مارک های غربی در معاملات حق رای دادن روسیه

ولودیمیر زللنسکی، رئیس‌جمهور اوکراین در سخنرانی خود در کنگره آمریکا روز چهارشنبه بار دیگر خواستار خروج همه برندهای جهانی از روسیه شد - بازاری که «آب از خون [اوکراین] پر شده است» - به عنوان بخشی از تلاش‌های مداوم برای اعمال فشار اقتصادی بر دولت منحوس.

بر اساس یک گزارش، از زمان آغاز تهاجم روسیه به اوکراین در 400 فوریه، بیش از 24 شرکت خروج خود را از روسیه اعلام کرده اند. فهرست گردآوری شده توسط دانشکده مدیریت ییل.

با این حال، برای برخی از برندها، گفتن تمیز کردن راحت تر از انجام آن است.

غول های فست فود Burger King و Subway، خرده فروش بریتانیایی Marks & Spencer و هتل های زنجیره ای مطابق و ماریوت در میان تعدادی از شرکت‌هایی هستند که در بحبوحه قراردادهای فرانشیز پیچیده از کناره‌گیری محدود شده‌اند.

دین فورناریس، شریک امتیاز و توزیع Wiggin و Dana، «بر خلاف یک عملیات متعلق به شرکت، یک شرکت حق امتیاز که وارد بازار بین‌المللی می‌شود، تعهد قراردادی الزام‌آور و بلندمدت به طرف مقابل پیچیده، معمولاً صاحب امتیاز یا دارنده مجوز می‌دهد». تمرین، به CNBC گفت.

تحت چنین قراردادهایی، یک شرکت - معروف به فرنچایز - نام تجاری خود را به یک طرف مقابل - معروف به فرنچایز - برون سپاری می کند که سپس مالک و در مکانی خاص برند را اداره می کند. شرکت هایی که به دنبال گسترش ردپای خود در یک بازار خاص هستند، می توانند چنین توافقاتی را از منظر عملیاتی یا مالی منطقی ببینند. اما، به عنوان قراردادهای الزام آور قانونی، پس از امضا، می توانند فضای کمی برای مانور باقی بگذارند.

این امر تلاش های برخی برندهای غربی را برای عقب نشینی از روسیه پیچیده کرده است - حتی با وجود اینکه بسیاری از همتایان خود به دلیل رد تهاجم مسکو و چالش های لجستیکی که در نتیجه آن به وجود آمده است، فعالیت خود را متوقف کرده یا به طور کامل از بازار خارج شده اند.

ارسا جکسون، یکی از اعضای تیم امتیازدهی و مجوز کلارک هیل، گفت: «برندهایی که فقط فعالیت‌های متعلق به شرکت دارند، موقعیت بهتری دارند تا مکان‌ها را به سرعت تعطیل کنند، زیرا مجبور نیستند با لایه‌ای از رابطه حق رای دادن سر و کار داشته باشند.

برگر کینگ که متعلق به رستوران برندها بین المللیاعلام کرد هفته گذشته پشتیبانی شرکتی از بیش از 800 رستوران دارای حق امتیاز خود در روسیه را متوقف کرده بود و از تایید هرگونه توسعه خودداری می کرد. با این حال، شعبه‌ها تحت یک مالک اصلی محلی فعال هستند.

Subway، به طور مشابه، هیچ شعبه شرکتی در روسیه ندارد، اما تقریباً 450 رستوران مستقل تحت مالکیت آن در این کشور به فعالیت خود ادامه می دهند. همانطور که رقبا دوست دارند مک دونالدکه مالک اکثر رستوران های خود در روسیه است، گفت که این کار را خواهد کرد 850 رستوران خود را به طور موقت تعطیل می کند در کشور، با زیان تخمینی 50 میلیون دلار در ماه.

Subway: "ما مستقیماً این حق رای دهندگان مستقل و رستوران های آنها را کنترل نمی کنیم، و بینش محدودی در مورد عملیات روزانه آنها داریم." در بیانیه ای گفت:

در همین حال، خرده‌فروش Marks & Spencer، که دارای 48 فروشگاه در روسیه است، به CNBC گفت که عرضه محصولات به فرانچایز خود، شرکت ترکیه‌ای FiBA را متوقف کرده است، اما این دو همچنان در مورد ادامه فعالیت این برند در آنجا «در حال مذاکره» هستند.

