بینندگان در حال کاهش است، نرخ‌ها در حال افزایش هستند، با این حال تبلیغ‌کنندگان همچنان به سوپر باول می‌روند

یکی از ارقام محرمانه ای که به طور دقیق هزینه رو به رشد را در مقابل کاهش مخاطب اندازه گیری می کند، تعداد بینندگان تلویزیون Super Bowl است که تبلیغ کنندگان به ازای هر دلار خرج شده به آن می رسند. به عبارت دیگر، تبلیغات چند مجموعه کره چشم می خرند؟ سی سال پیش، در سال 1993، زمانی که کابوی ها بر بیلز غلبه کردند، یک دلار تبلیغی که برای تورم تنظیم شده بود، پرداخت شد تا به 52 نفر برسد. در سال 2022، همین دلار 15 بیننده خرید.

NFL و Fox Sports از اظهار نظر در مورد این داستان خودداری کردند.

به گفته پیتر دابول، مدیر ارشد استراتژی و بینش در iSpot که اثربخشی تبلیغات تلویزیونی را می سنجد، برخی از دلایل افزایش نرخ تبلیغات با وجود این فرسایش ارزش، اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بوده است.تبلیغات تصویری" حداقل در سطح احساسی. اگر آن توله سگ کوچولوی دوست داشتنی پناهگاهی نداشت دوست شد با استفاده از Budweiser Clydesdales، که در گلوی بسیاری از طرفداران NFL ماچو قرار می‌گیرد، شاید نرخ تبلیغات بین سال‌های 16 تا 2021 2022 درصد افزایش نمی‌یابد.

در زمینه توله سگ های پایدار و اسب های همدل، صحبت در مورد بازگشت سرمایه یا ROI یک تبلیغ کننده تقریباً مضحک به نظر می رسد. برای برخی از شرکت ها، این مهم است. برای دیگران، غرور نیروی مغناطیسی قوی تری دارد. اما دوشنبه صبح، بعد از آخرین "آیا تبلیغ Super Bowl ما را دیدید؟" تماس تلفنی به پایان می رسد، اعداد داستان را بازگو می کنند.

به گفته جنی دانزی، مدیر ارشد برندهای آتی پپسی، برای یک برند معتبر مانند پپسی، که از این مناسبت به عنوان "سکوی پرتاب" برای محصولات جدید استفاده می کند، معیار سنتی فروش واحد، بازگشت سرمایه را تعیین می کند. دابول گفت که خودروسازان مواردی مانند بازدید از وب سایت را دنبال می کنند فوربس. به گفته دانا مارینو، مدیر ارشد بازاریابی، و تازه واردان نسبتاً به بزرگترین اقتصاد جهان، مانند شرکت بازاریابی بازپرداخت راکوتن مستقر در ژاپن، ثبت نام وب سایت و حفظ مشتری را زیر نظر خواهند داشت.

Marineau گفت که Rakuten که می گوید از 98٪ آگاهی از برند در آسیا برخوردار است، از Super Bowl سال گذشته استفاده کرد تا کم و بیش خود را به خریداران آمریکای شمالی معرفی کند. فوربس. راکوتن در سال 1 وب سایت آمریکایی Ebates را به قیمت 2014 میلیارد دلار خریداری کرده بود و نام سایت را به نام خود تغییر داد. تصمیم برای خرج کردن پول تبلیغات برای این بازی بزرگ عجولانه نبود. مارینو گفت که شروع به معرفی مدیر عامل میلیاردر کرده است هیروشی میکیتانی در ماه مه 2021. او گفت که تبلیغ Super Bowl فوریه 2022 منجر به افزایش فروش در دو سه ماهه بعدی، جهش در آگاهی از برند و افزایش مشتریانی شد که حساب های خود را تمدید کردند. با این موفقیت، راکوتن امسال با تبلیغاتی بازمی گردد که شخصیت های فیلم را به نمایش می گذارد clueless در.

با این حال، چیزی که برای راکوتن به خوبی انجام شد، هیچ موجویی را برای صرافی ارزهای دیجیتال FTX ارائه نکرد، که در طول بازی بزرگ سال گذشته تبلیغ می‌کرد تا بگوید: هی، ما بزرگ هستیم، رسیدیم.

فروپاشی FTX از آن زمان به بعد نتیجه هزینه های هنگفت آن برای تبلیغات در تنها روز سال نبود که بخش قابل توجهی از جمعیت فقط برای دیدن آگهی های بازرگانی آهنگ می کنند. این به سادگی به این معنی بود که وقتی FTX در رسوایی و ورشکستگی غرق شد، افراد بسیار بیشتری در مورد آنها شنیده بودند.

فاکس اسپورت اعلام کرد امسال هیچ شرکت مرتبط با ارزهای دیجیتال تبلیغاتی انجام نخواهد داد. حتی بدون آنها، نقاط تبلیغاتی فروخته می شوند.

قیمت ها متفاوت است. Rakuten's Marineau گفت که از معامله ای که Fox Sports ارائه کرده بود استفاده کرد - در ماه ژوئن برای یک مکان ثبت نام کنید و در زمان تبلیغات تخفیف دریافت کنید. شرکت بازپرداخت پول نقد دریافت کرد.

رقم متوسط ​​7 میلیون دلاری مارینو را به خنده وا می دارد. او گفت: «نه آن چیزی که ما پرداخت کردیم. "حتی نزدیک نیست."

اگر راکوتن مجبور شد کل حمل و نقل را بپردازد 6 میلیون دلار تا 7 میلیون دلار به مدت 30 ثانیه، مارینو گفت که این پول به خوبی خرج نمی شود. او گفت: "این یک برنامه ریزی رسانه ای و بازاریابی متفکرانه و پیچیده نیست."

متفکر؟ پیچیده؟ این سوپر بول است که ما در اینجا در مورد آن صحبت می کنیم. همانطور که نیل پیلسون، رئیس سابق CBS Sports گفت، هیچ راه دیگری برای دستیابی به این همه مجموعه از چشم‌ها وجود ندارد، و حتی اگر 15 بیننده به ازای هر دلار تبلیغاتی هزینه شده از نظر تاریخی کم باشد، این تنها یک ملاحظه در تصمیم شرکت برای رقصیدن در جشن جشن‌های مجلسی آمریکا است.

پیلسون گفت: «تعداد خراب است فوربس"آنها این تصمیمات را نمی گیرند. آنها فقط اطلاعات را ارائه می دهند. این رهبران شما در صنعت هستند که تصمیم می گیرند آیا ارزشش را دارد یا نه. مردم می گویند، "اعداد آن را پشتیبانی نمی کنند." رهبر شرکت می گوید: "آره، اما من در سوپر بول بودم و تو نبودی."

بیشتر از FORBES

بیشتر از FORBESچرا ریحانا برای نمایش نیمه وقت سوپر بول خود دستمزد نمی گیرد؟By ماریسا دلاتوبیشتر از FORBESبا مالک میلیاردر فیلادلفیا ایگلز آشنا شویدBy جاستین بیرنباومبیشتر از FORBESThe Money Behind Super Bowl LVII: 14 عددی که باید بدانیدBy مت کریگبیشتر از FORBESتنها چیزی که بهتر از یک کوارتربک نخبه است یک کوارتربک نخبه ارزان قیمت استBy مت کریگبیشتر از FORBESبه دنبال معافیت مالیاتی هستید؟ ستاره بعدی فوتبال خود را بخریدBy براندون کوچکودینبیشتر از FORBESبا ارزش ترین امپراتوری های ورزشی جهان 2023By مایک اوزانیان