Walmart رویداد رقیب را در Amazon Prime Day برگزار نخواهد کرد

WALMART به گفته سخنگوی این شرکت، امسال رویداد خود را برای رقابت با Amazon Prime Day برگزار نخواهد کرد.

این غول بزرگ، مانند سایر خرده فروشان، معمولا رویداد فروش همپوشانی خود را برگزار کرده است. با این حال، امسال، بسیاری از کالاهای آن در حال حاضر در فروش است.

تابلوهای زرد روشن «ترخیص» در هفته‌های اخیر به یکی از فروشگاه‌ها تبدیل شده‌اند و وب‌سایت آن هزاران رول‌بک را تبلیغ می‌کند، یک اصطلاح امضایی برای کاهش قیمت‌های ۹۰ روزه تخفیف‌دهنده، در دوچرخه‌ها، سرخ کن‌های هوا و موارد دیگر.

روپش پریخ، تحلیلگر ارشد Oppenheimer & Co می گوید: «الان به فروشگاه ها می روید، در برخی از این دسته بندی ها تقریباً مانند روز نخست است.

تخفیف‌های سنگین والمارت نشان‌دهنده اقداماتی است که خرده‌فروشان برای فروش از طریق کالاهای اضافی که در پشت فروشگاه‌ها و انبارها انباشته شده‌اند - حتی اگر این به سود صدمه بزند - انجام می‌دهند. والمارت، هدف و شکاف از جمله شرکت هایی هستند که با سطح موجودی بالاتر از حد معمول کنار می آیند. خرده فروشان این مشکل را به ترکیبی از عوامل، از جمله سفارش بیش از حد، دیر دریافت کالاهای فصلی، از دست دادن درخشش دسته بندی های بیماری همه گیر و خرج بیشتر مصرف کنندگان برای خدمات به جای کالا، تبدیل کرده اند.

هدف ماه گذشته به مخترعان هشدار داد از آنجایی که سفارشات را لغو می کند و موارد ناخواسته را کاهش می دهد، به حاشیه سود خود ضربه می زند.

فراوانی موجودی و تبلیغات، پس‌زمینه منحصربه‌فردی را برای روز پرایم آمازون امسال ایجاد می‌کند. رویداد فروش سه شنبه و چهارشنبه برگزار می شود. از زمان آغاز به کار آن در سال 2015، به یک تعطیلات خرید تبدیل شده است که فروش را نه تنها برای آمازون، بلکه تقریباً هر خرده فروش آنلاین افزایش داده است.

همچنین دوره چالش برانگیزتری را برای صنعت خرده فروشی رقم می زند. تورم بودجه آمریکایی ها را کاهش داده است و دلارهای کمتری برای مخارج اختیاری باقی می گذارد. تبلیغات سنگین توسط برخی خرده فروشان، دیگران را نیز تحت فشار قرار می دهد تا قیمت ها را کاهش دهند. و پس از یک دوره همه‌گیر که با تخفیف‌های کمتر و سود بیشتر مشخص می‌شود، خریداران ممکن است با نزدیک شدن به فصل‌های بازگشت به مدرسه و خرید تعطیلات، به ذهنیت شکار معامله برگردند.

پریخ گفت: "شما به آن مصرف کننده آموزش خواهید داد که منتظر معاملات باشد."

سطوح بالای کاهش قیمت‌ها در فروشگاه‌های والمارت باعث شد تا اوپنهایمر این شرکت را از لیست انتخاب‌های برتر برای سرمایه‌گذاران در روز پنجشنبه حذف کند. در عوض، برترین‌های این شرکت در رده خرده‌فروشی/تخفیف مواد غذایی هستند دلار عمومی، که مشتریانی مانند والمارت را به سمت خود جذب می کند که از بودجه آگاه هستند، اما اقلام بلیط بزرگ کمتری دارد که در برابر نشانه گذاری آسیب پذیر هستند، و Costco، که خریدارانی دارد که به ارزش اهمیت می دهند، اما تمایل دارند درآمد بیشتری داشته باشند.

برخی از خرده‌فروش‌ها همچنان به برگزاری رویدادهای فروش مصادف با روز پرایم ادامه می‌دهند. Target میزبان Deals Days است، رویدادی سه روزه از دوشنبه تا چهارشنبه با تخفیف بر روی هزاران کالا در هر دسته از لوازم الکترونیکی گرفته تا زیبایی. بهترین فروش از دوشنبه تا چهارشنبه یک جمعه سیاه در ماه جولای با معاملات لپ تاپ، تلویزیون، تلفن های هوشمند و موارد دیگر برگزار می کند. و میسی رویداد جمعه سیاه خود را در ماه ژوئیه در روز پنجشنبه آغاز کرد و تا چهارشنبه ادامه خواهد داشت، با محصولات ویژه در فروشگاه و آنلاین در مورد پوشاک، لوازم جانبی، زیبایی و خانه.

در حالی که والمارت از رویداد بازاریابی پر زرق و برق و فروش کوتاه مدت صرف نظر می کند، تخفیف ها برای خریدارانی که به فروشگاه های آن مراجعه می کنند بسیار زیاد خواهد بود.

قیمت هدف Oppenheimer برای Walmart 165.00 دلار است که تقریباً یک سوم بالاتر از جایی است که سهام شرکت در حال حاضر معامله می شود. پریخ گفت که این تخفیف‌دهنده می‌تواند از جذب خریداران حساس به قیمت که به دنبال خواربار و اقلام ضروری با قیمت پایین هستند، سود ببرد. با این حال، او گفت که در سه ماهه پیش رو، با دوره رونق همه گیر مقایسه می شود که مصرف کنندگان دلارهای محرک اضافی و مکان های کمتری برای خرج کردن آنها داشتند.

همانطور که در برابر آن مقایسه های سخت پیش می رود، چشم انداز اقتصادی تغییر کرده است.

"خوب نیست، بیایید این را روشن کنیم و ما به آنچه همه چیز شبیه به نظر می رسید برمی گردیم." پریخ گفت که اینطور نیست. تورم مواد غذایی واقعا بالاست. قیمت بنزین بالاست این فشارهای مصرف‌کننده، زمانی که بالا می‌مانند، فقط بر روی مصرف‌کننده - به‌ویژه مصرف‌کننده کم‌درآمد - ایجاد می‌شوند.

به علاوه، نشانه‌هایی وجود دارد که تخفیف‌های سنگین به فصل آینده سرازیر خواهد شد. جان فورنر، مدیر عامل آمریکایی این شرکت، در یک رویداد سرمایه‌گذار در اوایل ژوئن گفت که Walmart برای بازگشت به سطوح موجودی معمولی‌تر «چند ربع» طول خواهد کشید.

پنجشنبه، OUTFITTERS شهریخرده فروش پوشاک متعلق به Anthropologie برای تبلیغ فروش آتی ایمیلی به مشتریان ارسال کرد: تخفیف 25 درصدی برای لباس های پاییزی. برای این آخر هفته آینده، در فصل تابستان، زمان بندی شده است.

CNBC لورن توماس به این گزارش کمک کرد.