والمارت از خط تولید لباس های فعال با میشل اسمیت، استیسی گریفیث رونمایی کرد

در طول دو سال گذشته، میشل اسمیت، طراح مد و استیسی گریفیث، مربی SoulCycle، ده‌ها پارچه را لمس کرده‌اند، نام‌های تجاری را به هم زده‌اند و نمونه‌هایی از سوتین‌های ورزشی و شلوارهای ساق را هنگام استراحت در خانه یا عرق کردن در حین تمرین امتحان کرده‌اند.

اکنون، این زوج ساکن نیویورک در حال افشای پروژه مخفی خود هستند: Love & Sports، یک برند برجسته لباس و شنا که با آن شروع به کار می کنند. WALMART. این برند جدید روز جمعه به وب‌سایت خرده‌فروشی بزرگ راه پیدا می‌کند و در 1,500 فروشگاه عرضه می‌شود.

فکر می‌کنم برخی از دوستان ما واقعاً فکر می‌کردند که ما بچه دار می‌شویم زیرا نمی‌توانستیم در مورد چیزی صحبت کنیم و گفتند: «نمی‌توانیم برویم. گریفیث گفت: ما چیزی برای کار داریم.

اسمیت با خنده گفت: «حدس می‌زنم ما داریم بچه‌دار می‌شویم.»

اسمیت یکی از بنیانگذاران برند پوشاک گران‌قیمت Milly بود و لباسی را که میشل اوباما در پرتره اسمیتسونین خود پوشیده بود طراحی کرد. اکنون او یک خط جدیدتر و همنام از اقلام شیک دارد، از لباس مجلسی ابریشمی گرفته تا کت های آلپاکا، که می توانند تا 2,750 دلار قیمت داشته باشند.

در همین حال، گریفیث به عنوان یک معلم دوچرخه‌سواری داخل سالن طرفداران زیادی پیدا کرد و با اپرا وینفری به یک تور انگیزشی رفت. این طراح و مربی تناسب اندام به لطف یک کلاس SoulCycle با یکدیگر آشنا شدند - و بعداً شروع به قرار ملاقات کردند.

مجموعه لباس‌های مد روز نشانه دیگری از تلاش این خرده‌فروش برای متزلزل کردن شهرت خود و تبدیل شدن به مکانی است که خریداران می‌توانند لباس‌های شیک همراه با شیر، موز و تلویزیون پیدا کنند.

والمارت تعداد فزاینده‌ای از نام‌های مد منحصر به فرد و برجسته را راه‌اندازی کرده است، از جمله سوفیا جین، یک برند جین که با هنرپیشه سوفیا ورگارا توسعه یافته است. Eloquii Elements، یک برند بزرگ زنانه با الهام از نام تجاری Eloquii. اسکوپ، یک برند پوشاک زنانه با روند رو به جلو؛ و Free Assembly، یک سری لباس از کمد لباس های روزمره برای مردان، زنان و کودکان.

همچنین از قدرت ستاره های دیگر نام های مد، به ویژه در استخدام براندون ماکسول - که لباس زنان مشهور از جمله لیدی گاگا را به عنوان مدیر خلاق Scoop and Free Assembly بر تن کرده است.

والمارت که هنوز هم اکثریت درآمد سالانه خود را از تجارت مواد غذایی به دست می آورد، فروش پوشاک را از سایر کالاهای عمومی مانند دکوراسیون منزل و لوازم الکترونیکی جدا نمی کند.

Denise Incandela، معاون اجرایی پوشاک و برندهای خصوصی Walmart US، گفت که خرده‌فروش به طرح‌های منحصربه‌فرد Love & Sports و رنگ‌های جسورانه کشیده شده است. او گفت که همکاری با اسمیت و گریفیث فرصتی برای برجسته شدن در رده ای ایجاد کرد که کیفیت بالا معمولاً با قیمت بالایی همراه است.

ایده برند جدید زمانی متولد شد که اسمیت از طریق پیامی مستقیم در اینستاگرام در ماه‌های اولیه همه‌گیری با اینکاندلا تماس گرفت. اینکاندلا، یکی از فارغ التحصیلان خیابان پنجم ساکس، اسمیت را می‌شناخت، زیرا زنجیره‌ای لوکس، خط تولید لباس‌های میلی او را در اختیار داشت.

اسمیت بعداً چند طرح اولیه را که چند ماه روی آنها کار کرده بود به اشتراک گذاشت. او گفت: "این فقط یک بسط طبیعی از استیسی و من است که تقریباً خودش طراحی کرده است." "این فقط روی کاغذ جاری شد."

