روندها و استراتژی هایی که نقشه راه خرده فروشی لوکس را برای سال 2023 شکل می دهند

اگر سال 2022 سال تبلیغات وب 3 بود، سال 2023 سالی خواهد بود که همه چیز واقعی می شود.

می گوید پیر نیکلاس هرستل، مدیر عامل پلتفرم راه حل های web3 آریانایی شراکت های برندی که شامل Richemont Group، L'Oréal، Breitling، هفته مد پاریس، Moncler و غیره در کنار شرکای فناوری IBM و ماسهبازی.

هرستل بر این باور است که برندها در حال حاضر بر استفاده‌های بتن بیشتر در ارتباط نزدیک با محصول فیزیکی متمرکز شده‌اند، نه دارایی‌های دیجیتالی که فقط برای متاورس موجود است.

او می‌گوید: «این فناوری به‌طور استراتژیک‌تر با برندهایی که به برنامه‌هایی نگاه می‌کنند که می‌توانند مسائل واقعی را حل کنند، استفاده خواهد شد. "اینها با تاثیر تجاری و نه فقط با اندازه تیتر در مطبوعات سنجیده می شوند."

نمونه آن گذرنامه‌های دیجیتالی زنجیره‌ای برای کالاهای لوکس - به‌ویژه ساعت‌ها - است که به گفته او اکنون توجه دوباره به آنها جلب شده است. در حالی که Arianee قبلاً چنین گواهی‌های اصالت را برای Breitling و IWC Schaffhausen ارائه می‌کند، با سه خانه ساعت جهانی دیگر برای سال 2023 به اضافه چند برچسب عمده مد لوکس و یک برند شراب و مشروبات الکلی قرارداد امضا کرده است.

به گفته Hurstel، تعامل مشتری مبتنی بر توکن - که دوباره به مالکیت محصول فیزیکی مرتبط است - نشان دهنده استراتژی کلیدی دیگری است که سال 2023 را شکل می دهد.

او می‌گوید در اشتراک‌گذاری ایمیل خود با برندی که داده‌های شخص اول را به اشتراک می‌گذارید، وقتی آن برند را در رسانه‌های اجتماعی دنبال می‌کنید، به داده‌های شخص ثالث تبدیل می‌شوید، اما داشتن یک توکن شامل داده‌های شخص صفر است. "اینجاست که آینده نامزدی نهفته است."

«شما نمی خواهید در هزاران پایگاه داده باشید که در آن یک پلت فرم داده های شما را در ازای دسترسی به خدمات رایگان پولی می کند. شما می خواهید تحت کنترل باشید.»

«شاید محتوا شبیه جاهای دیگر باشد (برنامه‌های web2 CRM که قبلاً با آن آشنا هستیم) اما مدل تعامل به‌طور اساسی تغییر می‌کند.»

تا به امروز، حدود یک میلیون NFT از طریق پروتکل Arianee ساخته شده است (80٪ از آنها پاسپورت محصولات دیجیتال بوده است). قرار است این رقم امسال به طور تصاعدی افزایش یابد و به بین پنج تا 10 میلیون برسد.

پروژه های مبتنی بر CRM Arianee تا کنون شامل یک فعال سازی NFT برای Moncler مرتبط با ژاکت مایا این برند و دارای آثار هنری طراحی شده توسط آنتونی تودیسکو به علاوه مجموعه ای از 10,000 توکن اجتماعی رایگان برای L'Oréal متعلق به YSL Beauty است که امکان دسترسی به ابتکارات برند در حال انجام را فراهم می کند.

در مورد تبلیغات سال 2022، هدف مهمی بود. او در پایان می‌گوید: «نکته خوب در مورد سال گذشته این است که مردم فهمیدند که یک سیستم بازاریابی یا تعامل جدید در دسترس است، اما اکنون این موضوع در مورد ادغام این ابزارهای جدید در مدل‌های تجاری فعلی است تا تأثیر واقعی داشته باشند».

بیشتر از FORBESTiffany، CryptoPunks، Bored Apes، Adidas و همه آنچه باید در مورد 2022 در Web3 بدانیدBy استفانی هیرشمیلربیشتر از FORBESSoho House Of Web3 در پاریس راه اندازی می شود و همه دعوت می شوندBy استفانی هیرشمیلربیشتر از FORBESچرا برندهای لوکس مانند Farfetch با Ledger همکاری می کنند؟By استفانی هیرشمیلر