تبلیغ‌کنندگان با تمایل قوی در برنامه‌های Netflix، Disney+ و HBO Max

با ارائه های اولیه در این ماه، بازاریابان این فرصت را خواهند داشت تا در مورد زمان تبلیغات در دیزنی پلاس و نتفلیکس مذاکره کنند. هر دو SVO
VO
ارائه دهندگان D اعلام کردند که یک ردیف پشتیبانی از تبلیغات تا پایان سال در دسترس خواهد بود. Disney+ و Netflix به HBO Max می‌پیوندند که در ژوئن گذشته نسخه‌ای با پشتیبانی از تبلیغات و همچنین Peacock، Paramount+، Hulu و دیگران را راه‌اندازی کرد. این احتمال وجود دارد که در ماه های آینده Apple TV+ و Amazon Prime Video به زودی درهای خود را به خیابان مدیسون باز کنند.

برای اینکه بفهمید چه برندهایی با برنامه‌های پخش منتخب و مخاطبان آن‌ها قرابت دارند، آزمایشگاه های دیزل، یک شرکت اطلاعاتی محتوا با استفاده از رسانه های اجتماعی و منابع دیگر چند بینش ارائه کرد. Diesel Labs مخاطبان و درصد درگیری برند را برای چندین برنامه استریم اندازه گیری کرد، که بسیاری از آنها امسال برای حمایت مالی و/یا پیام های تبلیغاتی در دسترس هستند.

تبلیغات

Diesel Labs اشاره می کند که پلتفرم های استریم می دانند کدام است حساب در حال تماشای برنامه هستند، اما نه لزوماً کدام افراد. از آنجایی که اشتراک گذاری رمز عبور به یک روش معمول تبدیل شده است، مشخص نیست که چه تعداد از افراد مختلف یک حساب کاربری یا حتی یک نمایه را به اشتراک می گذارند. این امر استخراج معیارهای برنامه ریزی رایج مانند جمعیت شناسی و روانشناسی در سطح کاربر را پیچیده می کند. و بنابراین، گره زدن بینندگان به ترجیحات برند و مشارکت در پشتیبانی از قرار دادن تبلیغات موثر حتی سخت تر است.

Anjali Midha، مدیرعامل Diesel Labs می‌گوید: «با توجه به سرعت تغییر ردیف‌ها و قالب‌های تبلیغاتی در سراسر SVOD، ضروری است که بتوانیم برنامه‌های رسانه‌ای موجود و اهداف مخاطب را با این فضاهای جدید و در حال تکامل مطابقت دهیم.» شرکت آنها در تلاش است تا به این چالش رسیدگی کند و از حوزه غنی تعامل در سطح کاربر در تمام پلتفرم‌های اصلی اجتماعی و ویدیویی استفاده کند تا چگونگی تلاقی مخاطبان برند با کل چشم‌انداز رسانه را نشان دهد.

· نمایه درگیری مخاطب از اوبی وان کنوبی، برای اولین بار در دیزنی + در 27 مه به سمت مردان جوان گرایش پیدا می کند. Diesel Labs گزارش می دهد که 65 درصد از مخاطبان مرد و 57 درصد افراد زیر 25 سال هستند. درگیری تماشاگران با بازی بالا است، که بسیاری از آنها به زودی منتشر می شوند که بر اساس فرنچایزهای فیلم موفق ساخته شده اند. از جمله می توان به شب های گاتهام، LEGO Star Wars: The Skywalker، Star Wars Jedi: Fallen Order اشاره کرد. میراث هاگوارتز و خدای جنگ راگناروک

تبلیغات

· درگیر شدن مخاطب برای فرمول 1: رانندگی برای زنده ماندن که به مدت چهار فصل در نتفلیکس پخش می شود، به سمت مردان (68٪) با 66٪ از مخاطبان بالای 24 سال است. بینندگان به دو دسته محصول علاقه نشان داده اند. خودروهای وارداتی و آبجو از مدل های محبوب خودرو می توان به مرسدس بنز، مزدا و فولکس واگن اشاره کرد. نگاهی به آبجو گینس و باد لایت سلزر که با بینندگان نمایه شده است.

