داستان نحوه همکاری روزالیا و تیک تاک برای کسب نامزدی بعید برای گرمی

روزالیا برای دومین بار در دوران حرفه ای خود، دو بار نامزد جایزه گرمی شد. امسال، تمام قد او موتومی در حال رقابت برای بهترین آلبوم راک لاتین، شهری یا آلترناتیو است - که در سال 2020 با آن برنده شد. ال مال کوئر-و او همچنین برای بهترین فیلم موسیقی نیز نامزد شده است. در دسته دوم، او با پروژه خود برای کسب جام رقابت می کند Motomami (اجرای زنده Rosalía TikTok)... و بله، شما آن عنوان را درست خواندید.

روزالیا برای یک فیلم پرفورمنس که از TikTok پخش شد، نامزدی گرمی را به دست آورد و این فیلم به یک برنده بالقوه بعید در بزرگترین و معتبرترین نمایش جوایز صنعت موسیقی تبدیل شد. این تکان دادن کاملاً تکان دهنده است، زیرا محتوایی که به طور خاص برای رسانه های اجتماعی ایجاد می شود معمولاً این نوع تشخیص ابرو را دریافت نمی کند و برای این پلتفرم خاص در یک زمینه عجیب قرار دارد. TikTok از طریق ویدئوهای بسیار کوتاه به یک نیروگاه در فضای اجتماعی تبدیل شده است، و در اینجا برای دریافت یک گرمی عمودی که برای سال‌ها بهترین موزیک ویدیوی طولانی نامیده می‌شد، آماده است.

بنابراین، دقیقاً چگونه این اتفاق افتاد؟

ماریسا جفریس، مدیر مشارکت های موسیقی، ایالات متحده در TikTok، طی یک تماس تلفنی اخیر پس از افشای نامزدها، توضیح داد: «واقعاً این دیدگاه او بود. روزالیا ظاهراً در TikTok به تیم آمد - نمایه او بیش از این ادعا دارد 27 میلیون به هر حال پیروان - با مفهوم. او قبلاً برای هر قطعه از آلبوم اخیرش که مورد تحسین منتقدان قرار گرفته بود، ایده هایی برای تصاویر خاص داشت موتومی. او در مورد فیلم به طور کامل فکر کرده بود و در نظر داشت برش‌های سریع بین آهنگ‌ها برای پایین نگه‌داشتن زمان اجرا و همچنین ایجاد حس تعاملی‌تر در آن وجود داشته باشد. این یک حرکت جسورانه بود، اما ظاهراً زمان زیادی طول نکشید تا به پروژه ای با نور سبز تبدیل شود.

بیشتر از FORBES11 هنرمندی که ممکن است متوجه نشده باشید که به تازگی نامزد دریافت جایزه گرمی شده اندBy هیو مکینتایر

برنامه ریزی برای آنچه که می شود Motomami (اجرای زنده Rosalía TikTok) به طور رسمی در دسامبر 2021 شروع شد و در طی چند ماه، خواننده، تیم او، کارکنان TikTok و شرکت تولید اسپانیایی کانادا (معروف به کار با هنرمندانی مانند کیتی پری، تراویس اسکات، و دوآ لیپا) همه از طریق خلاق کار کرد. فیلمبرداری دو روز در اسپانیا انجام شد و حداقل دوجین رقصنده در آن شرکت داشتند. کل فیلم روی آیفون‌های 30 تایی (بله، فقط آیفون‌ها) فیلم‌برداری شده است، چیزی که در چشم‌انداز پرتولید امروزی تقریباً بی‌سابقه است.

Motomami (اجرای زنده Rosalía TikTok) به طور کامل با نام TikTok LIVE پخش شدمن داشتم
. بسیاری از هنرمندان سرشناس از جاستین بیبر گرفته تا دیوید گوتا در این پیشنهاد شرکت کرده‌اند، اما هیچ‌کدام از آنها چیزی شبیه آنچه روزالیا مدیریت کرد، چه از نظر خلاقیت و چه از نظر تحسین، تولید نکرده‌اند. در واقع، اکثر نوازندگان روی پلتفرم ترجیح می‌دهند که مستقیماً با طرفداران صحبت کنند یا یک آهنگ را در یک زمان تقویت کنند، نه اینکه بر روی کل اثر تمرکز کنند.

