پخش ویدیو می تواند کلید رقابت Walmart+/Amazon Prime باشد

WALMARTWMT
به گفته بسیاری، به دنبال اضافه کردن پخش ویدئو به عنوان یک امتیاز برای پیوستن به طرح اشتراک Walmart+ است گزارش.

"بله بله بله!" نوشت خرده فروشی عضو BrainTrust کای کلارک، مدیر عامل مشاوران خرده فروشی آمریکا، در یک بحث آنلاین در مورد توسعه در خرده فروشی هفته گذشته والمارت باید خود را از آمازون الگوبرداری کندAMZN
AMZN
برای بدست آوردن بخشی واقعی از بازار، پرایم کنید. در غیر این صورت، چرا کسی می خواهد عضویت Walmart+ را فقط با چند دلار کمتر خریداری کند؟ آمازون به شما ارسال رایگان دو روزه، بعلاوه Amazon Prime Video، به علاوه دسترسی به تمام دستگاه های الکترونیکی، کتاب های Kindle و غیره را در اختیار شما قرار می دهد.

این خرده‌فروش در هفته‌های اخیر با مدیران Comcast مذاکره کرده استCMCSA
دیزنی و پارامونت ارزیابی می‌کنند که چه نوع برنامه‌هایی به بهترین شکل ممکن توسط مشترکانش دریافت شود.

مشخص نیست که شرکت های پخش جریانی چه سطحی از علاقه به چنین رابطه ای خواهند داشت. Comcast مالک Peacock است، Disney Disney+، ESPN+ و Hulu را ارائه می دهد و Paramount Paramount+ و Showtime را اداره می کند.

این می تواند جالب باشد، و یک بازیکن دیگر در پات جریان است آناندا چاکراورتی، معاون تحقیقات IDC. حالا اگر بتوانند با نتفلیکس معامله کنندNFLX
، Hulu، Disney و Paramount - آنها بازار را گوشه می کنند. بدون استودیوی خود، تا زمانی که شراکت ها به خوبی شناخته شده باشند، اهمیت زیادی نخواهد داشت، اما روابط پرهزینه تر خواهد بود."

"خب، اگر آنها یک سرویس موجود را ارائه دهند خوب است، اما برای ساختن خود؟" نوشت پائولا روزنبلوم، یکی از بنیانگذاران RSR Research. "من فکر می کنم که آن کشتی حرکت کرده است. معامله با - شاید دیزنی - بهترین ایده خواهد بود.

عضویت های Walmart+، که هزینه آن سالانه 98 دلار یا ماهانه 12.95 دلار است، تحویل رایگان مواد غذایی و سایر محصولات را در همان روز و در روز بعد از فروشگاه های محلی ارائه می دهد. مشترکین همچنین از مراکز انجام والمارت بدون حداقل سفارش ارسال رایگان دریافت می کنند.

اعضا می توانند با تخفیف سوخت در Walmart، Murphy Oil پر کنندMUR
، ایستگاه های اکسون و موبیل. آنها همچنین به پمپ های Sam's Club و قیمت گذاری در باشگاه ها دسترسی پیدا می کنند. اعضای Walmart+ از برنامه تلفن همراه خرده‌فروش برای دسترسی به Scan & Go برای تسویه‌حساب‌های بدون تماس هنگام خرید در فروشگاه‌های زنجیره استفاده می‌کنند.

برای برخی از کارشناسان در RetailWire BrainTrust، با اضافه کردن یک پیشنهاد سرگرمی به این معامله، ارزش این بسته را افزایش داد.

نوشت: «خبر هر گونه همکاری سرگرمی در آینده در حال حاضر منتشر می‌شود، زیرا خانواده‌های بیشتری در حال ارزیابی محل کاهش هزینه‌ها هستند.» تارا کرک پاتریک، تحلیلگر روند موبایل در Apptopia. تنها چیزی که لازم است این است که خانواده‌ها متوجه شوند که Amazon Prime Video تنها منبع سرگرمی آنها نیست (که من کنجکاو هستم که داده‌های مربوط به آن را ببینم) و Walmart+ راه‌حل‌های مواد غذایی راحت‌تر و ارزان‌تری را ارائه می‌دهد تا سوئیچ قانع‌کننده باشد. قبل از انتشار این خبر، شواهدی وجود داشت که نشان می‌داد آمازون تهدید Walmart+ را در گسترش فروشگاه‌های Amazon Fresh خود در سال جاری احساس می‌کند.

آقای چاکراورتی نوشت: "همچنین مهم نیست که آنها در اینجا دنبال کننده باشند، اما همچنان برای Walmart+ جذاب است و هر ویژگی خاصی را که رقبا ارائه می دهند کاهش می دهد."

والمارت عضویت آزمایشی شش ماهه رایگان Spotify را به عنوان ابزاری برای استخدام اضافه کرده است. ماه گذشته اعلام کرد که اعضای Walmart+ می توانند به آن دسترسی پیدا کنند خدمات تحویل در خانه برای 40 دلار اضافی در سال یا 7 دلار در ماه به طرح اشتراک آنها اضافه می شود. اعضای InHome که سالانه 148 دلار برای این سرویس می پردازند، اکنون می توانند عضو Walmart+ شوند و این سرویس را با 138 دلار دریافت کنند.

علاقه خرده فروش به افزودن سرویس یا خدمات پخش جریانی به طرح Walmart+ خود پاسخی واضح به رقیب Amazon.com است که Prime Video رایگان را به عنوان بخشی از برنامه اشتراک سالانه 139 دلاری و گزینه ماهیانه 14.99 دلاری خود ارائه می دهد.

مذاکرات والمارت با Comcast، Disney و Paramount اولین بار نیست که به استریم به عنوان وسیله ای برای به دست آوردن سهم بازار نگاه می کند. این خرده فروش Vudu را در سال 2010 خریداری کرد و یک دهه بعد آن را به Fandango فروخت.

نوشت: «وال‌مارت قبلاً سرویس استریم خود، Vudu را داشت و موفق نبود برایان دلپ، مدیر عامل New Sega Home. "من فکر می کنم همسویی با یک شریک که قبلاً قوی است، یک حرکت هوشمندانه است. این عضویت خود را با مزایای مشابه با آمازون، که Prime Video را ارائه می دهد، قرار می دهد. آنها روی رقابت با آمازون بسیار متمرکز هستند، اما امیدواریم در استراتژی‌های آینده، نوآوری بیشتری را در مقابل تطبیق در نظر بگیرند.

اما برای عضو BrainTrust دیون کنی، مدیر اجرایی Mondofora، حرکت به سمت استریم برای زنجیره ای با نقاط قوت در سایر زمینه ها بسیار دور از ذهن بود.

آقای کنی می نویسد: «استراتژی مؤثر بر این نیست که «مرد دیگر چه کار می کند؟» است. این مبتنی بر این است که چه منابعی داریم یا می‌توانیم به دست آوریم، و چگونه می‌توانیم ارزش را به بهترین نحو ارائه کنیم؟ مزارع عظیم سرور آمازون و قدرت فناوری پایگاه داده باعث می شود که جریان محتوا به استفاده معقول از منابع قدرتمند تبدیل شود. نقاط قوت والمارت، اگرچه شگفت‌انگیز است، از لحاظ تاریخی در لجستیک، مدیریت موجودی و مدیریت فروشنده بوده است. به راحتی نمی توان دید که چگونه این به راحتی به یک مدل سرویس استریم کمک می کند."