آینده نمایش های جایزه؟ جوایز Airrack & The Streamy چگونه قوانین را بازنویسی کردند

In 1929، اولین اسکار در برگزار شد هتل روزولت هالیوود در حالی که 270 نفر از فیلمسازان، کارگردانان و داستان نویسان برتر این نسل گرد هم آمدند تا یکدیگر را گرامی بدارند. نزدیک به یک قرن بعد، و کمتر از شش مایل در راه، نوع جدیدی از نمایش جایزه متولد می شود: جوایز استریمی. اکنون در دوازدهمین سال خود، جوایز YouTube Streamy 12 در این مکان برگزار شد بورلی هیلتون و میزبان اریک "ایراک" دکر برای تجلیل از نسل جدیدی از داستان نویسان. من با Airrack، تیم رویداد و بسیاری از برندگان امسال صحبت کردم تا بفهمم اقتصاد سازنده تا کجا پیش رفته است - و اینکه آیا The Streamys ممکن است روند کاهشی هالیوود در کاهش بینندگان جوایز را معکوس کند زیرا آنها ظاهر نمایش های جوایز را به طور کلی تغییر می دهند.

در عصری که دیدگاه ها برای رویدادهایی مانند جوایز اسکار از سال 81.2 تا 1998 2021 درصد کاهش یافت، جوایز Streamy امسال دومین ویدیوی پرطرفدار در YouTube بود که میانگین مدت زمان بازدید آن را نسبت به سال گذشته دو برابر کرد و در حال حاضر نیز 2.3 میلیون بازدید و در حال افزایش است.

در حالی که جوایز اسکار، گلدن گلوب، و Emmys همچنان پیش رو با 15.4 میلیون، 5.4 میلیون و 5.9 میلیون بازدید به ترتیب در سال 2022، جوایز استریمی شتاب بیشتری به دست می‌آورد، اگرچه تنها برای کسری از زمان حضور دارند.

پس راز چیست؟ این فقط برای جایزه استریمی مناسب است بنیانگذاران درو بالدوین و جاشوا کوهن و شرکای آنها تولیدات دیک کلارک رویکردی را اتخاذ کردند که بسیاری از سازندگان برتر با ویدیوهای خود از آن استفاده می‌کنند: آزمایش، یادگیری و تطبیق. امسال ممکن است بزرگترین آزمایش آنها باشد زیرا اولین بار بود که پخش مستقیم آن به طور انحصاری در کانال سازندگان انجام شد.

همانطور که بالدوین بیان کرد، آنها سه عنصر کلیدی یک نمایش جایزه را حفظ کردند و در عین حال به بقیه آنها فکر کردند. او توضیح داد: «ما در مورد آن تقریباً مانند یک عروسی فکر می کنیم که در آن سه جزء اصلی وجود دارد: همسر، سخت افزار (حلقه)، و نذر. اینها سه کار مقدسی هستند که ما باید در جوایز The Streamy نیز انجام دهیم: ما باید مطمئن شویم که آنها سخت افزار خود را که غنائم آنهاست، دریافت می کنند. آنها فرصتی پیدا می کنند که نذر خود را انجام دهند که همان سخنرانی آنهاست. و ما باید مطمئن شویم که آنها را به اینجا و با هم می آوریم."

فراتر از آن، از زمانی که جوایز استریمی را در سال 2009 شروع کردند، تقریباً همه چیز برای آزمایش قرار داشت. این رویکرد به بخش‌های جدیدی مانند افتخارات خالق در جایی که برندگان گذشته انتخاب می‌کنند که کدام همتایان را مورد تقدیر قرار دهند و امسال، به این معناست که کنترل خلاقانه‌تری نسبت به میزبان‌های قبلی به Airrack داده شود.

ایرک گفت: «هدف امسال اجرای متفاوت The Streams بود. امسال در [کانال] The Streamys میزبانی نمی شود. در واقع در میزبانی شده است کانال من از آنجایی که من میزبان نمایش جایزه هستم. فکر می‌کنم در آینده اینگونه خواهد بود و برای شروع روندی در این راستا هیجان‌زده هستم.»

او ادامه داد: "آنها کنترل خلاقانه زیادی به من داده اند." کل تیم ما آپلود ویدیوها را برای یک دقیقه متوقف کردند زیرا ما به تازگی روی The Streamys سرمایه گذاری کرده ایم و آن را عالی کرده ایم.

آن تیم متشکل از مدیر است زک هنرور، ویرایشگر اصلی مک هاپکینز، تهيه كننده هایدن تروبریج، کارگردان خلاق ماکسول بهم، و خالق تایلر بلانچارد. هنرور آن را به خوبی خلاصه کرد: «سازندگان واقعاً شرکت‌های تولید مدرنی هستند که می‌توانند بیش از آنچه در گذشته تصور می‌کردند همه‌کاره باشند. تیم Airrack این فرصت را داشت که واقعاً وارد شود و ماهیچه‌های خلاق خود را منعطف کنند تا نشان دهند که چقدر می‌توانند یک نمایش جوایز جذاب داشته باشند."

جای تعجب نیست که تیم Airrack همان سطح تحقیق را در مورد جوایز Streamy انجام داده است که ویدیوهای پربیننده خود را انجام می دهند.

