تایلر «نینجا» بلوینز به عنوان رئیس نوآوری به GameSquare می‌پیوندد تا به شرکت‌های ورزشی برای رسیدن به سودآوری کمک کند.

تایلر بلوینز بیش از هرکسی برای کشاندن بازی به جریان اصلی آگاهی انجام داده است. در طول دهه گذشته، استریمر معروف به نینجا، نسلی از گیمرها را رهبری کرده است که یک سرگرمی را به یک حرفه قانونی و در نهایت به ثروتی چند میلیون دلاری تبدیل کردند. اکنون، در 31 سالگی، بلوینز می گوید که شروع به فکر کردن در مورد اینکه زندگی پس از استریم چگونه می تواند باشد، می کند.

بلوینز روز چهارشنبه با اعلام اینکه به GameSquare، سرمایه‌گذاری بازی که 40 درصد متعلق به میلیاردرهای جری جونز و جان گاف است، به عنوان مدیر ارشد نوآوری آن، اولین گام را به سوی آینده برداشت. Blevins می‌گوید این یک عنوان کوچک فانتزی است، عنوانی که با 1 میلیون گزینه سهام و 1 میلیون واحد سهام محدود دیگر در شرکت سهامی عام عرضه می‌شود.

بلوینز می‌گوید: «فکر می‌کنم این کمی از من است که به دنبال قدم بعدی هستم، چیزی که باید منتظر آن باشم و از منطقه راحتی خود خارج شوم. فوربس. "من مدت طولانی است که از آن بیرون نرفته ام، در مورد انجام کاری خارج از جریان."

Blevins می‌گوید که به تولید محتوا تحت برند Complexity، که سازمان ورزش‌های الکترونیکی زیر چتر GameSquare است، ادامه می‌دهد، در حالی که در پشت صحنه با شرکت در مورد استراتژی و روابط آن با برندها کار می‌کند. او چهره آتی Ninja Labs خواهد بود، برنامه ای که هنوز به طور کامل طراحی نشده است، اما شامل مالکیت مشترک محصولات ملموس و مالکیت معنوی هم برای خودش و هم برای سازندگان در یک برنامه انکوباتور است که توسعه خواهد یافت. او می گوید که انتظار دارد نقشش در طول زمان بیشتر شود.

این یک حرکت جلب توجه برای GameSquare است که در ماه نوامبر قراردادی را برای ادغام با Engine Gaming و Media معامله شده توسط NASDAQ اعلام کرد. موتور در حال حاضر حدود 1.40 دلار معامله می شود. GameSquare مالک 60 درصد موجودیت ترکیبی خواهد بود و نام خود را حفظ خواهد کرد. این دو شرکت با هم در سال گذشته حدود 70 میلیون دلار درآمد ثبت کردند که به آنها مقیاس قابل توجهی داد. سودآوری اما همچنان زیر سوال است.

مدت‌هاست که بازی به عنوان آینده سرگرمی در نظر گرفته می‌شود، با عدم اطمینان آزاردهنده‌ای که این آینده دقیقا چه زمانی آغاز خواهد شد. سازمان‌های ورزشی به میلیون‌ها دنبال‌کننده آنلاین، برندسازی الهام‌گرفته از ورزش و فهرستی از استعدادهای محبوب بازی می‌بالند و در سال‌های اخیر چندین تیم خصوصی با ارزش‌گذاری بیش از چند صد میلیون دلار پول جمع‌آوری کرده‌اند که بسیار بیشتر از قابلیت‌های تجاری مربوطه آنهاست.

جونز گفت: «فکر می‌کنم برای من بیشتر این بود که نمی‌خواستم عقب بمانم فوربس در سپتامبر در مورد خرید Complexity در سال 2017. جونز، معروف به مالک دالاس کابویو غول املاک و مستغلات، Goff، که دارایی‌هایش شامل آبگرم Canyon Ranch در آریزونا است، از آن زمان برای سرمایه‌گذاری حدود 40 میلیون دلار پول نقد، سهام، سهام یا اعتبار در GameSquare ترکیب شده‌اند.

