نوجوانان با وجود نگرانی در مورد اقتصاد ایالات متحده، برای نایک و لولولمون هزینه می کنند

بر اساس یک نظرسنجی جدید، نوجوانان بیشتر هزینه می کنند و عادات خرید خود را تغییر می دهند، حتی با وجود نگرانی در مورد عدم اطمینان اقتصادی فزاینده.

برندهای پوشاک ورزشی مانند Lululemon و نایک گزارش دوسالانه پایپر سندلر با عنوان «با نوجوانان» که روز چهارشنبه منتشر شد، نشان داد که راحتی و مد را با هم ترکیب می‌کنند.

بسیاری از نوجوانان می گویند که به اصطلاح متاورس - ایده خرید کالا از طریق یک تجربه واقعیت مجازی - مطمئن نیستند یا علاقه ای به آن ندارند. خرده فروشانی از جمله نایک، پک سان، فوراور 21 و رالف لورن همه انگشتان پای خود را در فناوری جوانه زدن فرو برده اند.

تعداد فزاینده‌ای از نوجوانان نیز می‌گویند که نسبت به پاییز گذشته با NFT یا توکن‌های غیرقابل تعویض بسیار بیشتر آشنا هستند، در حالی که تنها درصد کمی واقعاً یکی از آنها را خریداری کرده‌اند.

اما این نظرسنجی نشان داد که آنها به طور فزاینده ای نگران جنگ روسیه در اوکراین هستند و کمتر به همه گیری کووید-19 مشغول هستند.

نتایج نظرسنجی دوسالانه پیامدهایی برای کسب‌وکارهایی دارد که برای به دست آوردن دلارهای این نسل رقابت می‌کنند. این به ویژه در حال حاضر با شرایط اقتصادی که مملو از عدم اطمینان است صادق است.

پایپر سندلر دریافت که نوجوانان قصد دارند امسال حدود 2,367 دلار برای همه چیز از غذای فست فود و بازی های ویدیویی گرفته تا کیف دستی و کفش ورزشی خرج کنند یا در مجموع حدود 66 میلیارد دلار تخمین زده می شود. این میزان 9 درصد بیشتر از سطوح مخارج گزارش شده در گزارش بهار 2021 و 4 درصد بیشتر از نظرسنجی پاییپر سندلر است. مخارج سالانه گزارش شده توسط نوجوانان در بهار 3,023 به اوج خود در حدود 2006 دلار رسید. 

پایپر سندلر از 7,100 فوریه تا 16 مارس 22 نوجوان را مورد بررسی قرار داد. میانگین سنی افراد مورد بررسی 16.2 سال و متوسط ​​درآمد خانواده 69,298 دلار بود. سی و نه درصد از نوجوانان مورد بررسی به صورت پاره وقت مشغول به کار بودند که این رقم در پاییز گذشته 38 درصد و بهار گذشته 33 درصد بود.

اگرچه سطح مخارج نوجوانان از زمان پایین آمدن در پاییز 2020 به طور پیوسته بهبود یافته است، کسب و کارها هنوز با این سوال دست و پنجه نرم می کنند که چه چیزی می تواند رشد را از مسیر خود خارج کند و اینکه آیا مصرف کنندگان از هزینه های خود عقب نشینی خواهند کرد یا خیر.

71 درصد از نوجوانان به پایپر سندلر گزارش دادند که معتقدند اقتصاد ایالات متحده در حال بدتر شدن است، از 56 درصدی که در پاییز گذشته و 46 درصد بهار گذشته چنین احساسی داشتند.

وقتی از آنها پرسیده شد که کدام مسائل سیاسی یا اجتماعی برای آنها اهمیت بیشتری دارد، مهمترین پاسخ نوجوانان حمله روسیه به اوکراین با 13 درصد بود. پس از آن محیط زیست با 11 درصد قرار گرفت. برابری نژادی، در 10٪؛ قیمت بنزین 10 درصد؛ و تورم 4 درصد.

ویروس کرونا پس از رتبه چهارم در نظرسنجی پایپر سندلر در پاییز گذشته و همچنین بهار گذشته، به طور قابل توجهی از فهرست 10 نگرانی اصلی نوجوانان خارج شد.

مت ایگر، تحلیلگر مصرف کننده پایپر سندلر، خاطرنشان کرد که نگرانی مداوم در میان مصرف کنندگان نسل Z در مورد محیط زیست، برای پلتفرم های اجاره ای مانند باند را اجاره کنید و کسب و کارهای فروش مجدد مانند ThredUp و RealReal.

در همین حال، نایک برند شماره 1 پوشاک مورد علاقه نوجوانان باقی ماند، جایگاهی که برای 11 سال متوالی قابل توجه بوده است. این نظرسنجی همچنین نشان داد که حاشیه خود را به عنوان برند کفش ترجیحی در میان خریداران Gen Z افزایش داده است، پیش از Converse، Adidas، وانت، New Balance و Crocs، به این ترتیب

عقاب آمریکایی جایگاه خود را به عنوان دومین برند پوشاک مورد علاقه نوجوانان حفظ کرد و به دنبال آن Lululemon قرار گرفت که نسبت به سال قبل یک رتبه در لیست صعود کرد. خرده‌فروشی فست مد H&M از رتبه نهم در سال گذشته به رتبه چهارم رسید. آدیداس در رده پنجم باقی ماند.

به طور کلی، برندهای ورزشی ذکر شده در نظرسنجی منتشر شده در چهارشنبه، 44 درصد از برچسب های لباس مورد علاقه نوجوانان را تشکیل می دهند، که بالاترین سطحی است که پایپر سندلر برای این دسته دیده است. این با تغییر گسترده‌تری در میان مصرف‌کنندگان در طول همه‌گیری، به سمت لباس‌های کشدار و گشادتر برای پوشیدن در خانه همسو می‌شود. و بسیاری از نوجوانان هنوز هم برندهای ورزشی را در کمد لباس خود وارد می کنند، حتی زمانی که به مدارس و دفاتر بازمی گردند.

شین، یک غول مد تجارت الکترونیک چینی است گزارش شده است که یک دور بودجه با ارزش حدود 100 میلیارد دلار وزن دارد، در رتبه هفتم مکان مورد علاقه نوجوانان برای خرید لباس قرار گرفت که از رتبه ششم در پاییز 2021 کاهش یافت اما از بهار گذشته رتبه هشتم را افزایش داد.

بر اساس نظرسنجی پایپر سندلر، زنان همچنان به طور گسترده‌ای از مردان برای خرید لباس بیشتر خرج می‌کنند، در حالی که مردان به‌طور میانگین سالانه 51 دلار بیشتر از زنان برای خرید کفش خرج می‌کنند.

آمازون به طور کلی وب سایت مورد علاقه برای خرید باقی ماند و 53 درصد سهم را به خود اختصاص داد که از 52 درصد در پاییز گذشته افزایش داشت. شین در جایگاه دوم باقی ماند، اما سهم آن از ترجیح نوجوانان از 8 درصد به 9 درصد کاهش یافت. سایر خرده فروشان این لیست عبارتند از نایک، پک سان، لولولمون و پرنسس پولی، به این ترتیب

وقتی صحبت از متاورس و پلتفرم هایی مانند Roblox یا Decentraland، 26% از نوجوانان گزارش دادند که دارای نوعی دستگاه واقعیت مجازی هستند و فقط 5% از آن روزانه استفاده می کنند. چهل و هشت درصد گفتند که یا مطمئن نیستند یا علاقه ای به متاورس ندارند.