داستان قابل توجه این که چگونه Hy-Vee مسیر سریع آیووا را برای IndyCar ذخیره کرد

تنها در دو سال، Hy-Vee از اسپانسر یک خودروی ایندی در دومین مسابقه دو سر به «همه‌این» با IndyCar تبدیل شد.

سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای در حال رشد در وست د موین، آیووا مستقر هستند و با تلاش‌های مشترک مالک ایندی‌کار، راجر پنسکه، هی‌وی، و کیم رینولدز، فرماندار آیووا، اسپیدوی آیووا را نجات دادند.

بیضی کوتاه هفت هشتم مایلی احیا، جوان‌سازی و مرمت شده است و شنبه و یکشنبه میزبان مسابقات دو سر سری NTT IndyCar خواهد بود.

Hy-VeeDeals.com 250 ارائه شده توسط DoorDashخط تیره
، یک مسابقه 250 دور در روز شنبه است. ساعت 4 بعد از ظهر به وقت شرقی از شبکه NBC پخش خواهد شد.

یکشنبه، سلام Hy-Vee به کشاورزان 300 است که توسط گوگل ارائه شده است. این یک مسابقه 300 دور است که در NBC از ساعت 3 بعد از ظهر به وقت شرقی شروع می شود.

با این حال، این فقط بخشی از داستان است.

Hy-Vee و Penske Entertainment با چهار کنسرت مهم به عنوان بخشی از آخر هفته دارند. روز شنبه، تیم مک‌گرو قبل از مسابقه با فلوریدا-جورجیا لاین که بعد از مسابقه IndyCar روی صحنه می‌رود، اجرا می‌کند.

روز یکشنبه، گوئن استفانی قبل از نبرد ایندی‌کار روی صحنه می‌رود و همسرش، بلیک شلتون، پس از پرچم شطرنجی، تیتر اول است.

هیچ نژاد دیگری این استعداد موسیقی را به ارمغان نیاورده است و آیووا چهار بازی عالی در روزهای پشت سر هم دارد.

اما صبر کنید ، چیزهای بیشتری وجود دارد

کل آخر هفته شامل فعالیت های جشنواره خواهد بود. شنبه، روز بچه‌ها است و Hy-Vee با شرکای اجتماعی خود تماس گرفته است تا 1,000 جوان منطقه را به مسابقه بیاورد تا تجربه‌ای از فعالیت‌ها به آنها بدهد.

کیتلین کلارک ستاره بسکتبال دانشگاه آیووا با بچه ها صحبت خواهد کرد و در نمایشگاه تیراندازی بسکتبال شرکت خواهد کرد.

مسابقه روز یکشنبه "درود بر کشاورزان" خواهد بود. بیش از 1,000 کشاورز میهمان آیووا اسپید وی خواهند بود.

50 کامیون مواد غذایی در اطراف این مرکز راه اندازی شده است که با یک چالش کامیون مواد غذایی جوایز نقدی را به محبوب ترین کامیون اهدا می کند. طرفداران مورد علاقه خود را تعیین می کنند.

وقتی صحبت از فعال‌سازی حامی مالی می‌شود، شاید هیچ شرکت دیگری در تاریخ اخیر IndyCar به این سطح از فعال‌سازی نرسیده باشد.

بابی راحل، مالک ایندی‌کار، «این درسی خواهد بود که چگونه می‌توان یک مسابقه را برای سایر مروجین خارج از کشور تبلیغ کرد، به‌ویژه با وجود اسپانسرهایی مانند Hy-Vee که منابع، زمان و تلاش خود را برای تولید رویدادی غیرقابل باور متعهد می‌کند». راننده برنده 1986 ایندیاناپولیس در سال 500، در یک مصاحبه اختصاصی به من گفت. "Bud Denker در Penske Entertainment از برخورد با آنها از طریق تعهد بسیار تحت تأثیر قرار گرفته است. آنها می خواهند مطمئن شوند که این یک رویداد موفق نه تنها برای ایالت آیووا و برای طرفدارانی است که به آنجا خواهند رفت.

