داستان درونی اینکه چگونه کیتی پری کمک کرد تا موسیقی آمازون به یک پخش کننده قدرتمند کریسمس تبدیل شود

در این زمان از سال، آهنگ های کریسمس کاملاً اجتناب ناپذیر است. آنها تقریباً بر همه اشکال رسانه ها و همچنین امواج رادیویی و رسانه ها تسلط دارند هر قسمت از نرده و دیوار که وی ان اعلان نصب شود نمودار. در حال حاضر، ماریا کری «همه چیزی که برای کریسمس می‌خواهم، تو هستی»، برای دهمین هفته متوالی در رتبه اول جدول 1 قرار دارد و تقریباً کل 100 فیلم برتر پر از اتفاقات فصلی است. اکثریت قریب به اتفاق آهنگ‌های تعطیلات که به رتبه‌بندی رقابتی بازمی‌گردند، کلاسیک هستند، زیرا نسخه‌های جدیدتر اغلب به خوبی استانداردها نمی‌درخشند. اگرچه ممکن است انتشار کاورهای مدرن و آهنگ های جدید کریسمس دشوار باشد، اما آمازونAMZN
به نظر می رسد که موسیقی متوجه شده است که چگونه می تواند این روند را کاهش دهد و هر فصل چندین برنده ایجاد کند.

تنها در سال جاری، سه آهنگ مختلف که به طور خاص برای برنامه آمازون موزیک ضبط شده‌اند، به Hot 100 راه یافته‌اند و به طور همزمان با هم در نمودار قرار می‌گیرند. آهنگ های لیزو («روزی در کریسمس»)، کین براون («کریسمس آبی») و لورن اسپنسر اسمیت («آخرین کریسمس») همگی چندین هفته در این رتبه بندی گذرانده اند و ثابت کرده اند که جزو محبوب ترین آهنگ ها در آمریکا هستند. در یک دوره به خصوص شلوغ برای برش های شاد.

از آنجایی که اگر ارسال چندین آهنگ به Hot 100 برای موفقیت این برنامه کافی نیست، تعداد انگشت شماری از آهنگ های آمازون Music Original نیز توانسته اند در چندین آهنگ مختلف قرار بگیرند. هر قسمت از نرده و دیوار که وی ان اعلان نصب شود نمودارهای رادیویی برای King & Country's "آیا آنچه را که من می شنوم می شنوید؟" در حال حاضر یکی از 10 فیلم برتر است، در حالی که "روزی در کریسمس" لیزو به رتبه 23 در لیست بزرگسالان معاصر رسیده است.

برای کسانی که نمی دانند، ارسال آهنگ به نمودار رادیویی به راحتی اتفاق نمی افتد. رسیدن به Hot 100 تنها به دلیل فروش و استریم های قوی امکان پذیر است، اما به اندازه کافی در رادیو چرخش می کنید تا در یک هر قسمت از نرده و دیوار که وی ان اعلان نصب شود رتبه بندی معمولاً نیاز به ارتقاء شدید دارد. منابع به وضوح برای تبلیغ برخی از این آهنگ‌های آمازون موزیک اورجینال برای برنامه‌نویسان و دی‌جی‌ها در سراسر کشور صرف می‌شوند و موفقیت آن‌ها نه تنها آنها را در این نمودارهای رادیویی قرار می‌دهد، بلکه به آن‌ها کمک می‌کند تا در 100 آهنگ داغ باقی بمانند و آنها را از یک لحظه بالقوه تغییر شکل دهند. شگفتی به بازدید مناسب فصلی. گاهی اوقات، هنرمندان از راه خود برای تبلیغ مداوم آهنگ‌های کریسمس اصلی Amazon Music خود در طول کنسرت‌ها یا شاید حتی در برنامه‌های تلویزیونی تلاش می‌کنند و آنها را حتی بیشتر می‌سازند.

