ارتباط بین افراد مشهور و ارواح الکلی

با شروع یک دهه پیش، پیدایش پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی یک محیط بازاریابی جدید قابل توجهی را ایجاد کرد، به‌ویژه برای برندهای جدید، کوچک یا در حال توسعه. شرکت‌ها و اینفلوئنسرها به راحتی می‌توانستند پست‌های پرطرفدار ویروسی ایجاد کنند و رشدی ارگانیک در این محیط پیدا کنند، دسته‌بندی شده توسط تعداد زیادی کاربر و تعداد نسبتاً کم برندها. امروزه، ایجاد یک حضور آنلاین قوی به یک استراتژی کلیدی برای هر شرکت تبدیل شده است. زمین بازی دیگر به همان اندازه نیست، و مانند سایر اشکال رسانه های سنتی و راه های بازاریابی، به نفع برندهای تثبیت شده با منابعی برای اختصاص به تبلیغات است.

با این حال، برندهای کوچک، فاقد عضله یا سرمایه برای رقابت در یک بازار رسانه‌ای باز هستند، اغلب مجبور می‌شوند تبلیغات رسانه‌های اجتماعی را تولید کنند و به نشانه‌های مشترک افراد مشهور - صرف نظر از کیفیت محصولشان - تکیه کنند.

با این حال، یک استثنا برای بازاریابی رسانه های اجتماعی وجود دارد، یک روش آزمایش شده و واقعی برای کارآفرینان و شرکت ها برای ایجاد اشتیاق برای محصولات خود باقی می ماند، روشی قدیمی. یعنی به سادگی با ارائه یک محصول برتر و قابل دستیابی.

از بازیگرانی مانند دواین جانسون و جورج کلونی گرفته تا دریک و کانر مک گرگور، سلبریتی‌ها در دوره‌های اخیر در حال ساختن خود بوده‌اند. در کسب و کار ارواح به درجات مختلف موفقیت مشارکت کنید.

با تایید و کارآفرینی که دو وسیله محکم برای شخصیت های عمومی برای تنوع بخشیدن به جریان های درآمدی خود، ارواح در رابطه با تلاشی اضافی که از حرفه خود دور می شوند، بی فکر می شوند. برخی از موفق ترین برندها حتی به طور خاص بر طعم و کیفیت تکیه نمی کنند، بلکه به تأییدها و بازاریابی تأثیرگذار قوی متکی هستند. در نتیجه، داشتن یک چهره مشهور مشهور تفاوت بزرگی ایجاد می کند.

بسیاری از عموم مردم تفاوت بین ارواح با کیفیت را نمی دانند. دانستن اینکه مایکل جردن مالک آن است، یا لبرون جیمز یا سارا جسیکا پارکر، باعث ایجاد تفاوت در آنها می شود. پایگاه های طرفداران آنقدر بزرگ هستند که مطمئناً یک تلاقی ملموس بین آنها و مشروب های روحی آنها وجود دارد.

پس از اینکه شرکت جورج کلونی تکیلا در سال 1 به قیمت 2017 میلیارد دلار فروخته شد، منطقی بود که دیگران برای ورود به این صنعت تلاش کنند.

کانر مک گرگور در مقاله ای برای مجله مردان توضیح داد که چرا در این صنعت شروع به کار کرد از طریق نام تجاری خود، Proper No. Twelve Whiskyو موفقیت آن

ما زمان زیادی را صرف آموزش در مورد تجارت ارواح کردیم و برای اجرای این طرح با بهترین ها شریک شدیم. این کار آسانی نیست، اما ما به سختی به آن متمایل هستیم، زیرا من بسیار از آن لذت می برم و هر روز که در حال تمرین یا حضور در کنار خانواده ام نیستم، درگیر این تجارت هستم. من عادت ندارم که «داوود» باشم که در مقابل «جالوت ها» باشد. این چالشی است که من از آن لذت می برم و در حالی که شرکت های بسیار بزرگی وجود دارند که هر روز تلاش می کنند مرا در هم بشکنند، آنها آموخته اند و خواهند آموخت که نمی توانند بر اشتیاق و آرزویی که برای بردن و برنده شدن بزرگ بسیار عمیق است غلبه کنند. در این کسب و کار، من دوست دارم آدم ضعیفی باشم.»

