تغییرات شکل دهنده سال پیش رو

یک سال دیگر با چالش‌ها، شگفتی‌ها، نوآوری‌ها، از دست دادن و امید، جایی است که ما شروع می‌کنیم به آنچه در سال جدید در پیش است نگاه کنیم. آینده نگری ها و روندها از طریق درک اکوسیستم فرهنگی ما و آنچه در حال تغییر است، انگیزه مردم و همه مجاورت های سیستم که به این تغییرات شتاب می بخشد، ایجاد می شود. امسال مضامین و نیروهایی که تغییر را به جلو پیش می برند را که از طریق چند مثال بیان شده است، شناسایی خواهیم کرد.

1. سفارش مجدد

ممکن است فکر کنید که تقریباً 3 سال از یک بیماری همه گیر زمان کافی برای تطبیق با برنامه ها و روال های جدید است، اما این تحول، همراه با رویدادهای دیگر، باعث ایجاد تغییر در بخش ها و دسته بندی محصولات شده است که بر بسیاری از جنبه های زندگی تأثیر می گذارد. مردم، مصرف کنندگان و شهروندان هنوز در حال بررسی جزئیات هستند.

کار: در بیشتر موارد والدین می‌خواستند بچه‌هایشان به مدرسه برگردند، اما می‌خواستند از خانه کار کنند تا تعادل را به زندگی‌شان اضافه کنند. به کنار برخی ترجیحات نسلی، کار ترکیبی در اینجا باقی مانده است.

استخدام: همان زمانی که صنعت فناوری شروع به اخراج کارگران کرد، استعفای بزرگ جای خود را به ترک کویتینگ داد. سازمان های غیر انتفاعی و دولتی از چشم انداز کارکنان فنی ماهر اکنون در بازار کار هیجان زده هستند.

سیاست: شکاف سیاسی در حال تغییر است زیرا رای دهندگان مستقل و نوسانی آرای خود را به دموکرات ها منتقل کردند و نظرسنجی کنندگان را یک بار دیگر شگفت زده کردند.

غذا و نوشیدنی: Sober-curious برای تعداد فزاینده‌ای از مصرف‌کنندگان که بارها، کوکتل‌ها و نوشیدنی‌های کنسرو شده/بطری‌شده NA را تغذیه می‌کنند، کاملاً هوشیار شده است. NielsenIQ گزارش می دهد که "بین آگوست 2021 تا آگوست 2022، کل فروش دلاری نوشیدنی های غیر الکلی در ایالات متحده به 395 میلیون دلار رسیده است که رشد سالانه 20.6٪ را نشان می دهد."

آموزش و پرورش: مطابق با نیمکت، نقطه عطف، ساختمان برای سال ها، نقض شده است زیرا "زنان بیشتر احتمال دارد مدرک 4 ساله داشته باشند."

این برای تجارت به چه معناست

در حالی که مصرف کنندگان اولویت ها، رویاها و ارزش هایی را ارزیابی می کنند که مطابق با روشی که می خواهند زندگی کنند، انتظار رفتار متقابل و متناقض بیشتری را داشته باشید.

- آن دسته از کارمندانی که می توانند یا می خواهند تغییری ایجاد کنند، اکنون این فرصت را دارند که این کار را انجام دهند.

- مشتریان و مصرف کنندگان به دنبال محصولات و خدماتی خواهند بود که نیازهای لحظه ها و روزهای زندگی آنها را برآورده کند.

2. کاوش

صرف نظر از شکستن یکنواختی چند سال گذشته یا یک سفر حماسی، مصرف کنندگان می خواهند چیز جدیدی را ببینند، بیاموزند و تجربه کنند یا آنچه را که در آنجا وجود دارد کشف کنند. اکنون، فناوری‌های جدید سرگرم‌کننده می‌توانند به شما در برنامه‌ریزی ماجراجویی، بازی با جهان‌های مجازی یا کشف تاریخ باستان کمک کنند.

مسافت حرکت: قبلاً در مورد سفر انتقام جویانه شنیده اید که خارش افرادی که زمانی به خانه رفته بودند را تسکین می دهد. این روند با سفرهای تفریحی (ترکیب تجارت و مسافرت) و عشایر فعال دیجیتالی که تجربه انتخابی را با تعهدات کاری با طراحی خاص خود جفت می کنند، ادامه می یابد.

فضا: تلسکوپ فضایی جیمز وب به کاشفان صندلی راحتی اجازه می دهد تا با پاسخ به سؤالات مربوط به "14 میلیارد سال تاریخ کیهانی" به جایی بروند که هیچ کس قبلاً نرفته است. Axios توضیح می دهد، و تصاویر خیره کننده هستند.

