پاپ میدان جک لندن می خواهد موهای شما را کوتاه کند

برای راه اندازی یک کسب و کار خرده فروشی کوچک موفق چه چیزی لازم است؟ از چارلز بلیدز بپرس

همانطور که بسیاری از خوانندگان من می دانند، من در خانواده ای متولد شدم که در خرده فروشی های کوچک غوطه ور بود. این یکی از دلایلی است که امروزه با مشاوره به خرده فروشان - بزرگ و کوچک - امرار معاش می کنم. از جایی که من نشسته‌ام، هیچ شغلی به سختی راه‌اندازی یک مغازه کوچک و یافتن راهی برای خدمت به یک جامعه و بازگرداندن آنها وجود ندارد. و امروز حتی سخت تر است. من اغلب از خودم می پرسم، وقتی احتمال شکست بسیار زیاد است، چه کسی می تواند چنین سرمایه گذاری را انجام دهد؟ در واقع برای موفقیت چه چیزی لازم است؟

من اکنون شش ماه است که در میدان جک لندن - یک منطقه کوچک نیمه صنعتی در نزدیکی بندر اوکلند - زندگی می‌کنم و پویایی‌های تجاری و جمعی مکانی را مشاهده می‌کنم که منتظر وقوع بوده است - یعنی بزرگ‌تر و شلوغ‌تر شود - برای حداقل دو دهه اتفاق زیادی در اینجا نمی افتد، به جز کلوب جاز نمادین یوشی، چند آبجوسازی، چند رستوران خوب، و تعداد زیادی غذاخوری در کنار آب که به احتمال زیاد بیشتر از مردم محلی به گردشگران خدمات می دهند. یک بلوک از من در خیابان دوم، روبروی ایستگاه آمتراک میدان جک لندن، یک مغازه گوشه‌ای است به نام چارلز بلیدز باربر اسپا. در حالی که شرط می‌بستم صاحبش لاتین تبار است، فکر کردم نام مناسبی برای آرایشگر است. معلوم شد که آقای بلیدز - که در اصل BLAH-dez تلفظ می‌شد، مانند هنرمند پانامایی سالسا، روبن بلیدز - از نژاد آفریقایی-کارائیب است. وقتی وارد سالن شدم و صدای موسیقی جاز پورتوریکویی را شنیدم که در داخل سالن جریان داشت، احساس کردم که در خانه هستم، در برونکس جنوبی.

چیزی که چارلز 50 ساله خلق کرده است بیشتر از آن چیزی است که امروز از یک آرایشگاه انتظار می رود فضایی جمعی است. یعنی، مگر اینکه کسی تجربه ای از نوع آرایشگاهی را داشته باشد که در رسانه ها مستند شده است، مانند پروژه مدرسه فیلم اسپایک لی، آرایشگاه Joe's Bed-Stuy: We Cut Heads. این یک تجربه خرده‌فروشی است که به گذشته اشاره می‌کند، زمانی که اصلاح و کوتاه کردن مو نه تنها یک کار سخت و طاقت فرسا نیست، بلکه یک تشریفات است، استراحتی از کارهای روزمره، خلوت با افرادی که شما را به خوبی می‌شناسند. تصمیم گرفتم مدتی را با خود مرد بگذرانم و درباره سفر غیرمحتمل او بیشتر بدانم، حالا که او آماده است تا تجارت خود را با کمک جیمز لیزوت، مالک سابق آرایشگاه مردمی افسانه ای سانفرانسیسکو توسعه دهد.

«آنچه چارلز بلیدز خلق کرده است بیشتر از آن چیزی است که امروز از یک آرایشگاه انتظار می رود، فضایی جمعی است. این یک تجربه خرده‌فروشی است که به گذشته اشاره می‌کند، زمانی که اصلاح و کوتاه کردن مو نه تنها یک کار سخت و طاقت فرسا نبود، بلکه یک تشریفات بود، استراحتی از مشغله‌های روزانه، خلوت با افرادی که شما را به خوبی می‌شناسند.»

هدف

اگر دانشجوی کسب و کار هستید، احتمالاً با این مفهوم آشنا هستید که موفقیت همه چیز مربوط به "چهار p" است - محصول، قیمت، مکان و تبلیغ. در تجربه من، وقتی صحبت از خرده فروشی به میان می آید، قطعاً P وجود دارد، اما ترجیح می دهم فکر کنم که آنها هدف، محصول و عملکرد هستند. و بدون اولین p - هدف - بی معنی است که حتی دست خود را در خرده فروشی های کوچک امتحان کنید. انجام این کار بسیار سخت است مگر اینکه چیزی در مورد خود کسب و کار باشد رانندگی شما آن را انجام دهید

در طول هفت جلسه - دو جلسه در خانه من و پنج جلسه در مغازه او و اطراف شهر - چارلز داستان خود را برای من باز کرد.

