کاهش قیمت تسلا می تواند به جنگ قیمت خودروهای الکتریکی دامن بزند

DETROIT - تسلا خودروها در ایالات متحده شاهد کاهش قیمت قابل توجهی هستند و این نشان می دهد که شمشیر دولبه ای برای خودروسازان برقی و صنعت بزرگ خودروسازی است.

تسلا در اوایل این ماه قیمت خودروهای جدید خود را کاهش داد تا 20٪، وسایل نقلیه را مقرون به صرفه تر و به احتمال زیاد واجد شرایط می کند اعتبار مالیاتی فدرال. اما همچنین ارزش فروش مجدد خودروها را برای مالکان فعلی کاهش می دهد و اثرات موجی را در صنعت خودرو ارسال می کند.

مدیریت عامل Elon مشک به طور مستقیم به کاهش قیمت‌ها اشاره نکرده است، که برخلاف ادعاهای او مبنی بر اینکه خودروهای این شرکت دارایی‌ها را قدردانی می‌کنند - که به غیر از خودروهای کلاسیک و کلکسیونی برای بازار نادر است، مخالف است.

تحلیلگران می گویند کاهش قیمت نشان می دهد که تسلا فروش را بر سود ترجیح می دهد که به طور بالقوه نشان دهنده مشکل تقاضا است.

میشل کربس، تحلیلگر اجرایی Cox Automotive می‌گوید: «تضعیف تقاضا وجود دارد و آن‌ها می‌خواهند فروش خود را بهبود بخشند - یا این که سهم بازار را تصاحب کند.

برای صنعت به طور کلی، کاهش قیمت تسلا بر دیگر خودروسازان فشار می آورد تا علیرغم افزایش هزینه های کالا، خودروهای برقی مقرون به صرفه تری ارائه دهند، ویرانی برای خرده فروشان خودروهای دست دوم ایجاد می کند که باید خودروها را یادداشت کنند و وال استریت را نگران اولین جنگ قیمت خودروهای برقی کرده است. در میان ترس های رکود.

آدام جوناس، تحلیلگر مورگان استنلی در یادداشت سرمایه‌گذار جمعه خود نوشت: «کاهش قیمت تسلا باعث می‌شود که سایر خودروهای الکتریکی و [وسایل نقلیه موتور احتراق داخلی] به‌طور تدریجی گران‌تر به نظر برسند، حاشیه‌ی فشرده‌ای دارند و بازار خودروهای دست دوم را سرد می‌کند.

خودروسازان به طور مرتب قیمت خودروهای جدید را تغییر می دهند. این معمولاً از طریق مشوق ها یا زمانی که یک سال مدل جدید منتشر می شود انجام می شود. اما تنظیمات، به سمت بالا یا پایین، از نظر تاریخی برای جلوگیری از برهم زدن اکوسیستم خودرو برای مصرف کنندگان و فروشندگان خودرو، کوچک هستند.

ماسک ماه گذشته در پیش بینی رکود اقتصادی در اواخر سال جاری چنین حرکتی را پیش بینی کرد.

آیا می خواهید حجم واحد را افزایش دهید، در این صورت باید قیمت ها را به سمت پایین تنظیم کنید؟ یا می‌خواهید با نرخ پایین‌تری رشد کنید یا ثابت قدم باشید؟» ماسک در 22 دسامبر در طی گفتگوی توییتر اسپیس گفت. "سوگیری من این است که بگویم بیایید تا جایی که می توانیم سریع رشد کنیم بدون اینکه شرکت را در معرض خطر قرار دهیم."

تسلا گزارش داد درآمد چهارم چهارم چهارشنبه بعد از بسته شدن بازار

هنگامی که قیمت یک وسیله نقلیه جدید کاهش می یابد، ارزش مدل های استفاده شده نیز ضربه می زند. در مورد تسلا، برخی از مدل‌های جدید تقریباً قیمت مشابهی داشتند - فقط هزاران دلار کاهش می‌دادند - مانند همتایان مورد استفاده خود. این برای مالکان فعلی و همچنین خرده فروشان وسایل نقلیه دست دوم و تسلا مشکل ساز است. که مدل های دست دوم را می فروشد به طور مستقیم به مصرف کنندگان.

در 17 روز اول ژانویه، ادموندز گزارش می دهدقیمت کارکرده تسلاهای مدل 2020 یا جدیدتر به میانگین قیمت 58,657 دلار کاهش یافته است که 24.5 درصد از اوج ژوئن 76,626 دلاری خود کاهش یافته است.

Cars.com گزارش می دهد که قیمت لیست خودروهای دست دوم در وب سایت خرید مصرف کننده 3.3 درصد برای مدل Y و مدل 3 کاهش یافته است زیرا مالکان تلاش می کنند با وجود کاهش قیمت خودروهای جدید، خط قیمت گذاری مجدد را حفظ کنند.

