Warner Bros Discovery در آستانه انتخاب مکس برای نام جایگزین HBO Max

برادران وارنر کشف مدیران به رسمیت بخشیدن به نام و پلتفرم جدید برای سرویس استریم که به زودی راه اندازی می شود و سرویس های HBO Max و Discovery+ از قبل موجود را ترکیب می کند، نزدیک هستند.

به گفته افراد آشنا، نام مورد انتظار پلتفرم ادغام شده، "Max" توسط وکلای شرکت بررسی می شود.

مدیران اجرایی تصمیمی را نهایی نکرده اند و نام هنوز ممکن است تغییر کند، اما مکس گزینه احتمالی است، افرادی که خواستند نامشان فاش نشود، گفتند زیرا بحث ها خصوصی است. دو نفر از مردم گفتند که برخی از مدیران ارشد هنوز در مورد نام نهایی بحث می کنند. به گفته مردم، در داخل، برادران وارنر دیسکاوری به سرویس جدید نام رمز "BEAM" داده است، در حالی که نام نهایی در حال بحث است. وکلا در حال بررسی اسامی دیگر نیز هستند.

به گفته مردم، این برنامه خود شباهت هایی با پلتفرم Disney+، با مارک های Warner Bros. Discovery به عنوان کاشی های جداگانه دارد. مردم افزودند: HBO، Discovery، DC Comics و Warner Bros از جمله مراکز فرود روی این پلتفرم خواهند بود.

یکی از سخنگویان برادران وارنر دیسکاوری گفت که نامی هنوز در حال بحث است.

CNBC سال گذشته مدیران WarnerMedia گزارش دادند نام جدیدی برای سرویس استریم ترکیبی می خواست. در حالی که نام تجاری HBO Max با HBO تصویر پرستیژ محصول را متبلور کرد، چندین مدیر احساس کردند که این نام ممکن است در نهایت برند HBO را رقیق کند زیرا مصرف کنندگان آن را با همه چیز در سرویس پخش مخلوط می کنند.

دیوید زاسلاو، مدیر اجرایی، هزینه‌های سریال اصلی HBO Max را کاهش داده است که به اصلاح برند HBO کمک کرده است. با این حال، HBO مخاطبان محدودی دارد که عمدتاً ساکن ایالات متحده هستند، و این سرویس استریم بسیار بیشتر از HBO ارائه خواهد کرد - از جمله تلویزیون واقعیت از دیسکاوری، مستندهای خبری از CNN، فیلم‌هایی از برادران وارنر، برنامه‌نویسی برای کودکان، و احتمالاً، در نهایت، زنده ورزش ها. به گفته افرادی که با تفکرات آنها آشنا هستند، Zaslav و تیمش ارزش آن را در تبدیل HBO به یک برند فرعی در عرضه بزرگتر پخش جریانی می دانند.

مدیریت برادران وارنر دیسکاوری تاریخ راه اندازی سرویس ترکیبی را افزایش داد تا بهار 2023، این شرکت در آخرین فراخوان درآمد خود در ماه نوامبر اعلام کرد. Zaslav در طول یک کنفرانس تلفنی درآمد گفت که یک تیم در حال آماده سازی برای راه اندازی پیشنهاد ترکیبی، و همچنین آزمایش تغییرات "تا حد زیادی برای رفع برخی از کمبودهای پلت فرم موجود" است.

Zaslav اشاره کرد که تغییرات اخیر در HBO Max در حال اجراست که نشان دهنده آن کار است، از جمله افزودن محتوای Discovery.

زاسلاو در این تماس گفت: «این عکس‌های سبز اولیه، تز استراتژیک ما را تقویت می‌کنند که این دو پیشنهاد محتوا به خوبی با هم کار می‌کنند و وقتی با هم ترکیب شوند، باید تعامل بیشتر، ریزش کمتر و ارزش طول عمر مشتری را افزایش دهند.»

به گفته مردم، قیمت گذاری سرویس پخش ترکیبی هنوز در حال بحث است.

بحث هایی در شرکت برادران وارنر در مورد حفظ HBO به نام سرویس پخش جدید با توجه به اعتبار آن وجود داشته است. اما حذف آن از نام به مجموعه خدمات استریم با برند HBO نیز پایان خواهد داد که مصرف کنندگان را سردرگم کرده است. HBO Go و HBO Now قبل از HBO Max.

برادران وارنر دیسکاوری در تلاش است تا از طریق یک سری تغییرات و کاهش هزینه ها، اصلاحاتی را انجام دهد. این شرکت با بدهی سنگینی دست و پنجه نرم می کند و مانند بقیه صنعت، به جای تعقیب مشترکین در حالی که هزینه های زیادی برای محتوا می کند، در حال کشف چگونگی سودآوری کسب و کار استریمینگ است. Zaslav در نوامبر به سرمایه‌گذاران گفت که تمرکز کسب‌وکار و استراتژی استریم آن، رسیدن به سودآوری است و نه لزوماً تعداد مشترکین. هدف این شرکت این است که تا سال 1 یک میلیارد دلار درآمد از طریق استریم کسب کند.

زاسلاو گفت: "در حالی که ما کارهای زیادی برای انجام داریم و تصمیمات دشواری در پیش داریم، ما به فرصتی که پیش روی خود داریم کاملاً اعتقاد داریم."

هزینه اشتراک ماهانه رایگان تجاری HBO Max و Discovery+ به ترتیب 14.99 دلار و 6.99 دلار است. هر دوی آنها همچنین سطوح ارزان تری را ارائه می دهند که از تبلیغات پشتیبانی می کنند.

تماشا کنید: چگونه نتفلیکس برتری خود را در تسلط بر دنیای پخش از دست داد