با شروع سال 2018، این نام تجاری در حال سقوط بود و در فروش اولیه ویسکی بر بازار ویسکی تسلط یافت. ما نتوانستیم مصرف کننده را ناامید کنیم، بنابراین تقریباً 30,000 کیس را در ماه دسامبر به آمریکا فرستادیم و سپس دوباره فروختیم. دیدن حمایت مردم در سرتاسر جهان احساس بسیار خوبی بود. این برای من و تیمم جادویی بود و این تنها آغاز است.»

با صحبت با ریک سیکاری، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت ALB Vodka، این حس وجود دارد که اگرچه تأییدیه ها در صنعت ارواح عالی هستند، اما کیفیت چیزی است که شما را از آن بالاتر خواهد برد.

تقطیر در سال 2011 آغاز شد و به صورت دو نفره آغاز شد. خالقان پشت ودکا، جان کرتین و ریک سیکاری، هر دو می‌دانستند که تنها راه رقابت در یک بازار شلوغ، نادیده گرفتن مفهوم و دنبال کردن تبلیغات تبلیغاتی، تمرکز انحصاری بر کیفیت و هنر است.

آنها با استفاده از دانش و تجربه گسترده روحی خود، تکرارها و روش های بی شماری را امتحان کردند تا اینکه به یک فرمول برنده رسیدند. پس از ماه‌ها آزمایش و آزمون و خطا، آن‌ها روی پایه ذرت بدون گلوتن قرار گرفتند و یک رژیم وسواس‌آمیز و طاقت‌فرسا فیلتراسیون زغال چوب را توسعه دادند.

من و شریکم جان کرتین هر دو در صنعت خدمات شروع کردیم. ما می دانستیم که داشتن محصولات قابل اعتماد و خوش ساخت که مشتریان از آن لذت می برند چقدر مهم است. پس از چندین سال تولید ویسکی و رام برنده جایزه، به این نتیجه رسیدیم که زمان آن رسیده است که به ودکا بپردازیم. این یک روح فریبنده ساده است و ما می‌خواستیم مطمئن شویم که این کار را درست انجام داده‌ایم.» او گفت.

سیکاری خاطرنشان می کند که آنها از تمام دانش و دانشی که در طول ساعت ها در کارخانه تقطیر انباشته بودند استفاده کردند و روی ودکا کار کردند تا زمانی که برای آنها عالی شد.

او ادامه داد: «ما برای ALB Vodka به طور خاص بر کیفیت و صنایع دستی به جای تبلیغات و بازاریابی تمرکز کردیم، در نتیجه، خانه‌ای را در بسیاری از معروف‌ترین رستوران‌ها و بارهای نیویورک پیدا کردیم. من فکر می کنم ما در نهایت عمر طولانی تری نسبت به یک برند مورد تایید افراد مشهور خواهیم داشت. مردم همیشه به دنبال کیفیت خواهند بود. وقتی از سرور یا بارمن خود می پرسند - که طعم گزینه ها را چشیده است - کیفیت را به جای تبلیغات پیشنهاد می کنند.

اگرچه Sicari تبلیغات تبلیغاتی پشت حمایت از افراد مشهور را درک کرد، اما اشاره کرد که اغلب این محصول می تواند یک محصول متوسط ​​باشد که تمام تخم های خود را در سبد بازاریابی قرار می دهد.

او گفت: "ما به مواد اولیه با کیفیت، رویکرد دست ساز، رشد ارگانیک و قیمت معقول اعتقاد داریم." ما به عنوان یک برند کوچک، دائماً توسط شرکت‌هایی با عضله بیشتر و جیب‌های عمیق‌تر به چالش کشیده می‌شویم. ما نمی‌توانیم کمپین‌های تبلیغاتی گسترده راه‌اندازی کنیم یا فروشگاه‌ها را غرق در نقاط فروش کنیم. ما مجبور بودیم خودمان را به حساب‌ها بفروشیم و روی استانداردهای بالای تولید تمرکز کنیم.»