La نیویورک تایمز گفت: "هر چیزی که به فضا ربط داشته باشد، بسیار بزرگ خواهد بود زیرا مردم به دنبال خوش بینی و الهاماتی هستند که به نظر می رسد عرضه محدودی در زمین وجود دارد."

پیشرفته:

– هوش مصنوعی و ChatGPT در حال حاضر همه رسانه ها را دریافت می کنند و بسیار جالب است. آزمایش‌های خودم چیزی نبود که بتوانم از آن استفاده کنم، اما با این وجود تأثیرگذار بودند.

– متاورس، AR و VR به ارائه تجربیات هیجان انگیز و سرگرم کننده به برندها و خرده فروشی ها ادامه خواهند داد. یک مثال فوق العاده از نایک در سراسر جام جهانی شما را به یک آزمایش فانتزی لذت بخش و سپس به دنیای فوتبال خود می برد. و این برندینگ عالی است.

این برای تجارت به چه معناست

- مردم هرگز از فرصت های یادگیری و اکتشاف خسته نمی شوند. مشتریان به دنبال تجربیاتی خواهند بود که شگفت‌زده و لذت بخش باشند، زیرا به ما یادآوری می‌کنند که چه کسی می‌توانیم باشیم.

- فناوری به ایجاد تجربیات جدید برای مشتریان ادامه خواهد داد. "ما در حال مستقر شدن به یک "غیر طبیعی" جدید هستیم، جایی که دنیای مجازی و واقعی هر روز با هم برخورد می کنند. Mastercard CMO Raja Rajamannar.

3-نگران کننده

شما ترکیب وحشتناکی از بحران‌ها، بی‌ثباتی و عدم قطعیت را شنیده‌اید که به آن بحران دائمی، چند بحرانی و اکنون تراژدی ابدی می‌گویند. بدون توجه به نام، استرس مداوم با درجات مختلف بسته به اینکه چه کسی هستید و کجا زندگی می کنید، ادامه خواهد داشت.

تعارض: جنگ در اوکراین یک نبرد وحشتناک برای استقلال و دموکراسی است.

محیط: گرداب قطبی یک خبر قدیمی است. ما اکنون "رودخانه های جوی" و "طوفان بمب" را به اخبار اضافه می کنیم، با "رویدادهای آب و هوایی" که ما را نسبت به خشکسالی، کولاک، طوفان و گردباد آتش هشدار می دهد.

جرم: ایالات متحده آمریکا امروز گزارش می دهد که در سال 2022 «بیش از 6,000 کودک و نوجوان در تیراندازی مجروح یا کشته شدند.»

به گفته وی، جنایات ناشی از نفرت در 5 شهر بزرگ ایالات متحده نزدیک به 15 درصد افزایش یافته است مرکز مطالعات نفرت و افراط گرایی.

نرخ وام: نرخ ها در حال کاهش است، اکنون به 6.4٪ رسیده است، اما هنوز برای بسیاری از خریداران بالقوه خانه بسیار بالا است.

اعتماد: "گالوپ گزارش‌ها حاکی از آن است که اعتماد آمریکایی‌ها به رسانه‌ها نزدیک به رکورد پایین می‌ماند» و نیمکت نشان می دهد که "اعتماد آمریکا به دولت نزدیک به "پایین ترین سطح های تاریخی" است.

تهدیدات سایبری: فوربس گزارش داد که «این می تواند سال دیگری برای باج افزارها و سایر حملات سایبری باشد، که می تواند بحران های پرهزینه ای برای شرکت ها باشد. در سال 2022، متوسط ​​هزینه نقض اطلاعات در ایالات متحده 9.4 میلیون دلار بود که از 9 میلیون دلار در سال قبل افزایش داشت.

این برای تجارت به چه معناست

زبان به تنهایی ترسناک، گیج کننده است و می تواند احساس طاقت فرسا کند. اخبار استرس زا اجتناب ناپذیر است، اما برندها می توانند کمک کنند. تحقیقات نشان داده است که مصرف کنندگان می خواهند که برندها موضع بگیرند و به حل مشکلات اجتماعی کمک کنند و این امر پس از سال 2023 ادامه خواهد داشت. شرکت ها باید منبع ثبات، اطلاعات و اعتبار باشند.

4. استقبال

گم شدن در میان همه اخبار و تغییرات رقیب، مجموعه ای از اخبار خوب، نوآوری ها و پیشرفت ها است.