بیشتر از FORBESبرترین آهنگ ها و هنرمندان TikTok در سال 2022By هیو مکینتایر

همه چیزهایی که در بالا ذکر شد تنها موفقیت این شرکت را با برنامه آمازون Music Originals در این فصل نشان می دهد، اگرچه معلوم می شود که کریسمس برای مدت طولانی بخش بزرگی از این مجموعه بوده است. به گفته استفان بروور، رهبر جهانی، روابط هنرمندان در آمازون موزیک، تلاش آمازون موزیک اورجینال با موسیقی کریسمس در سال 2014 راه اندازی شد و جدید و قدیمی را در یک لیست پخش منحصر به فرد ترکیب کرد ... اما تا سال 2018 بود که همه چیز واقعاً منفجر شد. .

در آن سال، «کریسمس کوچولو دنج» کیتی پری به عنوان نقطه عطفی برای برنامه آمازون Music Originals عمل کرد. این مسیر در آن زمان نسبتاً بزرگ بود (در نهایت به رتبه 53 در Hot 100 رسید و در اوایل سال 2022 گواهی پلاتین دریافت کرد)، و اکنون به چیزی شبیه به یک قطعه اصلی بسیار نادر مدرن تبدیل شده است. براور در مورد موفقیت تک‌آهنگ اظهار داشت: «کتی واقعاً به آن متمایل شد» و افزود: «او در مورد آن بسیار هیجان‌زده بود... از زمان کتی، می‌توانم بگویم که نسخه‌های اصلی کریسمس واقعاً به چیزی تبدیل شده‌اند که نه تنها مشتاق کار روی آن هستیم. اما من فکر می کنم که مشتریان ما مشتاقانه منتظر و انتظار دارند."

پس از اینکه پری ثابت کرد که با آمازون موزیک اورجینال چه کاری می‌توان انجام داد، بسیاری از سوپراستارهای دیگر با نام‌هایی مانند جان لجند، کری آندروود و حتی تیلور سویفت، قرارداد امضا کرده‌اند و استعدادهای خود را به این سریال قرض داده‌اند و هر سال بخش جدیدی از نمودار را به ارمغان می‌آورد. به نزاع می رسد.

در حالی که کریسمس فرا می رسد، اما یک بار در سال، تیم آمازون موزیک در حال آماده شدن برای عرضه سالانه خود در همه زمان ها در چیزی است که Brower آن را "مکالمه ای در طول سال" می نامد. گاهی اوقات هنرمندان می‌خواهند چیزی کاملاً جدید خلق کنند، مثلاً در مورد Perry و «Cozy»، که بروور اذعان می‌کند که تقریباً همیشه «از نظر صوتی این چیز نوستالژیک و در عین حال معاصر را دارند».

بیشتر از FORBESجینگ بال iHeartRadio بهترین کنسرت سال برای طرفداران موسیقی معمولی استBy هیو مکینتایر

در موارد دیگر، یک جلد تصمیم گرفته می شود - اما همیشه پوششی که با هنرمندی که آهنگ را دوباره ضبط می کند کار می کند. این می تواند به سادگی یک نوازنده باشد که یک قطعه خاص را دوست دارد و تصمیم به بازسازی آن می گیرد، که اغلب اتفاق می افتد، مانند "روزی در کریسمس" لیزو (در اصل ضبط شده از استیوی واندر) یا انتشار ویژه کامیلا کابلو در سال 2021 "I'll Be Home" برای کریسمس." به گفته بروور، «[کابلو] خیلی دوست داشت این محصول ماریاچی را به آن بیاورد و برای او معتبر بود. این چیزی است که برای طرفداران او در کنار نسخه استاندارد و نمادین آن آهنگ کاملاً جا دارد که آن را کشف کنند.

در موارد دیگر، یک قلاب به موقع وجود دارد که به ستاره اجازه می دهد تا یک مورد مورد علاقه را دوباره تصور کند. براور با بیان کاور 2022 موسیقیدان کانتری از الویس کلاسیک، گفت: «کریسمس آبی» نمونه عالی دیگری است. با تمام اتفاقاتی که امسال در مورد الویس رخ داد - با فیلم و "وگاس" اثر Doja Cat - ما احساس کردیم که برای یک نسخه معاصر کاملاً یک لحظه وجود دارد.