ایوان دروری، مدیر بینش ادموندز، گفت: «کاهش قیمت تسلا بر مصرف‌کنندگان بسته به اینکه در کدام سمت اخبار قرار می‌گیرند، تأثیر متفاوتی خواهد داشت.

از یک طرف، مالکان تسلا از مدیر عامل میلیاردر شکایت کرده اند مالک توییتر مشک در پلت فرم رسانه های اجتماعی که کاهش قیمت باعث کاهش ارزش وسایل نقلیه آنها می شود. در چین، جایی که کاهش قیمت‌ها زودتر از ایالات متحده اعمال شد، معترضان در نمایشگاه‌ها و مراکز توزیع این خودروساز تجمع کردند. تقاضای تخفیف و اعتبار

خریداران اخیر تسلا که کاهش قیمت‌های جدید را از دست داده‌اند، از ماسک و شرکت درخواست می‌کنند تا آنها را کامل کنند. آنها به دنبال ارتقاء کمک راننده رایگان و ممتاز، سوپرشارژ رایگان و سایر مزایا هستند تا قیمت بالاتر خود را جبران کنند.

در همان زمان، Cars.com و Edmunds هر دو گزارش می دهند که علاقه به خودروهای تسلا دارند و جستجوها برای وسایل نقلیه تسلا از زمان کاهش قیمت ها به شدت افزایش یافته است.

کارماکسبزرگترین فروشنده خودروهای دست دوم کشور، پس از تنظیم مجدد قیمت ها، به سرعت صدها تسلا فروخت. این شرکت تا روز سه‌شنبه تنها حدود ۱۵۰ خودروی تسلا برای فروش داشت که از صدها دستگاه قبل از کاهش قیمت توسط شرکت کمتر بود.

جو ویلسون، مدیر عملیاتی CarMax در بیانیه ای ایمیلی گفت: "ما به طور مداوم قیمت خودروهای خرده فروشی را در زمان واقعی تنظیم می کنیم تا با شرایط بازار مطابقت داشته باشد و قیمت رقابتی ارائه دهیم." به این ترتیب، ما قیمت گذاری را برای پاسخ به شرایط بازار مربوط به کاهش قیمت خودروهای جدید تعدیل کردیم و این امر از سوی مصرف کنندگانی که به دنبال خرید یک تسلا کارکرده هستند، مثبت بوده است.

تحلیلگران وال استریت تا حد زیادی در مورد کاهش تسلا به عنوان یک امتیاز برای فروش مثبت بودند.

تسلا در مقایسه با خودروسازان سنتی از حاشیه سود قابل توجهی در خودروهای برقی خود بهره برده است. ارائه نرم افزار و اشتراک آن، از جمله سیستم های پیشرفته کمک راننده و وای فای داخل خودرو، می تواند به کاهش ضررهای سود پیش بینی شده ناشی از کاهش قیمت های اخیر کمک کند، همانطور که اعتبار مالیات خودروهای الکتریکی نیز ممکن است.

به علاوه، کاهش قیمت، سایر خودروسازان یا OEMS را تحت فشار قرار می دهد تا قیمت خودروهای برقی خود را کاهش دهند.

جان مورفی، تحلیلگر BofA Securities در اوایل این ماه به سرمایه گذاران نوشت: "اکثر تولیدکنندگان OEM در حال حاضر در حال از دست دادن پول در خودروهای برقی هستند و این کاهش قیمت احتمالاً تجارت را دشوارتر می کند، درست همانطور که آنها تلاش می کنند تولید محصولات الکتریکی EV را افزایش دهند."

جرالد جانسون، جنرال موتورز' رئیس بخش تولید جهانی گفت که کاهش تسلا برنامه تولید خودروهای الکتریکی این شرکت را تغییر نمی دهد. این خودروساز در حال حاضر زیر 30,000 دلار خود را به فروش می رساند مدل های شورت بولت EV - در میان مقرون به صرفه ترین در صنعت - و همچنین مدل های با قیمت بالاتر در سیستم باتری جدید.

جانسون روز جمعه در جریان رویدادی در فلینت، میشیگان گفت: «ما معتقدیم برای هر گروه قیمت و هر بخش بازاری که در اینجا عرضه می‌کنیم یک خودروی الکتریکی داریم. او گفت که کاهش قیمت‌های تسلا نشان‌دهنده این است که خودروها «ممکن است از ابتدا گران‌تر بوده باشند».

GM قیمت ها را کاهش دهید مدل‌های بولت خود را در سال گذشته هزاران دلار افزایش داد، اما اخیراً با استناد به فشارهای قیمت‌گذاری صنعت، آنها را صدها دلار افزایش داد.

- CNBC لورا کلودنی و مایکل بلوم به این گزارش کمک کرد.