به دنیای اینفلوئنسرها خوش آمدید، محبوب ترین شغلی که می تواند یک شبه ناپدید شود

سفرهای مطبوعاتی، مهمانی های پر زرق و برق، محصولات رایگان و هزینه های هنگفت. جای تعجب نیست که شغل در رسانه های اجتماعی اکنون شغل رویایی اکثریت نوجوانان آمریکایی است. با این حال، در بین نکات برجسته، نگرانی‌های بسیار واقعی وجود دارد: طول عمر، اخلاق و اصالت.

در 2021 a نظرسنجی YouGov نشان داد که شغل رویایی است برای نوجوانان آمریکایی، یک وبلاگ نویس حرفه ای یا یوتیوبر بود. مرد یا زن، 9 درصد از جوانان در ایالات متحده می خواهند زندگی خود را به صورت آنلاین بگذرانند - پیشی گرفتن از مشاغلی مانند پزشکی، بازیگری و حقوق.

با این حال، کارشناسان هشدار داده اند که دستیابی به یک ستاره واقعی یک تعادل دشوار است و حفظ آن حتی سخت تر است.

اینفلوئنسرها چقدر درآمد دارند؟

بر اساس این گزارش، اینفلوئنسر به طور متوسط ​​2,970 دلار در ماه درآمد دارد HypeAuditor'نظرسنجی درآمد اینفلوئنسرها' – اما این تنها زمانی است که از مرحله «میکرو اینفلوئنسر» (10,000 فالوور) عبور کنید.

کسانی که سعی می کنند دنبال کنندگان خود را افزایش دهند می توانند انتظار داشته باشند که حدود 1,420 دلار در ماه درآمد داشته باشند - اگرچه به نظر می رسد برخی از آنها میانه مرحله را دور می زنند.

یکی از نمونه‌های اخیر فردی که رسانه‌های اجتماعی را طوفان می‌کند، دانشجوی دانشگاه میامی، آلیکس ارل است. مطابق با تیغه اجتماعی، بومی نیوجرسی در 30 روز گذشته نزدیک به سه میلیون دنبال کننده در پلتفرم های خود به دست آورده است، همه اینها در حین تحصیل در ترم آخر خود در کالج.

لوسی بیرچال، مدیر ارشد بازاریابی اینفلوئنسر در آژانس بریتانیایی Social Shepherd، هشدار داد هنگامی که لایک ها شروع به ورود کنند، ممکن است "وسوسه" فراموش کردن ریشه های خود ایجاد شود.

او اضافه کرد که وفادار ماندن به مخاطبان اصلی خود، کلید کسب درآمدهای کلان است: «اگر برای یک پست 10,000 دلار یا بیشتر دریافت می‌کنید، باید مخاطبان زیادی داشته باشید که فوق‌العاده درگیر هستند و واقعاً از محتوایی که قرار می‌دهید لذت می‌برند. بیرون

ما طیف وسیعی از ابزارها را در نظر می‌گیریم که به ما می‌گویند تقسیم مخاطبان بین مرد و زن، سن، جمعیت‌شناسی، موقعیت مکانی و مواردی مانند میزان درگیری. معمولاً ما می گوییم که اگر یک نفر نرخ تعامل 3٪ داشته باشد خوب است و انتظار داریم محتوایی را برای مشتریانمان ایجاد کنیم تا به این نوع تعامل دست پیدا کنند.

داستان ادامه دارد

«اگر کسی 50 هزار دلار برای یک پست دریافت می‌کند، باید به آن برند بسیار مرتبط باشد و مخاطبانش عموماً باید واقعاً درگیر شوند. آلیکس ارل قبلاً طرفدارانی داشت، اما به نظر می رسد که او از هیچ جا بیرون آمده و واقعاً منفجر شده است. من تعجب نمی کنم اگر در ایالات متحده بتواند حداقل 40,000 دلار برای یک پست دریافت کند.

"من فکر می کنم او باید ثابت کند که می تواند این مسیر رشد را در سه تا شش ماه آینده حفظ کند. او قطعاً این کار را انجام خواهد داد - او بسیار دختر همسایه است، مثل چت کردن با یک خواهر است.»