· Pachinko به تازگی برای فصل دوم در Apple TV+ تمدید شد. بر اساس یک رمان تاریخی پرفروش، مخاطبان زن (59٪) را با 47٪ از بینندگان زیر 25 سال منحرف کردند. با نگاهی به دسته بندی محصولات، فناوری و مارک های خدمات امتیاز بالایی کسب کردند. در میان برندهای برتر Squarespace، Substack، FireTV، Slack و Seamless بودند.

تبلیغات

· رضایت شاید تا سال آینده برای فصل سوم سریال HBO و HBO Max بازگردد. نمایه مخاطب 59٪ زن و 60٪ از مخاطبان زیر 25 سال هستند. محصولات زیبایی مانند Fenty Beauty، KVD Beauty، Make Up Forever، Covergirl و Neutrogena از جمله برندهای جذاب تر برای بینندگان هستند.

· کتاب بوبا فتیک سریال وسترن فضایی بر اساس جنگ ستارگان که دسامبر گذشته در دیزنی پلاس عرضه شد. بینندگان تمایل زیادی به نوشیدنی‌های غیرالکلی از جمله قهوه (Folgers، Maxwell House) و نوشابه‌های گازدار (Coke Zero، Ocean Spray و Mountain Dew) داشتند.

میدا معتقد است: «این محیط‌های SVOD، AVOD و CTV بسیار انعطاف‌پذیرتر از تلویزیون‌های خطی سنتی هستند، به این معنی که داشتن بینش در زمان واقعی از آنچه که مصرف‌کنندگان هدف شما تماشا می‌کنند و مشتاقانه منتظر آن هستند، می‌تواند دارایی بزرگی در فرآیند برنامه‌ریزی باشد».

تبلیغات

با نگاهی به آن از منظر برندها، آزمایشگاه‌های دیزل دریافتند که برنامه‌های پخش آتی با بالاترین میزان مشارکت برای Old Navy شامل رنگ سریع در آمازون پرایم، راه اندازی مجدد از خون واقعی و ولما در HBO Max و در Netflix، گوشت گاو و تاریخ و مرتبط.

برای Pampers در میان برنامه‌های استریم پشتیبانی شده تبلیغاتی مورد انتظار در سال‌های 2022 و 2023، می‌توان به Uglies و Unfrosted در نتفلیکس، تیانا در Disney+ و در HBO Max راه‌اندازی مجدد Degrassi و Gremlins: Secrets of the Mogwai اشاره کرد.

تبلیغات

تصمیم برای ایجاد یک ردیف تبلیغاتی پشتیبانی شده توسط Netflix، Disney+ و احتمالاً دیگران در زمانی اتخاذ می‌شود که تبلیغ‌کنندگان بیشتر از بودجه خود را بر روی پلتفرم‌های AVOD سرمایه‌گذاری می‌کنند. مطابق با موفت ناتانسون دلارهای تبلیغاتی AVOD در سه ماهه اول سال 2022 به 1.9 میلیارد دلار رسید که نسبت به سال گذشته 63 درصد افزایش داشت. محرک رشد Peacock بود که 420 درصد افزایش را به رهبری المپیک پکن داشت. Hulu با 877 میلیون دلار (+25 درصد) بیشترین درآمد را از تبلیغات AVOD به دست آورد.

کمک به افزایش دلار تبلیغات بینندگان بیشتری دارند. مطابق با eMarketerتعداد مخاطبان AVOD در ایالات متحده در سال جاری بالغ بر 140.1 میلیون نفر خواهد بود و پیش بینی می شود که در سال 171.5 به 2026 میلیون نفر افزایش یابد و به نیمی از جمعیت برسد.

تبلیغات

مصرف کنندگان همچنین مایل به پذیرش تبلیغات در پلتفرم های ویدئویی با هزینه کمتر یا بدون هزینه مشترک هستند. مطالعه ای از پژوهش هاب 41 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که طرفدار تماشای تلویزیون بدون هزینه و دیدن تبلیغات هستند. در حالی که 33 درصد برای محتوای بدون آگهی نرخ حق بیمه پرداخت می کنند. 26 درصد دیگر پاسخ دادند که مایلند برای سرویس پخشی که برخی از تبلیغات را نشان می دهد، هزینه بپردازند.