توییتر و ای! یک نمایش دیجیتالی بومی برای طرفداران تلویزیون راه اندازی کنید

ماه گذشته، E! برای راه اندازی با توییتر همکاری کرد در حالی که شما در حال پخش بودید، اولین نمایش دیجیتالی است که به بزرگترین پخش های تلویزیونی هفته در پلتفرم توییتر می پردازد.

در حال حاضر، E! البته یک نام آشنا برای آوردن جدیدترین فرهنگ پاپ به صفحه نمایش ما شناخته شده است. اما ممکن است به‌هیچ‌وجه قابل درک نباشد که چرا پیمایش‌کننده همیشه دیوانه‌وار در توییتر می‌خواهد به اندازه کافی طولانی، در واقع گاهی 40 دقیقه در یک زمان، توقف کند تا یک کل را تماشا کند. E! مستقیماً در فیدهای اجتماعی آنها پخش می شود.

اما تصمیم برای پیشبرد نمایشی مانند این، قبل از هر چیز، از درک چگونگی انتخاب کاربران روی پلتفرم از قبل برای درگیر شدن با موضوع تلویزیون گرفته شد.

مایک نیز، مدیر ارشد شریک سرگرمی در توییتر، گفت: «ما به طور جمعی متوجه شدیم که چه اتفاقی می‌افتد، یعنی زمانی که برنامه‌های تلویزیونی برتر، مردم به توییتر هجوم می‌آورند تا در مورد آن صحبت کنند. این فوری است. [این] عظیم است. این نظریه ها و پیش بینی های طرفداران است. و بنابراین، چیزی که ما می‌خواستیم با هم به انجام برسانیم این بود که واقعاً آن هواداران را هدایت کنیم و شکلی برای طرفداران فراهم کنیم تا عمیق‌تر غواصی کنند.»

فقط باید لحظاتی پس از انتشار جریانی موردانتظار وارد پلتفرم شد تا از سیل فعالیت عبور کند. چه زمانی بازی ماهی مرکب کاربران شبکه های اجتماعی که سال گذشته بر شهرت فرهنگی تسلط یافتند، این پدیده را با ساخت درام موفق تقویت کردند بیشتر توئیت شده است در سال 2021 نمایش داده می شود. بعدها، 30 میلیون توییت در اطراف آن قرار گرفت رضایت افتخار این را به دست آورد بیشتر توئیت شده است نمایش دهه و البته مجموعه‌ای از انتشارات تلویزیونی جدیدتر استودیو مارول از سهم خود در تسلط بر فیدهای توییتر میلیون‌ها نفر لذت برده است.

با دیدن این فرصت آشکار، نیز و تیم به همکاری طولانی مدت خود با NBCUniversal روی آوردند تا راه هایی را که از طریق آن می توانند از هر دو برند برای ایجاد خانه ای منحصر به فرد برای طرفداران تلویزیون در توییتر استفاده کنند، بررسی کنند. طبیعتاً نیاز به تخصص در فرهنگ پاپ مستقیماً به متخصصان NBCUniversal در E منجر شد!.

تامی فیلر، معاون اجرایی و سردبیر موسسه، گفت: «ما همیشه گفتگو را مستقیماً به جایی می‌آوریم که مصرف‌کننده به دنبال آن است. E! اخبار. "این مجموعه به طرفداران ما اجازه می دهد تا عمیق تر در برنامه های مورد علاقه هفته غوطه ور شوند."

و به دور از اینکه فقط چند پست ویدئویی منفعل باشد، در حالی که شما در حال پخش بودید از کانال تعاملی تری که در آن قرار دارد به طور منظم استفاده می کند. با نظرسنجی‌ها، پاسخ‌ها، و سایر حالت‌های گنجاندن ورودی کاربر در پخش، بینندگان می‌توانند احساس کنند که بخشی از بحث هستند و نه صرفاً تماشای آن.

و تا اینجای کار، به نظر می رسد که استراتژی به خوبی پیش می رود. با چهار قسمتی که در حال حاضر به صورت زنده پخش می‌شود، این نمایش به میزان قابل توجهی از یک میلیون بازدید در هر پخش کسب کرده است. و از آنجا نامزدی فقط برای کسانی که تصمیم به تماشای آن می‌گیرند ادامه دارد.

این نمایش همچنین یک لحظه مناسب را برای شروع انتخاب کرده است، زیرا تعداد زیادی از انتشارات فرهنگ پاپ تنها در این چند ماه پشت سر هم برای طرفداران قرار می گیرند. دانیل روبای، مجری برنامه، مخاطبان جدید خود را از طریق بحث های مفصل در مورد این موضوع همراهی کرده است چیزهایی غریبه, کمربند ورزشی وان Kenobi, خانم مارول ، و بیشتر. و البته، هر قسمت میهمانان، استعدادها و طرفداران هیجان انگیز پشت صحنه را برای به اشتراک گذاشتن افکار خود روی صفحه نمایش می آورد.

Mike Niesz همچنین راه اندازی این نمایش و موارد مشابه در توییتر را به عنوان یک محصول جدید منحصر به فرد برای شرکای تبلیغاتی بسیاری که به دنبال جلب نظر کاربران توییتر هستند توصیف می کند. از آنجایی که نمایش با هدف جذب چنین پایگاه هواداران مشتاقانه ای، تبلیغات پیش از پخش و سایر تبلیغات درون فید نزدیک به محتوا، راهی را برای برندها نشان می دهد که به روشی جدید خود را در مرکز توجه قرار دهند. با این حال، خواهیم دید که این قرارگیری در مقابل سایر پیشنهادات توییتر چگونه عمل می کند.

در حالی که شما در حال پخش بودید در حال حاضر سه اپیزود دیگر برای سال در نظر گرفته شده است که بر روی نمایش های از قبل محبوب مانند کارداشیان ها, فقط قتلها در ساختمان، و دوباره کمربند ورزشی وان Kenobi. تعامل در حال حاضر قوی به نظر می رسد، اما باید دید که این عملکرد چقدر ادامه دارد. با این حال، به نظر می رسد که این نوع سرمایه گذاری در حال حاضر به اندازه کافی موفق است تا الهام بخش گفتگوها در مورد آنچه در آینده خواهد بود.

Niesz در پاسخ به سوالی در مورد برنامه نویسی آینده گفت: "ما واقعاً عمدی در گوش دادن به آنچه بینش ها به ما می گویند ... به جای اتخاذ رویکردی یکسان و مناسب برای همه هستیم." "ما در حال ارزیابی و ایده پردازی هستیم و همیشه با شرکای خود طوفان فکری می کنیم. اما ما می‌خواهیم در مورد نحوه ساختن آن واقعاً عمدی باشیم.»

پنج قسمت اول از در حالی که شما در حال پخش بودید اکنون در دسترس هستند E! اخبار' صفحه توییتر این برنامه توسط دانیل روبای میزبانی می‌شود و تعداد مهمانان در حال تغییر برای ادامه گفتگوها به نمایش گذاشته می‌شود.

برای اطلاعات بیشتر در مورد رسانه های دیجیتال و نسخه های آینده، دنبال کنید صفحه من در فوربس. شما همچنین می توانید من را در پیدا کنید توییتر, اینستاگرام, یوتیوبو TikTok.