موسیقی TikTok Juggernaut Eyes، خرید، بازی با وجود تهدیدات ممنوعیت ایالات متحده

هیچ زمانی مانند زمان حال برای TikTok وجود ندارد. علی‌رغم تهدید قانون‌گذاران آمریکایی مبنی بر ممنوعیت اپلیکیشن رسانه‌های اجتماعی متعلق به چین، TikTok نگرانی‌های نظارتی را کنار گذاشته و به یک غول جهانی تبدیل می‌شود و سهام‌هایی مانند FANG را در اختیار می‌گیرد. الفبا(GOOGL) گوگل، فیسبوک-والد متا پلتفرم ها (متا) و آمازون.کام (AMZN)، همچنین اپل (AAPL).

X

TikTok، واحد شرکت فناوری چینی ByteDance که ریشه در ویدیوهای ویروسی کوتاه دارد، دریافته است که برند رسانه‌های اجتماعی آن می‌تواند چشم‌اندازهایی را در پخش موسیقی، تجارت الکترونیک، محتوای اخبار، بازی‌ها و موارد دیگر باز کند. در همین حال، درآمد تبلیغاتی آن در حال افزایش است و رقبای بسیار بزرگتری را در آلفابت، متا و ضربه محکم و ناگهانی (SNAP).

و این سهام FANG گرما را احساس می کنند. گوگل قصد دارد TikTok را با YouTube Shorts از مسیر خارج کند، اما کسب سود با پلتفرم ویدیوی کوتاه خود می تواند چالش برانگیز باشد. فیسبوک و اینستاگرام متا در حال تلاش برای انتقال به یک پلتفرم ویدیوی کوتاه به نام Reels هستند، اما این کار را انجام داده است برای به دست آوردن کشش تلاش کرد.

بسیاری از سرمایه گذاران صاحب سهام FANG مانند سهام GOOGL or سهام متا ، همراه با سهام اسنپ، امیدواریم قانونگذاران به سمت TikTok که هنوز عمومی نشده است، پتک بزنند. کریس رای، مدیر اف بی آی، در ماه نوامبر نگرانی های امنیت ملی را در مورد دسترسی به داده های کاربران ایالات متحده توسط ByteDance مادر و دولت چین مطرح کرد.

جیمز لوئیس، که برنامه فناوری‌های استراتژیک را در مرکز مطالعات استراتژیک و بین‌المللی مستقر در واشنگتن دی سی رهبری می‌کند، می‌گوید، اما ممنوعیت کامل دانلود اپلیکیشن‌ها بعید است. برای یک، میلیون ها کاربر جوان TikTok می توانند قانونگذاران را در انتخابات 2024 مجازات کنند.

لوئیس به Investor's Business Daily گفت: «نقطه بن بست اینجاست که TikTok آنقدر محبوب است که قانونگذاران نمی خواهند رأی دهندگان را از خود دور کنند. بهترین سپر TikTok محبوبیت آن است. هر ممنوعیتی فوراً با آن مخالفت خواهد کرد.»

تحریم TikTok یا توافق بایدن؟

در واقع، هدف دولت بایدن این است با TikTok قرارداد ببندید و ByteDance برای رفع نگرانی های امنیت ملی. یکی از موانع معامله می تواند ساختار مالکیت TikTok با ByteDance باشد.

با یک کنگره را تقسیم کرد، روی یک معامله دو حزبی برای ممنوعیت کامل TikTok حساب نکنید.

جمهوریخواهان TikTok را دوست ندارند. لوئیس گفت: آنها کتک زدن دولت بایدن را کار مفیدی می دانند. "اما در پایان روز آنها فقط ممکن است سر و صدا ایجاد کنند."

حفظ حریم خصوصی داده ها تنها یک نگرانی است. کمیته سرمایه گذاری خارجی در ایالات متحده همچنین در حال بررسی این است که آیا چین از الگوریتم های TikTok برای تأثیرگذاری یا شکل دادن به افکار عمومی استفاده می کند یا خیر.

فرمان اجرایی ترامپ مسدود شد

الگوریتم‌های نرم‌افزار TikTok که ویدیوهای کوتاه را بر اساس رفتار و ترجیحات کاربران برنامه توصیه می‌کنند، کلید موفقیت آن بوده است. الگوریتم ها استفاده می کنند هوش مصنوعی ابزار.

دولت ترامپ در سال 2020 فرمان اجرایی برای ممنوعیت TikTok یا وادار کردن ByteDance به واگذاری آن به یک شرکت آمریکایی صادر کرد. اما دادگاه های فدرال این دستور را لغو کردند.

