ورساچه، جیمی چو و شرکت مادر مایکل کورس کالاهای طراحی شده را به قربانیان جنگ اوکراین اهدا می کنند

گروه جهانی مد لوکس Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) اعلام کرد که بیش از یک میلیون یورو نیازهای ضروری پوشاک مانند کت، ژاکت و کفش از برندهای معتبر این گروه - Versace، Jimmy Choo و Michael Kors - را از طریق این شرکت اهدا خواهد کرد. مرکز توزیع واقع در ونلو، هلند. این ابتکار برای کمک به پناهجویان عمدتاً زن جنگی است که آواره شده اند و در سرتاسر اروپا در جستجوی مسکن و کار هستند و اغلب فقط با کوله پشتی سفر می کنند.

این گروه با ابتکاری در ونلو، یک شهر هلندی در جنوب شرقی هلند، که نزدیک مرز با آلمان است، برای توزیع کالاها همکاری کرد. هولدینگ کاپری با همکاری با Venlo Helps Ukraine، از نقاط مجموعه ای استفاده می کند که توسط خیریه محلی برای تحویل پوشاک، کالاهای پزشکی، مواد غذایی فاسد نشدنی و سایر اقلام ضروری برای توزیع در لهستان و مرز اوکراین ایجاد شده است. ونلو به اوکراین کمک می‌کند، با حمایت داوطلبان و حمل‌ونقل داوطلب، کمک‌های مالی را برای کمک به آوارگان نیز می‌پذیرد. آنها با کمک به سازماندهی مسکن برای پناهندگان در لهستان و انتقال پناهندگان از مرز اوکراین به لهستان، تدارکات را فراهم می کنند.

Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl، یک شرکت حمل و نقل و لجستیک مستقر در ایتالیا که بیش از سی سال در زنجیره تامین مد فعالیت می کند، در حمل و نقل کالا کمک می کند. آنها از این تلاش با خدمات حمل و نقل بدون هزینه به لهستان حمایت می کنند.

پس از ورود به لهستان، محصولات اهدایی از طریق یک فروشگاه بدون صندوق ثبت، یک سازمان واقع در Brwinów، لهستان، توزیع خواهد شد. این سازمان توسط دو زن لهستانی در خانه‌هایشان به دنبال راهی برای کمک به نیازمندان تأسیس شد. با گسترش عملیات، مرکز خرید Galeria Brwinów ابتکار عمل را با فضایی بدون اجاره ارائه کرد تا به کار خود در سازماندهی محصولات و قرار دادن آنها روی چوب لباسی ادامه دهند تا راهی راحت تر و راحت تر برای پناهندگان فراهم کند تا اقلام مورد نیاز خود را پیدا کنند. لباس‌های اهدایی هلدینگ کاپری در یک محیط فروشگاهی در دسترس اوکراینی‌هایی قرار می‌گیرد که پس از حمله ارتش روسیه پوتین به کشور همسایه بدون تحریک از کشور فرار کردند.

لباس می تواند نیازهای جسمی و روحی را برآورده کند. افسوس که لباس از جهات مختلف مرد را می سازد. «فروشگاه بدون صندوق‌های پول نقد» به مکان دومی گسترش یافته است که برای کمک‌های حقوقی طراحی شده است و برای درخواست بیمه، خدمات شغلی موقت، مراقبت از کودکان و موارد دیگر کمک می‌کند. اوکراینی جاورژانس کاهش یافته است به طور قابل توجهی از زمان شروع جنگ، که بر مشکلات بیشتر پناهندگان زن افزوده شد.

از بسیاری از منظرها، رویکرد مطمئناً جدید است. بسیاری از شرکت های لوکس ترجیح داده اند که کمک های مالی کلان را به سازمان هایی مانند UNHCR، آژانس پناهندگان سازمان ملل متحد. اما شاید اهدای محصولی که در حال حاضر وجود دارد و احتمالاً می‌تواند از موجودی جدید یا فروخته نشده باشد، یک رویکرد دایره‌ای‌تر برای حل این مشکل باشد. یافتن سه شریک مورد اعتماد کلیدی، مانند Venlo Helps Ukraine، Rutiili و A Shop With Cash Registers برای امکان پذیر ساختن این مفهوم نیز کلید این رویکرد است. از آنجایی که کالاهای جدید با این ارزش از طریق چندین دست منتقل می شوند، کسانی که مستعد بدخواهی هستند ممکن است فرصتی را ببینند. نه همه کسانی که در آن حاضر شدند مرز اوکراین این کار را با نیت خیرخواهانه انجام داده است.

زمانی که نام‌هایی مانند ورساچه، جیمی چو و مایکل کورس تصاویری از لباس‌های سکسی و ضعیف، کفش‌های پاشنه بلند و ژاکت‌های ترمه‌ای مجلل به تصویر می‌کشند، ممکن است برای برخی طعنه‌آمیز به نظر برسد. اما محصولات کاربردی در حال حاضر در وب‌سایت‌های این برند از هودی‌های گرم ورساچه با شروع ۲۹۵ دلار گرفته تا کفش‌های کتانی و چکمه‌های بارانی Jimmy Choo از ۴۷۵ دلار تا کوله‌پشتی‌های Michael Kors از ۳۵۸ دلار، ژاکت‌ها با قیمت ۱۷۵ دلار و چرم مصنوعی آنوراک با قیمت ۳۹۵ دلار متغیر است.

قرار دادن برچسب های لوکس بر پشت پناهندگان نیز ممکن است یک قمار بازاریابی باشد که اگر برنده شود، آنها را به خاطر کمک به خرده فروشی در این دوران تاریک برای اوکراینی ها به یاد می آورد. آوردن لحظه ای شادی برای گیرنده خوش شانس این کالاهای گران قیمت، دلیلی بر قدرت مد است.