آلبوم یک بار دیگر یک وینیل ال پی است

هفته گذشته، Luminate Data خود را منتشر کرد گزارش موسیقی پایان سال 2022خلاصه ای از سال گذشته در مصرف موسیقی، جمعیت شناسی و داده های دیگر. اگرچه بیشتر گزارش بر داده‌های جمعیت‌شناختی متمرکز بر تبلیغات و مشارکت‌های برند متمرکز است، اما حاوی چند قطعه طلای مدفون است که نشان می‌دهد بخش آلبوم‌ها از بازار موسیقی در حال بازگشت به وضعیت دهه‌های قبل است: ال‌پی‌های وینیل.

Luminate (قبلاً Nielsen Music و سپس به طور خلاصه MRC Data) گزارش های پایان سال را برای چند سال گذشته منتشر کرده است. اینها به همراه گزارش‌های درآمد موسیقی RIAA، گزارش موسیقی جهانی IFPI و مطالعه شماره‌گیری بی‌نهایت ادیسون ریسرچ، به یکی از گروه کوچکی از فشارسنج‌های شاخص صنعت موسیقی تبدیل شده‌اند.

داده های Luminate مصرف موسیقی (جریان ها، حجم فروش، پخش رادیویی) را به جای درآمد اندازه گیری می کند. بسیاری از آماری که گزارش 2022 نشان می‌دهد مطابق با آنچه ناظران صنعت انتظار داشتند ببینند: رشد مداوم در مصرف پخش موسیقی. رشد در جریان های ویدیویی (یوتیوب، تیک تاک) پیشی گرفتن از رشد در جریان های صوتی (Spotify، Apple Music). ستاره‌های بزرگی مانند تیلور سویفت، بیانسه، و بانی بد، سهم‌های نامتناسبی از شنوندگان را به خود اختصاص می‌دهند.

اما این اعداد همچنین داستانی پنهان در مورد آلبوم‌های موسیقی و وینیل دارند: یعنی در حالی که آلبوم به‌عنوان یک بسته انتشار موسیقی محبوب به کاهش آهسته خود ادامه می‌دهد، همچنین به طور فزاینده‌ای خود را به جایی که از آن آمده است می‌یابد: در ال‌پی‌های وینیل. این آلبوم همانطور که امروز می شناسیم در پیکربندی 20 دقیقه در هر طرف در اواخر دهه 1940 ایجاد شد. داده‌ها نشان می‌دهند که پس از دهه‌ها تنوع، آزمایش و دیجیتالی‌سازی به ریشه‌های خود باز می‌گردد.

این نمودار از گزارش Luminate نشان می‌دهد که فروش کل آلبوم‌ها همچنان در حال کاهش است—از سال 8.2 تا کنون 2021 درصد کاهش یافته است. اما فروش آلبوم در چهار فرمت تقسیم می‌شود: دانلودهای دیجیتال، سی‌دی، ال‌پی وینیل و کاست. بدون احتساب موارد دوم، که یک خطای گرد کردن در کل فروش است، همه رده های فروش آلبوم به جز وینیل کاهش می یابد. اگرچه رشد فروش وینیل در حال کاهش است، وینیل اکنون 43 درصد از کل فروش آلبوم را تشکیل می دهد. وینیل در حال حاضر بیش از نیمی (54٪) از فروش آلبوم فیزیکی را به خود اختصاص داده است و فروش آلبوم دیجیتال همچنان در حال کاهش است. این احتمال وجود دارد که حداقل نیمی از فروش آلبوم ها تا سال آینده بر روی وینیل باشد.

داده‌های Luminate همچنین نشان می‌دهد که وینیل به افزایش فروش موسیقی قدیمی‌تر «کاتالوگ» کمک می‌کند، که به طور کلی متناسب با مواد فعلی افزایش می‌یابد. از ده آلبوم پرفروش سال 2022 در تمام قالب‌ها، دو عنوان کاتالوگ هستند: Fleetwood Mac's شایعات (بازگشت به نمودارها پس از بیش از 40 سال به لطف ویدیوی ویروسی TikTok ناتان آپوداکا در اواخر سال 2020) و مورد علاقه همیشگی مایکل جکسون هیجان انگیز. اما در وینیل، علاوه بر این دو عنوان، انتشار تیلور سویفت در سال 2020 فرهنگ عامه در شماره می نشیند 7 و جاودانه بیتلز جاده ابی شماره را اشغال می کند. 10 اسلات. و پرفروش ترین آلبوم سال 2022، تیلور سویفت نیمه های شب، 52٪ در وینیل فروخته شد - 945,000 نسخه، تقریباً به اندازه کافی برای فروش پلاتین فقط در وینیل.

