پس از تغییرات اپل که منجر به زخمی شدن خود شد، یونیتی نرم افزار 5 میلیارد دلار از ارزش بازار خود را از دست داد.

سهام بیش از یک سوم ارزش خود را از دست دادند، ارزش تقریباً 5 میلیارد دلار ارزش بازار داشت و پس از آن که شرکت موتور بازی فاش کرد آنچه را که بسیاری از تحلیلگران در ابزارهای هدف‌گیری تبلیغاتی خود «زخم خودزنی» می‌نامیدند، به بدترین روز خود می‌رفتند. . این کاهش در جلسه بعد از ساعت کاری سه شنبه آغاز شد، زمانی که مدیران Unity پیش بینی کردند درآمد سه ماهه و سالانه کمتر از برآوردهای وال استریت است همراه با نتایج درون خطی سه ماهه اول.

سهام با افت 37 درصدی در 30.30 دلار به دنبال پایین ترین سطح روزانه 29.30 دلاری در جلسه چهارشنبه به پایان رسید که بدترین روز سهام پس از آن بود. IPO سپتامبر 2020، زمانی که سهام به قیمت 52 دلار فروخته شد. این سهام در حال حاضر با 85 درصد کاهش به بالاترین سطح تاریخ خود یعنی 201.12 دلار که در 18 نوامبر تنظیم شده است، است.

از دست ندهید: با کاهش رونق بازی های ویدیویی همه گیر، جنون ادغام همه چیز را فرا می گیرد

مشکل بزرگی که توسط Unity فاش شد این بود که محصول تبلیغاتی Pinpointer این شرکت در کسب‌وکار Operate Solutions که به توسعه‌دهندگان کمک می‌کند از بازی‌ها و محتوای خود از طریق تبلیغات درآمد کسب کنند، ناقص بود و مشتریان به دلیل عدم دقت کمتر هزینه می‌کردند. بازگشت در ماه اوت، کسب و کار Operate یونیتی یک محرک بزرگ بود زیرا به نظر می رسید این شرکت توانسته است در اطراف شرکت اپل کار کند.
AAPL ،
-5.18٪
از استفاده از شناسه برای تبلیغ‌کنندگان یا IDFA انصراف دهید، در به روز رسانی حریم خصوصی خود، تغییری که شرکت های تبلیغات آنلاین مانند Meta Platforms Inc.
FB
-4.51٪
فیس بوک.

طبق گزارش‌ها، یونیتی از مدل‌های تبلیغاتی استفاده می‌کرد که به داده‌های اپل متکی نبودند، در عوض از داده‌های تعامل کاربر نهایی و داده‌های عملکرد پلت فرم استفاده می‌کردند. تحلیلگران روز چهارشنبه گفتند که مشتریان به سمت این ابزار هجوم آوردند، اما به زودی متوجه شدند که این ابزار در حد چالش نیست.

متیو کاست، تحلیلگر مورگان استنلی، که دارای رتبه بندی اضافه وزن است و هدف قیمتی خود را از 50 دلار به 110 دلار کاهش داده است، به سرعت خاطرنشان کرد که ابزار Pinpointer به دلیل تغییرات Apple IDFA به شهرت رسید و «بزرگترین هزینه تبلیغات را به خود اختصاص داد. شبکه تبلیغاتی یونیتی در سال گذشته.”

کاست گفت: «ما معتقدیم که مهم‌ترین عامل کاهش راهنمایی، عقب‌نشینی در هزینه‌های تبلیغاتی بود، زیرا مشتریان نسبت به عملکرد ضعیف‌تر شبکه تبلیغاتی در سه ماهه اول / اوایل سه ماهه دوم واکنش نشان دادند. "در حالی که مشکلات اصلی اکنون حل شده اند، آموزش مجدد الگوریتم های یادگیری ماشین و بازگرداندن هزینه های تبلیغاتی که در اوایل امسال از بین رفتند، زمان می برد."

کاست گفت: «ما همچنین معتقدیم که این راهنمایی‌ها شامل یک تأثیر ثانویه است، زیرا مهندسان برای رفع این مشکلات مجدداً مستقر شده‌اند و مجبور شدند پروژه‌های دیگر خود را (که بسیاری از آنها درآمد فزاینده‌ای داشتند) را تا اواخر سال 22/23 به تعویق بیندازند.

عمیق: به لطف همه‌گیری، بازی‌های ویدیویی صنعت بزرگ‌تری نسبت به فیلم‌ها و ورزش‌های آمریکای شمالی هستند

اندرو اورکویتز، تحلیلگر Jefferies، که دارای رتبه بندی است و هدف قیمت خود را از 40 دلار به 100 دلار کاهش داده است، در یادداشتی با عنوان «زخم خودساخته»، گفت که «داده‌های اختصاصی بد مشتری» منجر به هدف‌گیری بد شده است.

Uerkwitz گفت: "در طول ماه های فوریه و مارس، Unity به دلیل عملکرد ضعیف در مقابل رقبا، سهم خود را از رقبا از دست داد." "برای اضافه کردن توهین به آسیب، فقدان افزونگی سیستم به این معنی است که به جای بازنشانی سخت، یونیتی باید با استفاده از داده های صحیح دوباره یاد بگیرد و این زمان می برد."

مایکل پچر، تحلیلگر Wedbush، که رتبه بهتری دارد و هدف قیمتی خود را از 70 دلار به 125 دلار کاهش داد، گفت: "زخم خود ایجاد شده باید تا آغاز سه ماهه چهارم برطرف شود و باید به شرکت اجازه دهد تا مسیر 30 درصدی خود را به دست آورد. یا رشد درآمد سالانه بالاتر."

پچر گفت: «در حالی که ما فکر می‌کنیم که رشد یونیتی بسیار سریع‌تر از آنچه مدل‌سازی کرده‌ایم کاملاً ممکن است، و حتی محتمل است، فکر می‌کنیم عاقلانه است که با توجه به بزرگی آسیب‌های وارده به خود شرکت در سه ماهه گذشته، این نوار را نسبتاً پایین قرار دهیم.» .

خوانده شده: برای اینکه صنعت بازی های ویدیویی رشد کند، ابتدا باید رشد کند

J. Parker Lane، تحلیلگر Stifel، که دارای رتبه خرید است و قیمت هدف را از 100 دلار به 150 دلار کاهش داده است، انتظار دارد: «موقعیت قوی یونیتی در فضای بازی های تلفن همراه و مجموعه رو به رشد ابزارهای کسب درآمد به شرکت کمک می کند تا به موقع به مسیر خود بازگردد. رشد درآمد با پیشرفت سال بهبود می یابد.

لین گفت: «به طور کلی، ما معتقدیم که شرکت‌های عمودی غیربازی به ایجاد باند طولانی فرصت‌های رشد ادامه می‌دهند، و تثبیت کسب‌وکار Operate به شرکت کمک می‌کند تا به سمت چشم‌انداز رشد بلندمدت 30 درصدی خود حرکت کند.»

طبق داده های FactSet، از 18 تحلیلگر که Unity را پوشش می دهند، 14 نفر دارای رتبه خرید، سه نفر دارای رتبه بندی نگهداری و یک نفر دارای رتبه فروش هستند. از میان این تحلیلگران، 11 تحلیلگر قیمت های هدف خود را در روز چهارشنبه کاهش دادند که منجر به میانگین هدف 79.63 دلار در مقایسه با 139.31 دلار قبلی شد.