Walmart، Home Depot درآمدهای خرده فروشی را این هفته آغاز می کند

پس از بهره مندی از ولگردی خرید در دوران همه گیر، خرده فروشان در حال آماده شدن برای بررسی واقعیت هستند.

WALMART و صفحه اصلی انبار فصل سود خرده فروشی را از سه شنبه با به اشتراک گذاشتن نتایج سه ماهه تعطیلات آغاز خواهد کرد. سایر خرده فروشان نام های بزرگ، از جمله بازیکنان بزرگ مانند هدف و بهترین فروش، و کالاهای اصلی بازار مانند میسی و شکاف.

گزارش های شرکت ها به عنوان ترس از رکود ابر سال پیش رو آمریکایی ها هستند بیشتر نگران در باره تورم الان نسبت به کووید. مردم ترجیح می‌دهند برای صرف غذا، مسافرت و سایر خدمات بیشتر هزینه کنند و در عین حال کالاها را کاهش دهند. نرخ بهره بالاتر بازار مسکن را تهدید کند.

کاهش رشد فروش نیز پس از افزایش شدید سه سال گذشته محتمل به نظر می رسد.

برای سرمایه گذاران، پایان بالای قند خرده فروشی تصویری متفاوت به همراه دارد. ممکن است شرکت ها چشم انداز فروش متوسطی را به اشتراک بگذارند. با این حال، حاشیه سود سالم‌تر می‌تواند مانعی برای کاهش هزینه‌ها باشد، زیرا هزینه‌های حمل و نقل کاهش می‌یابد و خرده‌فروشان کالاهای اضافی کمتری برای کاهش دارند. به علاوه، شرکت‌ها ممکن است برنامه‌های مخارج محتاطانه‌تری داشته باشند، مانند سفارش‌های موجودی کوچکتر و کاهش سرعت استخدام. این می تواند حاشیه سود را افزایش دهد، حتی اگر مصرف کنندگان آزادانه هزینه نکنند.

دیوید سیلورمن، تحلیلگر خرده فروشی در Fitch Ratings می گوید: «جهان بر روی حرکت برتر متمرکز شده است. «بسیاری از فعالان بازار بر این موضوع متمرکز هستند که درآمد چیست و درآمد چیست.»

اما، او افزود، "این سود عملیاتی است که می تواند به خوبی از سال سخت 2022 بازگردد."

سیلورمن گفت که استراتژی های خرده فروشان نسبت به یک سال پیش تغییر کرده است. سپس، آنها شرط می‌بندند که فروش فوق‌العاده‌ای که به یک امر عادی جدید تبدیل می‌شود و شرط‌بندی‌های پرمخاطره‌تر، از ثبت سفارش‌های بزرگ‌تر تا پرداخت هزینه اضافی برای تسریع در ارسال، انجام می‌دهند. این به حواشی شرکت‌ها لطمه زد، زیرا کالاهای فروخته نشده در قفسه ترخیص کالا به پایان رسید و هزینه‌ها همراه با فروش بالا رفت.

در حال حاضر، خرده فروشان مقداری از واقعیت را دریافت کرده اند. Walmart، Target و Macy's از جمله شرکت هایی هستند که در مورد مصرف کننده دقیق تر صحبت کرده اند.

چندین خرده فروش قبلاً نتایج تعطیلات را پیش‌نمایش کرده‌اند. میسی هشدار داد که فروش سه ماهه تعطیلات در سمت سبک تر خواهد بود از انتظاراتش نوردستروم گفت فروش ضعیف تر و امتیازات بیشتر به نتایج نوامبر و دسامبر آن لطمه زد. Lululemon گفت که حاشیه سود آن کمتر از حد انتظار خواهد بود، زیرا خرده‌فروش پوشاک ورزشی از موجودی اضافی خود استفاده می‌کند.

نتایج تعطیلات در کل صنعت پایین تر از انتظارات قرار گرفتهمچنین طبق اعلام فدراسیون ملی خرده فروشی. فروش در ماه های نوامبر و دسامبر 5.3 درصد نسبت به سال قبل رشد کرد و به 936.3 میلیارد دلار رسید که کمتر از پیش بینی گروه تجاری بزرگ برای رشد بین 6 تا 8 درصد نسبت به سال قبل است. در اوایل نوامبر، NRF داشت هزینه پیش بینی شده بین 942.6 میلیارد دلار تا 960.4 میلیارد دلار است.

رهبران خرده‌فروشی از نزدیک به دنبال سرنخ‌هایی بوده‌اند، زیرا برای سال مالی آینده آماده می‌شوند. (سالهای مالی اکثر خرده فروشان در ژانویه به پایان می رسد.)

