بازنشانی بزرگ خرده فروشی به Bullseye ضربه می زند: بازگشت به هدف

بازار «شوک و هیبت» که در این هفته رخ داد، مدت‌ها بود که در راه بود و به نوعی تأثیر موج‌دار انتقال ما از «همه‌گیری به آندمیک» تا عادی شدن کووید در زندگی‌مان است. مطمئناً این با تورم سرسام آور، درد زنجیره تامین و جنگ تشدید شده است.

خرده فروشان هنوز با اختلالات اساسی که کووید برای آنها به ارمغان آورده یا ایجاد کرده است، دست و پنجه نرم می کنند. ابتدا ما را سیر و ایمن نگه می دارد و سپس تلاش می کند تا به هر قیمتی که شده، زندگی خود را با شادی تعطیلات در پایان سال گذشته پر کند. صورت حساب سررسید شده است

به جرات می توان گفت که خرده فروشان در حال تلاش برای انتقال به فاز بعدی یا "بازنشانی بزرگ خرده فروشی" هستند و در عین حال با موجودی هایی سروکار دارند که در انبارها یا اسکله های شناور قرار داشتند، چیزی که آنها انتظار داشتند یک چهارم قبل. همچنین مشخص شده است که مشکلات زنجیره تامین گذرا و مرتبط با بیماری همه گیر هستند، شاید نه. این نیز بومی ذهنیت موجودی «درست به موقع» است که خرده‌فروشان زمانی فکر می‌کردند که نوشدارویی است. شاید تمام هوش مصنوعی در جهان نتواند پیچیدگی های زنجیره تامین جهانی را که در برابر این همه آسیب پذیر است، تطبیق دهد.

یک هفته حسابرسی

در همین حال، سه‌گانه اقتصاد بیش از حد گرم، جنگ در اوکراین، افزایش هزینه‌های نیروی کار و حمل‌ونقل، همراه با برداشت نادرست از ذائقه مصرف‌کننده، منجر به یک هفته حسابرسی برای برخی از بزرگترین خرده‌فروشان روی کره زمین شد. اسکات ماشکین، تحلیلگر خرده‌فروشی و بنیانگذار R5 Capital می‌گوید: «من 30 سال است که این کار را انجام داده‌ام و هرگز چیزی شبیه آنچه امروز در خرده‌فروشی تجربه می‌کنیم تجربه نکرده‌ام.»

اهداف
TGT
سود از بیش از 1 میلیارد دلار در سال گذشته به 2 میلیارد دلار کاهش یافت و در این فرآیند حدود 25 درصد از ارزش گذاری آن از بین رفت. در همین حال، مدیران گفتند که افزایش هزینه ها باعث کاهش سود در چند فصل آینده خواهد شد. آنها قیمت برخی از اقلام را افزایش داده اند، اما گفتند که تمام افزایش هزینه های شرکت را به مصرف کنندگان منتقل نمی کنند.

مدیران هدف تلاش کردند تا توضیح دهند که چگونه همه چیز در کمتر از 10 هفته از زمانی که در نیویورک بودند و سرمایه‌گذاران را به فروش رساندند، اینقدر تغییر کرد. این ایده که شرکت می تواند حرکت خود را حفظ کند در دو سال گذشته ساخته شده است. برایان کورنل، مدیرعامل تارگت در تماسی با تحلیلگران گفت: «ما تغییرات سریعی را که در 60 روز گذشته دیده‌ایم پیش‌بینی نمی‌کردیم.

علیرغم اخبار ناخوشایند تارگت، تارگت به جذب مشتریان بیشتر در فروشگاه ها و آنلاین ادامه داد. فروش قابل مقایسه 3.3 درصد افزایش یافته است زیرا ترافیک فروشگاه ها و آنلاین تقریباً 4 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. فروش این شرکت در سه ماهه اول مالی خود که به 4 آوریل خاتمه یافت، 25.2 درصد رشد کرد و به 30 میلیارد دلار رسید. اما هزینه فروش آن بیش از 10 درصد رشد کرد و هزینه های عمومی نیز به شدت افزایش یافت، و مدیران به عنوان نمونه از هزینه های سوخت بی سابقه یاد کردند.

مصرف کنندگان هنوز هم هزینه می کنند

کورنل گفت: "ما هنوز شاهد هزینه های کلی سالم توسط مهمانان خود هستیم، حتی اگر هزینه های آنها همچنان در حال تکامل باشد." "به ویژه، ما همچنان شاهد افزایش هزینه های معنادار در تعطیلات، از جمله عید پاک و روز مادر در چند هفته پیش هستیم."

به گفته شرکت تجزیه و تحلیل داده Placer.ai، "Target در سال 6 در مقایسه با زمان مشابه در سال گذشته بیش از 2022 درصد افزایش میانگین ماهانه در بازدید از فروشگاه های خود داشته است." بازدیدها حتی چشمگیرتر بوده و به طور متوسط ​​در چهار ماه اول سال 10.5 درصد در مقایسه با اعداد قبل از همه گیری 2019 افزایش یافته است.

کریستینا هنینگتون، مدیر ارشد رشد تارگت گفت: "بسیاری از مهمانان با عدم اطمینان خود در مورد وضعیت کلی اقتصاد به اشتراک می گذارند، اما نسبت به امور مالی شخصی خود احساس مثبت تری دارند." خب، من می ترسم که حتی آن هم تغییر کند.