TikTok در ماه ژوئن گفت 100٪ از ترافیک کاربران ایالات متحده در ذخیره شده است وحی (ORCL) سرورها در آمریکا. با این حال، سوالاتی در مورد دسترسی چینی ها به داده ها وجود دارد. اوراکل در حال رشد بوده است محاسبات ابری تجارت.

طبق گزارش ها، دولت بایدن به این شرکت تا اوایل سال 2023 فرصت داده است تا راه حلی برای نگرانی های امنیتی داده ها پیشنهاد دهد.

با این حال، جیمز لی، تحلیلگر Mizuho Securities تردید دارد که ممنوعیت کامل دانلود برنامه TikTok در راه است.

لی در یادداشت اخیر خود خطاب به مشتریان خود گفت: ما معتقدیم که دولت بایدن به دنبال یک رابطه پایدار با چین و همکاری در زمینه‌های مورد علاقه ژئوپلیتیکی متقابل از جمله روسیه/اوکراین، کره شمالی و آب و هوا است. با در نظر گرفتن این موضوع، ما معتقدیم که رئیس جمهور بایدن انگیزه ای برای پیگیری ممنوعیت TikTok ندارد. در عوض، (او) می‌تواند به دنبال راه وسطی باشد و نرده‌هایی را برای سخت‌تر کردن زندگی TikTok بدون ممنوعیت کامل ایجاد کند.»

و لی انتظار ندارد مقررات سخت گیرانه تر برای رقبای اینترنتی خود تسکین دهد.

او افزود: «ما انتظار نداریم که نتیجه بررسی نظارتی TikTok یک کاتالیزور کوتاه مدت برای نام‌های تبلیغات آنلاین ایالات متحده مانند Meta، Alphabet، Snap و Pinterest باشد.»

TikTok Juggernaut

امکان سرکوب نظارتی ایالات متحده مانع از جاه طلبی های رو به رشد TikTok نشده است.

این شرکت که به طور گسترده به عنوان برنامه ای برای ساخت و به اشتراک گذاری ویدیوهای کوتاه استفاده می شود، در حال تبدیل شدن به یک پلتفرم رسانه اجتماعی اختاپوس مانند با شاخک هایی در پخش موسیقی، تجارت الکترونیک و بازی. این در حال گرفتن رقبای جدید مانند اپل, آمازون، یکی از دیگر سهام FANG، و Spotify (SPOT).

برای سال ها، این شرکت خود را به عنوان یک پلتفرم سرگرمی، نه فقط یک شبکه رسانه اجتماعی توصیف کرده است. تحلیلگران می گویند که این استراتژی منطقی است، به ویژه با افزایش نظارت نظارتی.

Parent ByteDance در سال 2017 پلتفرم ویدئویی همگام سازی لب در ایالات متحده Musical.ly را خریداری کرد. زمانی که همه گیری ویروس کرونا شیوع پیدا کرد، "آهنگ های TikTok" به یک پدیده تبدیل شد زیرا نوجوانان ویدیوهای ویروسی ساختند.

اکنون ByteDance گزارش شده است مذاکره با لیبل های موسیقی بزرگ برای حقوق پخش

جاسمین انبرگ، تحلیلگر Insider Intelligence به IBD گفت: «TikTok با توجه به چگونگی تکامل پلتفرم برای پخش موسیقی مناسب است. کاربران جوان تر آهنگ های TikTok را تشخیص می دهند. آنها آنها را از آنجا می شناسند، در مقابل رادیو.»

فروشگاه TikTok در ایالات متحده گسترش می یابد

این شرکت همچنین قصد دارد محصولات پخش زنده خود را به بازارهای بیشتری با ویژگی های بیشتر گسترش دهد.

در ماه اکتبر، TikTok شرط سنی برای اشتراک‌گذاری ویدیوی زنده را به 18 سال افزایش داد و پخش فقط برای بزرگسالان را معرفی کرد.

تجارت الکترونیک یکی دیگر از جاه طلبی های TikTok است. در بخش‌هایی از آسیا، ویژگی TikTok Shop به کاربران این امکان را می‌دهد تا محصولات را از طریق پیوندهای موجود در صفحه برنامه در طول پخش زنده خریداری کنند.

TikTok خرید زنده را در بریتانیا آزمایش کرد، اما طبق گزارش‌ها، نتایج اولیه ناامید شد. با این حال، این شرکت در مراحل اولیه است آوردن فروشگاه TikTok به ایالات متحده، کار با شرکا

مارک ماهانی، تحلیلگر EvercoreISI به IBD گفت: «TikTok این مزیت بزرگ را دارد – پایگاه کاربران بسیار بزرگ، وفادار و فعال آن. طبیعی است که سعی کنیم آن 1 میلیارد کاربر را در مناطق جدید گسترش دهیم. اما نمی‌دانم چقدر موفق خواهند شد.»

