فروشگاه جدید آدیداس تورنتو صحنه را برای خرده فروشی تجربی در کانادا آماده می کند

خرده فروشی تجربی در سراسر ایالات متحده، به ویژه برای مارک های ورزشی، در حال فراگیر شدن است. در سال گذشته، Champs Sports، Dick's Sporting Goods، و Wilson's ایجاد کرده اند فروشگاه های تجربی. اما، کانادا، به عنوان یک بازار بسیار کوچکتر، وقتی صحبت از خرده فروشی های جدید و پرطرفدار به میان می آید، تمایل دارد عقب بماند.

آدیداس قصد دارد این خلاء را با مکان جدید 13,000 فوت مربعی خود در مرکز ایتون تورنتو پر کند. فراتر از طیف گسترده ای از محصولات ورزشی و سبک زندگی آدیداس، دارای یک سالن استراحت، فضای فعال سازی جامعه، یک فروشگاه تورنتو با محصولات منحصر به فرد الهام گرفته از شهر، و چندین نقطه تماس دیجیتال برای مشتریان است تا در مورد برند و ارتباط آن با تورنتو اطلاعات بیشتری کسب کنند.

کانادایی ها می خواهند با برندها تعامل داشته باشند و آنها را تجربه کنند، نه اینکه فقط با آنها معامله کنند.

با توجه به گزارش خرده فروشی آیدن 2022 توسط KPMG، 67٪ از کانادایی ها ترجیح می دهند از یک فروشگاه فیزیکی خرید کنند، در حالی که میانگین جهانی 59٪ است. این گزارش همچنین بیان می‌کند که آن دسته از مصرف‌کنندگان فکر می‌کنند که فروشگاه‌ها برای بازدید و ارائه بیشتر از کالاها و خدمات باید هیجان‌انگیز باشند. هدف فروشگاه جدید آدیداس پاسخگویی به این تقاضا است. علیم دانجی، رئیس آدیداس کانادا، گفت: "امیدواریم شاهد افتتاح تعداد بیشتری از این نوع فروشگاه ها در سراسر کانادا باشیم. به گونه ای که صرفاً به صورت آنلاین یا در فروشگاه ارائه نمی شود.

این فروشگاه علاوه بر ویژگی های درون فروشگاهی خود، میزبان رویدادهای مختلف با اجرای موسیقی و حضور مهمان خواهد بود و رویدادهای پاپ آپ در طول سال خواهد داشت. به اشتراک گذاشته شده است: "در جشن افتتاح فروشگاه خود، ما میزبان یک سری کلاس های تمرینی در فروشگاه خواهیم بود که توسط مربیان محبوب تورنتو رهبری می شود، یک پاپ آپ شخصی سازی کفش و یک فعال سازی جام جهانی قبل از مسابقات آینده این ماه." لسلی هاوکینز، معاون خرده فروشی آدیداس کانادا. این شرکت در هفته های آینده جزئیات بیشتری را در مورد این رویدادها اعلام خواهد کرد.

به نظر می رسد تقاضا از عرضه برای خرده فروشی های تجربی در کانادا بیشتر باشد.

تورنتو، به طور خاص، یک بازار منحصر به فرد است. اگرچه منطقه تورنتو بزرگ نزدیک به هفت میلیون نفر جمعیت دارد، اما تنها چند منطقه مهم برای خرید خرده‌فروشی وجود دارد که اکثر آنها تجربیات فروشگاه‌های خرده‌فروشی سنتی را در خود جای داده‌اند. و هر مفهوم تجربی که وجود دارد در درجه اول توسط مارک های کانادایی تولید می شود. به عنوان مثال، در سال 2019، کانادا غاز تجربه‌ای بدون موجودی در باغ‌های شروی راه‌اندازی کرد که شامل اتاق‌های سرد مختلف با برف تقلبی بود تا محصول را در آب و هوای مناسب آزمایش کند. Lululemon همچنین یک فروشگاه تعاملی در کوئین استریت غربی دارد که از یک کافی شاپ، یک فضای کار مشترک و کلاس های مختلف تناسب اندام تشکیل شده است.

فراتر از آن، وجود دارد Stackt Marketکه مانند Boxpark لندن از 120 کانتینر حمل و نقل در زمینی به مساحت 100,000 فوت مربع ساخته شده است و ترکیبی از مغازه ها، غذاها و رویدادهای اجتماعی است. این به سرعت تبدیل به یک نقطه داغ برای تورنتونی‌هایی شد که به دنبال یک پاتوق آخر هفته یا سرمایه‌گذاری جدید برای خرید بودند. موفقیت Stackt و چند مفهوم تجربی مارک دار نشان می دهد که فروشگاه آدیداس احتمالاً در بازار عملکرد خوبی خواهد داشت.

گفتنی است، برخلاف سایر مفاهیم تجربی، آدیداس بر طراحی و برنامه‌ریزی فروشگاه با ویژگی‌های شهر تمرکز کرده است. تورنتو یک مرکز چندفرهنگی پر از جنب و جوش در بسیاری از زمینه ها است - هنر، ورزش، مد، طراحی. آدیداس سال‌هاست که با افتخار بخشی از شهر بوده و در جوامع خود ارتباطات ایجاد کرده و با طراحان، هنرمندان و ورزشکاران محلی برای همکاری در پروژه‌ها همکاری می‌کند. ما می‌خواستیم فضای جدید برای شهر و غرور ما در اینجا شخصی‌تر شده باشد.»

اگرچه این برند نگفته است که فروشگاه های بعدی خود را در کجا باز خواهد کرد، اما قصد دارد ردپای فیزیکی خود را در چهار سال آینده گسترش دهد. کانادا از زمان همه‌گیری به بازار هدف بسیاری از برندها تبدیل شده است اصلاح, Allbirdsو الو یوگا تمام مکان های افتتاح شده در منطقه تورنتو در طول سال گذشته. اما فرصت خرده فروشی تجربی همچنان گسترده است. بنابراین، شاید فروشگاه جدید آدیداس موجی از مفاهیم خرده فروشی هیجان انگیز و جذاب را در بازار کانادا ایجاد کند.