چه اتفاقی برای مدیر ارشد مدیریت مالی Peloton، Dara Treseder و صنعت سلامتی در کل افتاد؟

کلاهبرداریهای کلیدی

• دارا ترسدر مدیر ارشد اجرایی Peloton تنها چند هفته پس از تغییر گسترده‌تر مدیران، شرکت را به مقصد Autodesk ترک می‌کند.
• در همین حال، هر دو سهام Peloton و Planet Fitness به دنبال گزارش‌های سه ماهه ناامیدکننده اخیر در روند نزولی قرار دارند.
• با این حال، نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که سلامتی برای آمریکایی‌ها مهم است - و برخی از شرکت‌ها بیشتر از دیگران سود می‌برند

قیمت سهام غول های تناسب اندام Peloton و Planet Fitness پس از کووید به سقوط ادامه می دهد. Peloton به طور خاص با کاهش تعداد کارمندان و محدود کردن هزینه ها با راه حل های شخص ثالث، حرکت سختی داشته است. در چند هفته گذشته، این شرکت چندین مدیر سطح بالا از جمله Dara Treseder مدیر عامل شرکت Peloton را از بین برده است.

و با این حال، بررسی های اخیر نشان می دهد که ٪ 62 آمریکایی سلامتی و تندرستی را در اولویت قرار دهید. در واقع، این «آخرین چیزی» است که آنها در طول یک رکود بالقوه، پس از معاشرت، نوشیدن الکل و حتی عجله روزانه کافئین خود به خطر می اندازند.

این نتایج نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان چقدر برای سلامتی خود در عواقب بیماری همه‌گیر ارزش قائل هستند - و از چه چیزی برای ادامه کار مایلند صرف نظر کنند.

که این سؤال را ایجاد می کند: قطع اتصال کجاست؟

مدیر ارشد مدیریت پلوتن خداحافظی می کند

دارا ترسدر CMO (مدیر ارشد بازاریابی) Peloton اعلام کرد که این هفته در میان تغییرات اخیر در غول تناسب اندام خانگی تحت محاصره قرار گرفته است.

Treseder که آخرین روز او 4 اکتبر خواهد بود، برای اولین بار در سال 2020 پس از حضور در شرکت های برجسته مانند گلدمن ساکس و اپل به پلوتن پیوست. او قصد دارد در شرکت نرم‌افزار Autodesk سمت CMO را بر عهده بگیرد. پلوتن جایگزینی بالقوه برای پست CMO که به زودی خالی می شود، اعلام نکرده است.

به عنوان معاون ارشد بازاریابی، عضویت و ارتباطات، Treseder بر چندین نقطه عطف Peloton نظارت داشت.

او بر همکاری محتوای افراد مشهور با یوسین بولت و بیانسه نظارت کرد، گسترش آن را به استرالیا افزایش داد و یک برنامه جدید اجاره دوچرخه در سراسر کشور را اعلام کرد. Treseder همچنین چهار محصول جدید را وارد بازار کرد، از جمله دستگاه پارویی جدید Peloton با دلار 3,195 که هفته گذشته عرضه شد.

پلوتون به طور خلاصه درباره خروج خود در روز دوشنبه اظهار داشت: "در طول مدت حضورش در شرکت، پلوتون به یکی از محبوب ترین و مرتبط ترین برندهای فرهنگی تبدیل شده است و تعداد اعضای ما از بیش از 2.6 میلیون به بیش از 6.9 میلیون افزایش یافته است."

هجوم تغییرات شرکتی

CMO پلوتن اولین نام مطرحی نیست که در این ماه شرکت را ترک می کند.

همین دو هفته پیش، جان فولی، یکی از بنیانگذاران پلوتن، از سمت ریاست هیئت مدیره خود کناره‌گیری کرد و بلافاصله اجرایی شد.

هیسائو کوشی، یکی از بنیانگذاران و مدیر ارشد حقوقی، اخطار خود را برای خروج از 3 اکتبر اعلام کرد، در حالی که کوین کورنیلز، مدیر ارشد تجاری، از هفته گذشته استعفا داد.

این تجدید ساختار شرکت در حالی صورت می‌گیرد که Peloton به شدت در تلاش است تا مسیر خود را پس از یک سال موفق در طول همه‌گیری اصلاح کند. بری مک کارتی، مدیر عامل شرکت، که در فوریه گذشته مسئولیت را بر عهده گرفت، تغییراتی را در تلاش خود برای بازگرداندن شرکت به سودآوری ایجاد کرده است.

سال اوج پلوتن

عزیز تناسب اندام کووید در خانه از بیش از یک سال گسترش سریع لذت برد زیرا قرنطینه ها و ترتیبات کار از خانه باعث انقلاب عظیم تمرین در خانه شد.

این شرکت که در سال 2019 عمومی شد، با تعطیل شدن باشگاه‌ها و جایگزینی تجهیزات ورزشی گران‌قیمت، پیشرفت کرد. سهام Peloton در اکتبر 167 در اوج WFH به حدود 2020 دلار رسید.