آنها انتظار دارند که آن را با بیش از 40,000 بلیط به فروش برسانند. این نشان دهنده تعهدی است که رندی ادکر و افراد Hy-Vee نسبت به این رویداد دارند."

Edeker رئیس هیئت مدیره و مدیرعامل Hy-Vee است و به دنبال راهی برای گسترش افق های Hy-Vee فراتر از ردپای فعلی آن بود. دو سال پیش، Hy-Vee در هشت ایالت در غرب میانه قرار داشت.

از آن زمان، Hy-Vee وارد سه بازار جدید - بیرمنگام، آلاباما، نشویل، تنسی و ایندیاناپولیس شده است.

اتفاقاً هر سه این بازار میزبان سری NTT IndyCar هستند.

علاقه ادکر با تماشای فرمول یک شروع شد، پس از اینکه او توسط مستند نتفلیکس، "Drive to Survive" مجذوب شد. سال بعد از شروع آن سریال، بینندگان فرمول یک 70 درصد افزایش یافت و 65 درصد از این افزایش جمعیت 18 تا 35 سال بود.

ادکر در مصاحبه ای اختصاصی به من گفت: "ما با بابی راهال رابطه داشتیم و همین که شروع به دیدن مسابقه کردم، علاقه من را برانگیخت." زمانی که راجر پنسکه مسابقه ایندی را خرید، فکر می‌کردم که شاهد تجدید حیات در مسابقات ایندی خواهیم بود و ما شاهد آن هستیم. اگر به برخی از فشارهای برخی از رویدادها و چگونگی رشد آنها نگاه کنید، این واقعاً علاقه من را برانگیخت.

ما یک ماشین در ایندیاناپولیس 500 داشتیم و از آنجا رفت. ما یک قرارداد سه ساله در مورد ماشین داریم و مسابقه آیووا از آن رشد کرد.

ما می خواهیم برند خود را در سطح ملی از طریق مسابقات IndyCar تبلیغ کنیم.

"ما همه وارد شده ایم."

فقط دو سال پیش در بحبوحه همه‌گیری کووید-19، Hy-Vee به عنوان اسپانسر هوندای گراهام راهال در دومین مسابقه دو سر بود. راحل در آن مسابقه سوم شد، از شرکت بسیار تمجید کرد و ادکر اولین حضور شرکت در مسابقات سرعت بالا را دوست داشت.

بابی راهال گفت: "من با رندی آشنا شدم و از طریق دوستی که با Hy-Vee تجارت می کند، با افراد Hy-Vee آشنا شدم." "ما توانستیم های وی را متقاعد کنیم که یک مسابقه در مسابقه شنبه شب در آیووا در سال 2020 انجام دهد. من رندی را ندیده بودم اما با او صحبت کرده بودم. گراهام مسابقه خوبی داشت و روی سکو به پایان رسید. Hy-Vee پوشش زیادی از آن رویداد داشت و علاقه زیادی وجود داشت.

Hy-Vee با اسپانسر سومین ورود Rahal Letterman Lanigan Racing در 104 موافقت کرد.^th ایندیاناپولیس 500 در سال 2020.

سال گذشته، Hy-Vee اسپانسر Rahal Letterman Lanigan Racing در 10 مسابقه بود. امسال، سوپرمارکت های زنجیره ای اسپانسر تمام فصل در هوندا شماره 45 جک هاروی است.

گراهام رحل به پنسک و دنکر گفت که در حالی که رابطه خود را با Rahal Letterman Lanigan Racing افزایش داده است، ادکر متعجب است که چرا مسابقه ای در آیووا اسپیدوی برگزار نمی شود.

وقتی ادکر با کیم رینولدز فرماندار آیووا تماس گرفت قدم بعدی را برداشت.

او نگران آیووا Speedway بود، تأسیساتی که توسط NASC سابق طراحی شده بودSC
AAR
Rusty Wallace قهرمان سری R Cup بود و یک مرکز مسابقه‌ای عالی بود که در سال 2007 با ایندی کار افتتاح شد. با این حال، صاحبان اصلی پیست نتوانستند آن را از نظر مالی کار کنند و در نهایت توسط خانواده کلمنت در سال 2013 به NASCAR فروخته شد.

