آزمایشگاه های لوله ای از کهنه سرباز دیجیتال گرگ کلمن به عنوان مدیر عامل شرکت نام می برد

یکی از بزرگ‌ترین روایت‌های نمایش‌های تبلیغاتی Upfront اخیر تلویزیون، اهمیت روزافزون غول‌های رسانه‌های اجتماعی YouTube و TikTok برای بزرگ‌ترین و سنتی‌ترین برندهایی بود که به دنبال راه‌های مؤثرتری برای دستیابی به بینندگان جوان گریزان هستند.

در اولین حضور یوتیوب در Upfronts، مدیران آن ادعا کردند بیش از 50 درصد از زمان تماشا را برای بازار پررونق تلویزیون های متصل به خود جذب می کند. چند روز قبل از آن، این شرکت گزارش داد جهش 14 درصدی در درآمد تبلیغات برای یک چهارم نظرسنجی تازه منتشر شده از 2,000 کاربر ویدیوی اجتماعی توسط Channel Factory دریافتند که 56٪ از پاسخ دهندگان گفتند که برای استراحت به ویدیوهای YouTube روی می آورند و 62٪ به YouTube بیش از سایر خدمات متکی هستند.

TikTok همچنین دارای یک پیشرفت قدرتمند است. بیش از دو برابر زمان تماشای نتفلیکس را جذب می کند
NFLX
همانطور که اسکات گالووی، استاد بازاریابی و مفسر دانشگاه نیویورک در یک تجزیه و تحلیل اخیر. حتی رید هستینگز، مدیرعامل نتفلیکس نیز در نامه‌های سرمایه‌گذاران و درآمدهایش اذعان کرده است که غول‌های ویدئویی اجتماعی در مقایسه با رقبای مستقیم شرکتش، توجه زیادی را به خود جلب می‌کنند.

پس جای تعجب نیست که پول تبلیغات چشم‌ها را دنبال می‌کند، زیرا TikTok نیز درآمد نتفلیکس را تقریباً دو برابر می‌کند، به لطف کار بزرگ‌تر سازندگانی که ویدیوهایشان می‌تواند برای مخاطبان بسیار خاص یا میلیون‌ها نفر جذاب باشد.

با این حال، چیزی که برندها به آن نیاز دارند، اطمینان از شخص ثالث است که معاملات تبلیغاتی که آنها به طور فزاینده ای روی غول های ویدئویی اجتماعی انجام می دهند، در واقع به روش هایی که آنها می خواهند به مخاطبان مناسب می رسند.

فرصتی که با تغییر توجه و زمان تبلیغات ایجاد شد، همان چیزی است که گرگ کلمن، مدیر پیشگام رسانه دیجیتال را جذب کرد تا این هفته به سمت مدیر عاملی شرکت سنجش اجتماعی-ویدئویی بپرد. آزمایشگاه لوله، که میزان بازدید و تعامل مخاطب را در تمام محتوای YouTube، فیس بوک و اینستاگرام متا، توییتر و به زودی TikTok ردیابی می کند.

تلویزیون سنتی دیگر فرهنگ را تعریف نمی کند. کولمن، رئیس سابق HuffingtonPost و Buzzfeed که بیش از سه دهه نقش‌های اجرایی در Criteo، AOL Time Warner، Yahoo و Readers Digest را نیز بر عهده داشته است، گفت: اکنون، مهم‌ترین داستان‌ها و گفتگوها در ویدئوهای اجتماعی متولد شده و رشد می‌کنند.

ترجیحات مخاطبان تغییر کرده است و Tubular به طور منحصر به فردی برای تجزیه و تحلیل مصرف ویدیو در سطح جهانی برای ارائه استانداردهای اندازه گیری قرار گرفته است و به تبلیغ کنندگان این اطمینان را می دهد که سرمایه گذاری در ویدیوهای اجتماعی را افزایش دهند. کلمن گفت.

یکی از معیارهای کلیدی، برداشت‌ها است، واژه‌ای نسبتاً جدید برای بسیاری از فروشندگان تلویزیون، اما حیاتی است زیرا تبلیغ‌کنندگان به دنبال مخاطبان هدفمندی هستند که در چندین پلتفرم، شبکه و ارائه‌دهنده جمع‌آوری شده‌اند. بسیاری از ارائه‌های Upfronts توسط شرکت‌های رسانه سنتی بر توانایی آن‌ها در ارائه بخش‌های جمعیتی متشکل از همه رسانه‌های مختلف میراثی و آنلاین متمرکز شده‌اند. همانطور که ورایتی اشاره کرد.

دیگر معیارهای جدید مهم شامل زمان تماشا و تبدیل فروش است که توانایی اتصال بینندگان آنلاین به فروش واقعی است، به ویژه در سایت های تجارت الکترونیک مانند آمازون.
AMZN
(در حال حاضر پلت فرم شماره 3 تبلیغات دیجیتال، با درآمد 31 میلیارد دلاری از این بخش در سال 2021).

از زمان ترک Buzzfeed در سال 2018، کلمن یک کارآفرین در شرکت سرمایه گذاری خطرپذیر بوده است. لرر هیپو و استاد کمکی در بازاریابی دیجیتال در دانشکده بازرگانی استرن دانشگاه نیویورک (او قبلا در دانشگاه جورج تاون نیز تدریس می کرد). اکنون، او یک فرصت بزرگ را در ایجاد نسل بعدی سنجش برای رسانه ها می بیند.

کلمن جانشین اسکات ارنست می شود که شرکت او را با سازماندهی مجدد عملیات، تنظیم مجدد پیشنهادات محصولات Tubular و گسترش تمرکز خود برای پذیرش برندها و آژانس هایی که سعی در جذب مخاطبان گسترده در رسانه های اجتماعی دارند، می شناسد. Tubular یکی از معدود ارائه دهندگان متریک است که به همه میلیاردها ویدیو در YouTube و سایر غول های ویدیوی اجتماعی دسترسی دارد.

کولمن در یک انتقال حیاتی در صنعت ویدئوهای اجتماعی، مسئولیت را بر عهده می گیرد، زیرا برندها همچنان دلار را از پخش جریانی و رسانه های ویدئویی اجتماعی از رسانه های قدیمی جابجا می کنند.

ظاهر یوتیوب Upfronts چیزی شبیه به نقطه عطفی برای چیزی بود که به طور سنتی گردهمایی از شبکه های تلویزیونی کابلی پخش و پشتیبانی از تبلیغات بود. اما مفهوم "تلویزیون" به سرعت در حال تغییر است. این غول رسانه های اجتماعی در ارائه خود استدلال کرد که پیوند عمیق منحصر به فردی با صدها میلیون کاربر معمولی خود دارد. برای ارتباط با این کاربران، تبلیغ‌کنندگان از اعتبارسنجی‌های شخص ثالث قابل اعتماد برای ردیابی تأثیرگذاران، مارک‌ها، کمپین‌ها و ویدیوهای فردی می‌خواهند.

دلایل قدیمی برای خرید تبلیغات - مانند محبوبیت نمایش های فردی در یک شبکه معین در یک شب خاص - به نظر نمی رسید در طول Upfronts مهم باشد. در عوض، توانایی شناسایی، دستیابی و تجمیع برای موفقیت برند بسیار مهم است.