بینندگان از تبلیغات Super Bowl 2023 کمتر هیجان زده هستند

امسال یک گروه چشمگیر دیگر از تبلیغات سوپر بول طراحی شده برای تشویق مردم به صحبت، از جان تراولتا که برخی از حرکات رقص خود را از گریس بازآفرینی می کند تا برایان کرانستون و آرون پل که نقش های آشپزی خود را در سریال Breaking Bad تکرار می کند.

اما بینندگان ممکن است امسال چندان هیجان زده نباشند سوپر باول آگهی های بازرگانی. یک نظرسنجی از Zeta Global، یک شرکت فناوری بازاریابی مبتنی بر داده مبتنی بر داده، نشان می‌دهد که تنها 18 درصد از مردم

هیجان زده هستم که برای تبلیغات Super Bowl LVII را تنظیم کنم.

این نسبت به سال های گذشته کاهش یافته است نظرسنجی های دیگر پیدا کرده اند که تقریباً 40 تا 50 درصد بازی را برای تبلیغات تماشا می‌کنند - و این تعداد در میان زنان حتی بیشتر می‌شود که 60 درصد آنها در گذشته گفته‌اند که Super Bowl را تماشا کن برای تبلیغات

پس چرا این تغییر امسال، به خصوص زمانی که هیاهو و کیفیت تبلیغات قبل از بازی برابر با سال های گذشته به نظر می رسد؟

دیوید می‌گوید: «Super Bowl یک تجربه همهجانبه با عناصر مختلف است که برای جلب توجه مصرف‌کنندگان رقابت می‌کنند (بازی، آگهی‌های تبلیغاتی، نمایش نیمه‌وقت و غذا)، به‌ویژه اکنون که گردهمایی‌های حضوری بازگشته‌اند. اشتاینبرگ، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران زتا. "مردم هنوز مشتاق دیدن تبلیغات هستند (18٪ از پاسخ دهندگان)، اما حواس پرتی ها بر نیاز مارک ها برای بازاریابی موثرتر با هدف قرار دادن مخاطبان با ارزش در تمام کانال ها برای شکستن سر و صدا تاکید می کند.

به عنوان مثال، افراد در نظرسنجی به موارد دیگری اشاره کردند که برای بازی هیجان‌زده‌تر بودند. بزرگترین گروه، 22٪ گفتند که برای خود بازی هیجان زده هستند، که ممکن است نشان دهنده وضعیت آنها به عنوان طرفداران NFL باشد - آنها گفتند که حداقل 16 بازی را در این فصل تنظیم کرده اند.

16 درصد دیگر گفتند که قصد دارند این بازی را تماشا کنند تا ریحانا، بازیگر نیمه اول را ببینند، که برای اولین بار تیتر این برنامه خواهد بود. اجرای نیمه‌تیم سال گذشته با دکتر دره، امینم، مری جی. بلیج و سایرین جذابیت داشت. بیش از 29 میلیون خانوار، بنابراین با انتظارات مطابقت دارد.

و همانطور که انتظار دارید برای هر بازی که طرفداران غیر فوتبالی را به این تعداد زیاد جذب می کند، 14 درصد می گویند که فقط برای خوردن تنقلات هیجان زده هستند. این همچنین این ایده را تقویت می کند که مردم برای گردهمایی های حضوری روان هستند.

این موارد در سال 2021 نادرتر بودند، زمانی که واکسن کووید-19 به تازگی منتشر شده بود و بسیاری از اقدامات احتیاطی برای فاصله گذاری اجتماعی وجود داشت. حتی در سال گذشته در این زمان، افزایش آلودگی منطقه ای برخی از برنامه ها را برای جشن های حضوری کاهش داد.

به علاوه، تغییر در نحوه توزیع تبلیغات Super Bowl نیز ممکن است بر سطح هیجان بینندگان تأثیر بگذارد. بسیاری از شرکت‌ها در حال حاضر آگهی‌های تبلیغاتی خود را قبل از بازی به صورت آنلاین منتشر می‌کنند یا پیش‌نمایش‌های گسترده‌ای را ارائه می‌کنند، بنابراین چیز کمی برای غافلگیری بینندگان در طول بازی باقی مانده است.

ممکن است کاهش هیجان در آینده ادامه یابد. استینبرگ می‌گوید: «پیش‌بینی اینکه چه چیزی بینندگان را در سال آینده به سوپر باول علاقه‌مند می‌کند، آسان نیست تا زمانی که نتایج امسال را نبینیم. اما چیزی که تغییر نخواهد کرد – و همچنان یک چالش برای بازاریابان خواهد بود – این است که چگونه برندها برای چشم‌ها رقابت می‌کنند و بر اساس نیت مصرف‌کننده عمل می‌کنند. بازاریاب هایی که می توانند با هوش عمیق تر جلوتر بمانند، تجربیات همه کاناله بهتری ایجاد کنند و خلاقیت بازاریابی جالب تری داشته باشند، برنده بازی خواهند بود.