وینیل اکنون تنها در ایالات متحده بیش از یک تجارت میلیارد دلاری است.اگر وینیل مستعمل را حساب کنید، بیش از 2 میلیارد دلار است. کنجکاوترین بخش این پدیده، داده دیگری است که Luminate در گزارش موسیقی پایان سال خود نشان می دهد: 50٪ از خریداران وینیل صفحه های گردان ندارند. این موضوع باعث شده است که بسیاری بپرسند: در این عصر پخش موسیقی در همه جا، بسیاری از آن رایگان هستند، چرا بسیاری از مردم وینیل می خرند؟

IFPI (فدراسیون بین المللی صنعت فونوگرافی)، سازمان تجارت چتر جهانی که اعضای آن شامل RIAA در ایالات متحده است، اخیراً از طریق یک نظرسنجی آنلاین به این سؤال پاسخ داد. نتایج را در نوامبر گذشته در گزارشی به نام منتشر کرد درگیر شدن با موسیقی 2022. این مطالعه نشان داد که دلیل شماره یک که مردم می گویند وینیل را دوست دارند این است که "من دوست دارم از نظر فیزیکی موسیقی خود را داشته باشم." این در مورد دانلودهای دیجیتال، حتی آنهایی که DRM ندارند، صادق نیست. دلیل شماره دو این بود که "من دوست دارم رکوردهای فیزیکی داشته باشم" و دلیل شماره پنج "من می خواهم با خرید آلبوم فیزیکی از هنرمندان مورد علاقه ام حمایت کنم." اینها می توانند توضیح دهند که چرا بسیاری از خریداران وینیل صفحه های گردان ندارند: برای این افراد، LP ها مانند نوعی کالا هستند. آنها نشانه های هواداری هستند. هیچ یک از شش دلیل اصلی IFPI برای خرید وینیل ربطی به موسیقی واقعی ندارد.

گزارش موسیقی پایان سال Luminate همچنین نکاتی را در مورد اینکه خریداران وینیل چه کسانی هستند و چه نوع موسیقی را دوست دارند به ما می گوید. در روزهای اولیه احیای وینیل، با در دسترس بودن محدود عناوین فعلی در قالب، آلبوم های پرفروش (طبق بازار آنلاین وینیل Discogs.com) شامل آثار کلاسیکی مانند شایعات, هیجان انگیزو عناوین مختلف از بیتلز، پینک فلوید و لد زپلین. در سال 2022، در حالی که اکثر ال پی های پرفروش وینیل پاپ و راک بودند، هیپ هاپ با سه عنوان از کندریک لامار و تایلر خالق نمایش داده شد. در همین حال، نمودار کلی آلبوم نیز شامل لاتین (Bad Bunny)، کانتری (Morgan Wallen) و R&B (The Weeknd) بود.

به عبارت دیگر، خریداران وینیل همچنان به سمت موسیقی راک متمایل هستند. داده‌های Luminate نشان می‌دهد که تقریباً نیمی (45.4٪) از فروش آلبوم‌های فیزیکی عناوین راک بوده است و طرفداران راک - بر خلاف طرفداران هر سبک اصلی دیگر - احتمالاً بیشتر از یک شنونده معمولی به وینیل گوش می‌دهند.

خریداران وینیل نیز احتمالاً ژنرال Z خواهند بود. نسل دیجیتال متولد شده، که اکنون نوجوانان و جوانان هستند، 27 درصد بیشتر از شنوندگان معمولی احتمال خرید وینیل را دارند. با این حال، کشف موسیقی جدید در کلیپ های ویدیویی کوتاه در رسانه های اجتماعی بسیار بیشتر است. یعنی Gen Zers احتمالاً کلیپ های کوتاهی از موسیقی را در TikTok یا Instagram تماشا می کند و سپس موسیقی مورد علاقه خود را در وینیل خریداری می کند. و آنها بیش از دو برابر مصرف کننده متوسط ​​برای موسیقی هزینه می کنند.

انقلاب دیجیتالی دهه 2000 آلبوم را به آهنگ‌های جداگانه تقسیم کرد و TikTok و امثال آن آهنگ‌های موسیقی را به کلیپ‌هایی با اندازه بیتی تقسیم می‌کنند. اما همه این داده ها نشان می دهد که شرکت های ضبط به احتمال زیاد به سرمایه گذاری روی آلبوم ها و هنرمندان آلبوم محور ادامه خواهند داد. پیکربندی که مهندسان کلمبیا رکوردز پس از جنگ جهانی دوم رویای آن را داشتند همچنان در بین طرفداران طنین انداز است. همچنین نشان می دهد که یک بار دیگر، گزارش های مربوط به مرگ راک اند رول بسیار اغراق آمیز شده است.