اما زمانی که محدودیت‌های کووید کاهش یافت، مردم به دفتر بازگشتند و سالن‌های ورزشی بازگشایی شدند، محصولات Peloton از بین رفتند - و همچنین موجودی آن. غرق شدن سود کمکی نکرد. در سه ماهه آخر Peloton، گزارش داد 1.24 میلیارد دلار ضرر، ششمین کاهش متوالی آن.

از بسته شدن روز دوشنبه، پلوتون نزدیک به قلمرو سهام پنی با قیمت 8.22 دلار برای هر سهم کاهش می یابد.

یک تغییر شکل دراماتیک

اما این شرکت سرنوشت خود را نمی پذیرد. بری مک کارتی، مدیرعامل، که پس از حضور در اسپاتیفای و نتفلیکس به پلوتن آمد.NFLX
، تغییرات گسترده ای را برای احیای شرکت غرق شده تحت فشار قرار داده است.

به غیر از اخراج های گسترده و تولید برون سپاری، او همچنین دارد محصولات Peloton را به آمازون هل داد، با شایعاتی مبنی بر اینکه این شرکت تنها تا پایان سال به تحویل شخص ثالث خواهد رفت. مک کارتی، در کنار Peloton CMO Treseder، گزینه اجاره دوچرخه را نیز معرفی کرد و دسترسی مشترک دیجیتال Peloton را گسترش داد.

در همین حال، در Planet Fitness…

از سوی دیگر، ما اپراتور بودجه بدنسازی Planet Fitness را داریم که به لطف گزارش تحقیقاتی مطلوب، سهامش در معاملات قبل از بازار دوشنبه 3 درصد افزایش یافت.

جوزف آلتوبلو، تحلیلگر ریموند جیمز، رتبه بندی شرکت را تعدیل کرد و به "مدل تجاری انعطاف پذیر و مقاوم در برابر رکود" Planet Fitness به عنوان یک نقطه قوت در محیط فعلی اشاره کرد. او همچنین موقعیت ارزش شرکت، گسترش فروشگاه و سررسید کوتاه مدت بدهی پایین را به عنوان موارد مثبت برای چشم انداز شرکت هدف قرار داد.

و با ارزش گذاری که نسبت به اوج های اخیر بسیار خوب است، او معتقد است که سهام شرکت نیز موقعیت خوبی برای رشد دارد. سهام Planet Fitness در ماه گذشته 22.6 درصد و از ژانویه 38.4 درصد کاهش یافته است. با این حال، سهام آن در پنج سال گذشته نزدیک به 110 درصد افزایش یافته است. (ظاهراً ضررهای اخیر سهام Planet Fitness به دنبال درآمد 224.4 میلیون دلاری گزارش شده است که کمتر از انتظارات بوده است.)

سفرهای مخالف و پتانسیل فراوان

عملکرد همه گیر Planet Fitness نسبتاً مخالف عملکرد Peloton بود.

در حالی که دوران WFH خبر خوبی برای تناسب اندام در خانه بود، قرنطینه جهانی سود باشگاه را از بین برد. اما زمانی که جهان دوباره باز شد، شرکت وارد حالت توسعه شد. در سه ماهه اخیر، Planet Fitness 34 سالن ورزشی جدید را با برنامه ریزی برای 1,000 سالن اضافی تنها در ایالات متحده افتتاح کرده است.

Planet Fitness در یک موقعیت اقتصادی کلان غیرعادی قوی قرار دارد.

از آنجایی که تورم همچنان به کیف پول های مصرف کنندگان ضربه می زند، بسیاری از هزینه های غیرضروری خود عقب نشینی می کنند. اما با عضویت هایی که فقط از 10 دلار در ماه شروع می شود، Planet Fitness ارزش بسیار زیادی را برای افرادی که نمی توانند از طریق بینی برای حفظ سلامت خود با عضویت گران قیمت یا تجهیزات خانگی پرداخت کنند، ارائه می دهد.

این ارزش فراتر از تورم بالا گسترش می یابد. همانطور که کریس روندو، مدیر عامل شرکت، اشاره کرد، Planet Fitness 1.1 میلیون عضو اضافه کرد و تعداد فروشگاه‌های خود را در طول رکود بزرگ دو برابر کرد و ثابت کرد که مصرف‌کنندگان به گزینه‌های سلامت بودجه زمانی که پول کم می‌شود ارزش قائل هستند.

علیرغم عدم انتظارات اخیر این شرکت، درآمدهای سه ماهه آن مجدداً این پتانسیل را تأیید می کند. Planet Fitness در سه ماهه گذشته 300,000 مشتری خالص جدید اضافه کرد و تعداد اعضای خود را به 16.5 میلیون رساند.

با ممنوعیت بیشتر دستورات تعطیلی، به نظر می‌رسد که سالن‌های ورزشی مقرون‌به‌صرفه، به جای وسایل گران‌قیمت، هزینه‌های تناسب اندام را در شرایط بد اقتصادی افزایش دهند.

