطوف شده است، بسیار کمتر از آنچه بود، است.

امروز در مورد Gap می شنویمGPS
حقوق کل تجارت خود را در چین، به صورت خرده فروشی و آنلاین، به یک گروه محلی به قیمت 50 میلیون دلار فروخته است. اگرچه درست است که گپ آن چیزی نیست که بود، اما هنوز هم شرکتی با ارزش سازمانی تقریباً 10 میلیارد دلاری است. این ایده که یک تجارت با مارک مصرف کننده در آن مقیاس حق کسب و کار چینی با نام تجاری خود را نداشته باشد، تنها چند سال پیش غیرممکن بود.

و هنوز اینجاییم. به نظر می رسد سرمایه گذاران چندان اهمیتی نمی دهند. بازار واکنش شدیدی به این خبر نشان نداده است، تا امروز قیمت سهام ۲۱ سنت افزایش یافته است. چند سال پیش این یک داستان بزرگ بود و سرمایه‌گذاران از خود می‌پرسیدند که مدیریت Gap به چه فکر می‌کند.

در مورد چین و اینکه چگونه از نظر اقتصادی و سیاسی تکامل یافته است، چیزهای زیادی برای گفتن وجود دارد. قرار نیست آن را بگوییم.

اما نکته اصلی اینجاست: اگر سرمایه گذاران اهمیتی نمی دهند که یک برند می تواند پیام و خط تولید متفاوتی در چین نسبت به سایر نقاط جهان داشته باشد، چین اهمیت زیادی در اقتصاد جهانی از دست داده است. هر آنچه که چین فکر می کند از نظر سیاسی به آن دست می یابد، به این معنی است که چین از نظر اقتصادی بیشتر جزیره ای است و آنچه در آنجا اتفاق می افتد تأثیر کمتری دارد.

در طول زندگی من، سال‌های زیادی بود که به من می‌گفتند اروپایی‌ها از کنار ما خواهند گذشت، شوروی ما را دفن خواهد کرد، ژاپنی‌ها مالک ما خواهند شد و چینی‌ها فراتر از ما رشد خواهند کرد. تا اینجا، همه آنها اشتباه می کنند.

امروز روز انتخابات است و موضع شما هر چه باشد، به راحتی می توان قبول کرد که سیاست ما به هم ریخته است. اما هر چقدر هم که بد به نظر برسد، واکنش یا عدم واکنش بازار به اخبار گپ به ما می گوید که این هنوز مرکز همه چیز است. وقتی با کارآفرینانی صحبت می‌کنم که بسیاری از آنها از کشورهای دیگر می‌آیند تا بنیان‌گذاران اینجا باشند، واضح است که اینجاست که فرصت و خلاقیت ایجاد می‌شود.

مشخص نیست که چه اتفاقی برای گپ خواهد افتاد، چیزهای زیادی را پشت سر گذاشته است و اینکه آیا می‌تواند به شکوه گذشته بازگردد، نامشخص است. اما هر اتفاقی که برای آن بیفتد، مارک های جدید و تفکر جدیدی هستند که وارد بازار می شوند و مکانی که آنها تمرکز می کنند دقیقاً همین جاست.

سیاست ما ناامید کننده به نظر می رسد، اما مردم ما و فرهنگ خلاقیت ما اینطور نیست. در آمریکا چیزهای زیادی برای نگرانی وجود دارد، اما بی‌تفاوتی بازار به از دست دادن فرصت‌های Gap در چین می‌گوید که اینجا هنوز امید جهان وجود دارد.