جف جنت، مدیرعامل میسی، ماه گذشته به CNBC گفت که اپراتور فروشگاه بزرگ متوجه شده است که خریداران تعطیلات کمتری هنگام خرید هدایا برای خود اقلام می‌خرند. او گفت که این خریدهای کمتر «بیش از آن خبر خوشی را که به مناسبت ها و هدایا دریافت می کردیم، جبران می کند».

داده‌های کارت اعتباری این شرکت نیز علائم هشداردهنده‌ای را چشمک زد، وی افزود: موجودی‌های مشتریان در کارت‌های اعتباری Macy's، Bloomingdale و American Express در حال افزایش است و تعداد بیشتری از این موجودی‌ها به جای پرداخت به ماه آینده منتقل می‌شوند.

او گفت: "وقتی به سبد اعتباری خود نگاه می کنیم، مشتری دارید که تحت فشار بیشتری قرار می گیرد."

برخی از خرده فروشان در حال حاضر اقدامات دشواری را برای آماده شدن برای سال سختی انجام داده اند. خرده‌فروش لوکس نیمان مارکوس و Saks.com، خرده‌فروش تجارت الکترونیک منتخب از فروشگاه‌های خیابان پنجم ساکس، هر دو اخیراً اخراج شده اند. اصلاح دوخت گذاشتم 20 درصد از نیروی کار شرکت. Wayfair گذاشتم 10 درصد از نیروی کار جهانی آن. آمازون آغاز شد اخراج بیش از 18,000 کارمند، از جمله بسیاری در بخش خرده فروشی آن.

حمام تختخواب و فراتر از آن، که نسبت به تشکیل پرونده ورشکستگی بالقوه هشدار داده است، اخیراً نیروی کار خود را عمیق تر کاهش داده است همانطور که آن را نیز در مورد 150 فروشگاه همنام آن.

تارگت در ماه نوامبر اعلام کرد که مجموع هزینه ها را تا 3 میلیارد دلار کاهش می دهد طی سه سال آینده، همانطور که در مورد کندتر شدن فصل تعطیلات هشدار داد. جزئیات خاصی در مورد آن طرح ارائه نکرد. این شرکت نتایج سه ماهه چهارم خود را در 28 فوریه گزارش خواهد کرد.

بر اساس نظرسنجی از 12 مدیر خرده‌فروشی در دسامبر توسط شرکت مشاوره AlixPartners، بسیاری از رهبران خرده‌فروشی گفتند که در 300 ماه آینده نیز اقدامات کاهش هزینه‌ای را برای نیروی کار خود پیش‌بینی می‌کنند، مانند استخدام کارگران موقت به جای کارمندان تمام وقت. 28 درصد گفتند که انتظار دارند افزایش یا ترفیع آهسته شود و XNUMX درصد گفته اند که انتظار دارند در سال آینده مزایای شرکت هایشان کاهش یابد.

از میان شرکت‌کنندگان در نظرسنجی، 19 درصد گفتند که اخراج‌ها در شرکت‌هایشان در 12 ماه گذشته اتفاق افتاده است و 19 درصد گفتند که انتظار دارند در 12 ماه آینده اخراج‌ها اتفاق بیفتد.

ماری دریسکول، تحلیل‌گر زیبایی، تجمل و مد برای شرکت مشاوره خرده‌فروشی Coresight Research، گفت که از شرکت‌ها انتظار دارد که سایر اقلام خطی مانند ارسال رایگان و مرجوعی و همچنین هزینه‌های بازاریابی دیجیتال را بررسی کنند.

با افزایش نرخ بهره، او گفت که خرده فروشان ممکن است «مذهب فعال پیدا کنند».

او گفت: «خرده‌فروشان به کسب‌وکار خود نگاه می‌کنند و می‌گویند که هر فروش ارزشی ندارد. این واقعیت که هزینه واقعی پول وجود دارد، نگاه شرکت ها به تجارت خود را تغییر می دهد.

او گفت با این حال برخی از عوامل هنوز به نفع خرده فروشان کار می کنند. بازار کار فشرده می تواند به مصرف کنندگان اعتماد به نفس بدهد، حتی اگر تورم همچنان داغ باشد. مردم هنگام بیرون رفتن دوباره لباس می پوشند و عطر می خرند، عاملی که ممکن است داشته باشد خرده فروشی ژانویه را افزایش داد همراه با هزینه های بیشتر در بارها و رستوران ها.

او گفت که فصل درآمد شگفتی هایی را به همراه خواهد داشت و نشان می دهد که کدام شرکت ها می توانند در آب های متلاطم تر حرکت کنند. نایک، برای مثال، چشم انداز خود را افزایش داد پس از اینکه در دسامبر بالاتر از انتظارات وال استریت بود.

دریسکول گفت: "بسیاری از آن به مصرف کننده و قدرت برند آنها بستگی دارد." "قدرت وجود دارد."