باز کردن کمپین حماسی 70 سالگی Moncler

برندهای مد، به‌ویژه بازیگران لوکس، نه تنها در زمینه پارچه و الیاف، بلکه در رویاهایی معامله می‌کنند که امیدوارند میل را در مصرف‌کنندگان شعله‌ور کند و به پول نقد تبدیل شود. حتی با توجه به استانداردهای لوکس - نمایش مد Fendi 2020 در دیوار بزرگ چین را به یاد بیاورید - کمپین Moncler در اوج بود. این شرکت از افشای میزان هزینه آن خودداری کرد.

Moncler، تولیدکننده لباس بیرونی ایتالیایی، هفتادمین سالگرد خود را با این کمپین جشن گرفت. تولدش توجیهی برای یک جشن بزرگ فراهم کرد - گویی یک برند به بهانه ای نیاز دارد تا با هنرمندان، بازیگران و فیلمسازان شریک شود یا یک مهمانی بزرگ برگزار کند - Moncler دلایل زیادی برای طراحی یک کمپین به یاد ماندنی برند هفتادمین سالگرد داشت.

Moncler در اکتبر و نوامبر همکاری 7 x 70 را با هفت طراح راه اندازی کرد که نشان دهنده پایان 70 بود.^th کمپین سالگرد، که در ماه سپتامبر با تصرف گسترده دوومو میلان آغاز شد. این یک شاهکار بود، با دسترسی جهانی قوی در تمام نقاط تماس.

تأثیر جهانی این جشن به 180 میلیون نفر رسید. شامل 696,000 کلیک; 18.8 میلیون بازدید ویدئو، و 9,000 بیلبورد، پناهگاه اتوبوس و پست های وحشی. موقعیت‌یابی و تقویت مطبوعات شامل تسلط بر چاپ و 123 آگهی آنلاین میراث فرهنگی و 70 خبر مطبوعاتی در سراسر جهان بود.

سپس میکروسایت بود که 925,000 بازدید داشت، در حالی که Moncler.com در طول 24.9 روز کمپین، 70 میلیون بازدید داشت. همچنین یک تصاحب دیجیتالی و اجتماعی وجود داشت که میزان ارگانیک و پولی آن به 48 میلیون رسید و مشارکت 261,000 نفر بود.

ده شهر به عنوان شهرهای تاثیرگذار انتخاب شدند، از جمله میلان، لندن، نیویورک، پاریس، سئول، چنگدو و ژاپن که در سراسر جهان 142 میلیون نفر را به ثبت رساندند. مونکلر با حدود 5.5 میلیون نفر در چین، تصاحب نمای بیرونی برج چنگدو، نمایش نور رسانه ای هانگژو و سکوی هلیکوپتر در شانگهای را به نمایش گذاشت.

Moncler از افشای اندازه تجارت خود در آسیا خودداری کرد. این برند گفت: "ما اطلاعات تجاری را فاش نمی کنیم." ما می‌توانیم بگوییم که درک بسیار قوی از برند در آسیا داریم که باعث تعامل خوب مصرف‌کننده در تمام بازارهای کلیدی آسیا می‌شود.»

این کمپین که 70 روز به طول انجامید، لحظات خارق‌العاده‌ای از سفر 70 ساله Moncler را با تصاویر ثابت و متحرک جشن می‌گرفت که این برند می‌گوید «غنی از اصالت، شخصیت و لحظات پیشرو است». اما Moncler نمی خواست فقط به گذشته بپردازد، بلکه می خواست در مورد حال و آینده این برند صحبت کند.

گفته می‌شود، در میان پروژه‌های متعدد در طول ۷۰ روز جشن کمپین، [این فرصت را داشت تا از نمادین‌ترین ژاکت Moncler، مایا استفاده کنیم، اما برای این لحظه خاص، توسط کسانی که بخشی از آن بودند، دوباره طراحی شد. تاریخچه برند، گفت: Moncler.

Moncler Maya توسط تام براون، PPP، GBV، هیروشی فوجی‌وارا، فارل ویلیامز، ریک اونز، و فرانچسکو راگازی از Palm Angels، با محتوایی که توسط نماد جهانی، پلاتون، که از هفت همکار به شکلی که اولین مد او بود، عکس گرفت، دوباره طراحی شد. پویش.

این برند گفت: «علاوه بر این، به عنوان پایانی از این جشن باورنکردنی، همین هفته گذشته، مجموعه نهایی هفتادمین سالگرد را معرفی کردیم که توسط Sacai's Chitose Abe طراحی شده بود و مجموعه ای که برای شروع 70 سال آینده Moncler ایجاد شده بود.