با این حال، تحولات اخیر، ضعف های موجود در قابلیت و مقیاس پذیری این نوع سازمان ها را آشکار کرده است. اخراج 100 دزد و قبیله FaZe سقوط آزاد سهام، از ارزش بازار بیش از 1 میلیارد دلار تا زیر 50 میلیون دلار، نشان می دهد که صنعت هنوز راه حلی برای سؤال اساسی خود ارائه نکرده است: چگونه می توان مخاطبان انبوه و اشتیاق برند را به سود قابل اعتماد تبدیل کرد.

حتی عنوان «سازمان‌های ورزشی» مختصری ناقص و شاید منسوخ برای شرکت‌هایی است که اغلب بسیاری از وظایف غیر مرتبط با بازی‌های رقابتی را انجام می‌دهند. در واقع، خود ورزش‌های الکترونیکی ثابت کرده است که یک پیشنهاد مستمر برای از دست دادن پول برای تیم‌های سراسر صنعت است. در عوض، سازمان‌ها تلاش کرده‌اند تا کسب‌وکار خود را بر پشت خالقان موفق، تجارت تجاری یا فناوری اختصاصی بسازند.

مدیر عامل، جاستین کنا، می‌گوید، برای مثال، GameSquare، ورزش‌های الکترونیکی را یک «هزینه بازاریابی» می‌داند. او مدعی مدل متنوع تری برای شرکتش است که علاوه بر ورزش های الکترونیکی، داده های مخاطبان و تجارت در جاهای دیگر، صاحب یک استودیوی محتوا و آژانس رسانه ای است. نگه داشتن همه چیز در خانه هزینه ها را پایین نگه می دارد، اما همچنین به شرکت اجازه می دهد تا معاملات و کمپین هایی را برای استعدادها در هر سازمانی اجرا کند.

هدف GameSquare یک شبکه تمام عیار برای استعدادهای خود است که ویژگی‌هایی جدا از محتوایی که به تنهایی تولید می‌کنند ایجاد کند. در واقع، این شرکت بخشی از درآمد AdSense آنلاین را از محتوای ایجاد شده توسط استعدادهای خود دریافت نمی‌کند، در عوض بر روی کسب‌وکارهایی با حاشیه بالاتر تمرکز می‌کند، که می‌تواند شامل داستان‌گویی طولانی در پلت‌فرم‌های جریان اصلی یا اسباب‌بازی‌های Walmart باشد.

کنا می‌گوید ترکیب GameSquare و Engine که قرار است در اواخر ماه مارس ادغام را تکمیل کنند، تا پایان سال جریان نقدی مثبت خواهند داشت، بدون اینکه هزینه‌های قابل توجهی را در ارتباط با این پیوند لحاظ کنند.

در صورت موفقیت، گام بزرگی به سوی شروع بازسازی شهرت صنعت خواهد بود. با این حال، باید دید که این سازمان ها چقدر می توانند بزرگ شوند. در اکتبر، قبل از ترکیدن حباب، کنا به مجله D گفت که یک میلیارد دلار ارزش گذاری در "آینده نزدیک" شرکت است. اکنون ارزش بازار GameSquare حدود 1 میلیون دلار و موتور در 40 میلیون دلار است. کنا می‌گوید این شرکت اکنون بر روی مبانی کسب‌وکار و نوآوری تمرکز کرده است، که مورد آخر کاملاً تحت شرح وظایف Ninja، آخرین مدیر C-suite آنها قرار می‌گیرد.

Blevins می گوید: "من فکر می کنم دلیل پیوستن من به Complexity و پیوستن به این مشارکت با GameSquare این است که معتقدم آنها توانایی غلبه بر همه موانعی را دارند که بسیاری از سازمان های دیگر با آن مواجه شده اند." فوربس. "برای کمک به توسعه شرکت، فشاری روی پایان من وارد خواهد شد، و بدیهی است که مطمئن شویم کارهای نوآورانه انجام می دهیم، اما همه چیز به عهده من نخواهد بود. من با یک تیم بزرگ قرارداد امضا کردم."

جاستین بیرنباوم گزارش های بیشتری به این داستان کمک کرد.