والمارت برند جدید لباس خواب و لباس خواب Joyspun را در راه اندازی مجدد اضافه می کند

WALMART در حال تعمیرات اساسی یکی از محبوب ترین خطوط پوشاک خود است - برند برتر لباس های صمیمی و لباس خواب.

این تخفیفان شروع به عرضه سوتین، لباس زیر، جوراب، لباس خواب و سایر اقلام با نام تجاری جدید Joyspun به صورت آنلاین و در فروشگاه ها کرده است. این برند جایگزین Secret Treasures، یک خط تولید ملی بزرگ می شود که بیش از دو دهه است که در فروشگاه های بزرگ Walmart وجود داشته است.

Secret Treasures، بزرگ‌ترین خط تولید لباس‌های خواب و صمیمی والمارت، در سال مالی گذشته یک میلیارد دلار فروش داشت – یکی از 1 برند خصوصی کالاهای عمومی این خرده‌فروش که این کار را انجام می‌دهد. به گفته گروه NPD، یک محقق بازار که فروش را در میان خرده‌فروشان انبوه دنبال می‌کند، همچنین بزرگترین پایگاه مشتری را در بازار لباس‌های صمیمی و خواب زنانه در ایالات متحده به خود اختصاص داد، با خرید از هر پنج برند در 13 ماه منتهی به ژانویه 12، یک نفر. خرده فروشان مرکز خرید و بازیکنان مستقیم به مصرف کننده.

با این حال، فضای صمیمی و لباس خواب رقابتی تر شده است، به ویژه در طول همه گیری همه گیر، زیرا مردم از راه دور کار می کردند و زمان بیشتری را در خانه سپری می کردند. در حال حاضر، تعداد بیشتری از خرده فروشان برای سهم بازار رقابت می کنند، از جمله کالاهای اصلی مراکز خرید مانند راز ویکتوریا و عقاب آمریکاییمتعلق به Aerie، خرده فروشان انبوه دوست دارند هدف و تازه واردها دوست دارند ThirdLove, یتی و Skims.

بسیاری از تازه واردان بر راحتی، تناسب اندام بهتر و مثبت بودن بدن تاکید دارند.

دنیس اینکاندلا، معاون اجرایی پوشاک و برندهای خصوصی در Walmart US، گفت: «این یک لحظه داغ برای گروه صمیمی ها است. چاپ های برجسته و جزئیات طراحی ممتاز، و همچنین نام تجاری جدید و رنگ ها و بسته بندی و مدرن سازی به گونه ای که ما را به آینده بیاورد.

به گفته اینکاندلا، در یک سال و نیم گذشته، خرده‌فروش به مشتریان کمک کرد که به توسعه خطی با طیف وسیعی از سایه‌ها، پارچه‌های نرم‌تر و سبک‌های مد روز کمک کرد.

خریداران Joyspun شاهد چرخش مدرن تری بر روی اقلام اساسی از سوتین گرفته تا لباس زیر خواهند بود. تمامی اقلام با قیمت پایین به فروش می رسند, با سوتین هایی که از 11.98 دلار شروع می شود. قیمت ها از 7.98 دلار برای یک پیراهن خواب تا 34.98 دلار برای یک روپوش لحاف متغیر است.

راه اندازی مجدد می تواند در زمان خوبی رخ دهد. والمارت، بزرگترین خواربارفروش کشور از نظر فروش، مشتریان پردرآمد بیشتری را به فروشگاه های خود کشانده است زیرا تورم باعث افزایش قیمت مواد غذایی می شود. این خریداران می‌توانند به مخاطبی تازه برای پوشاک آن تبدیل شوند، به‌ویژه اگر سفرهای مکرر به فروشگاه‌های بزرگ آن داشته باشند یا راه‌های جدیدی برای افزایش ارزش دلار در نظر بگیرند.

Joyspun همچنین پیش از فصل تعطیلات به فروشگاه ها و وب سایت های Walmart وارد می شود. اینکاندلا از گفتن چند درصد از افراد صمیمی و لباس خواب در سه ماهه چهارم خودداری کرد، اما گفت که این فصل بیشترین فروش برای این دسته است.

اینکاندلا گفت که خریداران متوجه جزئیات و نوآوری‌های جدید می‌شوند، مانند لیوان‌های سوتین که بهتر به چهره افراد قالب می‌شوند، لباس‌های زیر با توری و طرح‌های جوان پسند و لباس‌هایی که از پارچه‌های مخملی ساخته شده‌اند. همچنین مجموعه‌های کادویی برای تعطیلات، مانند ترکیب ماسک چشم و روپوش، به فروش می‌رساند.

والمارت دارد به دنبال سهم بیشتری از کمد مشتریان رفته است در طول چند سال گذشته. برای این منظور، دارد طراحان استخدام شده و برندهای انحصاری پوشاک را با سبک بیشتر و قیمت بالاتر معرفی کرد. و اوایل امسال، آن را عشق و ورزش را راه اندازی کرد، یک برند تناسب اندام و لباس شنا که توسط طراح مد میشل اسمیت و مربی SoulCycle استیسی گریفیث ایجاد شده است. آن را نیز از ابزار اتاق اتصالات مجازی رونمایی کرد که به خریداران اجازه می دهد تا ببینند که یک پیراهن، لباس یا لباس دیگری روی بدن خود چگونه به نظر می رسد.

اینكاندلا گفت امیدوار است این حركات الهام بخش زنان باشد تا در مورد پیشنهادات پوشاك والمارت متفاوت فكر كنند. او گفت: «ما از او می‌خواهیم در مورد چیزهایی که زیر کمد لباس‌هایش دارد نیز تجدید نظر کند».

فروش لباس‌های صمیمی و لباس خواب از همان روزهای اولیه همه‌گیری کووید-19 کاهش یافته است، زمانی که بسیاری از مصرف‌کنندگان کشوهای لباس صمیمی خود را پر کردند و ست‌های پیژامه را پر کردند. بر اساس گزارش گروه NPD، فروش افراد محرم در نه ماهه اول سال 6 به میزان 11 درصد به دلار و 2022 درصد در واحد کاهش یافت. فروش لباس خواب به دلار 3 درصد کاهش یافت و در آن دوره فروش واحد تقریباً ثابت بود.

به گفته NPD، اما هزینه‌ها در این دسته‌ها هنوز نسبت به سطوح قبل از همه‌گیری بیشتر است. فروش دلاری Intimates در 15 ماه اول 2019٪ بیشتر از مدت مشابه در سال 52 بود. فروش دلاری لباس خواب در این بازه زمانی XNUMX٪ افزایش یافته است.

کریستن کلاسی زومو، تحلیلگر مد برای گروه NPD گفت، حتی در حالی که برخی از خریداران آگاه از تورم مراقب هزینه های خود هستند، اقلامی مانند لباس زیر و جوراب همچنان جزء اصلی هستند که مردم باید آنها را جایگزین کنند. او گفت که این یک هدیه محبوب تعطیلات و یک لباس نیمه وقت برای کارگران هیبریدی است.

او گفت: «ما لباس خواب خود را خیلی بیشتر می پوشیم، بنابراین شما کمی سریعتر لباس خواب خود را پر می کنید.

او گفت، علاوه بر این، با بازگشت مردم به مهمانی‌های تعطیلات و رویدادهای اجتماعی، فقط لباس‌ها و کت‌های بلیزر می‌خرند. آن‌ها همچنین لباس‌های شکل، سوتین‌های پوشاپ و سایر مواردی را می‌خواهند که همراه آنها باشد.