یک حرفه ای A&R دقیقاً در صنعت موسیقی چه می کند؟

اکثر افرادی که اطلاعاتی در مورد صنعت موسیقی دارند، از متخصصان A&R آگاه هستند ... اما به نظر می رسد که همه دقیقاً نمی دانند که آنها چه می کنند. از نظر تاریخی، آنها به عنوان افرادی شناخته می‌شدند که استعدادها را کشف کردند و در خلق آثار موفق نقش داشتند. این درست است، اما نقش خیلی چیزهای بیشتری وجود دارد، و البته، از شرکتی به شرکت دیگر، از فردی به فرد دیگر متفاوت است. برای اینکه بفهمم این شغل امروز شامل چه چیزی است، با ریچل هولمبرگ، رئیس ارشد A&R در Decca Records صحبت کردم.

Decca Records یکی از معتبرترین نام ها در صنعت موسیقی است و تیم نسبتاً کوچکی متشکل از چهار متخصص A&R و کارکنان اداری دارد. هنگامی که از هولمبرگ در مورد رویکرد دکا به A&R پرسیده شد، هولمبرگ گفت: "ما به استعدادهای قراردادی که برای مخاطبان جهانی که نوازندگان در سطح جهانی هستند، نگاه می کنیم."

A&R یک کار برای همه نیست. هر هنرمندی نیازهای متفاوتی دارد و یک متخصص A&R باید برای هر فرد سازگار شود. وقتی از هولمبرگ خواسته شد که شغل خود را در یک یا دو جمله خلاصه کند، نقش خود را چنین توصیف کرد: «این مانند پرورش استعدادها است. و تلاش می‌کند تا بهترین نتیجه را از چیزی که در حال حاضر خلق کرده‌اند، بگیرد.»

برای هنرمندان با سابقه تر، متخصصان A&R سخت کار می کنند تا اتفاقی برای آنها بیفتد تا بتوانند بهترین هنر ممکن را خلق کنند. هولمبرگ اعتراف کرد: «در نهایت آنها خلاقیت را انجام خواهند داد. ما آنجا هستیم تا آنچه را که آنها می خواهند شکل دهیم. اغلب این نوع هنرمندان احتمالاً یک رکورد تمام شده را به ما تحویل می دهند، و ممکن است ما با همکاران اضافی یا چیزهایی از این قبیل به آنها کمک کنیم.»

بیشتر از FORBESبازاریابی موسیقی در سال 2023 به کجا می‌رود؟ کارشناسان صنعت پیش بینی های خود را به اشتراک می گذارندBy هیو مکینتایر

در Decca، اخلاق این است که درگیر باشید، اما تغییری در کاری که نوازنده انجام می دهد، انجام نمی شود. ما تسهیل کننده هستیم، مانند روشی که یک ویراستار، یک ناشر کتاب توصیه می کند. ما کار مشابهی را انجام می‌دهیم، اما فقط برای تقویت و ارتقای آنچه که آنها می‌خواهند انجام دهند، آماده‌ایم.» آنها نویسندگان یا جلسات را توصیه می کنند، اگر این چیزی است که هنرمند می خواهد.

هولمبرگ خاطرنشان می کند که این برخلاف کاری است که بسیاری از مردم تصور می کنند یک متخصص A&R انجام می دهد. "یک A&R کلیشه ای ممکن است کسی باشد که وارد می شود، روی یک هنرمند بولدوزر می زند، یک آهنگ را پاره می کند، 20 نویسنده را به داخل می اندازد." این کاملاً اتفاقی است که می‌افتد، و موارد زیادی وجود داشته است که خوانندگان و گروه‌ها در لیبل‌های اصلی با تیم‌های A&R خود مخالفت کرده‌اند، که گاهی اوقات تأثیرات فاجعه‌باری داشته است. اگرچه این رویکرد ممکن است برای برخی از برچسب‌ها کارساز باشد، اما سبک دکا نیست و کاری نیست که هولمبرگ باید انجام دهد.