در حالی که فرآیند تصمیم گیری در مورد اینکه چه کسی به چه چیزی کمک می کند احتمالاً پیچیده تر از چیزی است که او تصور می کند، بروور می گوید همه چیز ارگانیک است و آن را به سادگی توصیف می کند: "ما می خواهیم مطمئن شویم که با هنرمندی کار می کنیم که ما خودمان را می شناسیم. مشتریان دوست دارند و ما می دانیم که می توانیم با خلاقیتی که همه از آن راضی هستند تبلیغ کنیم."

بیشتر از FORBESناظر موسیقی "چهارشنبه" نتفلیکس درباره موفقیت ویروسی لیدی گاگا و کرامپ صحبت می کندBy هیو مکینتایر

آهنگ‌های کریسمس که بخشی از آمازون موزیک اورجینال هستند به چیزی تبدیل شده‌اند که میلیون‌ها کاربر این شرکت منتظر آن هستند، اما به طرز چشمگیری، این برنامه فراتر از کسانی است که قبلاً ادعای اشتراک دارند. در این مرحله، بسیاری از آهنگ‌های موجود در مجموعه‌های سالانه فراتر از یک پلتفرم هستند. آن‌ها در رادیو به توده‌های مردم دسترسی پیدا می‌کنند و ده‌ها میلیون بازدید در یوتیوب به دست می‌آورند، و پس از پایان دوره انحصاری – آمازون در مورد آن چیزی که به طور خاص است نظر نمی‌دهد، اگرچه چندین برش از سال گذشته در حال حاضر به طور گسترده در دسترس است – آنها باید همچنان باقی بمانند. در همه جا به طرفداران گوش می دهد.

این برنامه را می توان چیزی شبیه به تمایز آمازون موزیک در یک فضای پخش شلوغ در نظر گرفت. اکثر بازیگران برتر این صنعت کتابخانه‌های تقریباً یکسانی دارند و محصولات خود را با قیمت‌های بسیار مشابه عرضه می‌کنند، بنابراین هر چیزی که یکی را از دیگری متمایز کند، می‌تواند و باید ارزشمند تلقی شود. در حالی که این شرکت دوست ندارد آمازون موزیک اورجینال را به‌طور خاص به‌عنوان یک عامل متمایزکننده بازاریابی معرفی کند – وقتی از بروئر در مورد این امکان پرسیده شد، اظهار داشت: «ما خیلی روی مشتریان خود تمرکز کرده‌ایم و نه به طور کلی بازار» – واضح است. که این کنگلومرا بیشتر از رقبای خود از فصل تعطیلات بهره می برد.

اکنون که برنامه آمازون موزیک اورجینال - چه در طول فصل کریسمس و چه در بقیه ایام سال - به بازیگران جدید کمک کرده است تا آهنگ های برتر را به دست آورند و راه دیگری برای ارتباط با طرفداران خود به سوپراستارها داده است، بسیاری از هنرمندان علاقه مند به شرکت در آن هستند. . بروور می‌گوید: «هنرمندان می‌دانند که این یک فرصت بزرگ است، و او درست می‌گوید. او همچنین اعتراف کرد که به دنبال موفقیت باورنکردنی سریال در سال جاری، چندین تماس ورودی از سوی مدیرانی را پیش‌بینی می‌کند که می‌خواهند دفعه بعد به سرگرمی بپردازند و کار بر روی آهنگ‌های 2023 مطمئناً به زودی آغاز می‌شود (اگر این اتفاق افتاده باشد. قبلا).

بیشتر از FORBESناظر موسیقی "چهارشنبه" نتفلیکس درباره موفقیت ویروسی لیدی گاگا و کرامپ صحبت می کندBy هیو مکینتایر