بازگشایی کمپین متاورس کلینیک، چگونه رویکرد Beauty به وب 3 فراتر از عمق پوست است

برند زیبایی Clinique متعلق به گروه Estée Lauder برای جدیدترین کمپین خود، "مثل ما متاورس"، از سه هنرمند - تس دالی، شیکا دیلی، و امیرا دی اسپین - برای ایجاد آرایش NFT استفاده کرده است که به دارندگان PFP از این کشور هدیه داده خواهد شد. انجمن آواتار افراد غیرقابل جابجایی

Non Fungible People مجموعه ای از 8888 PFP NFT فوق واقع گرایانه است که نماینده زنان و افراد غیر باینری است. 60٪ افراد رنگین پوست را به تصویر می کشند و 20٪ افرادی را نشان می دهند که با چالش هایی مانند مشکلات حرکتی، از دست دادن شنوایی، سندرم داون و بیماری پوستی ویتیلیگو روبرو هستند.

_{بنابراین آرایش NFT دقیقا چیست؟}

این یک لایه دیجیتال اضافی است که بر روی یک NFT موجود "سوخته" شده است، بنابراین ویژگی دیگری به آن می دهد که بخشی از هویت دیجیتال رسمی آن می شود.

پانسمان PFP در حال حاضر روندی است که شاهد مشارکت برندهای مد مانند گوچی با آن بوده است Bored Ape Yacht Club حق امتیاز. اما در حالی که Non Fungible People قبلاً با لباس‌های ورزشی Champion و ساعت‌های Louis Moinet - دومی از طریق مسابقه‌ای که توسط پلتفرم مد مجلل Exclusible مهندسی شده است - همکاری کرده است - این اولین مورد برای آرایش است.

جسیکا ریزوتو، معاون تجارت الکترونیک در شرکت مادر Non Fungible People's Daz 3D، مشتاقانه می گوید: «ما می خواستیم کاری را انجام دهیم که هیچ کس قبلاً انجام نداده بود.

در این هفته، 5,904 آرایش NFT به عنوان نشانه‌های کور به گزینش تصادفی از دارندگان افراد غیرقابل تعویض داده می‌شود. سپس در ماه ژوئیه، آگوست و سپتامبر، 1,968 ساخته شده توسط هر هنرمند خاص هر ماه آشکار می شود. هر هنرمند دو ظاهر خلق کرد - یک نسخه روزمره و یک نسخه خارق العاده تر، که دومی کمیاب تر است. شماره 1968 اشاره ای به سال تاسیس کلینیک است.

گیرندگان این گزینه را خواهند داشت که ظاهر خود را در بازار ثانویه بفروشند، آنها را نگه دارند یا در PFP خود بسوزانند.

نام تجاری در متاورس

کارولین داوکینز، SVP Global Marketing، Online and Analytics در Clinique می گوید: «ما برندی هستیم که دائماً بر حل مشکل تمرکز می کنیم. "کلینیک برای مقابله با انواع پوست ساخته شده است، بنابراین این ایده شامل بودن و تنوع ذاتی است که ما چگونه محصولات خود را ایجاد می کنیم." آنها این ذهنیت را آنها Clinique به فضای متاورس ترجمه کردند.

طبق تحقیقات انجام شده توسط کلینیک، با اشاره به سال 2021 گزارش ArtTacticتنها 20 درصد از کاربران و سازندگان متاورس زن هستند و NFTهایی که آواتارهای رنگی و ناتوان را به تصویر می‌کشند، بسیار کمتر از آواتارهای سفید ارزش دارند.

کمپین جشن "Metaverse Like Us" نه تنها توجه را به این فقدان تنوع در فضای وب 3.0 جلب می‌کند، بلکه تلاش می‌کند تا تعادل را به روشی عینی اصلاح کند - نادر بودن و مطلوبیت حق رای افراد غیر قابل تعویض را از طریق ویژگی‌های اضافی با قصد افزایش ارزش پولی آن نیز دارد.

وقتی صحبت از متاورس به میان می آید، زیبایی به طور خودکار خود را به وب 3.0 نمی دهد. باید سخت‌تر کار کند و خارج از چارچوب فکر کند، اما Clinique با پروژه‌ای که واقعاً نوآورانه است و به هویت برند وفادار است، این کار را درست انجام داده است.

گروه Estée Lauder وقتی صحبت از متاورس به میان می‌آید، شکلی دارد. خود Estée Lauder تنها برند زیبایی بود که در آن نمایندگی داشت هفته مد Metaverse در Decentraland و برخی از تفکر جانبی واقعی را به کار گرفت تا ادعای خود را در فضا مطرح کند. فیلترهای درخشانی برای آواتارها ایجاد کرد تا به قدرت سرم ترمیم شب قهرمان خود اشاره کند تا صبح بعد از رنگ چهره درخشانی ایجاد کند.

حرکت در فراجهان

این فقط اخلاق پشت افراد غیر قابل تعویض نیست که پروژه را جالب می کند. از آنجایی که NFTها فایل‌های سه بعدی هستند، کاربردی فراتر از یک تصویر نمایه ساده (PFP) دارند: قابلیت حمل متقابل برای یک نفر.

برخلاف سایر NFT ها که فقط یک تصویر هستند، NFT های غیر قابل جابجایی افراد می توانند به عنوان آواتار نیز استفاده شوند که می توانند با شما به فضاهای متاورس مختلف یا بازی هایی که توسط Unity یا پشتیبانی می شوند سفر کنند. موتور غیر واقعیریزوتو می گوید.

صحبت از طریق گوگلGOOG
Meets، او اضافه کرد که می تواند از NFT خود در یک محیط کنفرانس ویدیویی نیز استفاده کند. من می‌توانم NFP خودم را روی صورتم در AR بگذارمAR
بنابراین دهان تکان می‌خورد و وقتی صحبت می‌کردم چشم‌ها با من پلک می‌زدند.»

بازگشت به واقعیت

در دنیای واقعی، مشتریان می‌توانند محصولاتی را خریداری کنند که الهام‌بخش ظاهر NFT کاربردی دیجیتالی هستند و هر ماه، از ماه جولای، Clinique فعالیت‌های اجتماعی بیشتری را در ارتباط با هر هنرمند انجام می‌دهد. اولین ردیف، تس دالی است که یک بازوی مصنوعی دارد، بنابراین کمپین مربوطه تمرکز بر ناتوانی جسمی خواهد داشت.

Metaverse Like Us دومین پروژه NFT Clinique است. اولین، در اکتبر 2021، به وفاداری مشتری پاداش داد و تعامل را ارتقا داد. این به اعضای برنامه Smart Rewards فرصتی داد تا در یک مسابقه داستان کوتاه شرکت کنند. این سه برنده هر سال یک اثر هنری NFT به علاوه مجموعه‌ای از محصولات کلینیک را برای دهه آینده دریافت کردند.

برای هر دو پروژه، کلینیک با کتی هاکل، استراتژیست وب 3.0، یک زن رنگین پوست که خود قهرمان زنان در دنیای فناوری نیز هست، کار کرد.

Clinique.com/metaverselikeus