هواداران نیوانگلند پاتریوتز در حالی که پاس سیاتل سیهاوکس راسل ویلسون در خط دروازه قطع می‌شود تا پیروزی نیوانگلند پاتریوتز در سوپر دبلیو 49 را تضمین کند.
باب برگ | موبایل لحظه | گتی ایماژ
در یک چشم‌انداز رسانه‌ای پراکنده، رویدادهایی مانند Super Bowl توسط تبلیغ‌کنندگان به دلیل قرار گرفتن در معرض آنها مورد توجه قرار می‌گیرند.
انتظار می‌رود که بیش از 100 میلیون نفر در این یکشنبه زمانی که فیلادلفیا ایگلز به مصاف کانزاس سیتی چیفز می‌روند، هماهنگ شوند. بسیاری از کسانی که بازی را تماشا می کنند، به همان اندازه که به اکشن در زمین بازی توجه می کنند، به تبلیغات تبلیغاتی نیز توجه می کنند. این آگهی‌های بازرگانی به خودی خود یک موسسه هستند و تبلیغات برای هفته‌های آینده و روزهای بعد از بازی بزرگ مکالمه ایجاد می‌کنند. تبلیغات Super Bowl خوش ساخت ممکن است سال ها پس از اولین بار توسط مصرف کنندگان به یاد بیاورند.
اما گرفتن آن کره چشم هزینه گزافی دارد. امسال شرکت ها حدود 7 میلیون دلار برای یک مکان 30 ثانیه ای پرداخت می کنند - و این فقط برای زمان پخش است. علاوه بر این، هزینه استخدام استعدادهای مورد نیاز برای تولید آگهی و هزینه ها حتی بیشتر می شود.
تبلیغ کنندگان می آیند و می روند
گرفتن Coinbase، یکی دیگر از صرافی های ارز دیجیتال. آگهی بازرگانی قدرتمند با کد QR آن به‌عنوان موفقیت‌آمیز مورد استقبال قرار گرفت. آنقدر بیننده را به برنامه Coinbase کشاند که در شب Super Bowl از کار افتاد.
سهام کوین بیس از آن شب 64 درصد کاهش یافته است. و این شرکت گفت که برای بازی امسال برنمی گردد.
نفرین آگهی Super Bowl
| FactSet Universal Screening | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| آیکون | نام | بورس اوراق بهادار | بخش / صنعت | ارزش بازار | تغییر قیمت از 14/2/2022 | در صورت سرمایه گذاری 10,000 دلار، از دست رفته/ ساخته می شود | صعودی به میانگین PT (%) | (%) رتبه خرید |
| CVNA | کاروانا، کلاس A | NYSE | چرخه های مصرف کننده | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | وروم | NASDAQ | چرخه های مصرف کننده | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| کین | Coinbase Global، کلاس A | NASDAQ | دارایی | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| AMCX | شبکه های AMC، کلاس A | NASDAQ | خدمات مصرف کننده | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | Fiverr International | NYSE | پیشرفته | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| EXPE | گروه Expedia | NASDAQ | خدمات مصرف کننده | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| MNDY | دوشنبه | NASDAQ | پیشرفته | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| برای | کلاس جهانی پارامونت B | NASDAQ | خدمات مصرف کننده | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | NASDAQ | غیر ادواری مصرف کننده | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| GOOGL | الفبا، کلاس الف | NASDAQ | پیشرفته | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | DraftKings، کلاس A | NASDAQ | خدمات مصرف کننده | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| INT | تعلیم دادن | NASDAQ | پیشرفته | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | Salesforce | NYSE | پیشرفته | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| متا | متا پلتفرم ها، کلاس A | NASDAQ | پیشرفته | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | جنرال موتورز | NYSE | چرخه های مصرف کننده | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | مایکروسافت | NASDAQ | پیشرفته | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| PLNT | سیاره تناسب اندام، کلاس A | NYSE | خدمات مصرف کننده | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | نت فلیکس | NASDAQ | پیشرفته | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | برگزاری برگزاری | NASDAQ | خدمات مصرف کننده | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| PEP | شرکت پپسی | NASDAQ | غیر ادواری مصرف کننده | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | کلاگ | NYSE | غیر ادواری مصرف کننده | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | WALMART | NYSE | غیر ادواری مصرف کننده | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| یام | یوم! مارک ها | NYSE | خدمات مصرف کننده | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| واحد پردازش بافت | T-Mobile ایالات متحده | NASDAQ | مخابرات | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| هولکس | هولوجی | NASDAQ | بهداشت و درمان | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
منبع: CNBC; FactSet
سهام فروشندگان آنلاین خودرو کاروانا و وروم حتی بدتر هم شده اند. سهام آنها به ترتیب 90 درصد و نزدیک به 83 درصد کاهش یافته است. امسال هیچکدام در طول بازی تبلیغ نخواهند کرد.
البته، کاهش شدید برخی از تبلیغ کنندگان سال گذشته صحبت می کند کاهش گسترده تر در بازار در سال گذشته، تعدادی از نام‌های فناوری در لیست بدترین وضعیت را داشتند.
'قیافه خوب نیست'
دب گابور، مدیرعامل و موسس Sol Marketing، گفت با توجه به هزینه بالای تبلیغات در طول بازی، شرکت ها باید به اقتصاد گسترده تر توجه کنند. او گفت که در بیشتر موارد آنها هستند تویوتا به عنوان مثال، از آنجایی که خودروساز برای اولین بار از سال 2017 بازی را حذف می کند.
او گفت که فهرست امسال تبلیغ کنندگان مملو از خوراکی های میان وعده و مشروب است. او گفت: «مردم به راحتی نیاز خواهند داشت. "و غذای میان وعده و مشروب الکلی جایی است که آنها می خواهند آن را پیدا کنند."
گابور در حال تماشای شرکت فناوری Bay Area است روز کار به طرز نزدیک. به نظر نمی رسد سازنده نرم افزار منابع انسانی برای یک آگهی تبلیغاتی پر زرق و برق Super Bowl مناسب باشد، اما هزینه های زیادی را صرف یک مکان 60 ثانیه ای می کند که نشان می دهد چگونه شرکت ها اغلب کارمندان برتر خود را ستاره های راک می نامند. تبلیغ آن مملو از اسطوره های موسیقی است، از آزی آزبورن گرفته تا جوآن جت و پاول استنلی، رهبر گروه کیس و دیگران.
گابور گفت که مطمئن نیست این شرکت چگونه از این امتیاز چند میلیون دلاری فراتر از Super Bowl استفاده خواهد کرد. با این حال، او گفت، این شرکت از زمانی که اخبار تبلیغاتی در حول و حوش زمانی که برنامه‌هایی برای حدود 3 درصد از کارکنان خود را کاهش داد.
گابور گفت: ظاهر خوبی نیست.
منبع: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html