چارلز که در بروکلین متولد شد، اما در شیکاگو بزرگ شد، بچه وسط یک نسل یازده فرزند است. اگر با نظریه فرزند وسط موافق باشید، از اینکه چارلز، مذاکره‌کننده ماهر و مراقب رفتار گروهی، احساس آرامش کنید، تعجب نمی‌کنید. او همه را دوست دارد، اما یک رادار دقیق برای شخصیت دارد. او خانواده‌ای خوب، دوران کودکی شادی داشت، اما با بزرگ شدن در پروژه‌ها تا حد زیادی سرسخت شد. در دهه 1980، زندگی گروهی و مواد مخدر رو به افزایش بود و او چیزهایی را دید که او را سخت می‌کرد. او یک مانترا ایجاد کرد که امروز به او اطلاع می دهد: "من این کار را انجام نمی دهم."

او همچنین احساس می‌کرد - مانند بسیاری از مردان جوانی که در آن زمان می‌شناختم - که به تعبیر ترانه استیوی واندر، «در دنیاست اما نه از آن». او به دلیل نارساخوانی و تمایل هنری، احساس متفاوتی نیز داشت. او که یک راکونتر به دنیا آمده است، دوست دارد زمانی را که در یک دوره دبیرستانی در یک برنامه موسیقی دورهمی اجرا می کرد به یاد بیاورد. شیکاگو وقتی نمایش در مدرسه اش پخش شد، او در پشت صحنه یخ زد، از ترس اینکه توسط همسالان تیم فوتبالش مورد تمسخر قرار گیرد (او یک رقصنده بود). و یک ورزشکار). آن‌ها نمی‌دانستند «شانون» (همانطور که در آن زمان او را می‌شناختند؛ نام میانی‌اش) یک رقصنده است. آ خوب رقصنده تیم فوتبال فریاد زد: "شانون، شانون!" خواهرش فریاد زد: "این برادر من است!"

اولین کنسرت در "نمایش تجاری" است

اطلاعات بیشتر درباره آن چیز رقصنده، در کمی چارلز دو سال را در کالج کلمبیا، یک مدرسه هنر در شیکاگو به پایان رساند، زمانی که از زمستان های طولانی خسته شد و رویای آب و هوای گرمتر را در سر داشت. با پرتاب سکه، او لس آنجلس را انتخاب کرد و با پانصد دلار سوار یک Greyhound شد. این سفر تلخی بود، اما وقتی وارد شد – اتاقی را در یک هتل فرسوده اما محبوب هالیوود اشغال کرد، سپس در تپه های هالیوود به تختخواب رفت – طعم فرهنگ فیلم الکتریکی و مواد مخدر 1990 لس آنجلس را چشید. او برای بازدید از مجموعه فیلم های پورنو دعوت شد. در آنجا او تماس واقعی خود را خواهد یافت (منتظر آن باشید). در صحنه، او یک ستاره مرد را جاسوسی کرد که خودش را نوازش می کرد و مستقیماً در اتاق به چارلز خیره شد. نگران نباشید - ستاره پورن فقط موهای کوتاهش را تحسین می کرد. چارلز عادت کرده بود موهایش را خودش کوتاه کند. بنابراین، چارلز اولین کنسرت خود را ... به عنوان یک سلمانی.

به زودی او در لس آنجلس موهای همه را کوتاه کرد. اما چیزهای بدی در اطرافش بود. شعار دوران کودکی او - "من قصد انجام آن کار را ندارم" - به خوبی به او خدمت کرد، زیرا او دید که دوستان و عاشقان همه چیز خود را به خاطر مواد مخدر از دست می دهند. دوباره زمان حرکت فرا رسید، این بار به منطقه خلیج، جایی که عمویی او را به خانه برد و شروع جدیدی به او داد. بچه داشت، ازدواج کرد، پول درآورد، خانه خرید، وقتی همه چیز خراب شد. همسرش برای یک شغل دولتی به دی سی نقل مکان کرد و دخترشان را با خود برد. برای بهترین بود. او استدلال کرد که مدارس دی سی برای او خوب است. اما احساس از دست دادن - او از زندگی خود بسیار ناراضی بود - او به خانه بازگشت به شیکاگو، جایی که مادرش با او در حین یک ماشین سواری در بزرگراه نزد عیسی آمده بود. او سرزنش کرد: گریه ات را بس کن. "فقط پدر خوبی باش... هر کجا که هستی."

