Ulta Beauty می بیند که مشارکت برندها باعث افزایش فروش لوازم آرایش پس از رکود کووید می شود

Ulta Beauty در حال همکاری با برندهای جدید است تا فروش لوازم آرایش را افزایش دهد.

برای کل سال 2021، لوازم آرایشی 43 درصد از کل فروش خرده‌فروش‌ها را به خود اختصاص داده است که بیشترین سهم بخش را با اختلاف نسبت به سال مالی 2020 داشته است. این شرکت در گزارش درآمد سه ماهه چهارم خود اعلام کرد که برندهایی مانند Olaplex، Fenty و Supergoop باید به افزایش عملکرد در بخش پرچمدار خود کمک کند.

بر اساس برآوردهای اجماع رفینیتیو، فروش خالص در سال 40 نسبت به سال قبل 2021 درصد افزایش یافت و به 8.6 میلیارد دلار رسید و در سه ماهه چهارم با 24 درصد افزایش سالانه به 2.7 میلیارد دلار رسید که مطابق با انتظارات وال استریت برای هر دو دوره است.

مدیر عامل شرکت دیو کیمبل گفت که با بهبودی فروش پس از رکود در سال 2020، بخش لوازم آرایش شرکت نوسانات بیشتری پیدا کرده و از سایر گروه ها عقب مانده است. او گفت که آرایش با نوسانات بیشتر ناشی از تغییرات مرتبط با کووید در خرید و افزایش قیمت برای مصرف کنندگان مواجه است.

«همانطور که به مقوله زیبایی نگاه می کنیم، حتی با وجود این بادهای مخالف، مثبت باقی می مانیم. دسته سالم است. در حال رشد است. کیمبل گفت: این از نظر احساسی مهم است و با مصرف کنندگان ما مرتبط است.

در ماه آگوست، این شرکت اولین فروشگاه های کوچک خود را از طریق مشارکت با Target افتتاح کرد. Ulta تا به امروز بیش از 100 فروشگاه را در داخل فروشگاه های Target افتتاح کرده است و امیدوار است امسال 250 مکان دیگر را به آن اضافه کند.

مدیران گفتند که این مشارکت باعث افزایش عضویت در برنامه وفاداری Ulta، Ultamate Rewards شده است، که در سال 4 2021 میلیون عضو به مجموع 37 میلیون عضو اضافه کرد.

به گفته آدرین یی، تحلیلگر بارکلیز کاپیتال، پایه پاداش رو به رشد این شرکت، "بنیانی برای حرکت مداوم با بازگشایی سال 2022" ایجاد می کند.

Yih در یادداشتی تحقیقاتی گفت: "ترکیب افزایش آگاهی از نام تجاری، مشارکت هدف، و افزودن برندهای جدید مانند Olaplex، N1 de Chanel و Fenty، باعث جذب مشتری جدید می شود."

Ulta همچنین یک طرح تنوع را برای حمایت از برندهای زیبایی توسط و برای افرادی که سیاه‌پوست، بومی و رنگین پوست هستند، راه‌اندازی کرده است. فنتی که توسط خواننده و کارآفرین ریحانا تأسیس شده است، یکی از چندین برند تحت مالکیت سیاه است که این خرده فروش در ماه های اخیر به قفسه ها معرفی کرده است.

ما اینجا نیستیم که فقط این مارک ها را در قفسه بگذاریم. رسیدن به قفسه‌های ما یک چیز است - شکوفا شدن یک چیز دیگر. و به این ترتیب ما موفقیت را اندازه گیری می کنیم. ما این کار را برای ایجاد تعامل با مهمانان خود انجام می دهیم و آن را برای مارک های خود می بینیم. بنابراین ما به زیبایی خوشبین هستیم - در مورد آرایش، و BIPOC یکی از عناصری خواهد بود که به ما کمک می کند رشد را در آینده پیش ببریم.

با نگاهی به سال آینده، Ulta انتظار دارد درآمد تمام سال هر سهم بین 18.20 تا 18.70 دلار با درآمدی بین 9.05 تا 9.15 میلیارد دلار باشد. بر اساس گزارش Refinitiv، تحلیلگران سود هر سهم سال 2022 را 17.84 دلار و درآمد 9.14 میلیارد دلاری را پیش بینی کرده بودند.

سهام Ulta نزدیک به 3 سقوط کرد% جمعه پس از انتشار درآمد و تقریباً 6 درصد در 12 ماه گذشته افزایش یافته است.