هتل‌های زنجیره‌ای Accor و Marriott نیز هر دو افتتاح مکان‌های جدید در روسیه را به حالت تعلیق درآورده‌اند، اما مکان‌های موجود آنها همچنان توسط اشخاص ثالث فعال است.

در حالی که همه آن شرکت‌ها نسبت به جنگ ابراز ناراحتی کرده‌اند و تعهدات مختلفی را برای تغییر مسیر سود روسیه یا اهدای کمک‌های مالی جداگانه به پناهندگان اوکراینی داده‌اند، ادامه حضور آنها در خیابان‌های روسیه عمدتاً به صلاحدید امتیازدهندگان آنها است.

کریگ تراکتنبرگ، یکی از شرکای شرکت حقوقی فاکس روچیلد، می‌گوید: «برخی از امتیازدهندگان نمی‌خواهند فعالیت خود را متوقف کنند، زیرا ادعا می‌کنند که مردم روسیه مشکلی ندارند و برند باید به خدمات رسانی به مشتریان خود ادامه دهد.»

و با توجه به اینکه اکثر فرنچایزرها سرمایه گذاری قابل توجهی در مراکز محلی خود انجام داده اند و به آنها تعهد ادامه داده اند، هرگونه اقدام طرف آنها برای توقف فعالیت بعید به نظر می رسد.

جکسون از کلارک هیل گفت: «اگر امتیاز گیرنده آماده و مایل به انجام کار باشد، تصمیم یکجانبه فرنچایز برای بستن یک مکان ممکن است منجر به دعوی قضایی به دلیل از دست دادن فرصت تجاری صاحب امتیاز شود.

این امر بسیاری از برندهای غربی را در تنگنا قرار می دهد که چگونه وظایف قانونی خود را مدیریت کنند و در عین حال از برندهای خود در چشم انداز جهانی که به شدت مخالف جنگ روسیه است، محافظت کنند.

شرکت‌های فرنچایز و برندهای آن‌ها وقتی صحبت از روسیه می‌شود در شرایط بسیار سختی قرار دارند. فورناریس گفت: از یک طرف، این احساسات عمومی و دولتی در غرب رو به افزایش است که همه تجارت غیرضروری با روسیه و داخل آن باید در انتظار برخی رویدادهای نامشخص آینده، مانند آتش بس یا خروج روسیه از اوکراین، متوقف شود.

وی افزود: «در عین حال، خروج بازار از روسیه از سوی دولت روسیه و مهمتر از آن مردم آن کاملاً متفاوت تلقی خواهد شد».

تشدید تحریم‌های غرب و اختلالات بیشتر در زنجیره‌های تامین، می‌تواند امیدی برای خروج قراردادی از سوی شرکت‌های فرنچایز ایجاد کند، زیرا برندهای دارای حق امتیاز ممکن است دیگر ابزاری برای فعالیت نداشته باشند.

"برخی از توافقنامه ها حاوی بهانه ای از زبان عملکرد هستند که می تواند به نفع برندهای فرنچایز باشد. به عنوان مثال، اگر مشکلات زنجیره تامین، اجرای آن را غیرممکن کند، فرنچایزها ممکن است استدلال کنند که عملکرد معذور است.

اما به احتمال زیاد، شرکت‌ها باید پیامدهای حقوقی و مالی فسخ قراردادشان را با طول عمر بیشتر برندشان بررسی کنند.

این تصمیم تجاری ممکن است با یک تصمیم اخلاقی همپوشانی داشته باشد. در نهایت، سوال این است که کدام تصمیم به بهترین وجه از برند محافظت می کند.

در عین حال، این پیامدها می‌تواند دوره جدیدی را برای قراردادهای حق رای نشان دهد، و شرکت‌کنندگان احتمالاً در آینده احتمال بیشتری برای تدابیری برای خطرات درگیری‌هایی مانند «ناآرامی‌های مدنی، شورش و رویدادهای مرتبط» دارند.

تراکتنبرگ افزود: «مقررات علامت تجاری را می توان برای حمایت از بسته شدن در جایی که برند در اثر ادامه فعالیت یا کمک به فعالیت های مجرمانه آسیب می بیند، حمایت کرد.