این احتمال وجود دارد که برای کریسمس به همه آنچه می خواهید نرسید

خرده‌فروشان در طول همه‌گیری در حالی سوختند که چیزی را نداشتند که مصرف‌کنندگان در خانه به دنبال آن بودند. کاناپه ها، آرد نان، دوچرخه و بسیاری چیزهای دیگر در تقاضا افزایش یافت و قفسه های خرده فروشان سریعتر از آن چیزی که می توانستند دوباره پر شوند خالی شد.

با فراگیر شدن همه‌گیری، بازرگانان خود را تنظیم کردند اما هرگز از تغییر ذائقه مصرف‌کنندگان پیشی نگرفتند. آنها بارها و بارها بومرنگ زدند، یا انبار کردند یا با یک گیر افتادند بیش از حد.

دوباره آمده است. اکنون خرده فروشان برای کریسمس کالاهای گران قیمت را بیش از حد موجودی می کنند و مضطرب هستند.

خرده فروشان عمده از تعهد به اقلام گران قیمت و قطع سفارشات موجود اجتناب می کنند. من از عمده فروشان شنیده ام که می گویند از خرده فروشان بزرگ پول دریافت کرده اند تا موجودی خود را نگه دارند و به جای تحویل آن را در جای دیگری بفروشند.

این بدان معناست که مطلوب‌ترین اقلام گران‌قیمت احتمالاً امسال برای خرید تعطیلات کمبود دارند.

چگونه بازار خراب می شود

داده‌های مربوط به احساسات مصرف‌کننده نشان می‌دهد که بین خانوارهایی که درآمد بالای 100 هزار دلار دارند و آن‌هایی که درآمد کمتری دارند، نقطه گسست وجود دارد. گروه ثروتمندتر (حدود 34 درصد از خانوارها) نسبت به گروه زیر 100 هزار دلار (حدود 66 درصد از خانواده ها) نسبت به چشم انداز اقتصادی خود بسیار کمتر نگران هستند.

گروه کمتر ثروتمند نگران هستند و کمتر خرج می کنند.

استیو سادوو، رئیس سابق فدراسیون ملی خرده‌فروشی و رئیس و مدیر عامل سابق Saks Fifth Avenue و مشاور MastercardMA
، می گوید: "مصرف کننده به وضوح در حال ضعیف شدن است، به خصوص در قسمت های میانی و پایین تر."

مصرف کنندگان زیر 100 هزار دلار احتمالاً بر اساس قیمت خرید می کنند. نشانه هایی که من دریافت می کنم نشان می دهد که آنها موجودی مورد نظر خود را پیدا خواهند کرد، خرده فروشان به خوبی با اقلام غیر لوکس و با قیمت جذاب برای تعطیلات عرضه می شوند.

اما بازار محصولات لوکس قوی بوده است، عرضه عمیق نیست و خرده فروشان هر روز سفارشات خود را کاهش می دهند. Sadove به من گفت، "خرده فروش خوب است و برخی از آن خرده فروشان موجودی خود را کاهش خواهند داد."

معنی آن برای مصرف کنندگان

اگر در حال خرید محصولات اولیه مانند ژاکت یا لباس هایی هستید که هر روز به عنوان هدیه برای تعطیلات می پوشید، شانس خوبی برای پیدا کردن آنچه می خواهید وجود دارد. باید برای هدایای تعطیلات و تخفیف‌های پس از کریسمس قیمت‌های زیادی وجود داشته باشد.

اما اگر به دنبال اقلام لوکس هستید، همین حالا خواندن این مقاله را متوقف کنید و شروع به خرید کنید. اگر صبر کنید، احتمال زیادی وجود دارد که آنچه می خواهید فروخته شود.

خرید تعطیلات هر سال زودتر شروع می شود. تغییر همه گیر به خرید آنلاین تعطیلات به معنای اجازه دادن به زمان های تحویل بود و شروع زودهنگام را تسریع کرد. با توجه به اینکه اکتبر اینجاست، اکنون زمان خرید است اگر می خواهید از ناامیدی در تعطیلات جلوگیری کنید.

اثرات همه‌گیری بیش از آنچه که هر کسی پیش‌بینی می‌کرد طول کشیده است و خرده‌فروشان اغلب نسبت به جدیدترین روندها بیش از حد واکنش نشان می‌دهند. با توجه به اینکه بسیاری از خرده‌فروشان در سال جاری با موجودی‌های بیش از حد گیر افتاده‌اند، موجودی‌ها به شدت کاهش می‌یابد و ممکن است مشتریان ناامید شوند.

تا زمانی که رفتار مصرف‌کننده الگوهای ثابت پس از همه‌گیری را ایجاد نکند، احتمالاً آونگ همچنان به چرخش خود ادامه می‌دهد و خرده‌فروشان دوچرخه‌سواری را از عرضه بیش از حد به کمبود حفظ می‌کنند. در حال حاضر، اگر هدایای عالی برای تعطیلات می خواهید، بهتر است خرید کنید.