اینفلوئنسرها را فراموش نکنید

خروج CMO Peloton و پتانسیل سهام Planet Fitness نشان دهنده تحولات هیجان انگیز برای سرمایه گذاران است. اما فراتر از کمرنگ شدن شرکت‌های دولتی، دوران تناسب اندام خانگی با تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی و مارک‌های ورزشی خلاق رو به رشد است.

تمرین‌های قابل حمل و اجتماعی شدن عرق‌کرده در صورت تقاضا

در طول همه‌گیری، کسانی که نمی‌توانستند هزینه یا فضای لازم برای وسایل گران قیمت را بپردازند، برای سفرهای تناسب اندام خود به منبع دیگری روی آوردند: اینترنت. انواع خدمات پخش جریانی به عنوان جایگزین های محبوب ظاهر شدند که در قیمت ها و قابلیت حمل متفاوت بودند.

انتخاب‌های پرطرفدار شامل آموزش‌های رایگان YouTube، تمرین‌های مجازی Planet Fitness، باشگاه آموزشی نایک، Beachbody on Demand و کانال‌های بی‌شماری تناسب اندام Roku بود. چندین برنامه نیز مانند برنامه تناسب اندام موبایل TrueCoach وارد جریان اصلی شدند. اپلیکیشن دویدن و دوچرخه سواری Strava; و خدمات تمرین و تغذیه Tone & Sculpt.

هر اپلیکیشن برداشت خاص خود را در مورد تناسب اندام در خانه ارائه می دهد، از تمرین با شدت بالا گرفته تا یوگای مراقبه تا دویدن رقابتی. و بر خلاف برخی از اشتراک های دیجیتال Peloton، به ندرت به تجهیزات انحصاری یا گران قیمت نیاز دارند.

دوران WFH همچنین انگیزه زیادی برای سوق دادن دوستداران تناسب اندام به سمت تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی ایجاد کرد، که بسیاری از آنها شاهد افزایش تعداد مشترکان خود به میلیون ها نفر بودند.

اگرچه پدیده جدیدی نیست، مربیان تناسب اندام رسانه های اجتماعی این فرصت را غنیمت شمرده و از اعضای جدید در فرهنگ تناسب اندام پررونق خود استقبال کردند. برادران باشگاه‌های بدن‌سازی با صدای بلند و غرغر با برچسب‌گذاری تأثیرگذاران تناسب اندام در سلفی‌های عرق‌ریز، نظرات خوراک زنده و سایر فعالیت‌های اجتماعی دیجیتالی جایگزین شدند.

نوآوری های تناسب اندام با تکنولوژی بالا

البته، مدل‌های پلوتن و اینستاگرام تنها کسانی نبودند که به سود رسیدند. بسیاری از برندهای ورزشی با فناوری پیشرفته در خانه نیز در طول همه‌گیری، جایگاه‌های نقدی خود را ایجاد کردند.

یکی از این نمونه ها Mirror است، یک آینه هوشمند متعلق به Lululemon که مانند یک تبلت دیواری عمل می کند. خدمات اشتراک Mirror به کاربران امکان می دهد در کلاس های آنلاین شرکت کنند، فیلم های تناسب اندام را تماشا کنند و فرم خود را در طول تمرین اصلاح کنند.

Zwift همچنین در طول همه‌گیری به عنوان یک پلتفرم دوچرخه‌سواری بازی‌سازی شده که آواتارهای کاربران را در یک مسیر مجازی در برابر دیگر مسابقه‌دهنده‌ها قرار می‌داد، شهرت پیدا کرد.

برخی از برندها مانند NordicTrack و Nautilus نیز مستقیماً با Peloton رقابت می‌کردند و مدل‌های مقرون به صرفه‌تری را در مورد دوچرخه‌ها، وسایل بیضوی و تردمیل ارائه می‌کردند.

سهام Peloton CMO یا Planet Fitness: چرا انتخاب کنیم؟

در اینجا در Q.ai، نمی توانیم به شما بگوییم که آیا مربیان تناسب اندام خانگی یا عضویت در باشگاه بدنسازی در جنگ برای تعداد عضویت پیروز خواهند شد. چیزی که می‌توانیم بگوییم این است که سودهایی در هر دو جبهه وجود دارد - و ما می‌توانیم به شما در تعقیب آنها کمک کنیم.

به جای اتلاف وقت برای تحقیق در مورد هر سرمایه گذاری یا تلاش برای زمان بندی بازارها بر اساس آنچه که محبوب است، سرمایه گذاران می توانند از نمونه کارها با پشتوانه هوش مصنوعی ما برای تصمیم گیری به موقع در حال حاضر و همیشه استفاده کنند. ما از تصمیم‌گیری مبتنی بر داده استفاده می‌کنیم تا به سرمایه‌گذاران خود در موقعیت‌یابی موفقیت‌ها - و ریسک‌هایی که امیدوارند به دست آورند، کمک کنیم.

بهترین از همه این است که هیچ هزینه عضویت باشگاه بدنسازی لازم نیست.

امروز Q.ai را دانلود کنید برای دسترسی به استراتژی های سرمایه گذاری مبتنی بر هوش مصنوعی. وقتی 100 دلار واریز می کنید، 50 دلار اضافی به حساب شما اضافه می کنیم.