کمپین بازاریابی Toys R Us با تور جهانی جفری جهانی می شود

Toys R Us که دوباره متولد شده است، بهترین سفیر خود را در کمپینی به دنیا می فرستد تا به جهان یادآوری کند که خرده فروش اسباب بازی یک برند جهانی پر رونق است.

طلسم آن، جفری، در ماه آینده در فروشگاه‌های Toys R Us در اروپا، خاورمیانه، آفریقای جنوبی، چین، ژاپن و جاهای دیگر ظاهر می‌شود، با رویدادهایی که برای تقویت این پیام طراحی شده‌اند که این برند جذابیت جهانی دارد.

پرونده ورشکستگی شرکت مادر Toys R Us مستقر در ایالات متحده در سال 2017 و انحلال همه فروشگاه ها و فروشگاه های ایالات متحده در بریتانیا در سال 2018 این تصور را ایجاد کرد که زنجیره اسباب بازی به طور کامل ناپدید شده است، در حالی که در واقع صدها فروشگاه در آسیا وجود دارد. ، اروپا و سایر نقاط جهان هرگز بسته نشدند.

آن فروشگاه ها تحت قراردادهای مجوز با Toys R Us قبل از ورشکستگی کار می کردند. پس از ورشکستگی، آنچه از Toys R Us باقی مانده بود، همچنان حقوق نام Toys R Us و دارایی های معنوی را در اختیار داشت و همچنان از آن قراردادهای مجوز بهره مند شد.

یهودا شمیدمن، رئیس هیئت مدیره و مدیر عامل WHP Global که صاحب یک کنترل سهام در شرکت مادر پشت نام تجاری Toys R Us.

شمیدمن گفت: «اما برای مردم شگفت‌انگیزتر و هیجان‌انگیزتر این است که امسال بیش از 50 درصد ردپای خرده‌فروشی خود را افزایش می‌دهیم».

فروشگاه های Toys R Us در Macy's

بخش بزرگی از این رشد به شکل حدود 400 فروشگاه خواهد بود که امسال در فروشگاه‌های بزرگ میسی در ایالات متحده افتتاح خواهند شد. شمیدمن گفت، اما شرکای بین المللی Toys R Us نیز در حال افتتاح فروشگاه هستند، از جمله یک گل سرسبد در دبی که اخیرا افتتاح شد و برنامه ریزی برای افتتاح فروشگاه در چین.

Toys R Us دارای یک فروشگاه پرچمدار دارای مجوز در ایالات متحده، در مرکز خرید American Dream در نیوجرسی، به همراه 900 فروشگاه بین المللی است. طبق WHP Global، این فروشگاه‌ها سالانه بیش از ۲ میلیارد دلار خرده‌فروشی تولید می‌کنند.

WHP Global، یک شرکت خرید، سرمایه‌گذاری و مدیریت برند مستقر در نیویورک که سهام کنترلی خود را در اوایل سال 2021 به دست آورد، اکنون اولین اقدامات را برای برقراری مجدد نوع ارتباط بین شرکای صدور مجوز جهانی انجام می‌دهد که قبل از ورشکستگی وجود داشتند.

نشست جهانی شرکای Toys R Us

WHP این هفته مدیرانی از شرکای دارای مجوز خود در سراسر جهان را برای یک اجلاس جهانی که مصادف با نمایشگاه صدور مجوز در لاس وگاس بود، گرد هم آورد. از این مناسبت استفاده کرد تا تور جهانی جفری را به عنوان شروعی برای یک سری ابتکارات تجاری جهانی اعلام کند.

ما اینجا به عنوان یک گروه جمع شدیم تا واقعاً در مورد رشد بزرگ خود برای آینده استراتژی داشته باشیم. این لحظه ماست.» شمیدمن در تماس تلفنی از اجلاس گفت.

اپراتورهای فروشگاه Toys R Us در کشورهای دیگر به این برند گفتند که افزایش آگاهی از حضور جهانی Toys R Us یک اولویت است.

کیم میلر، مدیر ارشد بازاریابی جهانی Toys R Us، زمانی که نقش بازاریابی را بر عهده گرفت، به یک "تور گوش دادن" رفت و با شرکای جهانی این برند ملاقات کرد. میلر گفت، آن شرکا به او گفتند که می‌خواهند برند "آگاهی جهانی را بازگرداند تا مطمئن شود که جهان از منظر تجاری و مصرف‌کننده و از دیدگاه کودک می‌داند که ما یک مرجع جهانی در اسباب‌بازی و بازی هستیم."

تور جهانی جفری فرصت هایی را برای محتوای رسانه های اجتماعی و رویدادهای درون فروشگاهی ایجاد می کند تا مشتریان را دوباره به فروشگاه ها بکشاند.

جفری برای بازی در سریال یوتیوب

به عنوان بخشی از بازدیدهای جفری از فروشگاه های سراسر جهان، او با سفیر کودک محلی Toys R Us برای هر شهری که بازدید می کند ملاقات خواهد کرد. سفیران کودک به عنوان راهنمای جفری در شهر خدمت می کنند و در یک مجموعه یوتیوب درباره سفرهای جفری نمایش داده می شوند. از خانواده هایی که بخشی از برنامه های وفاداری Toys R Us در شهرهای مختلف هستند دعوت می شود تا برای فرصتی برای انتخاب فرزندان خود به عنوان سفیر اقدام کنند. فروشگاه‌ها همچنین مسابقات و جوایزی مانند خرید Toys R Us را برگزار خواهند کرد.

جفری به گفته مدیران Toys R Us، زرافه زرد و نارنجی که از دهه 1960 طلسم Toys R Us بوده است، جذابیتی دارد که در سراسر جهان ترجمه شده است.

«بچه ها ارتباط عاطفی زیادی با جفری دارند. جو هال، مدیر ارشد بازرگانی Toys R Us Asia، گفت: وقتی او را می بینند بسیار هیجان زده می شوند.

هال گفت که کمپین تور جهانی جفری به خوبی با تمرکز Toys R Us Asia بر تقویت تخیل و کنجکاوی کودکان مطابقت دارد. او گفت که این کمپین از سفیران کودک استفاده خواهد کرد تا «در مورد کشورهایشان چیزی توضیح دهند - زبانی که آنها صحبت می کنند، واحد پولی که استفاده می کنند، تفاوت های فرهنگی». هال گفت: "این بخشی از یک روایت واقعاً غنی در مورد رشد کودک و گسترش دانش آنها از جهان است، با استفاده از یک دوست طلسم راهنمایی، دوستی که آنها خیلی دوست دارند ببینند."

هال گفت: «واقعاً، فقط Toys R Us می‌تواند این کار را انجام دهد، زیرا ما هنوز در سراسر جهان فروشگاه داریم. و چه بهتر از سفر جفری و تعامل با کودکان در کشورهای مختلف برای پویایی جهان.