او افزود: «نکته ای که در مورد صنعت موسیقی وجود دارد این است که پایه عرضه (محتوا) بسیار متمرکز است و این یک تجارت کم سود است. با تجارت الکترونیک، TikTok می تواند از مسیر خود خارج شود. با شایستگی اصلی آن بسیار متفاوت است.»

رشد درآمد تبلیغاتی

در همین حال، درآمد تبلیغاتی TikTok در حال رونق است. درآمد جهانی تبلیغات در سال 23.58 به 2024 میلیارد دلار خواهد رسید که بیش از 3.88 برابر 2021 میلیارد دلار ثبت شده در سال XNUMX است.

پیش بینی به روز شده آن شامل برآوردهای خود TikTok است. در میان کاهش سرعت جهانی تبلیغات دیجیتال، اخیراً پیش‌بینی تبلیغات خود را برای سال 2022 از حداقل 10 میلیارد دلار به 12 میلیارد دلار کاهش داد.

TikTok تبلیغ کنندگان برندهای بزرگی مانند Chipotle، McDonald's، Starbucks و Wendy's را انتخاب کرده است.

رشد تبلیغات دیجیتال TikTok، همراه با آمازون، برای گوگل و سایر سهام FANG یک ضربه دوگانه است. رشد تبلیغات آمازون از تجارت الکترونیک می آید.

بر اساس نظرسنجی مصرف کنندگان Cowen که در ماه اکتبر منتشر شد، TikTok در خرید آنلاین مورد توجه قرار گرفته است.

گزارش Cowen می‌گوید: «اینستاگرام با 44 درصد، بالاترین میزان خرید از یک برند تازه کشف شده، از 38 درصد در سال 2020، همچنان پلتفرم با بالاترین میزان خرید از یک برند تازه کشف شده باقی مانده است و TikTok از نزدیک دنبال می‌شود». هر دو پلتفرم در بین کاربران 18 تا 24 ساله و 25 تا 34 سال عملکرد خوبی داشتند.

دانلودهای برنامه TikTok

شرکت تحقیقاتی Sensor Towers می‌گوید در سراسر جهان، بیش از 980 میلیون نفر در سال 2020 برنامه TikTok را دانلود کرده‌اند که نسبت به سال قبل 36 درصد رشد داشته است. سپس قانون اعداد بزرگ به اجرا در آمد. در سال 2021، تعداد دانلودها 25 درصد کاهش یافت و به 740 میلیون رسید.

استفانی چان، تحلیلگر Sensor Tower در ایمیلی گفت: «ما افت سال 2021 را بیشتر به عنوان یک عادی سازی می دانیم. اگرچه پذیرش TikTok در سال 25 نسبت به سال قبل 2021 درصد کاهش داشت، این در مقایسه با افزایش نصب‌های آن در سال 2020 بود. نصب‌های آن در سال 2021 نسبت به سال 3 2019 درصد افزایش داشت.»

طبق گفته Sensor Tower، کاربران TikTok به طور متوسط ​​حدود 96 دقیقه در روز را صرف تماشای ویدیوهای کوتاه می کنند.

این شرکت از زمان شروع همه‌گیری کووید، یک دشمن رو به رشد برای شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی ایالات متحده بوده است. TikTok گرفته است کاربران جوان فیس بوک.

اینستاگرام فیس بوک ویدیوی کوتاهی را راه اندازی کرد قرقره در سپتامبر 2021. تحلیلگران می گویند، مشکل کوتاه مدت متا این است که زمان صرف شده در Reels باعث می شود درآمد تبلیغات از سایر دارایی های فیس بوک به طور کلی افزایش یابد. سهام META در سال 67 2022 درصد کاهش یافته است و شرکت بزرگ اعلام کرده است اخراج کارگران.

سهام اسنپ سقوط کرد از دست دادن درآمد سه ماهه سوم.

YouTube Shorts به عنوان رقیب ظاهر می شود

رشد TikTok به گوگل نیز آسیب می رساند. درآمد تبلیغاتی YouTube در سه ماهه سپتامبر نسبت به سال گذشته 2 درصد کاهش یافت و به 7.1 میلیارد دلار رسید.

