یک مکث در «خروج روسیه» وجود دارد

چهار ماه پیش، ترک روسیه بسیار خشمگین بود. اگر شما یک شرکت چندملیتی بودید، با بستن دفاتر خود در مسکو یا توقف تولید به نحوی به جهان نشان دادید که با جنگ در اوکراین مخالف هستید.

این هرگز آسان نبود. در ابتدا به سرعت اتفاق افتاد. شرکت‌ها خارج شدند، به شراکت‌های چند ساله پایان دادند و برخی از عملیات‌ها را متوقف کردند. پپسی دیگر حتی نوشابه تولید نمی کند.

با گرمای کامل جنگ، خروجی های جدید کاهش یافته است.

اکنون این روند متوقف شده است، حتی در حالی که روسیه بیشتر به سمت اوکراین پیشروی می کند و کیف اکنون میلیاردها دلار بیشتر از 42 میلیارد دلاری که از نظر کمک نظامی، تجهیزات و سایر حمایت ها به آنها داده شده است، می خواهد.

اوکراین در وضعیت سختی قرار دارد. روسیه چندان گرم نیست. اقتصاد آن در یک رکود عمیق است. تورم تا اردیبهشت 17.1 درصد بود. اما شرکت هایی که در بهار وثیقه ندادند، همچنان ادامه می دهند. برخی می توانند به نوعی حضور خود را توجیه کنند، در حالی که تصمیم برخی دیگر برای ماندن تا حدودی مشکوک است.

بیشتر از FORBESبرای برخی از شرکت ها، ترک روسیه چندان آسان نیستBy کنت راپوزا

آویزان کردن به روسیه، اگر به سختی

گوگلGOOG
در ماه مارس کلیه تبلیغات در روسیه را به حالت تعلیق درآورد. و در ماه می، ساکنان روسیه ویژگی‌ها و اصلاحات امنیتی جدیدی برای برنامه‌هایی که در Google Play خریداری کرده‌اند دریافت نکرده‌اند. اما، بیشتر خدمات گوگل هنوز در دسترس روس ها است. آنها تقریباً 200 کارمند دارند که برخی از آنها به کشورهای دیگر پراکنده شده اند.

کلگیت پالمولیومCL
و Procter&Gamble برخی از فروش ها را در روسیه به حالت تعلیق درآوردند و تمام سرمایه گذاری ها، تبلیغات رسانه ای و فعالیت های تبلیغاتی را متوقف کردند، اما هر دو شرکت به فروش خود ادامه می دهند. کالاهای ضروری برای سلامت و بهداشت در روسیه. در مواقع بحران، محروم کردن آنها از نیازهای ساده بدبینانه خواهد بود.

مایکروسافتMSFT
فروش جدید محصولات و خدمات خود را در روسیه به حالت تعلیق درآورد. در ماه ژوئن، این شرکت اعلام کرد که به طور قابل توجهی کسب و کار خود را کاهش داده و 400 کارمند روسی را اخراج کرده است.

بلومبرگ گزارش داد که مایکروسافت قصد دارد روسیه را از به‌روزرسانی‌های نرم‌افزار خود قطع کند، که در ابتدا فقط مشتریان شرکت‌های بزرگ را تحت تأثیر قرار می‌دهد. در آینده، مایکروسافت ممکن است محدودیت‌های جدید را برای کاربران خرده‌فروشی گسترش دهد، اما تا کنون به روس‌های روزمره زمان می‌دهد تا جایگزین‌هایی را پیدا کنند.

سود هنوز مهم است

شرکت‌هایی وجود دارند که حضورشان در بازار روسیه سوالاتی را ایجاد می‌کند و می‌توان آن‌ها را صرفاً با انگیزه‌های سودجویانه و قدیمی توضیح داد - یا ناتوانی در یافتن خریدار برای خروج آنها از بازار.

در اواخر فوریه، اوبرUBER
گفت که این شرکت به عنوان یک بیانیه سیاسی در حال تسریع کار خود برای جدا کردن خود از سرمایه گذاری مشترک با شریک روسی خود، Yandex است. Yandex مشمول تحریم نیست.

با این حال، طبق بیانیه این شرکت در سه ماهه اول سال جاری، اوبر 29 درصد از سهام یاندکس تاکسی، بزرگترین پلتفرم حمل و نقل روسی را که تحت برند اوبر روسیه نیز کار می کند، حفظ کرده است.