این پروژه چیزی شبیه به یک قمار بود، زیرا نه تنها قبلاً انجام نشده بود، بلکه تقریباً با آنچه TikTok به آن شناخته می شود مخالف بود ... و شاید به همین دلیل بود که موفق شد. جفایرز قبل از افزودن اذعان کرد: «معمولاً توجه مردم به TikTok کمی کوتاه‌تر است، اما با تجربه بصری که او کاربران را جذب می‌کرد، مثل این بود که نمی‌توانستید گوشی را زمین بگذارید.» حق با جفریز است – میلیون‌ها نفر برای تماشای این برنامه هماهنگ شده‌اند و کل برنامه را که نزدیک به 30 دقیقه طول می‌کشد، می‌مانند.

بیشتر از FORBESبن وینستون، برنده امی، داستان پشت صحنه کنسرت تاریخی التون جان + دیزنی را به اشتراک می گذاردBy هیو مکینتایر

بنابراین، آیا فیلم موسیقی کامل روزالیا نشانه این است که این شرکت با محتوای خود به سمت دیگری می رود؟ شاید قصد دارید از کلیپ های دقیقه ای به پروژه های حرفه ای تر تبدیل شوید؟ جفایرز اصرار داشت: «این نوع تجربه برای همه مناسب نیست. او توضیح داد که این برنامه متعهد به ارائه انعطاف‌پذیری برای کاربران است تا به بهترین نحو در تعامل باشند. در حال حاضر، در پی از موتومی، TikTok مکانی برای ویدیوهای احمقانه 30 ثانیه ای است، اما همچنین برای کسانی که می خواهند ماه ها را صرف برنامه ریزی یک نمایش کامل کنند. این یک فصل جدید برای پلتفرم است، اما فصلی که چیزی را که باعث محبوبیت آن در بین کاربران بیش از میلیاردی شده است، بسته یا پشت سر نمی گذارد.

در کمی تصادف، جفریس زمانی که در مراسم گرمی لاتین بود از نامزدی گرمی مطلع شد. در مراسم چند روز بعد، روزالیا در نهایت سه جایزه از هشت جایزه‌ای را که نامزد دریافت آن شده بود، از جمله آلبوم سال را به خانه برد. موتومی. متأسفانه، او در نهایت مدعی بهترین موزیک ویدیو نشد، که کمی تعجب آور است. از زمانی که این خبر منتشر شد، جفریز ایمیل‌های زیادی از کسانی که در صنعت موسیقی هستند دریافت کرده است، ظاهراً از جمله هنرمندان دیگری که اکنون در حال بررسی کارهای دیگری هستند که می‌توانند در TikTok انجام دهند. او به اشتراک گذاشت که او و تیمش همیشه علاقه مند به کار با بازیگران در تمام سطوح موفقیت هستند، به شرط اینکه آینده نگر باشند. او همچنین امیدوار است که این پیروزی منجر به فرصت‌های بیشتری برای آوردن TikTok به دنیای واقعی شود، درست همانطور که روزالیا انجام داده است، زیرا برنامه زنده فعلی او بسیار شبیه به آنچه طرفداران در تلفن‌های خود تماشا می‌کنند، است.

در مراسم گرمی آتی، روزالیا در برابر ستاره‌هایی چون جاستین بیبر، بیلی آیلیش، نیل یانگ، یک گروه موسیقی جاز و حتی برنده اخیر امی، ادل برای بهترین فیلم موسیقی قرار می‌گیرد. در حالی که او با رقابت جدی روبرو است، صحبت های زیادی در اطراف وجود دارد Motomami (اجرای زنده Rosalía TikTok) و تاثیری که ممکن است بر صنعت داشته باشد. برندگان در 5 فوریه معرفی خواهند شد و او مطمئناً یکی از مدعیان این جایزه است.

این نامزدی برای بسیاری از افراد مختلف - رزالیا، تیم او، کارکنان کانادا (از جمله کارگردانان دیگر نامزد شده استیلز و فران اچگارای) و البته همه افراد در TikTok معنی زیادی دارد - اما برای جفریس، به دلایل دیگری اهمیت ویژه ای دارد. از آشکار او این تکان دادن سر را به‌عنوان تشخیص «زن قدرتمندی می‌داند که به چیزی که برای رسیدن به آن قصد دارد پایبند است». او این افتخار را "به تعویق افتاده" می نامد و با انعکاس کل روند، اکنون در آینه عقب، همه چیز را به سادگی خلاصه می کند: "فقط... باورنکردنی است که بخشی از آن باشید."

بیشتر از FORBESدر داخل Spotify پیچیده شده است: "همه باید از کسی که هستند جشن بگیرند"By هیو مکینتایر