عشق سخت. اما به او کمک کرد تا هدف را پیدا کند. او به منطقه خلیج بازگشت و متعهد شد که یک پدر خوب از راه دور باشد، اما همچنین کاری انجام دهد که او را خوشحال کند. او عاشق ایده تبدیل شدن به یک شده بود بزرگ سلمانی. برای چارلز، هیچ چیز مانند لذت کمک به کسی وجود نداشت که بهترین ظاهر خود را داشته باشد، بهترین احساس خود را داشته باشد، و در مقابل نیروهایی که بسیاری از مردان جوان، به ویژه مردان جوان رنگین پوست را پایین می آورد، مقاومت کرد. او به مدرسه آرایشگری رفت، در مغازه‌هایی خوابید که واقعاً تمرینات خود را در آنجا آموخته بود، و پول پس‌انداز کرد تا بتواند مغازه‌اش را بخرد، «مکانی پاک و مقدس، مانند کلیسا». روزی که کلیدهای ویترین مغازه اش را در اوکلند برداشت - شانزده سال پیش - کاغذی را روی پنجره ها چسباند، وسط زمین نشست و گریه کرد. بالاخره خونه بود

محصول و عملکرد

امروزه، چارلز یکی از پر جنب و جوش ترین مشاغل کوچک را در میدان جک لندن اداره می کند. مانند آرایشگاه‌های قدیم، او فضایی مشترک است، اما نه به یک جامعه، بلکه به همه خدمات. سفید، آسیایی، سیاه، LBGTQ، می‌توانید هر کسی را از هر طبقه‌ای در یک بعدازظهر معمولی در مغازه ببینید، که توسط آرایشگاه جاز و آرایشگاه قدیمی و بریک‌آ براک معنوی حمل می‌شود. این یک دیگ ذوب است که توسط یک مدرن، همه‌فرهنگی تجربه مراقبت از مو و برنامه هایی برای توسعه و خط تولید جدید وجود دارد. من به جیمز لیزوت - شریک جدید چارلز، با شهرت پیپلز باربر - نوشتم و در مورد محصولات پرسیدم، "یک خط محصول بدون پارابن و وگان با در نظر گرفتن انواع مو و پوست طراحی شده است." محبوب ترین محصولات تا به امروز روغن ریش CBB، پوماد آرگون و اسپری نمک دریایی هستند - مکمل های لمسی و بویایی برای تجربه Charles Blades.

اما، دوباره، احساس می‌کنم مجبورم «از جایی که نشسته‌ام» بیشتر نظر بدهم. یعنی از جایی که به عنوان یک می نشینم مشتری در یکی از صندلی های اسپا. محصول واقعی اینجا بودن و شناختن چارلز است. این فقط یک آرایشگاه با خط تولید محصولات پوست و مو نیست. این فضای ارتباط معنوی و بله، عملکرد است. در یک روز معمولی، چارلز مانند یک رقصنده، مانند یک پروانه شناور در سالن خود می چرخد، همان محمدعلی که موها را کوتاه می کند. و صحنه او فراتر از مغازه اش گسترش می یابد. او با کلاه‌های کارائیب لبه پهن و پیراهن‌های گوایابرا و شورت‌های ساحلی ظاهر خوبی در اوکلند دارد. در هر روز به جز چهارشنبه (یک روز مرخصی او)، ممکن است لکسوس نقره ای 2005 430sc او را در بیرون مغازه اش پارک کنید، هدیه یکی از سخاوتمندانه ترین طرفدارانش.

بله، آن ماشین براق زیبا یک هدیه بود. همانطور که گفتم، چارلز همه را دوست دارد، و همه چارلز را دوست دارند. گله او فقط ساکنان میدان جک لندن نیستند، بلکه به طور فزاینده ای از سایر بخش های خلیج هستند، زیرا سالن او به مقصدی در مکانی تبدیل می شود که واقعاً به آن نیاز دارد. با لیزوت به عنوان بخش ریتم او - که یک ستون فقرات عملیاتی برای کسب و کار رو به رشد ایجاد می کند - چارلز اکنون آنچه را که می خواهد انجام می دهد، شاید همان کاری را که قرار بود انجام دهد، اگر به سرنوشت اعتقاد دارید. لیزوت می‌گوید: «او مرد اصلی این گروه جاز است». اما او یک مرد مقدس است، این جازمن، چارلز. او پاپ میدان جک لندن است.