در طول دوره 70 روزه، ما به بیش از 15 میلیارد نفر در سراسر جهان رسیدیم، و در آن، رویداد Duomo، اولین تبلیغ تلویزیونی Moncler که توسط آلیشیا کیز روایت می‌شد، و رویدادهای مختلف شهری در سراسر جهان، محرک‌های بزرگی بودند. مونکلر گفت: دستیابی و تعامل باورنکردنی که با این برند دیدیم. "همه اینها با راه اندازی محصول و رسانه های اجتماعی و سنتی تقویت شد."

فاز 2 رسانه شهر میلان 406 سایت را با 30 میلیون مجموعه چشم به نمایش گذاشت.

شب 24 سپتامبر Moncler 70 سالگی خود را در Piazza Duomo در میلان جشن گرفت و هفته مد را با بزرگترین نمایش رقص در تاریخ Moncler در اختیار گرفت تا برند فوق العاده، یک خط کمپین جدید را ارائه دهد.

"این 70^th مونکلر گفت: کمپین سالگرد این بود که سفر برند را با همه به اشتراک بگذاریم و در عین حال نشان دهیم که ما کی هستیم و به کجا می رویم. این یک روش احساسی برای توصیف سفر برند بود، سفری که لزوماً خطی نبود، اما همیشه به دنبال این بود که چه چیزی در آینده وجود دارد و چگونه می توان چیزها را منحصر به فرد و خاص کرد.

نمایش در Duomo 18,000 تماشاگر را جذب کرد و شامل 1952 اجراکننده بود. 700 رقصنده با رقص Sadeck Waff; 200 نوازنده و 1050 تصویر از همکاری [طراحان].

فیلمی از این اجرا به کارگردانی اتین روسو با چرخشی 24 تا 48 ساعته و دوربین زنده در دو صفحه بزرگ در Duomo ساخته شد. در همین حال، رسانه‌های این رویداد شامل بیانیه تصاحب خارج از خانه میلان و تأثیر خارج از خانه (OOH) در Duomo، کد QR بود. هدایت کاربران به میکروسایت OOH شامل رسانه هایی مانند بیلبوردها و رسانه های تجربی بود.

حتی یک دقیقه هم فکر نکنید که TikTok بخشی از این ماجراجویی نخواهد بود، به خصوص با توجه به تجارت قدرتمند Moncler در آسیا. "به عنوان بخشی از 70 ما^th این برند گفت: رویداد سالگرد در Duomo در میلانو، ما می‌خواستیم مطمئن شویم که می‌توانیم تأثیر رقص شگفت‌انگیز را به جوامع سراسر جهان گسترش دهیم.

به همین دلیل است که با سادک واف، [طراح رقص نمایش] چالشی را برای تیک توک/دویین مال طراحی کردیم. مونکلر گفت: این نه تنها توانست نتایج قوی در سراسر جهان به ارمغان بیاورد، بلکه نتایج قوی را در بازارهای آسیایی ما به ارمغان آورد.

ماموریت با برند TikTok و چالش Douyin به 71.5 میلیون نفر رسید. TikTok 45.5 میلیون بازدید و Douyin 45.5 میلیون بازدید داشته است. تعداد بازدیدهای ویدیویی 462 میلیون نفر بود. با 121 میلیون برای TikTok و 341 میلیون برای Douyin. ویدیوهای UGC ایجاد شده به 108,800 رسید که TikTok 6,800 و Douyin 102,000 دریافت کردند. نامزدی، 8.6 میلیون، 199,000 TikTok، 8.4 میلیون Douyin.

این فیلم که توسط آلیشیا کیز روایت می‌شود، «یک نقطه عطف بسیار خاص در ۷۰ سالگی ما بود^th مونکلر گفت: کمپین سالگرد. برای ما، یافتن راهی برای به اشتراک گذاشتن سفر و ارزش‌های برند با نسل‌های فعلی و جدید دوستداران Moncler بسیار مهم بود. ما بسیار خوش شانس بودیم که آلیشیا کیز را در این پروژه مشارکت دادیم، و او نه تنها توانست روایت کند، بلکه از لحاظ احساسی با بینندگان در سراسر جهان ارتباط برقرار کند."

این فیلم اولین تبلیغ تلویزیونی Moncler را به همراه یک ویرایش جامع 2 دقیقه‌ای، با مروری بر گذشته، حال و آینده این برند به نمایش گذاشت.

Moncler گفت: "ما اعداد خاصی را فاش نمی‌کنیم، اما می‌توانیم تأیید کنیم که این کمپین و جشن توانسته تاثیری قوی در تمام ابعاد برند ایجاد کند."