این افزایش مصرف به دنبال جایزه گرمی و سوپر بول... واقعاً به چه معناست؟

حضور تلویزیونی برای نوازندگان اهمیت زیادی دارد، مخصوصاً وقتی صحبت از رویدادهای مهمی باشد که دارای موسیقی مانند گرمی، اسکار یا سوپر بول هستند. در روزهای پس از این نمایش های پرمخاطب، همیشه افزایش مصرف وجود دارد و این ارقام عظیم تقریباً همیشه به تیتر اخبار تبدیل می شوند.

به عنوان مثال، پس از جایزه گرمی 2023، پس از برنده شدن آهنگ سال برای آهنگ "Just Like That"، فروش آهنگ Bonnie Raitt بیش از حد افزایش یافت. ٪۱۰۰به گفته لومینیت (که قبلاً با نام نیلسن شناخته می شد). قهرمان بهترین هنرمند جدید سامارا جوی آلبوم خود را دید درنگ کنپس از پیروزی تکان دهنده او، مصرف او تقریباً 1,000٪ رشد کرد. ریحانا هم لذت برد اعداد مشابه نمایش نیمه وقت بعد از سوپر بول

این جهش‌ها چیز جدیدی نیستند و هر سال اتفاق می‌افتند، اما آیا واقعاً آنقدر چشمگیر هستند و برای این نوازندگان و حرفه‌شان چه معنایی فراتر از روز بعد دارند؟

به گفته راب جوناس، مدیر عامل شرکت Luminate، بازگشتی که یک هنرمند از حضور در این رویدادها دریافت می کند به مشارکت آنها بستگی دارد. او توضیح داد: «ما آن را به نامزدی، ظاهر و پیروزی تقسیم می کنیم. هر سه این چیزها برای سطوح مختلف مهم هستند، اما بدیهی است که عملکرد و پیروزی قطعا بسیار مهمتر از نامزدی است.

بیشتر از FORBESدستاوردهای ریحانا پس از سوپر بول بسیار زیاد استBy هیو مکینتایر

با این حال، مهم‌ترین چیزی که پس از یک رویداد تلویزیونی اتفاق می‌افتد، فقط افزایش مصرف نیست، که فقط یک یا دو روز طول می‌کشد – این همان چیزی است که جوناس آن را تنظیم مجدد طبقه می‌نامد. او گفت: "وقتی سنبله ناپدید می شود، در سطح مصرف جدید و بالاتری نسبت به قبل قرار می گیرد." این بدان معناست که کاتالوگ یک هنرمند ممکن است افزایش یابد، اما سپس در سطح مصرف جدید و بالاتری قرار گیرد. "این تنظیم مجدد کف می تواند در برخی موارد 5٪، 10٪، 15٪ باشد."

برای کارهای کمتر شناخته شده، این تنظیم مجدد کف اهمیت بیشتری دارد. در حالی که بیانسه تاریخ سازی در مراسم گرمی مطمئناً به افزایش مصرف کاتالوگ او کمک کرد، اما برای آن دسته از نوازندگانی که مانند جوی فقط خود را به دنیا معرفی می کنند تأثیرگذار نیست. جوناس توضیح داد: "برای هنرمندان جدیدتری مانند او، این به دستاوردهای بلندمدت در مورد آگاهی، مصرف، فروش و همه چیزهایی که برای او به عنوان یک هنرمند اهمیت دارد، تبدیل خواهد شد." با این حال، توجه به این نکته مهم است که بیانسه موسیقی بیشتری برای مصرف مردم دارد که به طور طبیعی منجر به مصرف بیشتر می شود.

اما برنده شدن یک جایزه یا ارائه یک اجرای نمایشی این روزها کافی نیست، اگرچه مطمئنا مفید است. هنرمندان باید هوشمندانه از پیش بینی ها و سر و صداها بسازند. جوناس هشدار داد: "شما نمی توانید فقط به این ظاهر برای افزایش طول عمر تکیه کنید." "این باید یک رویکرد همیشه فعال برای یادآوری این مشتریان جدید در مورد موسیقی در دسترس او باشد."

در نهایت، آنچه در ادامه اتفاق می افتد برای موفقیت یک هنرمند بسیار مهم است. "آیا توری در راه است؟ آیا فرصتی برای همگام سازی وجود دارد که اتفاق بیفتد؟ آیا آلبومی در حال حاضر منتشر شده است؟ فعالیت بعدی که باعث آگاهی می شود چیست؟» جوناس سوال کرد. یک لحظه عالی همان چیزی است که خیلی ها به آن امیدوار هستند، اما آنها به سرعت متوجه می شوند که این فقط یک قدم در راه آنها به سمت فوق ستاره شدن و طول عمر حرفه ای است.

بیشتر از FORBESSZA با "SOS" خود را در همان سطح تیلور سویفت و ادل قرار می دهدBy هیو مکینتایر