دیوید زاسلاو، رئیس و مدیر عامل شرکت برادران وارنر دیسکاوری در حالی که در 05 ژوئیه 2022 در سان ولی، آیداهو به استراحتگاه Sun Valley برای کنفرانس Allen & Company Sun Valley می رسد، با رسانه ها صحبت می کند.
کوین دیچ | گتی ایماژ
بزرگترین تصمیم برای هر مدیر اجرایی رسانه بزرگ این است که چقدر به آینده متمایل شود.
برادران وارنر کشف دیوید زاسلاو، مدیر اجرایی، برزخ استراتژیک را انتخاب کرده است.
برخلاف جیسون کیلار، مدیر عامل قبلی WarnerMedia، که بر روی آینده متمرکز بود و شرکت را حول HBO Max متمرکز می‌کرد، زاسلاو از طرز فکر پخش اول عقب‌نشینی می‌کند تا کسب‌وکار تلویزیونی نمایشی و خطی شرکتش را تا حد امکان ادامه دهد.
زاسلاو روز پنجشنبه موضع خود را تکرار کرد که برادران وارنر دیسکاوری قرار نیست به جنگ‌های استریم به عنوان مسابقه‌ای برای به دست آوردن بیشترین مشترکین نزدیک شود. نظرات او در حالی است که نتفلیکس در سال گذشته بیش از 60 درصد از ارزش خود را پس از توقف رشد مشترکین برای اولین بار در یک دهه گذشته از دست داده است و باعث شد رسانه ها و سرگرمی ها در استراتژی های پخش خود تجدید نظر کنند.
برادران وارنر دیسکاوری رسماً اعلام کرد که محصول ترکیبی +HBO Max-Discovery را تا اواسط سال 2023 در ایالات متحده عرضه خواهد کرد و هدف آن 130 میلیون مشترک جهانی تا سال 2025 است. این رقم حدود 40 میلیون مشتری بیشتر از مشترک HBO Max و Discovery+ امروز است. فاصله بسیار زیادی با 221 میلیون مشترکی که قبلاً برای آن پرداخت می کنند نت فلیکس در سراسر جهان.
زاسلاو در جریان کنفرانس تلفنی درآمد سه ماهه دوم شرکتش در این کنفرانس به این نکته اشاره کرد که هم به اکران در سینماها و هم به ماندگاری تلویزیون سنتی پولی به عنوان "یک مولد پول نقد و یک تجارت عالی برای ما برای سال های آینده" معتقد است. پنج شنبه.
اما او همچنین متعهد شده است که «به طور قابل توجهی بیشتر» در HBO Max هزینه کند و برنامه‌نویسی Discovery را به سرویس استریم اضافه کند. Zaslav همچنین روز پنجشنبه اعلام کرد که Warner Bros. Discovery یک سرویس رایگان و با پشتیبانی تبلیغات را برای جفت شدن با HBO Max/Discovery+ توسعه خواهد داد.
کیلار در طول همه‌گیری با تصمیم‌گیری برای قرار دادن کل فهرست فیلم‌های سال 2021 خود در HBO Max در همان زمان که فیلم‌ها در سینماها اکران می‌شوند، موج ایجاد کرد. در حالی که معلوم شد که این یک حرکت موقت است، کیلار بعداً به عنوان اولین کسی که تغییر می‌کند، بر این تصمیم ایستاد.
کیلار در یک مقاله گفت: «تاریخ به خوبی به آن نگاه می کند مصاحبه آوریل با مهلت "این کار کرد. ما اولین نفری بودیم که بالای دیوار رفتیم.»
زاسلاو در روز پنجشنبه، در تضاد کامل، به اهمیت اکران در سینما برای فیلم‌های پرهزینه با حذف اشاره کرد. "Batgirl" این هفته، که کیلار بلیت پخش مستقیم آن را در HBO Max داشت. زاسلاو گفت که راه اندازی فیلم های گران قیمت مستقیماً برای استریم منطقی نیست. هزینه ساخت فیلم Batgirl 90 میلیون دلار بوده است.
«نتیجه ما این است که فیلم‌های گران‌قیمت مستقیم به جریان، از نظر اینکه مردم چگونه آن‌ها را روی پلتفرم مصرف می‌کنند، تعداد دفعاتی که مردم برای آن‌ها سرویس می‌خرند، چگونه در طول زمان تغذیه می‌شوند، قابل مقایسه با اتفاقی نیست که هنگام راه‌اندازی یک فیلم می‌افتد. زاسلاو گفت. این ایده که فیلم‌های گران‌قیمت مستقیماً به جریان می‌افتند، نمی‌توانیم ارزش اقتصادی برای آن پیدا کنیم و بنابراین در حال ایجاد یک تغییر استراتژیک هستیم.»
این اولین تنظیم مجدد زاسلاو در دوران تصدی اش نیست.
کیلار نیز راه اندازی CNN+ را تحت فشار قرار داد، تلاشی 300 میلیون دلاری برای ارائه استراتژی پخش دیجیتال به CNN. مانند "Batgirl"، Zaslav تصمیم گرفت سرویس استریم را قبل از اینکه فرصتی برای اثبات موفقیت خود پیدا کند، بکشد.
زاسلاو روز پنجشنبه گفت که او معتقد است که قدرت اخبار زنده به جای پخش جریانی، در تلویزیون پولی سنتی است. این نشان می‌دهد که برنامه‌نویسی زنده CNN در زمان راه‌اندازی یا به زودی به محصول HBO Max/Discovery+ نخواهد رفت.
زاسلاو گفت: «ما اخبار زنده را برای سرویس تلویزیون پولی خطی حیاتی می‌دانیم.
انتخاب برای فشار دادن به HBO Max در حالی که تلاش برای کاهش نزول باکس آفیس و تلویزیون پرداخت خطی است، یک عمل شعبده بازی است. اما این مصیبت مدیر عامل رسانه های مدرن نیز هست. حرکت بیش از حد به سمت آینده، کسب و کارهای مثبت جریان نقدی را آدمخوار می کند.
ممکن است از نظر استراتژیک تمیز نباشد. اما این دستی است که زاسلاو برای بازی انتخاب می کند.
زاسلاو گفت: «من مدت زیادی است که در آنجا بودم. «پخش در دهه 90 مرده بود، یا این چیزی است که مردم می گفتند. اما در نهایت، این دسترسی و توانایی هدایت محصول تبلیغاتی چیزی بود که آن را زنده نگه داشت. ما [در سطح کلی] معتقد هستیم و فکر می کنیم که این به ما کمک خواهد کرد.»
تماشا کنید: سهام پارامونت گلوبال غرق شد، برادران وارنر دیسکاوری در قفسه‌های «بت‌گرل» قرار گرفت
افشا: CNBC بخشی از NBCUniversal است.
منبع: https://www.cnbc.com/2022/08/04/warner-bros-discovery-ceo-zaslav-embraces-linear-tv-as-he-plans-a-streaming-future.html