به غیر از یک مسابقه ARCA در سال 2019، NASCAR دیگر میزبان رویدادهای مجاز سری نبود که علاقه چندانی به آینده تأسیسات نشان نمی داد و تصمیم گرفت هیچ مسابقه ای را برای فصل 2019 برنامه ریزی نکند.

در طول اوج همه‌گیری کووید، IndyCar برای تنظیم یک برنامه کامل به چالش کشیده شد. مالک سری راجر پنسکه و پنسک انترتینمنت این آهنگ را از NASCAR اجاره کردند و در سال 2020 به‌عنوان مروج یک IndyCar Doubleheader خدمت کردند.

پس از آن، تاسیسات اساسا تعطیل شد.

ادکر به یاد می آورد: «ما از فرماندار آیووا تماس گرفتیم، و او از من خواست تا مسابقه ای را به نیوتن، آیووا برگردانم. این کار حول علاقه به تبلیغ Hy-Vee شروع شد. پس از آن، در مورد استراتژی رشد IndyCar بود و اگر زمان خوبی برای سرمایه گذاری بود، زمانی که آن در حال صعود است. فرصت خوبی برای آن است. برای برخی افراد تعجب آور است که Hy-Vee یک ماشین تمام وقت دارد، اما مناسب است، برای ما منطقی است. آمار جمعیتی خوب است و ما شاهد بوده ایم که این اعداد در سال گذشته با بیننده تلویزیونی و امسال با نتایج خوب بازگشته است، بنابراین در حال افزایش است.

ما همه کاره هستیم. ما با راجر پنسکه ملاقات کردیم و توانستیم برای میزبانی یک مسابقه در آنجا توافق کنیم و برای این ایالت مفید باشیم.

بین Penske، Denker و کارکنان Penske Entertainment، همراه با Edeker و کارکنانش در Hy-Vee، آنها دست به کار شدند تا نه تنها این مرکز را نجات دهند، بلکه آن را بهتر از همیشه کنند.

ادکر گفت: "راجر و باد دنکر شرکای باورنکردنی بوده اند." «آنچه در پیست آیووا یافتیم، مسیری فرسوده، درهم و برهم بود و نیاز به تعمیر داشت. راجر پنسکه ماه‌ها و ماه‌ها گروه نقاشی خود را در نیوتن داشت که روی آن مسیر برای بهبود آن کار می‌کردند.

«واقعاً تحلیل رفته بود.

"امید ما این است که سه سال ما رشد کند و می توانیم متعهد شویم که آن را به یک رویداد بزرگ تبدیل کنیم.

زمانی که برای اولین بار با راجر پنسکه ملاقات کردم، او به من گفت که آرزوی او برای آیووا این است که آن را به استورگیس ایندی تبدیل کنم. این بدان معناست که مردم نژاد روستایی به دلیل رویداد کاملی که ما گردآوری کرده‌ایم، به آنجا سفر می‌کنند و برنامه خود را تنظیم می‌کنند.

ما تعهد بزرگی را با سرگرمی انجام دادیم. ما بزرگ‌ترین نام‌هایی را داریم که می‌توانیم در زمینه سرگرمی به دست بیاوریم، زیرا می‌خواهیم این رویداد یک رویداد قدیمی برای Hy-Vee باشد. این رویای ماست ما امیدواریم که افرادی که صاحب پیست هستند متعهد شوند که آن را حفظ کنند، آن را تازه نگه دارند، و رویدادهای دیگری رخ دهد. امیدوارم یک مسابقه NASCAR به آنجا بازگردد، یک مسابقه Xfinity. این امید من است – من کاری به آن ندارم – اما این امید من است.

در حال حاضر، ما دو تا از بهترین مسابقات ایندی پیست کوتاه را در کل ترکیب امسال خواهیم داشت.

