بهره مندی ویکتوریا سیکرت از آهنگ ویروسی TikTok، سریال مستند Hulu

ویکتوریا سیکرت می گوید حتی مطبوعات بد مطبوعات خوبی است

در مورد لباس زیر زنانه غول‌پیکر، رسانه‌های کمتر ستاره‌ای که در تابستان جاری در اطراف شناور هستند، شامل «راز ویکتوریاآهنگ از هنرمند TikTok Jax و جولای راز ویکتوریا مستند Hulu.

اطلاعات بیشتر از WWD

اما مارتین واترز، مدیر اجرایی ویکتوریا سیکرت، در جریان کنفرانس صبح روز پنجشنبه به تحلیلگران گفت که قرار گرفتن در معرض اضافه همه چیز بد نیست.

"این ما را در ذهن خود نگه می دارد. و این چیز خوبی است.

«ویدئوی Jax بسیار جالب است زیرا، منظورم این است، ببینید، بسیار هوشمندانه است. خیلی جذابه این سبک دل است. من خودم را در حال زمزمه کردن آن در اطراف خانه می بینم.» مدیرعامل در تماس ادامه داد. «موضوع مهمی را مطرح می کند. و ما موافقیم. ما از صمیم قلب با آنچه جکس مطرح می کند موافقیم و به همین دلیل است که 18 ماه پیش، در مورد انقلاب در برند خود و رفتن به مسیری متفاوت صحبت کردیم.

مدیر عامل شرکت همچنین خاطرنشان کرد که ویکتوریا سیکرت از طریق نامه ای سرگشاده در اینستاگرام با جکس تماس گرفت، جایی که مدیر عامل پینک، امی هاوک، به این موضوع پرداخت.

او گفت: «ما با جکس همسو هستیم. "ما با او موافقیم. ما از او برای مطرح کردن موضوع سپاسگزاریم. فکر نمی‌کنم این موضوع بر ما منعکس شود. من فکر می کنم که این بازتاب کافی و مناسب از صنعت به طور کلی است زیرا در دهه گذشته یا بیشتر به طور مداوم نشان داده شده است. بنابراین ما می‌خواهیم در خط مقدم تغییر باشیم نه نماینده گذشته و از این فرصت سپاسگزاریم.»

واترز در ادامه به توصیف Hulu's پرداخت مستند «ویکتوریا سیکرت: فرشتگان و شیاطین»، که در تاریخ 14 ژوئیه در سرویس استریم، به عنوان یک "غیر رویداد" به نمایش درآمد.

واترز در این تماس گفت: «در واقع آمار تماشای سریال بسیار بسیار پایین [و] حتی پایان کمتری از سریال داشت. و تعداد نسبتا کمی از افرادی که در واقع تا پایان مجموعه موفق شدند، درک قوی‌تری از برندی داشتند که از آن بیرون می‌آمد و در حال ورود به آن هستند.» (هولو و مت تیرنائر، کارگردان مستند، به درخواست‌ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند.)

داستان ادامه دارد

واترز گفت: «ما واقعاً از پیشرفتی که به دست آورده‌ایم و تغییر موقعیت نام تجاری راضی هستیم. «تغییر موقعیت یک برند به زمان نیاز دارد. ما 12، 14، 15 ماه داریم. پس از سال ها و سال ها و سال ها لکه دار کردن برند، می توانم بگویم 99 درصد از کارهایی که در دوره گذشته انجام داده ایم، برند را جلا داده است.

او ادامه داد: «به این ترتیب، من قبلاً اشاره کردم که وقتی ما تحقیقات خود را انجام می‌دهیم، تعداد قابل توجهی از مردم وجود دارند که متوجه نشده‌اند. "آنها با تغییر مواجه نشده اند. وقتی با تغییر مواجه می شوند، آن را دوست دارند. اما بسیاری از مردم هنوز متوجه نشده اند. و چند چیز بود که به طور قابل توجهی در این تلاش در شش ماه گذشته یا بیشتر به ما کمک کرد، اخیراً در سه ماهه آخر… یکی از آنها ویدیوی Jax بود.

در حالی که بسیاری از مصرف کنندگان ممکن است تازه شروع به تغییر تحول کرده باشند - درآمدهای بالای خط در سه ماهه اخیر 5.7 درصد کاهش یافت - به نظر می رسد سرمایه گذاران مختلط هستند. سهام ویکتوریا سیکرت در جلسه روز پنجشنبه بین مثبت و منفی حرکت کرد و در نهایت با 2.11 درصد کاهش به 37.54 دلار رسید. سهام این شرکت نسبت به سال گذشته بیش از 46 درصد کاهش یافته است.

تحلیلگران خاطرنشان کردند که برخی از زیان ها در سه ماهه اخیر را می توان به فشارهای اقتصاد کلان نسبت داد زیرا مصرف کنندگان در بحبوحه ادامه تورم از مخارج اقلام اختیاری خود عقب نشینی می کنند.

ویکتوریا سیکرت درامد آیک بوروچو، ارشد، انتشار حاوی شگفتی‌های کمی بود خرده فروشی تحلیلگر ولز فارگو در یادداشتی نوشت. مطابق با اکثر خرده فروشان نرم افزار، این [درامد به ازای هر سهم، فصل دوم، ویکتوریا سیکرت گزارش داد که سه ماهه دوم نرمی داشته است و چشم انداز [نیمه دوم] خود را کاهش می دهد، که اکنون مستلزم یک نرخ فروش مشابه و کمی بدتر در [نیمه دوم]، با [کالاهای عمومی] بسیار تهاجمی تر است. ] در حال حاضر کاهش یافته است، عمدتا به دلیل موجودی حمل و نقل و نرمی در اسباب.