این "بولدوزینگ" تنها یکی از چندین تصور غلط در مورد مشاغل A&R است که هولمبرگ در خلال چت ما بیان کرد. او اظهار داشت که «زنی با خانواده‌ای جوان است که بخش A&R را اداره می‌کند»، که لزوماً یک هنجار یا کلیشه نیست. مشاغل A&R فقط برای مردان نیستند و موقعیت آن چنان که برخی افراد فکر می کنند وحشیانه نیست. در حالی که او و تیمش ممکن است در سه کنسرت در هفته شرکت کنند، او گفت: "من مشروب نمی خورم یا چیزی شبیه به این." روزهای دیوانه وار مهمانی تا تمام ساعت ها و مصرف مواد مخدر در محل کار... به نظر نمی رسد دیگر در اطراف باشند.

با هنرمندان جدیدتر، کار می تواند بسیار متفاوت باشد. در دکا، هولمبرگ می گوید در حال حاضر تمرکز زیادی روی توسعه استعدادها وجود دارد. برخی از هنرمندان دائما در تماس هستند تا کاری را که روی آن کار می کنند کامل کنند. هولمبرگ کار با یک نوازنده کاملاً جدید را توصیف کرد و گفت: "دیشب او آخرین نسخه تولید را از طریق واتس اپ برای من ارسال می کرد." هنرمند پرسید: "من از این ساختار مطمئن نیستم. آیا می توانی گوش کنی؟» در این موارد، هولمبرگ پیشنهاداتی از کوتاه کردن آهنگ تا تغییر اشعار تا اضافه کردن یک همکار ارائه می‌کند. "این یک مشارکت بسیار با هر هنرمندی است."

بیشتر از FORBESراج کاپور، تهیه کننده گرمی، نگاهی به پشت صحنه بزرگ ترین شب موسیقی می اندازد.By هیو مکینتایر

متخصصان A&R باید با اتفاقاتی که در حال رخ دادن است، چه کسانی در حال ظهور هستند و چه نام هایی به زودی اهمیت خواهند داشت، به خصوص در پشت صحنه، همگام باشند. آنها همچنین باید افراد مناسب را به هم متصل کنند، با این احساس که همکاری ها و شراکت ها ممکن است کارساز باشد. هولمبرگ به ملاقات‌های آتی با هنرمندان اشاره کرد تا روایت آلبوم جدیدشان را مشخص کنند، درباره بودجه‌های ضبط بحث کنند، و بنشینند و احتمالاً یک قانون جدید را امضا کنند که مدتی است بحث‌برانگیز بوده است.

صحبت از امضای یک قانون جدید، احتمالاً این همان چیزی است که بیشتر مردم با یک شغل A&R مرتبط می‌دانند. کشف آنچه در آینده وجود دارد و پیش از اینکه شخص دیگری با پیشنهاد بهتری همراه شود، آن را به چالش بکشید. هولمبرگ تا بعداً در گفتگو به این بخش از نقش خود نپرداخت، اما به وضوح یکی از مهم‌ترین و زمان‌برترین آنهاست.

هولمبرگ و تیمش دائماً به موسیقی گوش می‌دهند، آثار ارسالی دریافت می‌کنند و حتی مانند دهه‌های گذشته به بارها و مکان‌ها می‌روند تا کارهای جدید پیدا کنند. در حالی که بدون شک در کشف استعدادهای جدید هیجان وجود دارد، او اعتراف می کند که هنگام امضای قرارداد با یک ناشناس عصبی نیز وجود دارد. او و با دلیل موجه تأیید کرد: "این همیشه با درجه ای از اضطراب، اما هیجان همراه است." اگر موفق نشد، گاهی اوقات A&R پشت پروژه می‌تواند سرزنش شود...اما اگر آن نوازنده کارهای خارق‌العاده‌ای انجام دهد، می‌توانند ستایش را نیز کسب کنند.

با این وجود، هولمبرگ و تیمش با بهترین نیت به کار خود می پردازند، علیرغم این واقعیت که "هیچ چیز در این صنعت تضمین نشده است." در حالی که اخیراً در صنعت موسیقی بر جذب استعدادها بر اساس عملکرد آنها در TikTok یا پلتفرم‌های استریم تأکید شده است - این همه نیست. هولمبرگ توضیح می‌دهد که برای اکثر افرادی که در A&R کار می‌کنند، «همه چیز مربوط به احساس و شنیدن آن آهنگ خاص یا دیدن آن چیزی خاص در یک هنرمند است.»

بیشتر از FORBESاین افزایش مصرف به دنبال جایزه گرمی و سوپر بول... واقعاً به چه معناست؟By هیو مکینتایر