این کارشناس اینفلوئنسر افزود: برای اینکه تولیدکنندگان محتوای پایدار باشند باید مخاطبان خود را بشناسند: «شما باید خود را به عنوان یک برند ببینید. از خود بپرسید: مخاطبان من چه کسانی هستند؟ آنها چه چیزی را می خواهند ببینند، چه چیزی به آنها مربوط می شود و چه چیزی برای وادار کردن افراد جدید به دنبال من؟

می‌تواند بسیار وسوسه‌انگیز باشد که ناگهان نشانه‌های دلار را ببینید و تا زمانی که می‌توانید از فرصت‌ها استفاده کنید، اما اگر با برندهای اشتباهی همکاری می‌کنید که مخاطبان اصلی شما تمایلی به دیدن آن‌ها ندارند، می‌توانید آن را دریافت کنید. لحظه های تابه.»

او افزود، فرهنگ لغو "بسیار واقعی" است و یکی از دلایلی است که لوک هادسون، بنیانگذار متخصص بازاریابی جوانان در لندن، Nerds Collective، گفت که سازندگان باید روی رشد تجاری و اخلاقی تمرکز کنند.

هادسون که این شرکت را در سال 2013 از گاراژ خود تأسیس کرد و در میان آنها نام گرفت فوربس 30 زیر 30 برای رسانه در سال 2016، گفت: «اینفلوئنسر بودن در رسانه های اجتماعی پایدار نیست. اگر روی یک پلتفرم هستید، در معرض قله‌ها و فرورفتگی‌های الگوریتم‌هایی هستید که تأثیر زیادی دارند. سپس با آمدن فناوری جدید، باید تلاش کنید تا مخاطبان خود را به پلتفرم جدید مهاجرت کنید که می تواند واقعاً دشوار باشد.

«افرادی که به این امر دست می‌یابند همان‌هایی هستند که ما «خودی‌های فرهنگی» می‌نامیم. آنها تأثیرگذار نیستند، آنها افرادی هستند که فرهنگ را به سمت خود حرکت می دهند - خواه موسیقی باشد یا مد یا سرگرمی. آنها این انجمن را ایجاد می کنند و سپس باید در مورد نحوه کسب درآمد از آن کار کنند. این می تواند ایجاد یک پلتفرم جدید یا پیدا کردن راهی برای دریچه گذاری محتوای آنها باشد تا مردم مجبور شوند برای مشاهده آن هزینه بپردازند. شما باید کار کنید که چگونه مستقیماً به جامعه خود بروید."

او ماهیت آثار رسانه های اجتماعی را در تقابل با رفاه، هم برای خالق و هم برای مخاطبانشان اضافه کرد. «شما اغلب این گروه از جوانان عصبانی را دارید که می‌خواهند با آن‌ها هماهنگ شوند، یا می‌خواهند متمایز شوند. آن‌ها در برابر نفوذ بسیار آسیب‌پذیر هستند و سپس در این حباب الگوریتم فرو می‌روند، جایی که فکر می‌کنند هر چیزی که می‌بینند درست است.

خودی‌های فرهنگی باید مانند برندها در مورد خودشان فکر کنند و یک نوع آیین‌نامه رفتاری را برای نحوه عملکرد اخلاقی و تجاری خود ایجاد کنند، به طوری که از آنها مراقبت شود، اما آنها همچنین از آنها مراقبت کنند. حضار.

او توضیح داد: "نیاز به نوعی مقررات یا پارامترها وجود دارد، اما این نمی تواند تا حد کنترل پیش رود، زیرا آزادی بیان که در این پلتفرم ها می بینیم، بخش کلیدی دموکراسی است."

او افزود: «بسیاری از مواقع که افراد به‌طور ناشناس پشت صفحه‌کلید می‌نشینند، کاملاً ماکیاولیستی می‌شوند و واداشتن آن‌ها به تأیید اینکه چه کسی هستند، می‌تواند تا حدودی به کاهش آن کمک کند.»

