برادران وارنر دیسکاوری با استارتاپ رقیب نیلسن، VideoAmp قرارداد امضا کرد

برادران وارنر کشف این شرکت ها روز سه شنبه اعلام کردند، قراردادی را با VideoAmp امضا کرده است تا مخاطبان خود را به عنوان ابزار جایگزین داده برای تبلیغ کنندگان اندازه گیری کند. 

این قرارداد لحظه مهمی برای VideoAmp است، یک پلتفرم سنجش تبلیغات استارتاپی که اخیراً لیست مشتریان خود را قبل از امسال افزایش داده است. جلو در بهار، زمانی که شبکه‌های تلویزیونی به دنبال تضمین تعهدات بلندمدت تبلیغ‌کنندگان هستند. برادران وارنر دیسکاوری مالک شبکه های تلویزیونی سنتی و سرویس های پخش است.

اخبار مربوط به سرمایه گذاری

این قرارداد همچنین مجموعه داده دیگری را در اختیار برادران وارنر دیسکاوری قرار می دهد تا در زمانی که صنعت در حال بررسی گزینه های جایگزین برای شرکت اندازه گیری قدیمی است، در اختیار تبلیغ کنندگان قرار دهد. نیلسن، که در طی زیر میکروسکوپ قرار گرفت همه گیری کوید وقتی سوالاتی در مورد پانل های اندازه گیری آن مطرح شد. Warner از Nielsen و VideoAmp استفاده خواهد کرد.

شرکت‌هایی مانند Nielsen و VideoAmp تخمین‌ها و داده‌هایی را برای مخاطبان ارائه می‌دهند که شبکه‌های تلویزیونی و پخش‌کننده‌ها از آن برای فروش جایگاه‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند. سیستم اندازه‌گیری نیلسن مبتنی بر پانلی متشکل از 40,000 خانوار است که به آن اجازه می‌دهد آنچه را که تماشا می‌کنند ردیابی کند. VideoAmp داده های خود را بر اساس اطلاعات ورود به سیستم از دستگاه ها قرار می دهد. از دیگر رقبای این فضا می توان به Comscore و همچنین استارتاپ هایی مانند iSpot.tv و Samba TV اشاره کرد. 

VideoAmp طول مدت قرارداد خود را با Warner اعلام نمی کند، اما راس مک کری، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت CNBC به CNBC گفت که قراردادهایش با غول رسانه ای و دیگران برای بلندمدت است. VideoAmp نیز کار می کند با دیزنی، که اخیراً پلتفرم پشتیبانی از تبلیغات را برای Disney+ راه اندازی کرده است و همچنین TelevisaUnivision. 

مک‌کری گفت: «به‌ویژه با سرمایه‌گذاری وارنر در استریم و داشتن مجموعه‌ای از کانال‌های بسیار، WBD فرصت‌های زیادی دارد. "ما به درستی به شما اجازه می دهیم آن را به عنوان یک پلتفرم متقابل بسته بندی کنید" برای تبلیغ کنندگان. 

ادغام دیسکاوری و وارنر مدیا در سال 2022 بسته شد، مجموعه ای از شبکه های تلویزیونی از جمله Discovery Channel، TLC، TNT، TBS و غیره را جمع آوری می کند. شرکت ادغام شده قصد دارد یک پلتفرم استریم اصلاح شده راه اندازی کند در بهار، Discovery+ خود را با HBO Max وارنر ترکیب کرد. 

این شرکت نیز در در میان کاهش هزینه ها، زیرا با یک بار بدهی سنگین مبارزه می کند ناشی از ادغام در حالی که WBD همچنان از خدمات اندازه‌گیری Nielsen استفاده می‌کند، معامله با VideoAmp به آن مجموعه داده دیگری و امکان جایگزینی مقرون‌به‌صرفه‌تر و مستقل برای آینده می‌دهد.

اندازه‌گیری رسانه‌های سنتی با نحوه تعامل مصرف‌کنندگان با محتوای خطی و جریانی همگام نبوده است. آندریا زاپاتا، رئیس بخش تحقیق، اندازه‌گیری و بینش فروش آگهی وارنر، در بیانیه‌ای گفت: در نتیجه، این مخاطبان کمتر شمارش شده‌اند و معیارهای فعلی دیگر به‌طور دقیق ارزش تبلیغاتی واقعی آن‌ها را منعکس نمی‌کنند. 

قفل نیلسن در بینندگان تلویزیون و رتبه بندی ده ها سال طول کشیده است. با این حال، طبق گزارش رسانه ها، معیارهای نیلسن به دلیل نگرانی هایی که در اوایل همه گیری در مورد نادرستی و بی نظمی در اندازه گیری آن ایجاد شده بود، مورد بررسی قرار گرفت.

نیلسن مسائل کم شماری را فاش کرد در سال 2020، و از آن زمان اعتبار خود را نزد شورای رتبه بندی رسانه ها، نهاد صنعتی که فرآیند اندازه گیری را تأیید می کند، از دست داده است. وضعیت نیلسن در MRC همچنان معلق است، طبق گزارش های اخیر. VideoAmp، که در سال 2014 تأسیس شد، از MRC نیز مجوز ندارد.

با وجود این مسائل، نیلسن غول اندازه گیری در اتاق کار با تمام شرکت های رسانه ای بزرگ باقی می ماند. استریم‌کنندگان نیز با نیلسن کار می‌کنند. آمازونتلویزیون پرایم از Nielsen برای خود استفاده می کند رتبه بندی "پنجشنبه شب فوتبال".است. وقتی که نت فلیکس سال گذشته ردیف تبلیغاتی خود را راه اندازی کرد و گفت که برنامه نویسی آن خواهد بود رتبه بندی شده توسط نیلسن، مدتی در سال 2023 شروع می شود. 

این هست لحظه ای مهم برای صنعت رسانه، زیرا اخیراً برش بند ناف سرعت یافته است و شرکت های رسانه ای به دنبال سودآوری پخش جریانی هستند. با کاهش سرعت رشد مشترکین در سال 2022، خدمات استریم گزینه های مقرون به صرفه و پشتیبانی شده از تبلیغات را اضافه کرده اند. 

در حالی که در مورد وجود دارد سالانه 60 تا 70 میلیارد دلار هزینه می شود در تبلیغات تلویزیونی خطی ایالات متحده، طبق اطلاعات Insider Intelligence، درآمد تبلیغات پخش جریانی به طور پیوسته در حال رشد است. بر اساس گزارش Insider Intelligence، انتظار می‌رود درآمد تبلیغات برای خدمات استریم در سال 21 از 2023 میلیارد دلار در سال 17 بیشتر از 2022 میلیارد دلار باشد.

McCray از VideoAmp در مورد صنعت اندازه‌گیری گفت: «ما انتظار تغییر معنادار را داریم زیرا تقاضا وجود دارد.