امسال چه اتفاقی برای پخش زنده خیریه افتاد؟

در مارس 2020، وقتی دفاتر تعطیل می‌شدند و مردم تعطیل می‌شدند، جریان زنده خیریه مانند ققنوس از انزوا و اندوه جمعی ما بلند شد.

در حالی که آنها قبلاً به شکل تکه‌تکه و بدون هیاهو زیاد وجود داشتند، نسخه درخشان‌تری از جریان‌های خیریه با کنسرت‌هایی مانند One World: Together At Home با حضور A-listers از جمله لیدی گاگا، بیلی آیلیش، لیزو و رولینگ وارد شد. سنگ هایی که 128 میلیون دلار به سازمان بهداشت جهانی و گروه های محلی که برای مبارزه با کووید کار می کنند، تحویل دادند.

با افزایش همه گیری، تعداد رویدادهای پخش جریانی مرتبط با جمع آوری کمک های مالی برای سازمان ها و اهداف افزایش یافت. Heartstrings و فناوری فعال شدند و گروهی از شرکت‌ها از آن‌ها بولداگ DM به اولین رسانه لوله به ماندولین- هم برای تقویت تجربه برای مصرف کنندگان در قسمت جلویی و هم ارائه ابزارهایی برای ایجاد، توزیع و ضبط داده در قسمت پشتی عجله کرد. زمانی که هیچ گزینه ای برای جمع آوری حضوری برای رویدادهای جمع آوری سرمایه وجود نداشت، تجمع در مقابل نمایشگرها کار را انجام داد و سپس برخی.

بنابراین، بازگشت کنسرت‌های حضوری و رویدادهای دیگر در سال جاری، ممکن است منجر به این شود که به طور منطقی به این نتیجه برسیم که پخش زنده خیریه باید بی‌نقص باشد. یکی نادرست خواهد بود.

در واقع، استریمرها در توییچ، یوتیوب، فیس بوک، تیک تاک، اینستاگرام و سایر پلتفرم‌ها میلیون‌ها دلار در هر رویداد به سازمان‌های خیریه اختصاص می‌دهند. در حالی که امسال بازار از پخش‌های زنده بزرگ‌تر در سال 2020 دور شد، سازندگانی که با دلایل همسو بودند، حمایت قابل توجهی از مخاطبان را جلب کردند و توجه را به خیریه‌های مهم جلب کردند.

پخش زنده خیریه نه تنها برای ماندن است، بلکه در حال بهتر شدن است. در اینجا دلیل آن است:

جمعیت شناسی را دنبال کنید: روزهای برگزاری رویدادهای جمع آوری کمک های مالی که صرفاً به مشتریانی که در اتاق های خفه شده بودند به پایان رسیده است. Livestreams جهان خیریه را به روی تقریباً هر کسی که مشتاق حمایت از هدفی است که به آن اهمیت می دهد باز می کند. فابریس سرجنت، یکی از همکاران، می‌گوید: «اگر واقعاً می‌خواهید از کمک‌های مردمی که در TikTok یا اینستاگرام زندگی می‌کنند دریافت کنید، بهتر است پخش زنده انجام دهید، زیرا آنها به جشن شما نمی‌آیند و نامه‌های کمک مالی شما را باز نمی‌کنند». موسس و شریک مدیریت پلتفرم خدمات هنرمندان باندسین تاون.

Bandsintown در اوایل سال 2021 یک سرویس پخش زنده ممتاز را راه‌اندازی کرد و به دنبال آن Bandsintown for Good، همراه با پلتفرم جمع‌آوری سرمایه دیجیتال فاندیم. در طول سال اول آن، طرفداران بیش از 1 میلیون دلار به ده‌ها موسسه غیرانتفاعی متمرکز بر موسیقی از جمله بنیاد تایلر رابینسون و صندوق موزیسین امداد شیرین اهدا کردند. او می‌افزاید: «مردم اکنون می‌دانند که پخش زنده راهی آسان‌تر برای بخشی از یک چیز مهم است. "آنها راهی عالی برای انتقال احساسات هستند و بنابراین باعث کمک های مالی می شوند."

ساخت جامعه: همین هفته گذشته در 10 دسامبر، شان "Jacksepticeye" McLoughlin، یکی از هنرمندان یوتیوب، بیش از 10 میلیون دلار برای World Central Kitchen در آخرین تکرار پخش زنده سالانه "Thankmas" خود جمع آوری کرد. مسیر جمع‌آوری سرمایه مک‌لوین قابل توجه بوده است - با جمع‌آوری 4 میلیون دلاری در سال 2020 و 7.5 میلیون دلار در سال گذشته - و این تا حد زیادی به لطف توانایی او در ایجاد نیرویی شبیه به هیچ‌کس دیگر است: تعامل سازنده با جوامعشان. امسال، ماراتن شامل تعداد بیشتری از سازندگان کوچک‌تر به عنوان مهمان بود، که ثابت می‌کند لازم نیست برای جذب مخاطب و دلار، نامی باشکوه باشید.

اکوسیستم در حال تکامل: پلتفرم‌ها همچنان راه‌هایی را به کار می‌گیرند که سازندگانی که مایل به جمع‌آوری پول و توجه برای دلایل هستند، می‌توانند این کار را انجام دهند. پلتفرم بازی غالب Twitch، جایی که یک استریمر با نام مستعار DrLupo در این پلتفرم بیش از 11 میلیون دلار برای بیمارستان تحقیقاتی کودکان سنت جود جمع آوری کرده است، تابستان امسال آزمایش مجموعه جدیدی از ابزارهای جمع آوری کمک های مالی را آغاز کرد. تا پاییز، مجموعه از طریق یک بخش خیریه در داشبورد سازنده برای همه شرکا و شرکت‌های وابسته در دسترس قرار گرفت.

این شرکت از طریق یک پست وبلاگ به اشتراک گذاشت: «مزاحمات اجرای یک جریان خیریه - ردیابی کمک‌های مالی، تبدیل زیربناها و بیت‌ها، مدیریت چند برنامه و برنامه به طور همزمان - چیزی است که امیدواریم تا حد امکان کمترین دردسر ایجاد کنیم.

جریان‌های قابل خرید درهای جدید را باز می‌کنند: بازار پخش زنده قابل خرید در ایالات متحده در حال رشد است و موج‌ها بدون شک بخش خیریه را شکوفا خواهند کرد. در حالی که در غرب بازار تقریباً به بازار تخمینی 400 میلیارد دلاری چین نزدیک نیست، طبق آمار Statista که پیش‌بینی می‌کند در سال 2022 سه برابر شود و به 17 میلیارد دلار برسد، در سال 55 فروش تجارت الکترونیک با جریان مستقیم 2026 میلیارد دلار در ایالات متحده تخمین زده شد.

جان پتروچلی، مدیرعامل و موسس Bulldog DM می‌گوید: «کارآمدی پخش زنده تجارت الکترونیک تا حد زیادی توسط داستان‌سرایی تعیین می‌شود، و این فرصتی قابل‌توجه برای برجسته کردن دلیلی ایجاد می‌کند که یک برند یا خالق با آن هماهنگ است.