اسمیت که در خانه های مد نخبه مانند هرمس و لویی ویتون آموزش دیده است، گفت که او و گریفیث به دنبال تولید لباس هایی هستند که هم متناسب با بودجه و هم اندام باشد.

اولین مجموعه این برند شامل 121 قطعه است که قیمت آنها بین 12 تا 42 دلار است. این شامل شورت دویدن یکپارچهسازی با سیستمعامل، سویشرت های برش خورده و سوتین های بدون درز است. اندازه آن از XS تا XXXL برای لباس های اکتیو و تا XXL برای لباس شنا متغیر است.

اقلام دارای جزئیاتی هستند که مد خیابانی و تناسب اندام را در هم می آمیزد، مانند جیب های زیادی برای تلفن های همراه، زیپ های نامرئی در داخل برای ایمن کردن کارت های اعتباری و کمربندهایی که می توان آنها را با کمر بلند پوشید (سبک ترجیحی اسمیت) یا برای کمر کم آن ها را پایین کشید. نگاه کنید (ترجیح گریفیث).

Love & Sports کفش و لوازم جانبی، از جمله کفش های کتانی و کیف های دستی را در پاییز اضافه می کند.

لباس‌های اکتیو در طول همه‌گیری همه‌گیر، به میدانی گرم‌تر، اما شلوغ‌تر تبدیل شده‌اند. بر اساس گزارش گروه NPD، فروش در رده پوشاک مردانه و زنانه از 52.3 میلیارد دلار در سال 2019 به 70.8 میلیارد دلار در سال 2021 افزایش یافته است که رشد 35 درصدی را در دوره دو ساله نشان می دهد. گروه تحقیقات بازار شامل کلیه اقلام پوشاک با ویژگی های فعال مانند پارچه رطوبت گیر می باشد.

کریستن کلاسی زومو، تحلیلگر صنعت که پوشاک مد را برای گروه NPD پوشش می دهد، گفت که برخی از ناظران شرط می بندند که با کاهش همه گیری، مردم دوباره با لباس های پوشیده و مشتاق به پوشیدن لباس های رسمی مانند دهه 20 خروشان پا به جهان خواهند گذاشت.

در عوض، او گفت، مردم عمدتاً به دنبال قطعات راحت و همه‌کاره‌ای بوده‌اند که در یک سبک زندگی ترکیبی مناسب باشد، مانند شلوارهایی با کشش کافی برای راه رفتن سریع در اطراف بلوک بین جلسات مجازی یا یک سوتین ورزشی بلندتر که می‌تواند با تمرین ست شود. ساق و همچنین شلوار جین و پاشنه بلند.

با این حال، با رونق گرفتن این دسته، تعداد برندهایی که برای سهم بازار رقابت می کنند نیز افزایش یافته است. بر اساس NPD، تعداد برندهای پوشاک فعال از 1,600 برند در سال 2014 به 2,400 در سال 2021 رسیده است. آن رشته شامل بازیکنانی از Lululemon و نایک به برچسب های خصوصی راه اندازی شده توسط امثال هدف, کوه و کالاهای ورزشی دیک.

Classi-Zummo انتظار دارد که لباس‌های اکتیو امسال و پس از آن محبوبیت خود را حفظ کنند، اما نرخ رشد آن‌ها نسبت به دو رقمی در سال 2021 کمتر باشد - و به گفته او، رقابت برای مصرف‌کنندگان افزایش خواهد یافت.

ما هنوز هم پیش‌بینی می‌کنیم که رشد کند، اما یک برند در بازاری که رشد کمتر و رقابت بسیار بیشتری دارد، چه کاری انجام می‌دهد؟ او گفت. او سال‌هاست که لباس‌های فعال می‌خرد. او نیازی به یک جفت ساق سیاه دیگر ندارد. چه ویژگی‌های خاصی، چه تناسب جدیدی، چه پارچه جدیدی می‌توانید ارائه دهید تا او را به این دسته علاقه مند نگه دارید؟»

گریفیث گفت عشق و ورزش تا حدی از تغییر مربوط به بیماری همه گیر به «عصر پارچه های خوشمزه» الهام گرفته شده است.

او گفت که قبلاً مخفیانه در کلاس‌های SoulCycle از این برند استفاده کرده است، اما سوتین‌های ورزشی را زیر تاپ‌ها پنهان کرده و یک جفت شورت بدون لوگو پوشیده است. با این حال، اکنون او مشتاقانه منتظر افشای بزرگ خود است.