دیدگاه یک اقتصاددان

من رسیده ام دکتر دیوید کاس، استاد بالینی امور مالی در دانشگاه مریلند برای برداشت او از اختلالی که تقریباً همه خرده‌فروش‌های بزرگی که این هفته گزارش کردند احساس کردند، و او بینش‌های جالبی در مورد اعتماد مصرف‌کنندگان داشت. به طور طبیعی، او تورم را محرک بزرگی دانست که تقاضا را کاهش داد.

او همچنین خاطرنشان کرد که پس از اینکه مصرف کنندگان در بخش بیشتری از دو سال در قرنطینه بودند، اوضاع به طور قابل توجهی تغییر کرده است. تا همین اواخر، فروش همه چیزهایی که از «مقام‌های مقدس» ما پشتیبانی می‌کردند، از جمله رایانه، تلویزیون، و اقلام بهسازی منزل، مهم‌ترین و مهم‌ترین کیف پول‌ها بود. اکنون که ملحق شدن مجدد به جامعه احساس امنیت می کند، هزینه های بخش خدمات همه چیز را فرا گرفته است. او خاطرنشان کرد: «مصرف‌کنندگان ناگهان در حال برنامه‌ریزی سفر، رفتن به رستوران‌ها و عموماً اجتماعی‌تر شدن هستند». این با کاهش گزارش شده در هزینه های الکترونیک و اثاثیه منزل که هم Target و هم Walmart گزارش شده است، مطابقت دارد
WMT
گزارش شده است.

"R-Word"

دکتر کاس همچنین به این واقعیت اشاره کرد که تقریباً 55 درصد از آمریکایی‌ها در بازار سهام سرمایه‌گذاری می‌کنند، احتمالاً کمتر احساس رفاه می‌کنند. بنابراین، سفت شدن بیشتر کمربند محتمل است، این همان چیزی است که فدرال رزرو قصد انجام آن را دارد. او همچنین به طناب محکمی اشاره کرد که پاول، رئیس فدرال رزرو در مورد "فرود نرم" در حال حرکت است، زیرا آنها سیاست های پولی را همزمان با مصرف کنندگانی که از قبل شروع به تغییر الگوهای مخارج خود کرده اند، سخت تر می کنند.

به طور طبیعی، من به سختی می‌توانم با یک اقتصاددان مشهور بدون سوال در مورد احتمال رکود در ارتباط باشم. دکتر کاس، مانند دکتری که پیش‌آگهی می‌کند، خاطرنشان کرد که ما یاد گرفته‌ایم که هر 10 سال یک بار انتظار یک رکود را داشته باشیم، و این امر به ویژه زمانی صادق است که اثرات موازی انقباض سیاست‌های پولی و مالی، همراه با تورم بالا را تجربه کنیم.

در نکته مثبت، وی اظهار داشت که اقتصاد همچنان با نرخ بیکاری 3.6 درصد قوی است و به کمترین نرخ بیکاری در 15 سال اخیر می رسد. او معتقد است که کمتر از 50 درصد احتمال یک رکود تمام عیار وجود دارد. وی همچنین معتقد است که تورم باید تا پایان سال بین 4 تا 5 درصد کاهش یابد. امیدوارم حق با او باشد.

هنوز در هدف هستید؟

چیزی که نباید فراموش کنیم، حتی با وجود این همه آشفتگی، تارگت یکی از بهترین خرده فروشان بازار انبوه در این سیاره است. آنها همچنین در حال انجام "بازی طولانی" هستند که در طول دهه ها به آنها خدمت کرده است. "بود انتخابی که تارگت انجام داد جوردین هولمن، از بلومبرگ نیوز، خاطرنشان کرد: افزایش هزینه ها به دلیل دستمزدهای بالاتر و افزایش هزینه های لجستیک به مهمانان خود منتقل نمی شود.

نیل ساندرز، مدیر عامل شرکت تجزیه و تحلیل داده های GlobalData، گفت او تحت تأثیر قرار گرفت که تارگت هنوز هم توانسته بود فروش خود را افزایش دهد. ساندرز گفت: «من فکر می‌کنم آنچه که می‌بینیم عادی‌سازی است. "من فکر می کنم که روند از اینجا به بعد به سمت رشد کمتر و احتمالا کاهش سوددهی خواهد بود. اما من فکر می کنم که وخامت به ویژه در این سه ماهه شدید است، زیرا این سه ماهه اول است که ما شاهد اصلاح بودیم.

تحلیلگر بازار سرمایه RBC استیون شمش روز پنجشنبه گزارش داد "در حالی که کاهش هزینه ها و افزایش عدم اطمینان در مورد سلامت مالی اعداد ضمانت مصرف کنندگان ایالات متحده کاهش می یابد، ما همچنان بر این عقیده هستیم که Target از نظر ساختاری یک بازنشانی تجاری پس از راهبردی با رشد سریع تر و حاشیه بالاتر است." شمش نتیجه گیری کرد: "ما معتقدیم سرمایه گذاری مجدد مستمر Target در پشت قابلیت های دیجیتال، شکاف های قیمتی مناسب، بازسازی فروشگاه ها و برندهای متعلق به شرکت منجر به افزایش ساختاری در پایه درآمد شرکت خواهد شد."

استار تریبیونپس از رونق در همه گیری، هدف اکنون نمادی از تأثیر تورم است