در زمستان، اوبر گرفتار هیاهوی احساسات ضد روسیه شد. آنها از آن زمان در کشور ثابت قدم مانده اند. اوبر در تلاش است تا حداکثر استفاده را از شراکت ببرد. در حالی که در سطح جهانی گزارش با ضرر، JV آن با Yandex سودآور است، بنابراین تعجب آور نیست که Uber بی سر و صدا در روسیه معلق است.

در ماه مارس، فیلیپ موریس سرمایه گذاری ها را به حالت تعلیق درآورد و برنامه های خود را برای کاهش ردپای تولید در روسیه افزایش داد. آنها دو کارخانه دارند - Philip Morris Izhora در منطقه لنینگراد و شعبه آن Philip Morris Kuban در کراسنودار. دفاتر فروش و بازاریابی فیلیپ موریس در حدود 100 شهر گسترده شده اند. شرکت چندملیتی دخانیات در آنجا تقریباً 3,200 پرسنل دارد و عمدتاً به بازار داخلی برای محصولات تنباکوی خود متکی است.

در سال 2021، روسیه تقریباً 10٪ از کل بازار سیگار و محصولات دستگاه های گرمایشی تنباکو را به خود اختصاص داد. مهم نیست که ماندن چقدر بحث برانگیز است، فیلیپ موریس به سختی از حضور در این بازار دست می کشد، زیرا بخش عمده ای از تجارت اصلی روسیه با جوامع محلی گره خورده است.

غول سرمایه گذاری KKR مستقر در منهتنKKR
سرمایه گذار غیر مستقیم است این هم برای برخی گناه است. در 9 می، روزنامه سوئدی Dagens Industri چاپ مقاله توسط نویسنده پونتوس هرین که با توجه به جنگ در اوکراین به KRR به خاطر دارایی های خود در روسیه حمله می کند.

این شرکت که با نام کولبرگ کراویس رابرتز نیز شناخته می شود، حدود 600 میلیارد دلار تحت مدیریت دارد که شامل املاک و مستغلات فیزیکی و دارایی خصوصی است. سرمایه گذاری آنها در روسیه از طریق یک سهام کنترلی در یک شرکت سوئدی به نام هیلدینگ آندرس است. هیلدینگ آندرس مالک اکثریت (73 درصد) یک تولیدکننده تشک روسی است که به نام آسکونا شناخته می شود.

Askona سهم بزرگی از درآمد شرکت سوئدی را به خود اختصاص می دهد - طبق گزارش ها بیش از 52٪. بحث این است که KKR در این شرکت روسی سرمایه گذاری شده است، اگرچه شرکت روسی فقط تشک می سازد، نه تانک، موشک و نیمه هادی برای سربازان در جنگ.

KKR چندین دهه است که مستقیماً در روسیه سرمایه گذاری نکرده است.

هیلدینگ به شدت اهرمی است و Askona خرید خوبی برای آنها بوده است. اما رکود اقتصادی روسیه باعث شده است که سهام هیلدینگ از ماه مارس حدود 50 درصد کاهش یابد.

سرمایه گذاری KKR در هیچ نهاد تحریمی نیست. هیلدینگ نیز در یک نهاد غیرمجاز سرمایه گذاری نمی شود. اما آنها به عنوان شاهدی برای هر شرکت آمریکایی یا اروپایی که امروزه در روسیه تجارت می کند - اپتیک بد شده است. و روس‌ها این لطف را برمی‌گردانند. این یک معکوس کامل از شانس برای طبقه تجاری است که از زمان سقوط اتحاد جماهیر شوروی از لندن به مسکو، نیویورک به مسکو رفته است.

وضعیت اقتصاد روسیه، از طریق تحریم‌های کوبنده و ریسک ژئوپلیتیکی بالای پیرامون هر چیزی که مربوط به روسیه است، بر سرمایه‌گذاران تأثیر گذاشته است.

با وجود افزایش قیمت نفت - که زمانی افزایش قیمت پوتین نامیده می شد - و روبل قوی تر، سرمایه گذاران آمریکایی نمی توانند از روسیه سرمایه گذاری کنند. اما تعداد انگشت شماری از شرکت های چند ملیتی که به طور فزاینده ای کوچکتر می شوند، هنوز حداقل یک پا در روسیه دارند. سوال بزرگ این است که آیا آنها با ماندن در آنجا به سرمایه گذاران خود خدمات خوبی می دهند؟