«روندها [به وضوح] ناامیدکننده هستند، اما [داستان] کم‌ارزش‌تر باقی می‌ماند. چرخش می تواند ادامه پیدا کند.» او ادامه داد و سهام را «اضافه وزن» ارزیابی کرد، اما هدف قیمت را در مقابل برآوردهای قبلی 55 دلار به ازای هر سهم به 60 دلار کاهش داد.

Simeon Siegel، مدیر عامل BMO Capital Markets با این موضوع موافقت کرد. شرکت او سهام را "عملکرد بهتر" ارزیابی کرد و هدف قیمتی 45 دلار را تعیین کرد.

سیگل در یادداشتی نوشت: «ما همچنان بر این باوریم که در این سطوح پایین [کالاهای عمومی] و کاهش فروش که به تازگی انتظار می‌رود، شرکت می‌تواند برای تمرکز بر سودآوری در فروش کمتر، به جای تعقیب ترافیک ضعیف با تخفیف، مناسب‌تر باشد. شرکت کم درآمد است و در این سطوح، سهام ارزان باقی می‌ماند.»

پوشاک و دوشاخه شدن خریداران بر اساس سطح درآمد همچنان نقاط ملایمی در سراسر جهان است خرده فروشی صنعت. در آن فرقی نمی کند لباس زیر زنانه شرکت، کجا اسباب - که ویکتوریا سیکرت به عنوان خواب، استراحت و دسته بندی لباس های آماده صورتی - حدود 25 درصد از کل درآمد شرکت را نشان می دهد و در سه ماهه اخیر بیشترین ضربه را دیده است.

«مصرف کننده ما اساساً یک مصرف کننده متوسط ​​تا پایین است. واترز به تحلیلگران گفت و بنابراین ما بسیار تحت تأثیر دوران اقتصادی هستیم.

در نتیجه، ویکتوریا سیکرت این سه ماهه را با بیش از 1.08 میلیارد دلار موجودی مازاد به پایان رساند.

واترز گفت: "ما به خصوص در مورد موجودی در آن دسته [پوشاک] نسبت به جاهای دیگر طولانی تر نیستیم، اما در خریدهای خود در نیمه آخر سال بسیار محتاط خواهیم بود." "بنابراین ما مقداری پول از [مناطق پوشاک] باز برای خرید خود برداشته ایم، زیرا این دسته دشوارتر است."

مدیر عامل شرکت افزود: این شرکت در سال گذشته حدود 90 درصد از حمل و نقل هوایی و 10 درصد از حمل و نقل دریایی استفاده کرده است، اما از آن زمان به حدود 25 درصد حمل و نقل هوایی و 75 درصد حمل و نقل دریایی تغییر کرده است که به کاهش هزینه ها کمک می کند.

واترز گفت: «همه ما امیدواریم که روندهای اقتصاد کلان تا حدودی کاهش یابد، سپس بتوانیم بخشی از برنامه برنامه ریزی شده کالا برای حمل و نقل دریایی را به هوایی تبدیل کنیم و کالاها را سریعتر وارد کنیم، که به ما فرصت تعقیب را می دهد. بنابراین این خبر خوب در مورد چابکی ما در زنجیره تامین و خبر خوب بازگشت زنجیره تامین به سطوح عادی تر است."

در همین حال، کسب و کار سوتین همچنان پرفروش ترین مقوله است، که واترز گفت: «خوبی برای تعطیلات است». در مقابل، کسب و کار شورت در سه ماهه نسبت به سال گذشته تک رقمی پایین بود، در حالی که زیبایی کسب و کار بین‌المللی تا تک رقمی پایین بود.

واترز افزود که تجارت لباس شنا - که ویکتوریا سیکرت در سال گذشته به شدت دنبال کرده است. سرمایه گذاری اقلیت در Frankies Bikinis - در سه ماهه اخیر "به طرز باورنکردنی مختلط" بود.

ویکتوریا یک فصل ناامید کننده در شنا داشت و پینک یک فصل بسیار بسیار قوی در شنا داشت. بنابراین در مجموع، ما از جایی که انتظار داشتیم کمی پایین آمده بودیم،» مدیرعامل توضیح داد. «با تأمل، فصل اول ویکتوریا در تجارت شنا، احتمالاً کمی ابتدایی بودیم. و در فصل دوم در کسب و کار شنا، ما آونگ را کمی بیش از حد سخت چرخاندیم و کمی بیش از حد به جلو و کمی سبک هستیم. بنابراین ما زندگی می کنیم و یاد می گیریم و به بهتر شدن ادامه می دهیم.

همه اینها گفته شد، ما در یک سفر هستیم. ما هنوز کارهای بیشتری برای انجام دادن داریم.» واترز ادامه داد. "شما خواهید دید که ما را با صدای بلندتر و بلندتر در مورد تحول به جای عقب نشینی از آن شعار می دهیم. ما در مسیر درستی هستیم و باید به آن پایبند باشیم و همانطور که مشتری می‌خواهد ظاهر شویم.»