بدون سروصدا و هیاهوی زیاد، ALB Vodka بخش بزرگی از سهم بازار ودکا را برای رستوران‌های نیویورک در مدت زمان کوتاهی به خود اختصاص داده است، در حالی که نرخ سفارش مجدد 99٪ را منتشر کرده است. در میان هیاهوی نیویورک، گزارش‌ها از رستوران‌ها، هتل‌ها و کلوپ‌های شبانه در سراسر جهان نیز آغاز شده است.

او نتیجه گرفت: «مساله‌ای که در حال حاضر صنعت ودکا با آن مواجه است، اشباع بازار از سوی شرکت‌های نوپا با حضور فراگیر در رسانه‌های اجتماعی و کمپین‌های مبتنی بر افراد مشهور است که محصولات متوسط ​​را پشتیبانی می‌کنند. شرکت‌های بزرگ در حال تماشای تقطیرهای محلی هستند که سهم خود را در بازار افزایش می‌دهند و آن‌ها آن را دوست ندارند. آنها در حال راه اندازی برندهای اخترگرد برای رقابت هستند، بنابراین ما باید در مورد اینکه چه کسی هستیم و چه کاری انجام می‌دهیم بسیار پر سر و صدا و شفاف باشیم تا در سر و صدا گم نشویم.

برخی از افراد مشهور با هنرمند رزمی ترکیبی فوق الذکر، Conor McGregor و میخانه ای که او در دوبلین، The Black Forge Inn، مالک آن است، بیش از دیگران وارد تجارت الکل شده اند.

دواین جانسون می‌دانست که یک سلبریتی بودن فشار مضاعفی را برای موفقیت در فضای الکل نیز ایجاد می‌کند از طریق نام تجاری خود Teremana Añejo.

او در مصاحبه‌ای با رولینگ استون گفت: «در حالی که این اولین تلاش من در صنعت مشروبات الکلی بود، به خوبی می‌دانستم که این بازار رقابتی فوق‌العاده با برندهای تکیلا زیادی است که مردم آن را دوست دارند و از آن لذت می‌برند. تکیلا همیشه بخش بزرگی از خانواده من بوده است، بنابراین برندهایی وجود داشتند که من از آنها لذت بردم، و هنوز هم هستم، البته نه به اندازه ترمانا. همچنین برای من بسیار مهم بود که با کلاه در دست وارد صنعت ارواح شوم و با احترام به کل فرآیند با احترام نزدیک شوم. برای آمدن با نگرش و انرژی و دانستن این که این اولین روز کارم بود و متوجه شدم که چیزهای زیادی برای یادگیری دارم.»

او در ادامه موفقیت برند اظهار داشت: «من فکر می‌کنم مردم به دلیل سلیقه پاسخ می‌دهند. مردم نیز به دلیل قیمت‌ها پاسخ می‌دهند، و نقطه قیمت بسیار مهم بود زیرا ما وارد این موضوع شدیم و وقتی به بازار نگاه کردیم، می‌توانم بگویم 4-5 سال پیش، زمانی که ما این سرمایه‌گذاری Teremana Tequila را جمع‌آوری می‌کردیم. ما به تخته سفید نگاه کردیم و یک فضای سفید دیدیم. من می‌خواستم «تکیلای مردم» را بسازم.

برخی دیگر از سرمایه گذاری به عنوان وسیله ای برای کسب درآمد بیشتر برای خود استفاده می کنند. اغلب اوقات تمایز به نظر واضح می رسد. صرف نظر از این، به نظر می رسد که تاییدیه افراد مشهور ممکن است شما را به رقص بیاورد، اما کیفیت شما را ملکه رقص خواهد کرد.