سلامتی: اضافه شدن به اخبار پیشرفت واکسن ها، وجود داشته است پیشرفت ها در "ویروس های مبارزه با سرطان، ژن درمانی و دسته جدیدی از داروهای ریزش مو."

گاز: قیمت هر گالن گاز تقریباً 3.20 دلار است که نسبت به سال گذشته کاهش چشمگیری داشته است.

محصولات: پشتیبان گیری زنجیره تامین به طور کامل حل نشده است، اما در نهایت در جهت درست جریان دارد.

مادران نوجوان: نرخ بارداری نوجوانان به کاهش ادامه دهد.

انرژی:

- "PV خورشیدی جهانی ظرفیت (فتوولتائیک) در دوره 2022-2027 تقریباً سه برابر می شود و از زغال سنگ پیشی می گیرد و به بزرگترین منبع ظرفیت انرژی در جهان تبدیل می شود.

- توسعه fانرژی استفاده "یک پیشرفت بزرگ" است و به منبع انرژی بالقوه صفر خالص اشاره می کند.

این برای تجارت به چه معناست

خوش‌بین‌ها به هر خبر خوب وابسته هستند. این به ما از پتانسیل، انسانیت و امید به آینده ما اطمینان می دهد. به مشتریان کمک کنید تا مشارکت برند شما در بهبود زندگی و جوامع محلی و جهانی را ببینند.

5. توانمندسازی

مردم همچنان به کسب قدرت و قدرت جدید برای مطالبه (یا بازپس گیری) حقوق خود یا صرفاً برای شنیده شدن و قدردانی شدن ادامه می دهند. امید و پیشرفت در سرتاسر جهان احساس می شود، اما شکست ها، خطرات و خطرات واقعی برای برخی در خط مقدم تغییر وجود دارد.

کارگران:

- "بر اساس شورای روابط ملی کار1,249 انتخابات اتحادیه در سال مالی 2022 برگزار شد که افزایشی نزدیک به 50 درصدی نسبت به سال قبل را نشان می‌دهد، اما هنوز راه زیادی برای حامیان اتحادیه در پیش است.

- شفافیت حقوق و دستمزد در آگهی‌های شغلی افراد را ترغیب می‌کند تا با صراحت بیشتری در مورد پاداش خود صحبت کنند و جویندگان کار را قادر می‌سازد تا اطلاعات بیشتری در مورد ارزش خود در بازار به دست آورند.»

محیط:

- نیویورک تایمز گزارش می دهد که «خودت را a اقلیم گرا تا 2022 است. اصطلاح جدید regenivore است. دیگر خبری از خوردن پایدار نیست، که به معنای حفظ آن چیزی است که هست. نسل جدید از آن غذا می خواهد شرکت که به طور فعال سیاره را از طریق کشاورزی کاهش دهنده کربن، سیاست های سختگیرانه تر رفاه حیوانات و رفتار عادلانه با افرادی که غذا می کارند و فرآوری می کنند، شفا می دهند."

- یک نظرسنجی گارتنر نشان داد که برای اولین بار، مدیران عامل پایداری زیست محیطی را مطرح کردند در ده اولویت برتر تجاری خود برای سال های 2022 و 2023 قرار دارند (در رتبه 8 قرار گرفت).

حقوق زنان: پس از مرگ مهسا امینی در 16 شهریور 2022، زنان و مردان ایرانی در مقابل سرکوب وحشیانه و خطر شدید شخصی برای اعتراض به رژیم ستمشاهی خود به خیابان ها ریختند.

مصرف کنندگان:

– فناوری Web3 مبتنی بر بلاک چین، غیرمتمرکز است، NFT، DAO، ارزهای رمزنگاری شده و موارد دیگر را در بر می گیرد که مشتریان را برای ایجاد مشترک محصولات به برند وارد می کند. سرد.

- مجمع جهانی اقتصاد گزارش کرده است که «مصرف‌کنندگان کلید مقابله با بحران‌های جهانی هستند - بیایید با آنها کار کنیم. مصرف‌کنندگان به‌طور فزاینده‌ای می‌خواهند عوامل فعال تغییر در بحران انرژی، غذا و گسترده‌تر آب و هوا باشند.»

این برای تجارت به چه معناست

صداها بلندتر می شوند.

جوامع: از انقلاب‌ها گرفته تا تغییر سیاست‌ها، که به نقطه شکست رسیده‌اند، شهروندان برای شنیده شدن می‌جنگند.

شرکتها: شناخت مصرف کنندگان به عنوان شریک در دستیابی به اهداف شما باعث ایجاد حسن نیت و وفاداری می شود.