در Hy-Vee، ما قرار نیست درگیر شویم، مگر اینکه ما همه چیز را درگیر کنیم، و مردم ما همه در آن حضور داشته باشند و ما یک رویداد بزرگ و بزرگ را برنامه ریزی کرده باشیم.

سطح هیجان برای این رویداد صحبت از ایالت آیووا بوده است. بیشترین جمعیت در تاریخ این رویداد برای هر دو شنبه و یکشنبه انتظار می رود. سکوهای اضافی ساخته شده است.

Turn 1 دارای مجموعه ای چشمگیر از سوئیت های موقت است تا با تقاضای سرگرمی های شرکتی هماهنگی داشته باشد.

فروشگاه های Mini Hy-Vee در این ملک در حال راه اندازی هستند تا به تعداد زیادی از کمپینگان این آخر هفته خدمات رسانی کنند. به خوبی با مواد ضروری مانند یخ و آبجو تهیه شده است، اما اگر کسی می خواهد چند استیک 2 اینچی را روی کباب بریزد، Hy-Vee می تواند به محل کمپ تحویل دهد.

ادکر گفت: «ما چند فروشگاه کوچک داریم که سعی در فروش و مراقبت از مشتریان دارند. "این یک مسابقه کمپینگ بزرگ است. و می توانید از راهروهای ما به صورت آنلاین خرید کنید و مواد غذایی را از فروشگاه های ما به پیست تحویل دهید.

"اگر می خواهید یک ریبی به ضخامت 2 اینچ روی کباب پز بریزید، ما می توانیم از آنها مراقبت کنیم."

فروشگاه‌های Hy-Vee نیز برای فعال‌سازی «همه‌ای» شده‌اند. کارمندان استوری پیراهن‌های مسابقه Hy-Vee از جمله صندوق‌دار و استوک می‌پوشند.

راننده جک هاروی در انواع نمایشگرهای اندازه واقعی در راهروهای Hy-Vee نمایش داده می شود.

ادکر گفت: "این خیلی بزرگتر از مسابقه ما اینجا در نیوتن، آیووا است." «در سراسر هشت ایالت، این راهی برای کمک به فروشگاه‌های ما برای فعال‌سازی و فروش فروشگاه‌ها به گونه‌ای است که با یک نقطه مرکزی بسیار سازمان‌دهی شده است. ما بیش از 450 واحد تجاری در خارج از فروشگاه های خود داریم. ما استقلال زیادی در فروشگاه هایمان داریم، توانایی تغییر چیزها و نگه داشتن آنها در یک جهت.

ایندی به ما این اجازه را داده است. در تابستان، نقطه مرکزی برای سازماندهی فروشگاه های ما در اطراف وجود ندارد. در مینیاپولیس و کانزاس سیتی، تیم های بیسبال مختلف و همه این تفاوت ها وجود دارد.

«ایندی همه چیز را بررسی می‌کند و به ما تمرکز مرکزی برای شرکتمان می‌دهد، نه اینکه یک پایان باشد، بلکه به همه برنامه‌ای سازماندهی شده برای فعال کردن، به‌ویژه در طول تابستان بدهد. ایندی برای آن فوق العاده بوده است.

فروشگاه‌های ما از آن حمایت کرده‌اند، خود را وقف آن کرده‌اند و به پیشبرد آن کمک می‌کنند.»

استراتژی این شرکت تمرکز بر فروشگاه های بزرگتر با تجارت الکترونیک و در عین حال ارائه کیفیت بالا با قیمت گذاری ارزش است.

ادکر توضیح داد: "این یک فروشگاه 155,000 فوت مربعی است که یک مرکز تجارت الکترونیک خودکار به آن متصل است." «ما روی نحوه تحویل و تحویل تجارت الکترونیک از آن داستان‌ها بسیار متمرکز هستیم. در ایندیاناپولیس، اگر شما شرکتی مثل کروگر بودید، آنها وارد بازار می شدند و 30 یا 40 فروشگاه در بازاری به این بزرگی داشتند.

