سه نکته داخلی برای عملکرد بهتر برند شما در TikTok

TikTok صنعت رسانه های اجتماعی را طوفانی در چند سال گذشته به خود اختصاص داده است و بیش از 1 میلیارد کاربر را در سراسر جهان جذب کرده است، کلاس جدیدی از سازندگان/اینفلوئنسرها ایجاد می کند، نحوه کشف موسیقی را متحول می کند و رقبایی مانند اینستاگرام متا و YouTube آلفابت را مجبور می کند پلتفرم های ویدئویی کوتاه خود را راه اندازی کنند.

TikTok آنقدر بزرگ شده است که به عنوان l از YouTube گرفته شده استحامی اصلی کنفرانس VidCon این هفته در آناهیم، ​​کالیفرنیا.، اولین گردهمایی حضوری بزرگترین کنفرانس صنعت رسانه های اجتماعی از سال 2019. به عنوان حامی اصلی، TikTok میزبان دوازده پانل تا روز شنبه و همچنین سخنرانی اصلی صنعت امروز است.

برندها به طور فزاینده ای در حال ورود به TikTok و رقبای ویدیوی کوتاه آن در اینستاگرام Reels و YouTube Shorts هستند. و دلایل خوبی برای انجام این کار وجود دارد، فراتر از هزینه‌های تولید معمولاً پایین‌تر در ساخت ویدیوهایی که معمولاً کمتر از 1 دقیقه طول دارند.

بر اساس معیارهای گردآوری شده توسط، نرخ درگیری مخاطب برای ویدیوهای TikTok بسیار بالاتر از اکثر پلتفرم‌های ویدیویی اجتماعی رقیب است، طولانی یا کوتاه. creatorIQ، که میلیون ها کمپین اینفلوئنسر را در ده ها کشور برای مارک های مصرف کننده جهانی مانند دیزنی، نستله، و یونیلور ردیابی و مدیریت می کند.

برای یک اینفلوئنسر «مگا» TikTok، فردی با بیش از 1 میلیون دنبال کننده، نرخ بنچمارک CreatorIQ «درگیری» 8.8 درصد است. CreatorIQ تعامل TikTok را با افزودن لایک‌ها، نظرات و اشتراک‌گذاری‌ها و تقسیم آن‌ها بر کل بازدیدهای یک ویدیو محاسبه می‌کند. برای برندها، این بدان معناست که به طور متوسط، می‌توانند انتظار داشته باشند که از هر ۱۲ بیننده، یک نفر با یک ویدیوی TikTok از یک اینفلوئنسر بزرگ به شیوه‌ای قابل توجه تعامل داشته باشد (برخی بینندگان به بیش از یک روش تعامل خواهند داشت).

پلتفرم‌های دیگر، که همگی از راه‌های متفاوتی برای تعامل طرفداران با ویدیوها و سازندگان استفاده می‌کنند، محاسبات متفاوتی برای بنچمارک‌های CreatorIQ خود نیاز دارند، بنابراین مقایسه سیب به سیب نیست.

اما طبق گفته CreatorIQ، تقریباً تمام پلتفرم‌های دیگر نرخ‌های بسیار پایین‌تری از نسخه «درگیری» خود ایجاد می‌کنند، که ارقام را بر اساس دسترسی مستقیم آنها به همه داده‌های بیننده پلتفرم‌ها تولید می‌کند. تنها اینفلوئنسرهای «نانو» در یوتیوب (بین 1,000 تا 10,000 فالوور) به سطح تعامل بیننده TikTok برای بزرگترین ستاره‌هایش، با 8.5% نزدیک می‌شوند.

برای مقایسه، ویدیوهای اینفلوئنسرهای YouTube Mega به طور متوسط ​​تنها 2٪ نرخ تعامل را به خود جلب می کنند. شایان ذکر است: YouTube دارای 29,000 خالق شگفت انگیز است که هر کدام حداقل 1 میلیون مشترک دارند. به گزارش Tubics.

اما برای برندهایی که وارد TikTok می‌شوند، ایجاد محتوا و کمپین‌های موفق فراتر از ساختن نسخه کوتاه‌تر ویدیویی است که ممکن است در YouTube یا Facebook پست کنند.

من از تیم سووی، مدیر توسعه تجارت و مشارکت CreatorIQ خواستم که سه نکته برای برندها برای بهبود بازی TikTok (یا YouTube Shorts یا حلقه‌های اینستاگرام) توضیح دهد. در اینجا چیزی است که او با آن بازگشت:

1. به مشارکت سازنده متمایل شوید و در عین حال آزادی خلاقانه زیادی به سازندگان بدهید – در حالی که برندها به طور سنتی به توسعه جوامع و محتوای خود در پلتفرم‌های اجتماعی عادت دارند، محتوای توسعه‌یافته توسط سازندگان تا پنج برابر نرخ تکمیل و دو برابر نرخ تبدیل در TikTok افزایش می‌یابد. برندها باید بر روی استراتژی اول سازنده تمرکز کنند تا بیشترین بهره را از پلتفرم ببرند.

2. قبل از راه‌اندازی در TikTok، نتایج کسب‌وکار داخلی یک کمپین را هماهنگ کنید – برای برندها مهم است که هم اهداف کسب و کار-نتیجه یک کمپین معین و هم نقاط قوت پلتفرم را شناسایی کنند. TikTok بر توسعه یک اکوسیستم انتساب کامل قیف متمرکز است و پیشرفت های بزرگی در ارائه تجاری خود بین سازندگان و مارک ها داشته است که می تواند در روندهایی مانند "TikTok Made Me Buy It" مشاهده شود.

3. به چالش ها و روندهای ویروسی متمایل شوید – TikTok سابقه ای در تبدیل محصولات به احساسات ویروسی عملاً یک شبه دارد. برندها به یک تیم زیرک و روابط سازنده قوی نیاز دارند تا پیام های خود را به صورت ارگانیک وارد این روندها کنند. American Eagle، Chipotle و Caudalie چند نمونه از برندهایی هستند که واقعاً از قدرت روندهای ویروسی و چالش های موجود در این پلتفرم بهره برده اند.