هیدن تراوبریج، تهیه کننده، توضیح داد: «تیم خلاق ما تک تک ویدیوهای Streamys از گذشته را بررسی کردند و فقط به آنچه کار می کرد و چه چیزی کار نمی کرد نگاه کردند. مثل اینکه تلاش برای ثبت رکورد جهانی چیزی بود که مخاطبان می‌توانند با آن تعامل داشته باشند و نه تنها از آن لذت ببرند، بلکه آنها را تشویق کنند.»

Throwbridge که تنها 20 سال سن دارد یکی از جوانترین و باهوش ترین تولیدکنندگان اقتصاد خلاق است، به میشل خاره و تلاش تایلر بلانچارد برای ثبت رکورد گینس. در حالی که هیچکدام رکورد روی صحنه را شکستند، ایده ایجاد بخش های مستقل با ماندگاری بالا - مانند بسیاری از موارد ویدیوهای محبوب رکورد جهانی در یوتیوب - چیزی است که احتمالاً به عنوان بخشی از جوایز Streamy آینده خواهیم دید.

کاری که Airrack و تیمش در پشت صحنه قرار دادند در واقع روند بزرگ تری را با نامزدهای امسال منعکس می کند. از جانب میشل خاره به رت و پیوند به جسرتقریباً همه نامزدها «شرکت‌های تولیدی مدرن» بودند. خاره درباره اینکه چقدر برای تولید سرمایه گذاری کرده است، توضیح داد چالش پذیرفته شده, برنده جایزه Streamy برای سریال Unscripted، با برخی ویدیوها که به "ده ها هزار دلار و تعداد زیادی از افراد در هر قسمت کار می کنند." در همین راستا، جسر در مورد سرمایه‌گذاری نزدیک به 80,000 دلار در گران‌ترین ویدیوی خود صحبت کرد و تیمش را به 12 نفر افزایش داد، زیرا آنها از مرز 10 میلیون مشترک عبور کردند و جایزه Streamy برای خالق ورزش سال را بردند.

نامزدهای دیگر مانند ستاره TikTok مایکل لو در مورد اینکه چگونه در حال گسترش است تا "محتوای [خود] را در سطح جهانی گسترش دهد و از سازندگانی مانند Airrack و MrBeast یاد بگیرد" در حین ساخت شرکت بازی جدید خود جوی استیک، در حالی که آنتونی پادیلا اشاره کرد که چگونه «امروزه عناصر بسیار بیشتری برای تولید محتوای موفق در اینترنت وجود دارد، زیرا پلتفرم‌های بیشتری برای قرار دادن محتوای خود نیاز دارید.»

دیگر سازندگان برتر دوست دارند جی شتی در مورد نحوه استفاده از پلتفرم خود برای گسترش پادکست جدید خود صحبت کرد Dhar & Jay Show و کتاب جدیدش 8 قانون عشق، در حالی که برنده جایزه Lifestyle Streamy Charli D'Amelio در مورد اینکه چگونه "هر روز از کارهایی که به دلیل رسانه های اجتماعی می تواند انجام دهد شگفت زده می شود" صحبت کرد. D'Amelio همچنان به موفقیت در رسانه های سنتی، با تمدید فصل 3 of نمایش D'Amelio در Hulu، و برنده فصل 31 Dancing With the Stars.

با همه اینها، شاید نمادین ترین لحظه عصر به رت و لینک مربوط شود. به محض برنده شدن جایزه استریمی برای نمایش سال برای صبح بخیر خوب، آنها نه تنها بالا رفتند و آن را به تنهایی قبول نکردند، همانطور که بیشتر سازندگان در سال های گذشته انجام می دادند. آنها هشت نفر از کارکنان خود را دعوت کردند و از بقیه اعضای تیم به نام تشکر کردند. در طول مکالمه ما روی فرش قرمز، لینک متوجه شد که شرکت آنها چقدر بزرگ شده است: "ما بیش از 130 کارمند تمام وقت داریم که در استودیو ما کار می کنند."

این نشانه آن است که اقتصاد خالق بسیار فراتر از خالقان است. همچنین درباره تولیدکنندگان، ویراستاران، نویسندگان و خلاقانی است که آن را قدرت می‌دهند. در سال‌های آینده، این احتمالاً فرصت‌های بیشتری را برای خلاقان از همه نوع باز می‌کند - و یک روز، شاید حتی جایزه Streamy خودشان را نیز ببرند.

بالدوین گفت: «افرادی هستند که جوایز استریمی را هماهنگ می‌کنند و چند سال بعد روی صحنه می‌روند و برنده می‌شوند». اگر بتوانید از خلاقیت خود بهره ببرید، می توانید بخشی از این جامعه باشید. فکر می کنم این هیجان انگیزترین چیز در این مورد است. سازندگان اینجا قبلاً در یک مقطع طرفدار بودند، و اکنون آنها یکی از بزرگترین سازندگان در جهان هستند."

در واقع، Airrack گواه زنده آن است. از اولین دستمزد یوتیوب خود در سال 2020 تا میزبانی جوایز استریمی امسال، او به صنعت الهام می بخشد که سازندگان را نه تنها به عنوان افراد با استعدادی که هستند، بلکه به عنوان استودیوهای تولید نیروگاهی که تبدیل شده اند ببینند.