ما قرار نیست این کار را انجام دهیم. ما در پنج سال آینده پنج مکان در ایندیاناپولیس خواهیم داشت. آنها حجم زیادی را انجام خواهند داد و به خوبی نماینده ما هستند. این یک استراتژی متفاوت از آن چیزی است که پنج سال پیش در صنعت خواربار فروشی می دیدید زیرا این صنعت تکامل یافته است. این فروشگاه جدید و استراتژی جدید ما است.

این همان چیزی است که می بینید که ما در لوئیزویل، کنتاکی و مورفریسبورو، تنسی اعلام کردیم. سپس، ما از آنجا خواهیم رفت.

من از کسی خواستم که ما را به عنوان یک شرکت متمرکز بر مواد غذایی مجلل و یک هدف در طرف دیگر توصیف کند. ما روی کیفیت تمرکز کرده ایم. ما می خواهیم غذای فوق العاده ای داشته باشیم. ما می خواهیم همه برخی از نکات ظریف را داشته باشیم. ما روی Charcuterie و آن چیزها تمرکز کرده‌ایم، اما همچنین بر ارزش و ایجاد معاملات برای مشتریان تمرکز کرده‌ایم. برندهای خصوصی ما این کار را انجام می دهند. ما این کار را در بازاریابی خصوصی انجام داده ایم.

ما بر روی غذاهای مخصوص تهیه شده و همچنین ارزش تمرکز داریم. فکر نمی کنم فروشگاهی مثل Hy-Vee وجود داشته باشد. اینجاست که فکر می‌کنم ما جایگاه ویژه‌ای داریم و طرفداران خوبی داریم، زیرا کسی مثل ما نیست.»

Edeker در صنعت سوپرمارکت بسیار مورد احترام است. او در حال حاضر رئیس مؤسسه بازاریابی مواد غذایی، یک انجمن تجاری برای صنعت سوپرمارکت است.

کسب و کار خواربارفروشی چیزی است که ادکر را از کودکی که در یک شهر کوچک آیووا بزرگ شده بود، مجذوب خود کرده بود.

ادکر گفت: «من در خیابانی بزرگ شدم که دفاتر Hy-Vee در آن زمان در شرایتون، آیووا بود. من در اطراف Hy-Vee بزرگ شدم و شروع به کار در Hy-Vee کردم و به سمت بالا رفتم.

"بقیه، همانطور که می گویند، تاریخ است. من پایین ترین کارمند فروشگاه بودم. قبل از آن، من در یک فروشگاه مواد غذایی کوچک کار می کردم و سپس در 18 سالگی به عنوان یک منشی محترم به کار در Hy-Vee رفتم.

"من به دانشگاه نرفتم."

ادکر اوج موفقیت است زیرا او یک تاجر واقعی است. اما برخلاف اکثر افراد موفق تجاری، او این کار را برای "ROI" (بازده سرمایه گذاری) انجام نمی دهد.

ادکر گفت: "هیچ ROI برای ما وجود ندارد." "من می توانم همین الان به شما قول بدهم. ما از این موضوع شکایت نداریم. ما آن را به عنوان یک رویداد بازاریابی برای حفظ نام خود در آنجا و برای ایالت آیووا می بینیم. اگر به افرادی که به اینجا سفر می‌کنند، می‌مانند و کمپینگ می‌کنند نگاه کنید، همه اینها به Hy-Vee نیست. ما فکر می کنیم یک بازگشت سرمایه برای ایالت آیووا وجود خواهد داشت، و ما با آن موافق هستیم.

«این زمان سختی برای کارمندان و مشتریان ما با اقتصاد، تورم و قیمت است. ما می‌بینیم که این رویداد در حال حاضر برای همه روشنایی ایجاد می‌کند و فکر می‌کنیم که ارزشمند است. ما فکر می کنیم این یک سرمایه گذاری خوب برای کمک به آیووا است.

تعهد ما به Hy-Vee، سپس به ایالت آیووا و فراتر از آن، ایجاد چیزی است که یک رویداد میراثی است.

من واقعاً به برنامه و تیم خود افتخار می کنم. این یک رویداد درجه یک خواهد بود.»