آیا اینفلوئنسر بودن آسان است؟

پاسخ ساده نه، دور از آن است.

هانا اندرسون مدیر مدیر Kyma Media است که نشان دهنده استعدادهایی مانند KSI، Soft White Underbelly و GKBarry است و گفت که سازندگان باید حرفه خود را در "زمین اجاره ای" بسازند.

او گفت: "این حرفه واقعاً کار سختی است و می تواند یک شبه ناپدید شود. به راحتی می توان به یک ویدیوی ده ثانیه ای نگاه کرد و فکر کرد که نشستن و فیلمبرداری 60 ثانیه طول کشید، اما سازندگان باید یک عنصر روانشناسی در تفکر داشته باشند: "این تصویر کوچک چگونه با مخاطبان من فرود می آید، آیا آنها می مانند؟ در کل این ویدیو درگیر شده‌ام، چگونه می‌توانم این ویدیو یا تغییرات را به صورت خلاقانه فیلمبرداری کنم؟'

و این قبل از اینکه به این واقعیت برسید که سازندگان و تأثیرگذاران خوداشتغال هستند. علاوه بر فیلمبرداری، ویرایش، آپلود، پاسخ دادن به نظرات و تعامل با بینندگان، آنها همچنین باید حساب‌ها را در پلتفرم‌ها مدیریت کنند، امور مالی، فروش، کمپین‌ها، پروژه‌هایشان را مدیریت کنند.

«چیزی که در مورد آن کمی بیشتر صحبت می‌شود، آسیب‌های ذهنی است که این شغل می‌تواند بر تأثیرگذاران بگذارد. این بخشی از طبیعت انسان است که تا حدی بر روی منفی بافی تمرکز کند و حتی اگر صدها نظر مثبت دریافت کنید، اگر یک نظر منفی دریافت کنید، نمی‌توان روی آن تمرکز کرد.»

مدت زمان حرفه اینفلوئنسر چقدر است؟

کارشناسان توضیح می‌دهند که حرفه افراد اینفلوئنسر به دلایل مختلفی حدود هشت سال است.

تا حدودی به این دلیل است که مخاطبان بزرگ می‌شوند و اینفلوئنسرها یا برای مرتبط ماندن با مخاطبان جوان‌تر تلاش می‌کنند یا ارتباط خود را با بینندگان اصلی خود از دست می‌دهند. عوامل دیگر می تواند شامل لغو شدن باشد، که بسیاری از آنها «هرگز برنمی گردند».

اندرسون گفت: «پلتفرم‌ها همچنین می‌توانند شما را در هر لحظه خاموش کنند. با استفاده از تشبیه یک نقاشی، می‌توانید صاحب یک نقاشی شوید و آن را در خانه‌تان آویزان کنید، اما اگر خانه‌تان اجاره‌ای است، باید آن نقاشی را با خود به جای دیگری ببرید – محتوای خود را به پلتفرم دیگری می‌برید.

«اگر می‌خواهید یک تأثیرگذار باشید، توصیه من این است که تازه شروع به خلق کنید – هیچ اشکالی ندارد که فقط چیزهایی برای سرگرمی ایجاد کنید. کار در یک حرفه خلاق لزوماً به معنای ساختن ویدیو نیست، این مسیری است که افراد بیشتری شروع به تشخیص آن می کنند.

این داستان در ابتدا به نمایش درآمد Fortune.com

اطلاعات بیشتر از Fortune: 
ایر ایندیا به دلیل «شکست سیستمی» پس از اینکه مسافر مرد سرکش که در کلاس تجاری بیزینس پرواز می کرد به زنی که از نیویورک سفر می کرد ادرار کرد، محکوم شد.
گناه واقعی مگان مارکل که مردم بریتانیا نمی توانند آن را ببخشند – و آمریکایی ها نمی توانند آن را درک کنند
"این فقط کار نمی کند." بهترین رستوران جهان تعطیل می شود زیرا صاحب آن مدل غذاخوری مدرن را «ناپایدار» می نامد.
باب ایگر فقط پایش را گذاشت و به کارمندان دیزنی گفت که به دفتر بازگردند