Walmart با Roblox وارد متاورز می شود

WALMART با دو تجربه از دوشنبه در پلتفرم بازی آنلاین وارد متاورز می شود Roblox.

اولین ورود این غول خرده‌فروشی به دنیای مجازی شامل یک بالون است که اسباب‌بازی‌ها را رها می‌کند، یک جشنواره موسیقی با هنرمندان داغ، دسته‌ای از بازی‌های مختلف، و فروشگاهی از کالاهای مجازی یا "verch" که با آنچه مشتریان ممکن است در Walmart پیدا کنند مطابقت دارد. فروشگاه ها و در وب سایت آن.

این دو تجربه Walmart Land و Walmart's Universe of Play نام دارند.

والمارت در حال آزمایش راه‌های جدیدی برای دسترسی به خریداران است، به‌ویژه پس از مشاهده این بیماری همه‌گیر که عادات خرید را متزلزل کرده و به تعامل مصرف‌کنندگان با رسانه‌های اجتماعی، اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌های بازی دامن می‌زند.

خرده فروش جعبه بزرگ میزبان رویدادهای پخش زنده قابل خرید بوده است در TikTok، توییتر و یوتیوب. از طریق مشارکت با Meredith، شرکت رسانه ای که مالک Allrecipes، Parents و Better Homes & Gardens است، دستور العمل های غذایی ایجاد کرده است. همچنین یک ابزار مبتنی بر واقعیت افزوده را بر روی آن عرضه کرده است پینترست که به خریداران اجازه می دهد تا ببینند مبلمان یا دکوراسیون در خانه های خود چگونه به نظر می رسد.

ویلیام وایت، مدیر ارشد بازاریابی والمارت گفت که Roblox به عنوان یک میدان آزمایشی برای Walmart عمل خواهد کرد زیرا حرکت هایی را در متاورز و فراتر از آن در نظر می گیرد. او گفت که این تجربیات با در نظر گرفتن نسل بعدی خریداران طراحی شده است، به ویژه Gen Z که به طور کلی به عنوان سن حدود 25 سال یا کمتر تعریف می شود. وایت گفت که این شرکت به دنبال یادگیری از شراکت است.

«چگونه ارتباط را در گفتگوهای فرهنگی ایجاد می کنیم؟ چگونه جامعه و تعامل را توسعه می دهیم؟ چگونه می‌توانیم از نظر مخاطبان جوان‌تر، از دیدگاه مطلوب برند خارج شویم؟» او گفت. "این چیزی است که ما در اینجا در تلاشیم تا به آن برسیم."

WALMART بی سر و صدا برای علائم تجاری مرتبط با metaverse ثبت شده است اوایل امسال برخی از علائم تجاری علاقه به ساخت یا فروش کالاهای مجازی و ارائه ارز مجازی به کاربران و همچنین توکن‌های غیرقابل تعویض یا NFT را نشان می‌دهند.

وایت از به اشتراک گذاشتن اینکه آیا والمارت چگونه از این علائم تجاری استفاده خواهد کرد یا نه، خودداری کرد.

در حال حاضر، او گفت والمارت از تجربیات غوطه ور خود درآمدی کسب نخواهد کرد. گیمرها می‌توانند توکن‌ها و پاداش‌های دیگری را برای قرار دادن کالاهای مجازی در Roblox کسب کنند. مارک های ملی، مانند برچسب اسباب بازی LOL Surprise! و هدفون Skullcandy بر اساس محبوبیت آنها در بین مخاطبان جوانتر گیمرهای Roblox - نه بر اساس پرداخت، در تجربیات گنجانده شدند.

وایت گفت، با این حال، والمارت می تواند در آینده از طریق آن پول درآورد، با این حال، با گرفتن هزینه از یک نام تجاری برای گنجاندن یا تلاش برای تبدیل تجربیات مجازی افراد به بازدید از فروشگاه های دنیای واقعی یا خرید آنلاین.

کنسرت مجازی اکتبر Walmart Land، "Electric Fest" شامل مدیسون بیر، کین براون و یونگ بلود خواهد بود.

والمارت در تلاش است تا نقاط بین دنیای مجازی و فیزیکی را به هم متصل کند.

Universe of Play دارای بازی‌هایی است که دارای آیتم‌هایی از فهرست اسباب‌بازی‌های برتر Walmart برای فصل تعطیلات هستند - مانند اسکوترهای Razor و شخصیت‌های Paw Patrol و Jurassic World - یک حرکت بالقوه برای ترغیب کاربران Roblox به درخواست آنها. Walmart Land دارای یک مسیر مانع از اقلام بزرگ از برندهای زیبایی متمرکز Gen Z این خرده فروش است، مانند محصولات مراقبت از پوست از Bubble و آرایش از Uoma توسط Sharon C، و یک اتاق رختکن مجازی با پوشاک از خطوط مد انحصاری آن، مانند مجمع آزاد.

Roblox در طول این مدت کاربران جدید زیادی را جذب کرد همه گیری کوید و سال گذشته در بازار سهام عرضه شد. طبق گفته این شرکت، پلتفرم بازی از 32.6 میلیون کاربر فعال روزانه در سال 2020 به بیش از 52 میلیون کاربر افزایش یافته است. از لحاظ تاریخی کودکان و نوجوانان بیشتری را به خود جذب کرده است، اما این شرکت گفته است که کاربران را در محدوده سنی وسیع تری جذب می کند.

این پلتفرم بیشتر پول خود را از خریدهای درون برنامه ای به دست می آورد، اما اینطور است تست تبلیغات آنلاین و در نظر دارد در سال آینده تبلیغات گسترده تری داشته باشد.

ارزش بازار Roblox حدود 21.2 میلیارد دلار است، اما سهام آن در سال جاری تاکنون نزدیک به 66 درصد کاهش یافته است.

همانطور که پایگاه کاربری Roblox رشد کرده است، خرده فروشان و مارک های بیشتری وارد آن شده اند. اینها شامل طراحان سطح بالاتری مانند Ralph Lauren و مارک های نوجوان گرا مانند PacSun می شوند. برند کفش ورزشی Vans یک پارک اسکیت مجازی در Roblox دارد.

In یک پست وبلاگ بررسی سالانهRoblox موفقیت تجارب برند، از جمله مقاصد برتر برای کاربران 17 ساله یا بالاتر را نام برد. آنها شامل نیکلند بودند، جایی که آواتارهای افراد می توانند در یک مسابقه دانک شرکت کنند یا تجهیزات شرکت را امتحان کنند، و Gucci Garden، جایی که کاربران می توانند بوتیکی از آیتم های مجازی با نسخه محدود را کشف کنند و آواتارها می توانند ژست بگیرند.