گوگل قصد دارد با YouTube Shorts، پلتفرم ویدئوی کوتاه خود، سرعت TikTok را کاهش دهد. به گفته گوگل، هر ماه بیش از 1.5 میلیارد کاربر با ورود به سیستم، ویدیوهای YouTube Shorts را با بیش از 30 میلیارد بازدید روزانه تماشا می کنند. Google همچنان به آزمایش روش‌های کسب درآمد از YouTube Shorts ادامه می‌دهد.

یوتیوب یک مدل جدید تقسیم درآمد تبلیغاتی را برای سازندگان ویدیوهای کوتاه معرفی کرده است. سازندگان می توانند تا 45 درصد از درآمد تبلیغات را به دست آورند. برای واجد شرایط بودن، سازندگان باید به 10 میلیون بازدید از Shorts در 90 روز برسند.

همچنین، یوتیوب در حال آزمایش ویژگی‌های خرید در پلتفرم ویدیوی کوتاه است. در Insider Intelligence، انبرگ می‌گوید که YouTube Shorts می‌تواند رقیبی برای TikTok باشد.

او می‌گوید یوتیوب تنها پلتفرمی است که سازندگان ویدیو می‌توانند از محتوا در قالب‌های کوتاه، بلند و زنده کسب درآمد کنند.

او گفت: «YouTube Shorts و سازندگان را در مرکز برنامه رشد خود قرار داده است. «این پتانسیل را دارد که رقیب قدرتمندی برای TikTok با اشتراک درآمد تبلیغاتی باشد. چیزی که Shorts را منحصربه‌فرد می‌کند این است که به YouTube، یک پلتفرم طولانی، متصل است. و سازندگان ابزارهایی برای تبدیل محتوای طولانی به ویدیوهای کوتاه دارند."

نبرد بین TikTok و YouTube Shorts فقط بر سر سازندگان جوان و «اینفلوئنسرها» نیست. کسب و کارهای کوچک بیشتری از TikTok استفاده می کنند. به عنوان مثال، مشاوران املاک و مستغلات از ویدئوهای کوتاه برای نمایش املاک برای فروش استفاده می کنند.

شرکت های بزرگ نیز در حال افزایش بازاریابی هستند. برادران وارنر کشف (WBD) بیش از 1.6 میلیون دنبال کننده برای حساب Looney Tunes خود در TikTok اضافه کرده است.

طرح‌های عرضه اولیه سهام کنار گذاشته شد

حتی اگر ByteDance و TikTok نگرانی‌های امنیتی ایالات متحده ناشی از برنامه ویدیویی متعلق به چین را برطرف کنند، مشخص نیست که آیا عرضه اولیه عمومی در کارت‌ها وجود دارد یا خیر. برای یک چیز، سال 2022 سالی ناامیدکننده بوده است IPO های فناوری در سطح جهانی.

علی‌رغم رشد سریع درآمد، TikTok در میان سرمایه‌گذاری‌های عظیم بی‌سود باقی مانده است. زیان عملیاتی این شرکت در سال 2021 بالغ بر 7.15 میلیارد دلار بود که از 2.14 میلیارد دلار در سال 2020 افزایش داشت.

«دستیابی به توافق با دولت بایدن مانع بزرگی برای ورود به فهرست خواهد شد. مت کندی، استراتژیست ارشد در Renaissance Capital که عرضه‌های اولیه اولیه را دنبال می‌کند، گفت: با این حال، موانع بزرگ دیگری از جمله فشار نظارتی در پکن و همچنین شرایط عمومی بد بازار وجود دارد.

تحت ریاست جمهوری خی Jinping، دولت چین شرکت های فناوری را سرکوب کرده است.

وی افزود: این سوال نیز وجود دارد که آنها کجا و چه چیزی را لیست کنند. در مقاطع مختلف صحبت از فهرست کردن ByteDance در هنگ کنگ شده است، فقط دارایی‌های چینی این شرکت در چین را فهرست می‌کند یا احتمالاً فقط TikTok را در ایالات متحده فهرست می‌کند.

Reinhardt Krause را در توییتر دنبال کنید reinhardtk_tech برای به روزرسانی در 5G بی سیم ، هوش مصنوعی ، امنیت سایبری و رایانش ابری.

شما همچنین می توانید مانند:

IBD Digital: لیست های سهام ، ابزار و تجزیه و تحلیل حق بیمه IBD را باز کنید

بیاموزید چگونه با استفاده از استراتژی بازار ETF IBD بازار را زمان بندی کنیم

نحوه استفاده از میانگین متحرک 10 هفته ای برای خرید و فروش

دریافت خبرنامه های IBD رایگان: بازار آمادگی | گزارش فنی | چگونه سرمایه گذاری کنیم